Le comitat de Zadar accueillera Zlatna penkala 2027 : les principaux journalistes touristiques internationaux arrivent à Zadar
Le comitat de Zadar accueillera la prochaine cérémonie de remise du prix Zlatna penkala, projet traditionnel de l'Office national croate du tourisme qui récompense des journalistes étrangers, des rédacteurs, des blogueurs de voyage et des influenceurs pour les meilleures publications consacrées à la Croatie en tant que destination touristique. Selon une annonce du comitat de Zadar datée du 7 septembre 2026, les prix récompensant les meilleurs contenus publiés sur les marchés étrangers au cours de l'année 2026 seront remis à Zadar en avril 2027. À l'occasion de l'événement, le comitat accueillera les représentants primés et nommés de médias étrangers ainsi que les directeurs des bureaux de représentation de l'Office national croate du tourisme à l'étranger. Outre la cérémonie elle-même, un programme d'étude a également été annoncé afin de présenter aux invités différentes parties du comitat, de Zadar et de l'archipel de Zadar à Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov et Pag. Pour la destination, il s'agit d'une occasion de se présenter aux médias internationaux au-delà de l'image classique des vacances d'été, à travers le patrimoine culturel, la nature, la gastronomie, les îles, les communautés locales et des activités pouvant constituer une raison de venir également en dehors du pic de la saison.
Zlatna penkala récompense des récits médiatiques nés d'une expérience directe de la destination
L'Office national croate du tourisme décerne Zlatna penkala depuis 2005, et le projet est consacré aux publications médiatiques professionnelles sur la Croatie destinées au public des marchés étrangers. Selon les données officielles de l'Office national croate du tourisme, le prix couvre différents types de contenus médiatiques, comme le montre également la structure de la cérémonie organisée en 2026 : des Grand Prix ont été attribués à la meilleure publication dans un média imprimé, à la meilleure publication en ligne, à un reportage télévisé, à un reportage radiophonique ou un podcast, ainsi qu'au contenu d'un blogueur de voyage ou d'un influenceur. L'Office national croate du tourisme présente également le projet comme une forme de remerciement aux professionnels des médias étrangers pour la présentation continue des destinations croates auprès du public international. Le nom du prix est symboliquement lié à Slavoljub Eduard Penkala, inventeur dont le porte-mine mécanique et le stylo-plume à encre solide sont devenus, au début du XXe siècle, des produits emblématiques associés à l'écriture et à la communication.
L'ampleur du projet apparaît clairement à travers la dernière cérémonie organisée. Lors de la 22e édition de Zlatna penkala, organisée le 16 avril 2026 à Rijeka avec le soutien de l'Office du tourisme du Kvarner, 23 représentants de médias étrangers provenant de 14 pays ont participé, indique l'Office national croate du tourisme. Le programme de plusieurs jours ne s'est pas limité à la remise des distinctions : les participants ont visité des sites culturels et historiques ainsi que des attractions touristiques du Kvarner, permettant à l'hôte d'associer la cérémonie officielle à une découverte directe de la destination. Ce modèle est également particulièrement important pour le comitat de Zadar en 2027, car l'impact médiatique de l'événement ne découle pas uniquement de la cérémonie elle-même. Un résultat potentiellement beaucoup plus durable apparaît lorsque les journalistes et les autres auteurs trouvent, pendant leur séjour, des sujets pour de nouveaux articles, reportages, émissions, podcasts, photographies et publications qui sont ensuite diffusés sur leurs marchés.
Zadar a déjà accueilli Zlatna penkala et bénéficie en 2027 d'une nouvelle occasion de se présenter aux médias internationaux
L'accueil de l'événement en 2027 ne sera pas la première rencontre du comitat de Zadar avec Zlatna penkala. L'Office national croate du tourisme a organisé le 6 avril 2019 une cérémonie officielle de remise des prix à Petrčane, dans la région de Zadar, tandis que le programme d'étude de trois jours comprenait alors Zadar, Starigrad-Paklenica, Ugljan, Kali, Nin et d'autres lieux. Selon le rapport officiel de l'Office national croate du tourisme, 24 journalistes et professionnels des médias provenant de 16 pays ont participé au programme, et les partenaires hôtes étaient l'Office du tourisme du comitat de Zadar et l'Office du tourisme de la ville de Zadar. Le retour de la manifestation dans le comitat après huit ans permet également de présenter l'offre touristique dans un nouvel environnement médiatique, où les publications en ligne, les podcasts et les contenus sur les réseaux sociaux jouent désormais un rôle important aux côtés des reportages classiques.
Vanja Čvrljak, directeur de l'Office du tourisme du comitat de Zadar, a souligné dans l'annonce de l'accueil de l'événement que les organisateurs souhaitent présenter aux invités internationaux le patrimoine culturel et historique, les richesses naturelles, la gastronomie, la tradition et l'offre touristique contemporaine. Čvrljak a été élu à la tête de l'office du tourisme du comitat à la fin du mois d'avril 2026, et l'Office national croate du tourisme l'a présenté en juillet comme directeur de l'Office du tourisme du comitat de Zadar lors d'une réunion de coordination avec les offices de tourisme locaux. Son annonce de Zlatna penkala s'inscrit donc dans l'orientation actuelle de la promotion, qui met l'accent sur la mise en relation de plusieurs destinations locales et produits touristiques au sein d'un récit commun du comitat. Pour les journalistes internationaux, une telle approche peut être particulièrement importante car elle permet de présenter, sur un territoire relativement limité, une ville, des îles, des localités côtières, une nature protégée, la gastronomie et un patrimoine culturel vivant.
