WTTC širi globalnu mrežu uoči summita na Malti: ClubMed Lifestyle Group među novim članovima
World Travel & Tourism Council dodatno širi svoju međunarodnu mrežu uoči 26. Globalnog summita, koji će se od 7. do 9. listopada 2026. održati u Valletti na Malti. Najnovije pojačanje članstva je ClubMed Lifestyle Group, koji je 28. kolovoza službeno postao globalni član WTTC-a, organizacije koja okuplja vodeće kompanije i donositelje odluka iz različitih segmenata putovanja i turizma. Prema podacima WTTC-a, Club Med danas upravlja sa 69 premium resorta, dok njegova prodajna mreža obuhvaća šest kontinenata te više od 40 zemalja i regija. Ulazak grupacije u članstvo dolazi samo dva dana nakon što je Malta Tourism Authority dobio status Destination Partnera, čime se neposredno prije summita dodatno naglašava WTTC-ov cilj povezivanja privatnog sektora s nacionalnim i destinacijskim turističkim institucijama. Valletta će tako početkom listopada postati mjesto susreta čelnika kompanija, ministara, investitora, destinacijskih organizacija i drugih aktera koji oblikuju globalnu turističku industriju.
Club Med ulazi u mrežu koja okuplja više od 200 kompanija
WTTC navodi da njegovo članstvo danas obuhvaća više od 200 kompanija iz hotelijerstva, zračnog prometa, zračnih luka, kružnih putovanja, turoperatorskog poslovanja, tehnologije, najma vozila, željeznice i drugih povezanih područja. Organizacija se pozicionira kao globalno tijelo koje predstavlja privatni sektor putovanja i turizma te kroz članstvo nastoji uskladiti poslovne prioritete s regulatornim i javnim politikama. Prema službenoj stranici članstva, kompanije zastupljene u WTTC-u zajedno ostvaruju promet od približno dvije trećine bilijuna američkih dolara, što organizacija opisuje kao oko 30 posto ukupnog sektora. U takvom krugu ClubMed Lifestyle Group dobiva izravan pristup raspravama u kojima sudjeluju vodeći izvršni direktori, predsjednici kompanija i predstavnici destinacija. Za WTTC je, s druge strane, ulazak poznatog međunarodnog resortskog operatera važan jer dodatno proširuje zastupljenost segmenta odmorišnog i all-inclusive turizma.
Club Med je osnovan 1950. i tijekom desetljeća postao je jedan od pionira koncepta organiziranog all-inclusive odmora. Prema WTTC-ovoj objavi o novom članstvu, današnji portfelj obuhvaća sunčane i obalne destinacije, planinska i skijaška odmarališta te lokacije u blizini velikih urbanih središta. U skijaškom segmentu kompanija posluje na područjima Europskih Alpa, japanskog Hokkaida, Sjeverne Amerike i sjeveroistočne Kine. WTTC također ističe da ClubMed Lifestyle Group širi ponudu kroz model s manjim oslanjanjem na izravno vlasništvo nad nekretninama, uključujući integrirane odmorišne destinacije i kulturno-turističke komplekse. Takav pristup odražava širi trend u međunarodnom hotelijerstvu i resortskom poslovanju, u kojem veliki brendovi sve češće rast temelje na upravljačkim ugovorima, partnerstvima i licenciranju, a ne isključivo na vlasništvu nad objektima.
Predsjednica i izvršna direktorica WTTC-a Gloria Guevara u službenoj je objavi ocijenila da je Club Med tijekom više od sedam desetljeća snažno utjecao na razvoj globalnog leisure segmenta te da njegova kombinacija resortskog poslovanja, novih odmorišnih koncepata i lifestyle ponude odgovara smjeru u kojem se sektor razvija. Xiaoliang Xu, izvršni direktor Fosun Internationala i predsjednik ClubMed Lifestyle Groupa, poručio je da članstvo vidi kao platformu za poslovne razgovore s turističkim liderima i stručnjacima iz cijelog svijeta. Prema njegovim riječima, grupa želi kroz WTTC tražiti nove prilike za suradnju i sudjelovati u raspravama o budućem razvoju industrije. U praksi to znači da članstvo nije zamišljeno samo kao reputacijska oznaka, nego kao ulazak u mrežu u kojoj se raspravlja o ulaganjima, regulativi, tehnologiji, radnoj snazi, održivosti i novim modelima turističkog rasta.
