Samsung odbacuje optužbe Due Lipe i tvrdi da je fotografija na kutijama televizora stigla od sadržajnog partnera
Samsung Electronics odbacio je tvrdnje da je namjerno neovlašteno iskoristio fotografiju britanske pop-zvijezde Due Lipe na ambalaži televizora, nakon što je pjevačica pred saveznim sudom u Kaliforniji pokrenula postupak u kojem traži najmanje 15 milijuna dolara odštete. Prema tužbi podnesenoj 8. svibnja 2026. pred Okružnim sudom Sjedinjenih Država za Središnji okrug Kalifornije, sporna fotografija prikazivala je pjevačicu u backstageu festivala Austin City Limits 2024., a zatim se, prema navodima iz tužbe, pojavila na prednjoj strani kartonskih kutija Samsungovih televizora prodavanih u SAD-u. Samsung, međutim, tvrdi da fotografiju nije upotrijebio s namjerom kršenja njezinih prava, nego da je slika bila dio materijala koje je dostavio sadržajni partner povezan s uslugom Samsung TV Plus.
U izjavi koju prenosi Music Business Worldwide, Samsung je naveo da je fotografija Due Lipe 2025. korištena kako bi se prikazao sadržaj trećih partnera dostupan na Samsungovim televizorima te da ju je izvorno dostavio sadržajni partner za besplatnu streaming uslugu Samsung TV Plus. Tvrtka tvrdi da je slika iskorištena tek nakon što je od tog partnera dobila izričito jamstvo da su potrebna dopuštenja osigurana, uključujući i dopuštenje za korištenje na maloprodajnim kutijama. Samsung je zbog toga odbacio tvrdnje o namjernoj zlouporabi, ali partnera koji je navodno dostavio fotografiju nije javno imenovao.
Što se navodi u tužbi
Prema tužbi Due Lipe, predmet spora je fotografija pod nazivom „Dua Lipa - Backstage at Austin City Limits, 2024”, za koju se u sudskom podnesku navodi da je registrirana pri američkom Uredu za autorska prava pod brojem VA 2-479-685. U tužbi se tvrdi da pjevačica posjeduje autorska prava na tu fotografiju te da Samsung nije imao licenciju, odobrenje ni pristanak za njezino korištenje u komercijalnom kontekstu. Njezini odvjetnici navode da je fotografija bila istaknuta na ambalaži televizora, što je, prema njihovu stajalištu, moglo stvoriti dojam da Dua Lipa podržava ili reklamira Samsungove proizvode.
Tužba je usmjerena protiv Samsung Electronics America, Inc. i Samsung Electronics Co., Ltd., a u podnesku se navode zahtjevi povezani s povredom autorskog prava, navodnim kršenjem prava na publicitet, navodnim lažnim dojmom odobravanja proizvoda te zahtjevima iz područja zaštitnih znakova. Prema sudskom dokumentu, pjevačica traži zabranu daljnjeg korištenja fotografije i naknadu štete koja, prema zahtjevu iz tužbe, ne bi smjela biti manja od 15 milijuna dolara. Sudski postupak je u ranoj fazi, a navodi iz tužbe zasad predstavljaju tvrdnje tužiteljice koje sud tek treba razmotriti.
U tužbi se također tvrdi da je Dua Lipa za sporno korištenje fotografije doznala oko lipnja 2025. te da je nakon toga zatražila od Samsunga da prestane s korištenjem njezina lika i fotografije. Njezina strana navodi da su zahtjevi za prestanak korištenja ignorirani ili odbijeni te da su se proizvodi s takvom ambalažom nastavili prodavati. Samsung, s druge strane, sada tvrdi da je postupao na temelju jamstava treće strane i da nije namjerno zloupotrijebio fotografiju.
Samsung: fotografija je bila vezana uz Samsung TV Plus
Samsungova obrana, prema javno dostupnoj izjavi koju prenose specijalizirani glazbeni i tehnološki mediji, temelji se na tvrdnji da fotografija nije bila zamišljena kao neovlaštena komercijalna preporuka proizvoda, nego kao prikaz sadržaja dostupnog preko partnerskih kanala na Samsungovim televizorima. Tvrtka navodi da je fotografija stigla preko sadržajnog partnera za Samsung TV Plus, uslugu koju Samsung opisuje kao besplatnu platformu za gledanje televizijskih kanala, filmova i emisija na zahtjev. Na službenim stranicama Samsung TV Plus navodi se da usluga korisnicima nudi stotine kanala i tisuće naslova bez dodatne naknade.
