Dua Lipa tuži Samsung i traži najmanje 15 milijuna dolara zbog fotografije na ambalaži televizora
Britanska pjevačica Dua Lipa pokrenula je u Sjedinjenim Američkim Državama tužbu protiv Samsunga, tvrdeći da je kompanija bez njezina pristanka koristila njezinu fotografiju na ambalaži televizora i time stvorila dojam da podržava ili reklamira proizvod. Prema navodima iz tužbe o kojoj su izvijestili američki i britanski mediji, spor se odnosi na fotografiju snimljenu iza pozornice na festivalu Austin City Limits 2024., a koja se, kako tvrdi pjevačičin pravni tim, pojavila na kutijama televizora iz Samsungove linije Crystal UHD. Dua Lipa traži najmanje 15 milijuna dolara odštete, kao i sudsku zabranu daljnjeg korištenja sporne slike.
Prema izvješćima Entertainment Weeklyja, The Guardiana i Music Business Worldwidea, tužba je podnesena 8. svibnja 2026. pred saveznim sudom za Središnji okrug Kalifornije. U njoj se navodi da su Samsung Electronics i Samsung Electronics America koristili fotografiju na ambalaži televizora bez odobrenja, naknade ili ugovora s pjevačicom. Pravni tim Due Lipe tvrdi da je fotografija bila istaknuta na prednjoj strani kartonske ambalaže, odnosno na mjestu koje kupci vide pri kupnji u trgovinama ili pri pregledavanju proizvoda u internetskoj prodaji.
Slučaj je važan jer se ne odnosi samo na pitanje autorskog prava nad fotografijom nego i na pravo javne osobe da kontrolira komercijalno korištenje vlastitog lika. Prema navodima tužbe koje prenose američki mediji, Samsungovo korištenje fotografije moglo je kod dijela kupaca stvoriti dojam odobrenog oglašivačkog partnerstva. Pjevačičin tim tvrdi da takva povezanost ima tržišnu vrijednost, osobito zato što Dua Lipa pažljivo bira brendove s kojima javno surađuje.
Što se nalazi u tužbi protiv Samsunga
Prema izvješću Entertainment Weeklyja, tužba navodi da je sporna fotografija zaštićena autorskim pravom i da ju je Samsung koristio u komercijalne svrhe bez dopuštenja. U prijavi se, prema istom izvoru, tvrdi da takvo kopiranje i distribucija predstavljaju namjerno kršenje autorskog i žigovnog prava, kao i povredu prava na komercijalno korištenje lika. Pravni tim pjevačice tvrdi i da je Samsung profitirao od dojma da postoji povezanost između televizora i Due Lipe.
The Guardian navodi da je sporna fotografija snimljena iza pozornice na festivalu Austin City Limits 2024. te da je korištena na ambalaži televizora koji su se prodavali u SAD-u. Prema istom izvješću, pjevačica tvrdi da je za korištenje fotografije doznala u lipnju 2025. i nakon toga tražila od kompanije da prestane s njezinim korištenjem. U tužbi se, prema medijskim navodima, ističe da Samsung nije postupio po ponovljenim zahtjevima za prestanak korištenja fotografije.
Music Business Worldwide navodi da je Dua Lipa podnijela tužbu u petak, 8. svibnja, te da traži najmanje 15 milijuna dolara. Taj iznos, prema dostupnim izvješćima, nije predstavljen samo kao naknada za samu fotografiju, nego i kao zahtjev povezan s navodnom komercijalnom koristi koju je Samsung ostvario korištenjem njezina lika. U tužbi se, prema dostupnim informacijama, traže i druge mjere, uključujući sudsku zabranu daljnje prodaje ili distribucije proizvoda s navodno spornom ambalažom.
Samsung se, prema izvješću Entertainment Weeklyja, nije odmah javno očitovao o navodima iz tužbe. Trenutačno dostupne informacije zato se uglavnom temelje na navodima pjevačičine strane i medijskim uvidima u sudski podnesak. Budući da postupak tek počinje, sud još nije odlučio o osnovanosti zahtjeva.
