Des journalistes étrangers ont visité le château de Trsat : Rijeka renforce encore sa visibilité internationale grâce au Stylo d’or
La visite de représentants des médias étrangers au château de Trsat, le mercredi 15 avril 2026, montre à quel point Rijeka est devenue ces dernières années un point important sur la carte de la promotion croate vers les marchés étrangers. Dans le cadre du projet Stylo d’or, qui réunit des journalistes, des rédacteurs, des blogueurs voyage, des influenceurs et des équipes de télévision de plusieurs pays, l’un des symboles centraux du patrimoine culturel de Rijeka a été présenté comme un lieu où se rencontrent l’histoire, l’identité de la ville et le développement touristique contemporain. Pour une ville qui se profile de plus en plus fortement comme une destination pour de courts séjours urbains, une telle visite a un poids qui dépasse le niveau protocolaire. Chaque visite, chaque reportage et chaque publication sur des plateformes étrangères pertinentes augmentent la portée de Rijeka auprès d’un public qui planifie de nouveaux voyages et recherche des expériences authentiques en dehors des schémas touristiques habituels.
Le château de Trsat n’a pas été choisi par hasard. Il s’agit de l’un des plus anciens sites fortifiés de la côte croate et de l’un des espaces historiques les plus reconnaissables de Rijeka. Situé sur une colline au-dessus de la ville, le château domine depuis des siècles la silhouette de Trsat et de la baie de Kvarner, et sa fonction actuelle n’est pas seulement mémorielle ou muséale. Il est à la fois une scène culturelle, un point touristique, un lieu d’événements et l’un des points de vue les plus emblématiques de la ville. C’est précisément pour cela que, pour les invités des médias internationaux, la visite du château a été l’occasion de découvrir en un seul lieu plusieurs couches du récit de Rijeka : le patrimoine médiéval, l’héritage des Frankopan, la position panoramique, l’interprétation contemporaine de l’espace et son rôle dans l’offre touristique toute l’année.
Un projet qui promeut la Croatie à travers les récits des autres
Le Stylo d’or est l’un des projets promotionnels de l’Office national croate du tourisme les plus anciens et les plus reconnaissables, orientés vers les médias étrangers. Le projet est mis en œuvre depuis 2005 et a été conçu comme une combinaison de voyages d’étude et d’une remise solennelle de prix pour les meilleures publications sur la Croatie en tant que destination touristique au cours de l’année précédente. En pratique, cela signifie que non seulement les articles publiés, les reportages télévisés ou les contenus numériques sont récompensés, mais qu’en même temps une nouvelle vague d’intérêt pour les régions et les villes croates est construite à travers l’expérience directe du lieu. La 22e édition du Stylo d’or a lieu cette année dans le Kvarner, et l’événement central est annoncé pour le jeudi 16 avril 2026 au Hilton Rijeka Costabella Beach Resort & Spa.
Selon les données disponibles sur le programme, 23 journalistes étrangers de 14 marchés sont arrivés dans le Kvarner, et le séjour de plusieurs jours dure du 14 au 17 avril. Le programme ne se concentre pas seulement sur des lieux représentatifs et des rencontres protocolaires, mais aussi sur la découverte de la destination à travers ses particularités culturelles, gastronomiques et identitaires. C’est un détail important, car la promotion touristique d’aujourd’hui repose de moins en moins sur des slogans généraux et de plus en plus sur une expérience qui peut être transmise par un contenu médiatique crédible. En ce sens, Rijeka et Trsat ont un atout clair : il s’agit d’un espace qui offre un récit fort, une profondeur historique et suffisamment de caractère urbain pour intéresser un public qui veut plus qu’un classique séjour saisonnier sur la côte.
De l’Autriche à la Corée du Sud : un large cercle international de participants
Parmi les invités ayant visité le château de Trsat figuraient des représentants des médias d’Autriche, de Pologne, du Royaume-Uni, d’Irlande, d’Italie, de Slovaquie, de Slovénie, de Tchéquie, de Corée du Sud, de Hongrie, de France, d’Allemagne, de Chine, de Suède, des États-Unis d’Amérique et des Pays-Bas. La structure même des participants en dit long sur la stratégie de communication qui se trouve derrière le projet. Il ne s’agit pas seulement des marchés de l’environnement immédiat de la Croatie ni des pays émetteurs traditionnellement importants, mais aussi d’une portée médiatique vers un public qui considère la Croatie comme une destination européenne culturellement intéressante et en croissance.
Pour Rijeka, une telle diversité internationale est particulièrement importante. La ville ne peut pas et ne doit pas concurrencer le modèle classique du tourisme de masse estival que possèdent certaines autres destinations de l’Adriatique. Sa force réside dans un profil d’offre différent : un mélange d’héritage industriel, de caractère urbain, de contenus culturels, de proximité de la mer, d’accessibilité de l’arrière-pays et de quartiers urbains authentiques. Lorsque des journalistes et des créateurs de contenu de plusieurs pays transmettent un tel récit à leurs propres lecteurs et spectateurs, l’effet est souvent plus durable qu’une campagne publicitaire standard. Le public fait davantage confiance à un reportage, à une impression personnelle et à une expérience concrète qu’à un message promotionnel générique.