Malta Tourism Authority postao Destination Partner
Proširenje WTTC-ove mreže ne odnosi se samo na privatne kompanije. Malta Tourism Authority 26. kolovoza pridružio se organizaciji kao Destination Partner, samo nekoliko tjedana prije nego što će Malta ugostiti Global Summit. WTTC je pritom naglasio da je MTA nacionalno tijelo odgovorno za promociju, regulaciju i razvoj turizma na Malteškim otocima te da surađuje s hotelima, zračnim prijevoznicima, kruzerskim kompanijama, organizatorima događaja i drugim partnerima. Status Destination Partnera stvara formalniji kanal kroz koji se iskustva i potrebe destinacije mogu izravnije povezati s velikim međunarodnim turističkim kompanijama. Za Maltu je to posebno važno u trenutku snažnog rasta broja posjetitelja, ali i sve većeg pritiska da rast turizma bude dugoročno održiv za lokalno stanovništvo, infrastrukturu i kulturnu baštinu.
Malteški ministar turizma Jo Etienne Abela izjavio je povodom pristupanja da partnerstvo s WTTC-om dolazi u važnom trenutku za turistički sektor zemlje i pripreme za summit u Valletti. Prema njegovim riječima, cilj je istodobno predstaviti malteško iskustvo, učiti od međunarodnih partnera i tražiti nove mogućnosti za održivi rast. Izvršni direktor Malta Tourism Authorityja Carlo Micallef naglasio je da status Destination Partnera Malti daje izravan kanal prema vodećim donositeljima odluka u globalnoj turističkoj industriji. WTTC je, pak, partnerstvo predstavio kao primjer modela u kojem destinacijske institucije i privatne kompanije zajedno rade na pitanjima konkurentnosti, ulaganja, upravljanja rastom i kvalitete turističke ponude. Upravo će ta javno-privatna komponenta biti jedna od središnjih tema listopadskog skupa.
26. Global Summit održava se od 7. do 9. listopada u Valletti
Prema službenim informacijama WTTC-a, 26. Global Summit održat će se od 7. do 9. listopada 2026. u Mediterranean Conference Centreu u Valletti. Skup je namijenjen vodećim predstavnicima turističkog gospodarstva i javnog sektora, a sudjelovanje je uz pozivnicu i podliježe odobrenju organizatora. WTTC najavljuje trodnevni program razgovora i suradnje o budućnosti putovanja i turizma, s naglaskom na održivi rast, ulaganja, otpornost sektora i jače povezivanje vlada s privatnim kompanijama. Organizacija je još pri objavi Malte kao domaćina naglasila teme inovacija, održivosti, dugoročnog rasta i otpornosti, dok novije strateške smjernice dodatno pokazuju da će digitalizacija, umjetna inteligencija, upravljanje destinacijama i mobilnost radne snage imati sve važniju ulogu u raspravama. Za sudionike koji će tijekom summita boraviti u glavnom gradu dostupan je pregled smještaja u Valletti, pri čemu je zbog koncentracije međunarodnih delegacija razumno očekivati pojačanu potražnju u terminima održavanja skupa.
Izbor Vallette za domaćina nosi i simboličnu težinu. Grad je jedno od najprepoznatljivijih povijesnih središta na Sredozemlju, a WTTC ga predstavlja kao mjesto u kojem se višestoljetna kulturna baština susreće s modernim turističkim gospodarstvom. Summit se održava u trenutku kada destinacije diljem svijeta pokušavaju pronaći ravnotežu između rasta međunarodnih dolazaka i pitanja poput preopterećenosti, stanovanja, pritiska na infrastrukturu, klimatskih rizika i odnosa s lokalnim zajednicama. Malta je zbog svoje male površine i velikog intenziteta turističkog prometa posebno zanimljiv primjer tih izazova. Zato će domaćinstvo summita imati širi značaj od promocije destinacije: ono Malti pruža priliku da predstavi vlastite rezultate, ali i da pred globalnim liderima otvori raspravu o tome kako upravljati rastom u prostorno ograničenom otočnom okruženju.