Fotografija s festivala Austin City Limits u središtu spora
Ključni element predmeta jest fotografija koja se u izvješćima opisuje kao backstage snimka Due Lipe s festivala Austin City Limits 2024. Riječ je o glazbenom festivalu u Austinu u saveznoj državi Teksas, a fotografija je, prema navodima iz tužbe koje prenose mediji, registrirana kao zaštićeno autorsko djelo. U pravnom smislu, takva tvrdnja može biti važna jer sporovi oko fotografija često uključuju odvojena pitanja: tko je nositelj autorskog prava na samu sliku i tko ima pravo komercijalno koristiti prikaz osobe koja se na fotografiji nalazi.
Prema izvješću The Next Weba, fotografija se od 2025. navodno koristila na ambalaži televizora Crystal UHD, i to u maloprodajnim i internetskim kanalima. U tužbi se, prema tom izvoru, navodi da je slika završila na pakiranju televizora koji su se prodavali u širokoj distribuciji. Upravo opseg distribucije mogao bi biti jedno od važnih pitanja u nastavku postupka, jer visina eventualne štete može ovisiti o tome koliko se proizvoda prodalo, gdje su se prodavali i u kojoj je mjeri fotografija bila vidljiva kupcima.
Pjevačičin pravni tim tvrdi da se fotografija nije pojavila kao usputni ukras, nego kao vizualni element koji je mogao utjecati na percepciju proizvoda. Prema navodima koje prenosi The Guardian, u tužbi se spominje i financijska korist koju je Samsung navodno imao od neodobrene povezanosti s poznatom glazbenicom. U takvim sporovima sudovi često razmatraju ne samo tehničko pitanje je li slika kopirana, nego i tržišni kontekst u kojem je korištena.
Za javne osobe poput Due Lipe posebno je važno pitanje kontrole nad vlastitim imidžem. Njezino ime, izgled i javna prepoznatljivost imaju komercijalnu vrijednost koja se u oglašivačkoj industriji ugovara kroz kampanje, licencije i ambasadorske ugovore. Ako se dokaže da je Samsung koristio njezin lik tako da prosječni potrošač može zaključiti kako postoji odobrenje ili poslovna veza, predmet bi mogao postati pitanje neovlaštenog iskorištavanja poznatog identiteta.
Zašto je pitanje pristanka ključno u komercijalnom oglašavanju
Prema navodima tužbe koje prenose američki mediji, Dua Lipa nije dala pristanak Samsungu da koristi njezinu fotografiju za prodaju televizora. U komercijalnom oglašavanju pristanak je ključan jer fotografija poznate osobe ne nosi samo estetsku vrijednost, nego i poruku. Kada se lik glazbenika, sportaša ili glumca pojavi na ambalaži proizvoda, potrošači mogu pretpostaviti da je riječ o odobrenoj kampanji, čak i ako to nije izričito napisano.
Pjevačičin tim tvrdi da je Samsung time stvorio dojam lažnog sponzorstva ili preporuke. Entertainment Weekly navodi da tužba uključuje i tvrdnje povezane s američkim Lanham Actom, saveznim zakonom koji se u SAD-u koristi u sporovima o žigovima, zavaravajućem predstavljanju i lažnom označavanju podrijetla ili povezanosti proizvoda. U ovom slučaju, prema navodima iz tužbe, sporno je to što je potrošač mogao povezati Samsungove televizore s Duom Lipom kao osobom koja ih podržava.
Takvi sporovi često se ne svode samo na pitanje je li neka fotografija lijepo izgledala na ambalaži. Važno je i je li njezino korištenje moglo utjecati na ponašanje kupaca. Prema izvješćima koja se pozivaju na tužbu, pjevačičina strana navodi da su pojedini obožavatelji na društvenim mrežama komentirali kupnju televizora nakon što su vidjeli njezinu sliku na pakiranju. Sud će, ako predmet bude išao dalje, morati procijeniti pravnu relevantnost takvih tvrdnji i njihovu povezanost s eventualnom štetom.
U tužbi se, prema dostupnim informacijama, tvrdi i da je Samsung nastavio s prodajom unatoč zahtjevima da prestane koristiti fotografiju. Ako se ta tvrdnja pokaže točnom, mogla bi biti važna pri procjeni je li povreda bila namjerna. Samsung će u postupku imati priliku odgovoriti na optužbe i iznijeti vlastito tumačenje načina na koji je fotografija pribavljena i korištena.