Takvo objašnjenje važno je za daljnji tijek spora jer otvara pitanje odgovornosti u lancu nabave promotivnog materijala. Ako je fotografiju doista dostavio vanjski partner, jedan od ključnih elemenata postupka mogao bi biti sadržaj ugovora i jamstava između Samsunga i tog partnera, kao i pitanje je li Samsung smio razumno vjerovati da su prava uredno riješena. Istodobno, tužba Due Lipe naglašava da se fotografija nije pojavila samo unutar digitalnog sučelja ili kao dio programskog sadržaja, nego na fizičkoj ambalaži televizora u maloprodaji, što njezina strana tumači kao jasno komercijalno korištenje u svrhu prodaje uređaja.
Prema dostupnim informacijama, Samsung nije objavio ime sadržajnog partnera niti je javno objavio dokumentaciju kojom bi potvrdio opseg navodnog dopuštenja. Tvrtka je, prema izvještaju Music Business Worldwidea, poručila da poštuje Duu Lipu i da je otvorena za konstruktivno rješenje. Takva formulacija upućuje na mogućnost pregovora, ali ne znači priznanje odgovornosti. U praksi se slični sporovi često rješavaju nagodbom, no trenutačno nije službeno potvrđeno da se strane približavaju dogovoru.
Zašto je ambalaža važna u pravnom sporu
Središnje pitanje nije samo je li fotografija zaštićena autorskim pravom, nego i u kojem je kontekstu korištena. Prema tužbi, fotografija je bila vidljiva na kutijama televizora, odnosno na prodajnom materijalu koji prati sam proizvod. Takvo korištenje, tvrdi strana Due Lipe, nije neutralno prikazivanje sadržaja, nego element marketinške prezentacije proizvoda. Ako potrošač na ambalaži vidi poznatu osobu, osobito globalno prepoznatljivu glazbenicu, može se postaviti pitanje sugerira li takav prikaz neku vrstu odobrenja, suradnje ili sponzorstva.
U američkom pravu spor se zato ne svodi samo na autorsko pravo nad fotografijom. Tužba se poziva i na pravo na publicitet, odnosno pravo pojedinca da kontrolira komercijalno korištenje svojeg imena, lika i identiteta. U Kaliforniji, gdje je tužba podnesena, pravo na publicitet posebno je važno u industriji zabave, oglašavanja i sporta, jer štiti komercijalnu vrijednost javne osobe od neovlaštenog iskorištavanja. U sudskom podnesku navodi se i kalifornijski Civil Code § 3344, koji se odnosi na korištenje imena, glasa, potpisa, fotografije ili lika osobe u komercijalne svrhe bez pristanka.
Dodatno, tužba se poziva na Lanham Act, američki savezni propis koji se, među ostalim, koristi u slučajevima navodnog lažnog odobravanja proizvoda ili stvaranja zabune o povezanosti osobe s proizvodom ili uslugom. Strana Due Lipe tvrdi da je prikaz fotografije na kutiji mogao potrošačima poslati poruku da pjevačica odobrava ili podržava Samsungove televizore. Samsung to osporava tvrdnjom da je vjerovao kako su prava za korištenje fotografije uredno osigurana preko partnera.
Vrijednost lika poznatih osoba u komercijalnim kampanjama
Dua Lipa u tužbi naglašava da je njezin lik dio pažljivo građenog profesionalnog brenda. U sudskom podnesku navodi se da je tijekom posljednjih godina surađivala s nizom velikih modnih, luksuznih i potrošačkih brendova, uključujući Pumu, Versace, Yves Saint Laurent, Porsche, Chanel, Tiffany & Co., Bvlgari i Nespresso. Ti navodi u tužbi služe kako bi se obrazložila komercijalna vrijednost njezina imena i lika te potencijalna šteta koju, prema njezinim tvrdnjama, može izazvati neovlašteno pojavljivanje na proizvodu s kojim nije pristala biti povezana.
Takvi argumenti u sporovima poznatih osoba često imaju dvije dimenzije. Prva je financijska: osoba tvrdi da bi za takvo korištenje inače mogla naplatiti licencu ili naknadu. Druga je reputacijska: javna osoba tvrdi da ima pravo odlučiti s kojim će se proizvodima, industrijama i kampanjama povezivati. U tužbi se navodi da Dua Lipa ne bi pristala na takvo korištenje fotografije u vezi s prodajom spornih televizora. Sud će, ako postupak dođe do dokazne faze, morati procjenjivati ne samo činjenice o korištenju slike, nego i opseg moguće štete te eventualnu korist koju su tuženi imali od prodaje proizvoda s takvom ambalažom.
Samsungova pozicija bit će usmjerena na pitanje namjere, provjere prava i oslanjanja na treću stranu. Tvrtka tvrdi da nije svjesno iskorištavala fotografiju bez dopuštenja, nego da je dobila izričito jamstvo da su prava riješena. U pravnom smislu, takva obrana ne mora nužno ukloniti svu moguću odgovornost ako se utvrdi da prava nisu bila valjano osigurana, ali može biti važna za raspravu o namjeri, visini štete i eventualnim dodatnim zahtjevima.
