Dua Lipa poursuit Samsung et réclame au moins 15 millions de dollars pour une photographie figurant sur l'emballage de téléviseurs
La chanteuse britannique Dua Lipa a engagé aux États-Unis une action en justice contre Samsung, affirmant que l'entreprise a utilisé sa photographie sur l'emballage de téléviseurs sans son consentement et a ainsi créé l'impression qu'elle soutenait ou faisait la publicité du produit. Selon les allégations de la plainte rapportées par des médias américains et britanniques, le litige concerne une photographie prise en coulisses au festival Austin City Limits 2024, qui, selon l'équipe juridique de la chanteuse, est apparue sur des boîtes de téléviseurs de la gamme Crystal UHD de Samsung. Dua Lipa réclame au moins 15 millions de dollars de dommages et intérêts, ainsi qu'une injonction judiciaire interdisant toute utilisation ultérieure de l'image litigieuse.
Selon les informations d'Entertainment Weekly, de The Guardian et de Music Business Worldwide, la plainte a été déposée le 8 mai 2026 devant le tribunal fédéral du district central de Californie. Elle indique que Samsung Electronics et Samsung Electronics America ont utilisé la photographie sur l'emballage de téléviseurs sans autorisation, rémunération ni contrat avec la chanteuse. L'équipe juridique de Dua Lipa affirme que la photographie était mise en évidence sur la face avant de l'emballage en carton, c'est-à-dire à un endroit que les clients voient lors de l'achat en magasin ou lorsqu'ils consultent les produits dans la vente en ligne.
L'affaire est importante parce qu'elle ne concerne pas seulement la question du droit d'auteur sur la photographie, mais aussi le droit d'une personnalité publique de contrôler l'utilisation commerciale de sa propre image. Selon les allégations de la plainte relayées par les médias américains, l'utilisation de la photographie par Samsung a pu créer chez une partie des acheteurs l'impression d'un partenariat publicitaire approuvé. L'équipe de la chanteuse affirme qu'une telle association a une valeur marchande, d'autant plus que Dua Lipa choisit avec soin les marques avec lesquelles elle collabore publiquement.
Ce que contient la plainte contre Samsung
Selon le reportage d'Entertainment Weekly, la plainte indique que la photographie litigieuse est protégée par le droit d'auteur et que Samsung l'a utilisée à des fins commerciales sans autorisation. Dans le dépôt, selon la même source, il est affirmé qu'une telle copie et une telle distribution constituent une violation intentionnelle du droit d'auteur et du droit des marques, ainsi qu'une atteinte au droit d'utiliser commercialement l'image. L'équipe juridique de la chanteuse affirme aussi que Samsung a profité de l'impression qu'il existait un lien entre les téléviseurs et Dua Lipa.
The Guardian indique que la photographie litigieuse a été prise en coulisses au festival Austin City Limits 2024 et qu'elle a été utilisée sur l'emballage de téléviseurs vendus aux États-Unis. Selon le même reportage, la chanteuse affirme avoir appris l'utilisation de la photographie en juin 2025 et avoir ensuite demandé à l'entreprise de cesser de l'utiliser. Dans la plainte, selon les informations des médias, il est souligné que Samsung n'a pas donné suite aux demandes répétées de cessation de l'utilisation de la photographie.
Music Business Worldwide indique que Dua Lipa a déposé la plainte le vendredi 8 mai et qu'elle réclame au moins 15 millions de dollars. Ce montant, selon les rapports disponibles, n'est pas présenté seulement comme une compensation pour la photographie elle-même, mais aussi comme une demande liée au bénéfice commercial présumé que Samsung aurait réalisé en utilisant son image. Selon les informations disponibles, la plainte demande également d'autres mesures, notamment une injonction judiciaire interdisant la poursuite de la vente ou de la distribution de produits avec l'emballage prétendument litigieux.
Selon le reportage d'Entertainment Weekly, Samsung ne s'est pas immédiatement exprimé publiquement sur les allégations de la plainte. Les informations actuellement disponibles reposent donc principalement sur les affirmations du camp de la chanteuse et sur les consultations médiatiques du dépôt judiciaire. Étant donné que la procédure ne fait que commencer, le tribunal n'a pas encore statué sur le bien-fondé des demandes.
