Rough Trade East nije tek glazbena trgovina, nego prepoznatljiv prostor u kojem se kupnja ploča, mali live nastupi i urbana londonska scena prirodno susreću. Smješten unutar kompleksa Old Truman Brewery, objekt ima industrijski karakter, otvoren raspored i identitet mjesta koje je istodobno trgovina, okupljalište i pozornica za intimnija događanja. Upravo ta kombinacija daje mu poseban značaj među lokacijama za glazbene promocije, potpisivanja izdanja i nastupe manjeg formata.
Unutra prevladava opušten, autentičan doživljaj: police s vinilima, pažljivo odabrana glazbena ponuda i prostor koji publiku drži blizu izvođaču. Atmosfera je neposredna, a doživljaj koncerta više je fokusiran na blizinu, energiju i kontakt nego na veliku produkciju. Posjetitelji cijene i dodatni sadržaj u sklopu prostora, pa boravak ovdje često nadilazi običan odlazak u trgovinu.
Objekt se nalazi na adresi Old Truman Brewery, 91 Brick Ln, London, Ujedinjeno Kraljevstvo. Ulaz tražiš unutar kompleksa uz Brick Lane, gdje je signalizacija za pojedine prostore uglavnom jasna, a pristup je posebno praktičan pješice iz neposredne okolice Shoreditcha i Spitalfieldsa. Za šire snalaženje po gradu i odabir najboljih prometnih veza vrijedi pogledati informacije niže na stranici.