Spor još ne znači utvrđenu odgovornost
Važno je naglasiti da podnošenje tužbe ne znači da je sud utvrdio Samsungovu odgovornost. Justia Dockets, koji prati podatke o američkim sudskim predmetima, navodi da je riječ o predmetu Lipa v. Samsung Electronics America, Inc. et al., pod brojem 2:26-cv-05019, podnesenom 8. svibnja 2026. kao predmet iz područja autorskog prava. U ovoj fazi javno su dostupne tvrdnje iz tužbe i Samsungova izjava kojom se odbacuje namjerna zlouporaba. Daljnji tijek postupka ovisit će o podnescima stranaka, mogućim zahtjevima za odbacivanje tužbe, dokazima o licenciranju fotografije i eventualnim pregovorima o nagodbi.
Ako se postupak nastavi, moguće je da će se posebno ispitivati tko je točno dostavio fotografiju, kakva su jamstva dana Samsungu, jesu li ona obuhvaćala korištenje na fizičkoj ambalaži i je li postojao valjan pristanak za komercijalno korištenje fotografije u maloprodaji. Također bi moglo biti važno je li fotografija bila registrirana prije spornog korištenja i kakav je bio opseg distribucije kutija na američkom tržištu. U tužbi se tvrdi da su televizori prodavani širom Sjedinjenih Država, uključujući Kaliforniju, no Samsung te navode u ovom trenutku javno osporava u dijelu koji se odnosi na namjernu zlouporabu.
Spor dolazi u trenutku kada proizvođači televizora sve više ističu vlastite streaming platforme i partnerski sadržaj kao dio prodajne vrijednosti uređaja. Samsung TV Plus, prema službenim informacijama tvrtke, besplatna je usluga ugrađena u Samsungove uređaje i nudi televizijske kanale, filmove, emisije i druge sadržaje bez zasebne pretplate. Upravo zato granica između prikazivanja sadržaja dostupnog na uređaju i korištenja nečijeg lika za prodaju samog uređaja može postati jedno od ključnih pitanja u ovom slučaju.
Širi značaj za tehnološke i medijske kompanije
Slučaj pokazuje koliko složena može biti provjera prava kada se tehnološki proizvod, streaming usluga i maloprodajni marketing spoje u jednoj kampanji. U digitalnom okruženju fotografije, kadrovi iz emisija, promotivni materijali i slike izvođača često prolaze kroz više posrednika prije nego što završe u sučelju aplikacije, oglasu ili na ambalaži proizvoda. Ako se pritom materijal premjesti iz jednog konteksta u drugi, primjerice iz prikaza dostupnog sadržaja u fizičku prodajnu ambalažu, pitanje opsega dopuštenja postaje posebno osjetljivo.
Za javne osobe i njihove zastupnike ovakav spor potvrđuje važnost kontrole nad licenciranjem lika, osobito kada je riječ o globalnim brendovima i proizvodima koji se prodaju u velikim količinama. Za kompanije je slučaj podsjetnik da jamstva partnera mogu biti važna, ali da ne uklanjaju potrebu za jasnom dokumentacijom o tome gdje, kako i koliko dugo se određena fotografija smije koristiti. Posebno je osjetljivo korištenje prepoznatljivog lica na ambalaži, jer potrošači takav prikaz mogu doživjeti drugačije od kratkog pojavljivanja unutar programskog sadržaja.
Samsung zasad inzistira na tome da nije bilo namjerne zlouporabe i da je postupao na temelju uvjerenja da su potrebna prava osigurana. Dua Lipa, prema tužbi, tvrdi suprotno: da fotografija nije smjela biti korištena bez njezina pristanka i da je takvo korištenje narušilo njezinu mogućnost kontrole nad vlastitim likom i brendom. Budući da sud tek treba razmotriti argumente obje strane, konačan odgovor o odgovornosti, eventualnoj šteti i daljnjoj uporabi fotografije ovisit će o razvoju postupka u Kaliforniji.
Izvori:
- U.S. District Court for the Central District of California / tužba Dua Lipa v. Samsung Electronics America, Inc. et al. – sudski podnesak s navodima tužiteljice, opisom sporne fotografije, pravnim zahtjevima i traženom odštetom (link)
- Music Business Worldwide – Samsungova izjava o sadržajnom partneru, Samsung TV Plusu i odbacivanju tvrdnji o namjernoj zlouporabi fotografije (link)
- Justia Dockets & Filings – osnovni podaci o predmetu Lipa v. Samsung Electronics America, Inc. et al., broj 2:26-cv-05019 (link)
- Samsung TV Plus / službene stranice – opis Samsungove besplatne streaming usluge i dostupnog sadržaja (link)