La photographie du festival Austin City Limits au centre du litige
L'élément clé de l'affaire est une photographie décrite dans les reportages comme un cliché backstage de Dua Lipa au festival Austin City Limits 2024. Il s'agit d'un festival de musique à Austin, dans l'État du Texas, et la photographie est, selon les allégations de la plainte relayées par les médias, enregistrée comme œuvre protégée par le droit d'auteur. Sur le plan juridique, une telle affirmation peut être importante car les litiges concernant des photographies comportent souvent des questions distinctes : qui détient le droit d'auteur sur l'image elle-même et qui a le droit d'utiliser commercialement la représentation de la personne figurant sur la photographie.
Selon le reportage de The Next Web, la photographie aurait été utilisée depuis 2025 sur l'emballage de téléviseurs Crystal UHD, dans des canaux de vente au détail et en ligne. Dans la plainte, selon cette source, il est indiqué que l'image s'est retrouvée sur l'emballage de téléviseurs vendus en large distribution. C'est précisément l'étendue de la distribution qui pourrait être l'une des questions importantes dans la suite de la procédure, car le montant d'un éventuel dommage peut dépendre du nombre de produits vendus, de l'endroit où ils ont été vendus et de la mesure dans laquelle la photographie était visible pour les clients.
L'équipe juridique de la chanteuse affirme que la photographie n'est pas apparue comme un simple élément décoratif secondaire, mais comme un élément visuel qui a pu influencer la perception du produit. Selon les allégations rapportées par The Guardian, la plainte mentionne aussi le bénéfice financier que Samsung aurait prétendument tiré de l'association non autorisée avec la musicienne connue. Dans de tels litiges, les tribunaux examinent souvent non seulement la question technique de savoir si l'image a été copiée, mais aussi le contexte commercial dans lequel elle a été utilisée.
Pour des personnalités publiques comme Dua Lipa, la question du contrôle de sa propre image est particulièrement importante. Son nom, son apparence et sa notoriété publique ont une valeur commerciale qui se négocie dans l'industrie publicitaire au moyen de campagnes, de licences et de contrats d'ambassadeur. S'il est prouvé que Samsung a utilisé son image de manière à ce qu'un consommateur moyen puisse conclure qu'il existait une autorisation ou une relation commerciale, l'affaire pourrait devenir une question d'exploitation non autorisée d'une identité célèbre.
Pourquoi la question du consentement est essentielle dans la publicité commerciale
Selon les allégations de la plainte rapportées par les médias américains, Dua Lipa n'a pas donné son consentement à Samsung pour utiliser sa photographie afin de vendre des téléviseurs. Dans la publicité commerciale, le consentement est essentiel, car la photographie d'une personne connue ne porte pas seulement une valeur esthétique, mais aussi un message. Lorsque l'image d'un musicien, d'un sportif ou d'un acteur apparaît sur l'emballage d'un produit, les consommateurs peuvent supposer qu'il s'agit d'une campagne approuvée, même si cela n'est pas explicitement écrit.
L'équipe de la chanteuse affirme que Samsung a ainsi créé l'impression d'un faux parrainage ou d'une fausse recommandation. Entertainment Weekly indique que la plainte comprend également des affirmations liées au Lanham Act américain, une loi fédérale utilisée aux États-Unis dans les litiges concernant les marques, la présentation trompeuse et la fausse désignation de l'origine ou du lien entre des produits. Dans ce cas, selon les allégations de la plainte, le point litigieux est que le consommateur pouvait associer les téléviseurs de Samsung à Dua Lipa en tant que personne qui les soutient.
De tels litiges ne se réduisent souvent pas à la seule question de savoir si une photographie était belle sur l'emballage. Il importe aussi de savoir si son utilisation a pu influencer le comportement des acheteurs. Selon les informations qui se réfèrent à la plainte, le camp de la chanteuse indique que certains fans ont commenté sur les réseaux sociaux l'achat d'un téléviseur après avoir vu son image sur l'emballage. Si l'affaire se poursuit, le tribunal devra évaluer la pertinence juridique de telles affirmations et leur lien avec un éventuel préjudice.
Dans la plainte, selon les informations disponibles, il est également affirmé que Samsung a poursuivi la vente malgré les demandes de cesser d'utiliser la photographie. Si cette affirmation se révèle exacte, elle pourrait être importante pour déterminer si la violation était intentionnelle. Samsung aura, dans la procédure, l'occasion de répondre aux accusations et de présenter sa propre interprétation de la manière dont la photographie a été obtenue et utilisée.