Dua Lipa već ima vrijedna komercijalna partnerstva
Jedan od argumenata pjevačičine strane odnosi se na tržišnu vrijednost njezina lika i imena. Entertainment Weekly navodi da se u tužbi spominju njezina ranija partnerstva i suradnje s brendovima poput Pume, YSL Beautyja, Bvlgarija, Nespressoa, Porschea, Applea, Chanela i Tiffany & Co. Takvi primjeri u tužbi služe kako bi se pokazalo da komercijalno korištenje njezina imidža nije slučajno ili bezvrijedno, nego dio pažljivo upravljane javne karijere.
Za glazbenike svjetske razine ugovori s brendovima često su odvojeni od diskografske i koncertne aktivnosti. Kada umjetnik pristane na suradnju s kompanijom, dogovaraju se uvjeti korištenja imena, fotografije, glasa i trajanja kampanje. Ako se lik poznate osobe koristi bez takvog ugovora, spor se može odnositi i na izgubljenu naknadu i na narušavanje kontrole nad komercijalnim povezivanjem.
Prema tvrdnjama iz tužbe, upravo je ta kontrola narušena. Pjevačičina strana smatra da je Samsung iskoristio prepoznatljivost Due Lipe u prodajnom kontekstu bez plaćanja i bez dogovora. U tom smislu traženi iznos od najmanje 15 milijuna dolara ne odnosi se samo na fotografiju kao datoteku, nego na širu komercijalnu vrijednost njezina lika i reputacije.
Tužba ne znači da je sud već prihvatio te tvrdnje. Početni podnesak predstavlja izlaganje tvrdnji tužitelja, a tužena strana tek treba odgovoriti. Tek nakon odgovora, razmjene dokaza i eventualnog suđenja može se govoriti o pravno utvrđenim činjenicama.
Samsungovi televizori i osjetljivost velikih potrošačkih kampanja
Samsung je jedan od najvećih svjetskih proizvođača potrošačke elektronike, a televizori su među najvidljivijim kategorijama njegovih proizvoda. Ambalaža televizora ima važnu marketinšku funkciju jer kupcu prenosi dojam o proizvodu, osobito u fizičkim trgovinama. Zbog toga svaka slika koja uključuje prepoznatljivu osobu može imati dodatnu pravnu težinu.
Prema dostupnim izvješćima, sporni proizvodi povezani su s linijom Crystal UHD, jednim od Samsungovih televizijskih brendova za široko potrošačko tržište. Ako se pokaže da je fotografija bila korištena u velikom broju prodajnih mjesta i internetskih prikaza, predmet bi mogao otvoriti pitanje internih procedura kojima velike kompanije provjeravaju prava na vizuale. U praksi, velike kampanje obično uključuju lanac odabira fotografija, dizajna ambalaže, pravne provjere i distribucije prema trgovcima.
Sporovi oko vizuala na ambalaži mogu biti složeni. Sud bi mogao razmatrati tko je nabavio fotografiju, pod kojim uvjetima, je li postojala licencija i jesu li prava na lik osobe bila odvojeno riješena. Čak i kada postoji pravo korištenja fotografije, to ne mora automatski značiti da postoji pravo koristiti lik poznate osobe za oglašavanje proizvoda.
Prema izvješću Bloomberg Lawa, tužba se odnosi na navodno kršenje autorskog i žigovnog prava korištenjem pjevačičine slike na kartonskim kutijama televizora. Takva formulacija pokazuje da pjevačičin pravni tim predmet ne promatra samo kao spor o jednoj fotografiji, nego kao širi slučaj komercijalnog predstavljanja. Za Samsung, koji se u trenutku objave medijskih izvješća nije javno očitovao, sljedeći korak bit će pravni odgovor na optužbe i eventualno osporavanje pjevačičinih tvrdnji.
Što Dua Lipa traži od suda
Dua Lipa, prema medijskim izvješćima, od suda traži najmanje 15 milijuna dolara odštete, ali i mjere koje bi spriječile daljnje korištenje fotografije. The Guardian navodi da pjevačica traži trajnu zabranu, što bi u praksi moglo značiti zaustavljanje korištenja sporne ambalaže ili drugih materijala koji uključuju fotografiju. Takav zahtjev uobičajen je u sporovima u kojima tužitelj tvrdi da se povreda nastavlja i da novčana naknada sama po sebi nije dovoljna.