Malta bilježi snažan rast turističkog prometa
Službeni podaci malteškog National Statistics Officea pokazuju da je zemlja 2025. zabilježila više od četiri milijuna dolaznih turista, odnosno 4.022.310 posjetitelja, što je 12,9 posto više nego godinu ranije. Ukupan broj turističkih noćenja dosegnuo je 25,4 milijuna, a procijenjena potrošnja međunarodnih turista premašila je 3,9 milijardi eura. Prosječna potrošnja po posjetitelju iznosila je 971 euro, u usporedbi s 924 eura 2024. godine. Malteška vlada te je rezultate početkom 2026. predstavila kao signal za daljnji prijelaz prema turizmu veće vrijednosti i manjeg negativnog utjecaja, uz više ulaganja u održivost, digitalizaciju i iskustva posjetitelja. Podaci za prvu polovicu 2026. pokazuju nastavak rasta: od siječnja do lipnja registrirano je 2.131.825 dolaznih turista, 18,1 posto više nego u istom razdoblju 2025., dok je turistička potrošnja dosegnula oko 1,8 milijardi eura.
WTTC u vlastitom Economic Impact Researchu procjenjuje da bi putovanja i turizam tijekom 2026. mogli pridonijeti malteškom gospodarstvu s oko 4,9 milijardi američkih dolara, što bi odgovaralo 16,9 posto BDP-a, te poduprijeti približno 72.200 radnih mjesta. Riječ je o procjeni šireg ekonomskog učinka sektora, pa se ona metodološki razlikuje od statistike potrošnje stranih posjetitelja koju objavljuje malteški statistički ured. WTTC također predviđa daljnji rast u sljedećem desetljeću, uz mogući doprinos turizma malteškom gospodarstvu od oko 6,5 milijardi dolara do 2036. i više od 90.000 radnih mjesta. Takve projekcije istodobno pokazuju ekonomsku snagu turizma i povećavaju važnost pitanja kako zaštititi kvalitetu života stanovnika, prostor i okoliš. Upravo zato Malta na summit ne dolazi samo kao uspješna destinacija po kriteriju rasta, nego i kao laboratorij za raspravu o granicama i kvaliteti tog rasta.
WTTC je u 2026. definirao osam strateških prioriteta
Kontekst summita dodatno određuju strateški prioriteti koje je WTTC-ov Izvršni odbor odobrio u lipnju 2026., nakon višemjesečnih konzultacija i više od 200 razgovora s izvršnim direktorima i drugim vodećim ljudima industrije. Organizacija je izdvojila osam područja: sigurnija i jednostavnija putovanja uz digitalne standarde i biometriju; odgovornije upravljanje destinacijama i problemom prekomjerne koncentracije posjetitelja; klimatsku i okolišnu održivost; primjenu umjetne inteligencije, robotike i drugih novih tehnologija; pripremljenost na krize; jačanje globalne prometne povezanosti; razvoj i zadržavanje radne snage te politike koje olakšavaju ulaganja i otvaraju nove mogućnosti rasta. WTTC kao ključne izazove pritom navodi fragmentirana putnička iskustva, složene vizne procese, ograničenu povezanost, geopolitičke poremećaje, posljedice klimatskih događaja, neujednačenu digitalnu transformaciju, manjak zaposlenika i rastuće napetosti između posjetitelja i lokalnih zajednica.