Dua Lipa possède déjà de précieux partenariats commerciaux
L'un des arguments du camp de la chanteuse concerne la valeur marchande de son image et de son nom. Entertainment Weekly indique que la plainte mentionne ses partenariats et collaborations antérieurs avec des marques telles que Puma, YSL Beauty, Bvlgari, Nespresso, Porsche, Apple, Chanel et Tiffany & Co. De tels exemples dans la plainte servent à montrer que l'utilisation commerciale de son image n'est ni fortuite ni sans valeur, mais fait partie d'une carrière publique soigneusement gérée.
Pour les musiciens de niveau mondial, les contrats avec des marques sont souvent séparés de l'activité discographique et des concerts. Lorsqu'un artiste accepte de collaborer avec une entreprise, les conditions d'utilisation du nom, de la photographie, de la voix et de la durée de la campagne sont négociées. Si l'image d'une personne connue est utilisée sans un tel contrat, le litige peut porter à la fois sur une rémunération perdue et sur une atteinte au contrôle de l'association commerciale.
Selon les affirmations de la plainte, c'est précisément ce contrôle qui a été compromis. Le camp de la chanteuse estime que Samsung a exploité la notoriété de Dua Lipa dans un contexte de vente sans paiement et sans accord. En ce sens, le montant demandé d'au moins 15 millions de dollars ne se rapporte pas seulement à la photographie en tant que fichier, mais à la valeur commerciale plus large de son image et de sa réputation.
La plainte ne signifie pas que le tribunal a déjà accepté ces affirmations. Le dépôt initial représente l'exposé des affirmations de la demanderesse, et la partie défenderesse doit encore répondre. Ce n'est qu'après la réponse, l'échange de preuves et un éventuel procès que l'on pourra parler de faits juridiquement établis.
Les téléviseurs Samsung et la sensibilité des grandes campagnes de consommation
Samsung est l'un des plus grands fabricants mondiaux d'électronique grand public, et les téléviseurs font partie des catégories les plus visibles de ses produits. L'emballage des téléviseurs a une fonction marketing importante car il transmet à l'acheteur une impression du produit, surtout dans les magasins physiques. C'est pourquoi toute image incluant une personne reconnaissable peut avoir un poids juridique supplémentaire.
Selon les rapports disponibles, les produits litigieux sont liés à la gamme Crystal UHD, l'une des marques de téléviseurs de Samsung pour le grand marché de consommation. S'il s'avère que la photographie a été utilisée dans un grand nombre de points de vente et d'affichages en ligne, l'affaire pourrait ouvrir la question des procédures internes par lesquelles les grandes entreprises vérifient les droits sur les visuels. En pratique, les grandes campagnes comprennent généralement une chaîne de sélection de photographies, de conception d'emballages, de vérification juridique et de distribution aux commerçants.
Les litiges concernant les visuels sur les emballages peuvent être complexes. Le tribunal pourrait examiner qui a obtenu la photographie, dans quelles conditions, s'il existait une licence et si les droits sur l'image de la personne avaient été réglés séparément. Même lorsqu'il existe un droit d'utiliser la photographie, cela ne signifie pas automatiquement qu'il existe un droit d'utiliser l'image d'une personne connue pour faire la publicité d'un produit.
Selon le reportage de Bloomberg Law, la plainte porte sur une violation présumée du droit d'auteur et du droit des marques par l'utilisation de l'image de la chanteuse sur des boîtes en carton de téléviseurs. Une telle formulation montre que l'équipe juridique de la chanteuse ne considère pas l'affaire seulement comme un litige concernant une photographie, mais comme un cas plus large de représentation commerciale. Pour Samsung, qui ne s'était pas exprimé publiquement au moment de la publication des reportages médiatiques, la prochaine étape sera une réponse juridique aux accusations et, éventuellement, la contestation des affirmations de la chanteuse.
Ce que Dua Lipa demande au tribunal
Dua Lipa, selon les reportages médiatiques, demande au tribunal au moins 15 millions de dollars de dommages et intérêts, mais aussi des mesures qui empêcheraient toute utilisation ultérieure de la photographie. The Guardian indique que la chanteuse demande une interdiction permanente, ce qui pourrait signifier en pratique l'arrêt de l'utilisation de l'emballage litigieux ou d'autres documents incluant la photographie. Une telle demande est courante dans les litiges où le demandeur affirme que la violation se poursuit et qu'une indemnisation financière seule ne suffit pas.