U tužbi se, prema izvješćima, navodi da je Samsung ignorirao ili odbio postupiti po više zahtjeva za prestanak korištenja fotografije. Ako se potvrdi da su takvi zahtjevi poslani i da je prodaja nastavljena, to bi moglo utjecati na pitanje namjere i potencijalno na visinu naknade. No za sada nema javno dostupne sudske odluke kojom bi se te tvrdnje potvrdile.
Osim novčane naknade i zabrane, u ovakvim postupcima često se traži i povrat koristi ostvarene navodnom povredom, naknada troškova i odvjetničkih naknada. Prema izvješću Korea Heralda, pjevačičina strana traži i mjere zabrane prodaje proizvoda s navodno spornim prikazom te naknadu štete. Točan opseg zahtjeva bit će jasniji kako postupak bude napredovao i kako sudski dokumenti budu dostupniji javnosti.
Za sada je najvažnije da se radi o građanskoj tužbi, a ne o kaznenom postupku. Teret dokazivanja bit će na pjevačičinoj strani, koja mora pokazati da su prava povrijeđena i da postoji osnova za traženu odštetu. Samsung će, s druge strane, moći tvrditi da nije bilo povrede, da je imao odgovarajuća prava ili da iznos koji se traži nije opravdan.
Širi značaj slučaja za glazbenike, brendove i oglašavanje
Slučaj Due Lipe protiv Samsunga uklapa se u širi trend sve veće vrijednosti osobnog imidža poznatih osoba. U digitalnom i maloprodajnom okruženju fotografija slavne osobe može vrlo brzo postati snažan prodajni signal, osobito kada se nalazi na proizvodu koji se masovno distribuira. Zbog toga glazbenici, glumci i sportaši sve češće strogo kontroliraju gdje se njihova slika pojavljuje i u kakvom komercijalnom kontekstu.
Za brendove, predmet je podsjetnik da prava na fotografiju i prava na korištenje nečijeg lika nisu uvijek ista stvar. Kompanija može imati pristup fotografiji, ali to ne znači nužno da je smije koristiti kao dio ambalaže, reklame ili prodajne kampanje. Ako se na fotografiji nalazi prepoznatljiva javna osoba, potrebno je provjeriti i dopuštenje za komercijalno korištenje njezina identiteta.
Za glazbenu industriju, spor dodatno pokazuje koliko su marketinška partnerstva postala važan dio karijere velikih izvođača. Dua Lipa nije samo izvođačica s međunarodnom publikom, nego i osoba čiji se javni imidž koristi u modnim, kozmetičkim, tehnološkim i luksuznim kampanjama. Upravo zato neovlašteno povezivanje s velikim potrošačkim proizvodom može imati posljedice koje nadilaze vrijednost jedne fotografije.
Postupak protiv Samsunga tek je u ranoj fazi, pa trenutačno nije moguće zaključiti kako će sud odlučiti. Prema dostupnim informacijama, pjevačica tvrdi da je njezina slika korištena bez pristanka i da Samsung nije postupio po zahtjevima za prestanak korištenja. Kompanija će imati priliku iznijeti odgovor, a konačan ishod ovisit će o dokazima, ugovorima, licencijama i sudskoj procjeni toga je li prosječni kupac mogao steći dojam da Dua Lipa podržava Samsungove televizore.
Izvori:
- Entertainment Weekly – izvješće o tužbi, navodima iz sudskog podneska, traženoj odšteti i Samsungovu izostanku javnog komentara (link)
- The Guardian – izvješće o tužbi, fotografiji s festivala Austin City Limits, navodima o ambalaži televizora i zahtjevu za zabranu korištenja (link)
- Music Business Worldwide – izvješće o datumu podnošenja tužbe, traženom iznosu i navodima o korištenju fotografije bez dopuštenja (link)
- The Next Web – izvješće o korištenju fotografije na ambalaži televizora Crystal UHD i navodima o zahtjevima za prestanak korištenja (link)
- Bloomberg Law – izvješće o pravnim osnovama tužbe, uključujući navode o autorskom i žigovnom pravu (link)
- Korea Herald – izvješće o tužbi protiv Samsung Electronicsa i Samsung Electronics America te zahtjevima za zabranu prodaje i naknadu štete (link)