Ta agenda pokazuje zašto istodobno širenje korporativnog članstva i destinacijskih partnerstava ima veću težinu od samog povećanja broja članova. Velike turističke kompanije mogu brzo ulagati, širiti kapacitete i uvoditi nove tehnologije, ali prometna infrastruktura, urbanistička pravila, vizni režimi, zaštita okoliša i upravljanje destinacijama uglavnom ovise o javnim institucijama. Destinacije, s druge strane, trebaju kapital, distribucijske kanale, tržišno znanje i operativno iskustvo privatnog sektora. WTTC svoj model nastoji graditi upravo na tom presjeku, stvarajući forum u kojem se gospodarski interesi i javne politike mogu razmatrati zajedno. Ulazak ClubMed Lifestyle Groupa i Malta Tourism Authorityja u istom tjednu zato dobro ilustrira smjer u kojem organizacija želi razvijati svoju mrežu.
Valletta kao pozornica za sljedeću fazu globalnog turističkog rasta
Globalni turizam ušao je u razdoblje u kojem se više ne raspravlja samo o povratku potražnje nakon velikih poremećaja s početka desetljeća, nego o tome kako upravljati novim ciklusom rasta. Za velike kompanije to znači odluke o novim ulaganjima, geografskom širenju, tehnologiji i poslovnim modelima, dok destinacije istodobno moraju rješavati pitanja kapaciteta, stanovanja, radne snage, prometa, zaštite prostora i prihvaćenosti turizma među stanovnicima. ClubMed Lifestyle Group sa svojim međunarodnim resortskim portfeljem predstavlja privatnu stranu te jednadžbe, dok Malta Tourism Authority predstavlja destinacijsku instituciju koja mora uskladiti promociju, regulaciju, kvalitetu i dugoročnu konkurentnost. Njihovo približavanje kroz WTTC uoči summita stoga je primjer šire promjene u globalnom turizmu, u kojem se strateške odluke sve češće donose kroz partnerstva različitih sektora.
Kada se delegati okupe u Mediterranean Conference Centreu od 7. do 9. listopada, pred njima će biti pitanja koja nadilaze jednu kompaniju ili jednu destinaciju. Rast međunarodnih putovanja otvara velik prostor za ulaganja i zapošljavanje, ali istodobno pojačava pritisak na prirodne resurse, infrastrukturu i zajednice koje primaju posjetitelje. WTTC svojim najnovijim članstvima nastoji pokazati da odgovore traži kroz kombinaciju poslovnog iskustva, podataka i neposrednog sudjelovanja destinacijskih institucija. Malta će kao domaćin imati priliku tu ideju testirati pred globalnom publikom, oslanjajući se na vlastiti snažan turistički rast i istodobno na potrebu da ga usmjeri prema većoj kvaliteti i dugoročnoj održivosti. U tom će kontekstu ulazak ClubMed Lifestyle Groupa u WTTC biti jedan od posljednjih poteza širenja mreže prije nego što se rasprava o budućnosti sektora preseli u Vallettu.
Izvori:
- World Travel & Tourism Council – objava od 28. kolovoza 2026. o pristupanju ClubMed Lifestyle Groupa kao globalnog člana i podaci o portfelju kompanije (link)
- World Travel & Tourism Council – objava od 26. kolovoza 2026. o pristupanju Malta Tourism Authorityja kao Destination Partnera (link)
- World Travel & Tourism Council – službena stranica 26. Globalnog summita u Valletti s datumima i mjestom održavanja (link)
- World Travel & Tourism Council – podaci o članstvu, više od 200 zastupljenih kompanija i strukturi WTTC mreže (link)
- World Travel & Tourism Council – Economic Impact Research i pregled očekivanog doprinosa turizma malteškom gospodarstvu u 2026. (link)
- World Travel & Tourism Council – strateški prioriteti za 2026., uključujući održivost, tehnologiju, povezanost, radnu snagu i ulaganja (link)
- National Statistics Office Malta – službeni podaci o dolaznom turizmu u 2025. i turističkoj potrošnji (link)
- National Statistics Office Malta – najnoviji dostupni podaci o dolaznom turizmu za razdoblje siječanj-lipanj 2026. (link)
- Government of Malta – službeno priopćenje o rezultatima turizma za 2025. i usmjerenju prema modelu turizma više vrijednosti i manjeg utjecaja (link)