Dans la plainte, selon les rapports, il est indiqué que Samsung a ignoré ou refusé de se conformer à plusieurs demandes de cessation de l'utilisation de la photographie. S'il est confirmé que de telles demandes ont été envoyées et que la vente s'est poursuivie, cela pourrait influencer la question de l'intention et potentiellement le montant de l'indemnisation. Mais pour l'instant, aucune décision de justice publiquement disponible ne confirme ces affirmations.
Outre l'indemnisation financière et l'interdiction, dans ce type de procédure, il est souvent demandé aussi la restitution des bénéfices obtenus par la violation alléguée, le remboursement des frais et les honoraires d'avocat. Selon le reportage du Korea Herald, le camp de la chanteuse demande également des mesures d'interdiction de la vente de produits avec la représentation prétendument litigieuse ainsi qu'une indemnisation des dommages. L'étendue exacte des demandes deviendra plus claire à mesure que la procédure avancera et que les documents judiciaires seront davantage accessibles au public.
Pour l'instant, le plus important est qu'il s'agit d'une action civile, et non d'une procédure pénale. La charge de la preuve pèsera sur le camp de la chanteuse, qui doit montrer que les droits ont été violés et qu'il existe une base pour les dommages et intérêts demandés. Samsung, de son côté, pourra soutenir qu'il n'y a pas eu de violation, qu'il disposait des droits appropriés ou que le montant réclamé n'est pas justifié.
La portée plus large de l'affaire pour les musiciens, les marques et la publicité
L'affaire Dua Lipa contre Samsung s'inscrit dans une tendance plus large de la valeur croissante de l'image personnelle des personnes célèbres. Dans un environnement numérique et de vente au détail, la photographie d'une célébrité peut très vite devenir un puissant signal de vente, surtout lorsqu'elle figure sur un produit distribué massivement. C'est pourquoi les musiciens, acteurs et sportifs contrôlent de plus en plus strictement l'endroit où leur image apparaît et dans quel contexte commercial.
Pour les marques, l'affaire rappelle que les droits sur une photographie et les droits d'utiliser l'image d'une personne ne sont pas toujours la même chose. Une entreprise peut avoir accès à une photographie, mais cela ne signifie pas nécessairement qu'elle peut l'utiliser dans le cadre d'un emballage, d'une publicité ou d'une campagne de vente. Si une personnalité publique reconnaissable figure sur la photographie, il faut aussi vérifier l'autorisation d'utiliser commercialement son identité.
Pour l'industrie musicale, le litige montre en outre combien les partenariats marketing sont devenus une partie importante de la carrière des grands artistes. Dua Lipa n'est pas seulement une artiste avec un public international, mais aussi une personne dont l'image publique est utilisée dans des campagnes de mode, de cosmétique, de technologie et de luxe. C'est précisément pourquoi une association non autorisée avec un grand produit de consommation peut avoir des conséquences qui dépassent la valeur d'une seule photographie.
La procédure contre Samsung n'en est qu'à un stade précoce, il n'est donc pas possible actuellement de conclure comment le tribunal décidera. Selon les informations disponibles, la chanteuse affirme que son image a été utilisée sans consentement et que Samsung n'a pas donné suite aux demandes de cessation d'utilisation. L'entreprise aura l'occasion de présenter une réponse, et l'issue finale dépendra des preuves, des contrats, des licences et de l'appréciation du tribunal quant à savoir si l'acheteur moyen pouvait avoir l'impression que Dua Lipa soutient les téléviseurs Samsung.
Sources :
- Entertainment Weekly – reportage sur la plainte, les allégations du dépôt judiciaire, les dommages et intérêts demandés et l'absence de commentaire public de Samsung (lien)
- The Guardian – reportage sur la plainte, la photographie du festival Austin City Limits, les allégations concernant l'emballage des téléviseurs et la demande d'interdiction d'utilisation (lien)
- Music Business Worldwide – reportage sur la date de dépôt de la plainte, le montant réclamé et les allégations concernant l'utilisation de la photographie sans autorisation (lien)
- The Next Web – reportage sur l'utilisation de la photographie sur l'emballage des téléviseurs Crystal UHD et les allégations concernant les demandes de cessation d'utilisation (lien)
- Bloomberg Law – reportage sur les fondements juridiques de la plainte, y compris les allégations relatives au droit d'auteur et au droit des marques (lien)
- Korea Herald – reportage sur la plainte contre Samsung Electronics et Samsung Electronics America ainsi que sur les demandes d'interdiction de vente et de dommages et intérêts (lien)