Pourquoi le château de Trsat est un choix naturel pour présenter Rijeka
Le château de Trsat est mentionné pour la première fois comme siège de paroisse en 1288, tandis qu’un poste d’observation liburnien se trouvait déjà plus tôt au même endroit. Plus tard, l’espace a aussi été important dans les systèmes de défense médiévaux, et avec le temps il est devenu l’un des lieux clés de l’identité de Trsat et de Rijeka. La Ville de Rijeka indique que le château est un bien culturel individuel protégé inscrit au Registre des biens culturels de la République de Croatie, et qu’il est historiquement lié à l’héritage des Frankopan et au développement plus large de la zone de l’ancienne Tarsatica.
Aujourd’hui, le château n’est pas enfermé dans le passé. L’Office du tourisme de la ville de Rijeka, qui gère cet espace, le développe comme une infrastructure touristique publique à fonctions multiples. Outre une exposition éducative permanente et un contenu interprétatif, le château est un lieu de concerts d’été, de programmes théâtraux, d’expositions et d’autres manifestations. Ainsi, on n’offre pas seulement aux visiteurs la visite d’un ancien édifice, mais aussi un espace vivant qui, tout au long de l’année, est intégré au rythme culturel et touristique de la ville. C’est précisément le type de site que les journalistes étrangers reconnaissent facilement comme attractif pour un récit : l’histoire est visible, mais elle n’est pas conservée jusqu’à devenir méconnaissable ; l’espace est représentatif, mais aussi fonctionnel ; le lieu est symboliquement fort et, en même temps, photogénique et accessible.
Du point de vue promotionnel, le fait que le château de Trsat, avec le tunnel de Rijeka, fasse partie de l’infrastructure touristique publique que la Ville de Rijeka a confiée à l’Office du tourisme de la ville de Rijeka pour la gestion sur la période allant du 1er mai 2024 au 1er mai 2034 revêt également une importance supplémentaire. La gestion de cet espace a ainsi été pensée sur le long terme, ce qui est important pour la conception systématique des programmes, de l’interprétation et de l’offre touristique. Pour les visiteurs qui prévoient de rester plus qu’une seule journée de visite, les offres d’hébergement à Rijeka sont également utiles, notamment pour séjourner à proximité des attractions urbaines et des événements culturels.
Rijeka construit l’image d’une ville pour un séjour plus court, mais riche en contenu
À l’Office du tourisme de la ville de Rijeka, on souligne que la coopération avec les médias internationaux est extrêmement importante et que les reportages authentiques et les publications des journalistes et des créateurs de contenu donnent à la ville une visibilité précieuse sur les principaux marchés étrangers. Une telle approche s’inscrit dans le tableau plus large du développement de Rijeka comme destination de city break. La ville vise de plus en plus un public à la recherche de vacances plus courtes, mais qui ne veut pas renoncer au contenu culturel, à la gastronomie, aux promenades, aux vues, aux événements et au sentiment de vie urbaine.
Les indicateurs touristiques récents donnent un poids supplémentaire à cette stratégie. Selon les données de l’Office du tourisme de la ville de Rijeka issues du système eVisitor, 232 782 arrivées et 671 264 nuitées ont été réalisées dans la ville en 2025. Au cours des deux premiers mois de 2026, Rijeka, selon les données publiées, s’est positionnée parmi les dix destinations touristiques les plus performantes de Croatie, à la septième place en termes de trafic touristique total. Au cours de la période du 1er janvier au 28 février 2026, 20 887 arrivées et 51 664 nuitées ont été enregistrées, avec une augmentation des arrivées de 23 pour cent et une augmentation des nuitées de 10 pour cent par rapport à la même période de l’année précédente. De telles données confirment que le tourisme de Rijeka ne repose pas exclusivement sur les mois d’été, mais se renforce de plus en plus aussi en dehors de la haute saison.
C’est aussi une base importante pour des visites médiatiques comme celle-ci. Les journalistes ne viennent pas dans une ville qui essaie seulement de s’imposer, mais dans une destination qui montre déjà des résultats mesurables et se profile comme un point urbain annuel avec sa propre identité. Dans ce cadre, le château de Trsat devient plus qu’un monument : il est le résumé de ce que Rijeka veut communiquer vers l’extérieur. Celui qui cherche l’histoire la trouvera dans les couches de Trsat. Celui qui cherche une vue obtiendra un panorama du Kvarner. Celui qui cherche la culture et des événements obtiendra un lieu qui change constamment de contenu au cours de l’année. Et celui qui prévoit un séjour de plusieurs jours peut aussi suivre les hébergements pour les visiteurs de Rijeka comme point de départ pour la visite de la ville, de Trsat et des environs.
Gastronomie, culture et atmosphère urbaine comme formule de Rijeka
Le Stylo d’or de cette année est en outre marqué par le thème de la gastronomie, ce qui s’inscrit dans le contexte plus large du Kvarner. En 2026, le Kvarner se présente également à travers l’identité de Région européenne de la gastronomie, si bien que le programme du séjour d’étude ne se limite pas à la visite, mais comprend aussi la découverte de produits autochtones, de saveurs locales et de la tradition culinaire. Pour Rijeka, cela est particulièrement utile, car son récit touristique peut de moins en moins être séparé de la scène gastronomique qui gagne en visibilité ces dernières années, des konobas et bistrots locaux aux lieux urbains qui réinterprètent la cuisine kvarnérienne et littorale.
C’est précisément la combinaison du patrimoine et de la gastronomie contemporaine qui donne à la ville un avantage concurrentiel supplémentaire. La visite du château de Trsat offre aux journalistes étrangers un début représentatif du récit, mais celui-ci ne se termine pas aux remparts et aux données historiques. Il se poursuit dans les rues de la ville, sur le Korzo, dans les espaces culturels, dans le tunnel de Rijeka, au bord de la mer et dans les points gastronomiques qui façonnent l’expérience contemporaine de la ville. Pour des médias qui recherchent aujourd’hui des contenus à plusieurs dimensions, un tel ensemble a plus de valeur qu’un produit touristique unidimensionnel.
Une visibilité qui ne se mesure pas seulement à la publication, mais aussi à la réputation
Pour les offices du tourisme et les villes comme Rijeka, la plus grande valeur de telles visites ne réside pas seulement dans le fait que quelque chose soit publié à leur sujet, mais aussi dans la manière dont on parle d’eux. Le Stylo d’or récompense des récits médiatiques de qualité sur la Croatie, mais crée en même temps les conditions pour de nouveaux textes, reportages, photographies et contenus numériques qui atteindront différents publics dans les mois à venir. Lorsqu’un rédacteur à Londres, un blogueur à Varsovie, une équipe de télévision à Séoul ou un magazine à Berlin présente Rijeka comme une ville où, dans un espace réduit, se rejoignent un château, la mer, l’énergie urbaine et des programmes culturels, alors un tel message possède une crédibilité internationale qu’il est difficile de remplacer par une publicité classique.
Rijeka possède en outre un avantage supplémentaire, car ce n’est pas une destination qu’il est facile de réduire à une seule image. Elle peut être une ville de patrimoine, une ville d’événements, une ville de jeunes voyageurs, une ville de points de vue, une ville de transformation industrielle et culturelle, ainsi qu’une ville servant de point de départ vers l’espace plus large du Kvarner. C’est pourquoi la visite du château de Trsat dans le cadre du Stylo d’or doit aussi être lue comme une partie d’une stratégie de positionnement plus large : on montre aux médias internationaux un site qui est à la fois historiquement fondé et utilisable de manière contemporaine, symboliquement fort et attractif sur le plan touristique, signe local de reconnaissance et point d’entrée vers le récit plus large de Rijeka.
Pour les visiteurs qui viennent à Rijeka précisément pour son contenu culturel, les vues depuis Trsat et les manifestations organisées toute l’année, les offres d’hébergement à proximité des lieux d’événements peuvent aussi être utiles. C’est précisément ce type de séjour, court mais riche en contenu, qui devient de plus en plus visible dans la structure du tourisme urbain. Si cette tendance se poursuit, la visite des journalistes étrangers au château de Trsat ne restera pas seulement une information protocolaire, mais une partie d’un processus continu dans lequel Rijeka consolide sa place parmi les destinations croates reconnues sur la scène internationale pour leur authenticité, leur complexité culturelle et une expérience différente, urbaine, de l’Adriatique.
Sources :
- Office du tourisme de la ville de Rijeka – actualité sur la visite de journalistes étrangers au château de Trsat dans le cadre du projet Stylo d’or (lien)
- Office national croate du tourisme – description officielle du projet Stylo d’or et données sur la cérémonie de remise de prix de cette année le 16 avril 2026 (lien)
- Visit Rijeka – description officielle du château de Trsat, de son histoire et de sa fonction actuelle dans l’offre touristique de la ville (lien)
- Ville de Rijeka – données sur la gestion du château de Trsat et du tunnel de Rijeka ainsi que sur leur rôle dans l’infrastructure touristique publique (lien)
- Office du tourisme de la ville de Rijeka – rapport statistique sur le trafic touristique de la ville de Rijeka pour l’année 2025 (lien)
- Visit Rijeka – publication sur les résultats touristiques de Rijeka au début de 2026 et son positionnement parmi les dix destinations les plus performantes de Croatie (lien)