Le voyage d'étude reliera Zadar, Dugi Otok, Biograd, Sveti Filip i Jakov et Pag
Selon l'annonce du comitat de Zadar, les participants à Zlatna penkala visiteront pendant leur séjour Zadar, Dugi Otok, plus précisément le parc naturel de Telašćica, Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov ainsi que Pag. Un tel itinéraire donne aux hôtes la possibilité de présenter, au sein d'un même programme, différents types de destinations : un centre urbain historique, un paysage insulaire, une zone naturelle protégée, des localités côtières et une ville au patrimoine traditionnel particulièrement reconnaissable. Zadar possède également une valeur culturelle protégée au niveau international, puisque son système défensif constitue l'une des six composantes du bien du patrimoine mondial de l'UNESCO intitulé Ouvrages de défense vénitiens du XVIe au XVIIe siècle : Stato da Terra – Stato da Mar occidental. L'UNESCO a inscrit ce bien en série sur la Liste du patrimoine mondial en 2017.
Dugi Otok apporte au programme un type d'histoire totalement différent. L'établissement public du parc naturel de Telašćica indique que le parc couvre 70,5 kilomètres carrés de terre et de mer dans la partie sud-est de Dugi Otok et dans les eaux environnantes. Parmi ses caractéristiques naturelles les plus reconnaissables figurent la baie de Telašćica, les falaises abruptes de la côte extérieure de Dugi Otok et le lac salé Mir. À certains endroits, les falaises atteignent 161 mètres au-dessus du niveau de la mer, et la zone est protégée en raison de la valeur de ses habitats, de sa flore, de sa faune et de ses caractéristiques géomorphologiques. Un tel lieu ouvre également des sujets consacrés à la protection de la nature, à la vie insulaire et à une fréquentation durable.
Pag apporte quant à elle l'une des histoires traditionnelles les plus reconnaissables de cette région. L'UNESCO mentionne la dentelle de Pag comme l'une des trois traditions de dentellerie comprises dans l'élément "La dentellerie en Croatie", inscrit en 2009 sur la Liste représentative du patrimoine culturel immatériel de l'humanité. La dentelle de Pag est réalisée selon la technique de la dentelle à l'aiguille, et le savoir-faire lié à sa fabrication se transmet de génération en génération. Associé aux visites de Biograd na Moru et de Sveti Filip i Jakov, le programme permet de présenter la partie méridionale du littoral du comitat et la manière dont les petites localités sont reliées aux grands centres touristiques régionaux. Les lecteurs qui prévoient un séjour plus long dans la région peuvent également consulter les offres d'hébergement à Zadar et dans les environs, en particulier s'ils souhaitent combiner les activités urbaines avec des excursions vers les îles et d'autres parties du comitat.
La visibilité médiatique internationale peut produire des effets plus durables que l'événement lui-même
La valeur de Zlatna penkala pour l'hôte repose sur le fait que les participants ne sont pas uniquement les invités d'une cérémonie, mais des professionnels dont le travail est publié sur différents marchés internationaux. Dans son annonce, le comitat de Zadar souligne que les journalistes et les professionnels de la communication touristique découvriront la destination à travers des rencontres avec les habitants, la visite d'attractions et des histoires locales, après quoi ces expériences pourront devenir des contenus destinés à leurs lecteurs, spectateurs, auditeurs et abonnés. L'accueil de l'événement ne garantit à lui seul ni un nombre précis de futures publications ni des arrivées touristiques, mais il crée les conditions nécessaires à la production de nouveaux reportages et à des relations à plus long terme avec des rédacteurs et des auteurs spécialisés dans les voyages et le tourisme.
L'histoire du prix jusqu'à aujourd'hui montre que cet effet est construit de manière systématique grâce à une combinaison de distinctions et de voyages d'étude. L'Office national croate du tourisme a lancé le projet afin de mettre en valeur l'importance du traitement journalistique professionnel de la Croatie. En 2026, le Kvarner a associé le programme à la gastronomie, au patrimoine culturel et aux produits locaux. Pour 2027, le comitat de Zadar annonce une représentation géographique plus large, de la ville de Zadar aux îles et aux petites localités côtières, de sorte qu'une partie importante du programme consistera précisément à relier différents lieux au sein d'un récit cohérent. Cela peut être particulièrement précieux pour les localités moins connues du public international que Zadar mais situées dans la même région touristique.
L'événement organisé en avril soutient l'idée d'un tourisme en dehors du pic estival, mais les chiffres montrent à quel point le marché est variable
La date d'avril 2027 revêt une symbolique supplémentaire, car l'événement amènera les médias internationaux dans le comitat de Zadar en dehors de la principale saison estivale. C'est précisément pendant une telle période que la destination peut présenter des activités culturelles, gastronomiques, naturelles et actives sans dépendre du tourisme balnéaire comme principal motif de voyage. Dans leur annonce, les organisateurs estiment que l'accueil de l'événement pourrait contribuer à prolonger la saison et à améliorer la répartition géographique des futurs visiteurs dans le comitat. Un tel effet dépendra toutefois de la pertinence des histoires produites pendant le programme d'étude pour les différents marchés émetteurs, de la manière dont les médias les présenteront et de la capacité de la destination à proposer simultanément des liaisons de transport disponibles, des sites ouverts et une offre adaptée aux visiteurs en dehors de l'été.
Les données les plus récentes publiées à ce jour par le Bureau croate des statistiques montrent en outre pourquoi il est important d'observer la saison sur plusieurs mois et non à travers un seul résultat. En mai 2026, le comitat de Zadar a enregistré 160 921 arrivées touristiques et 579 339 nuitées dans les hébergements commerciaux, soit, selon le Bureau croate des statistiques, 5,1 pour cent d'arrivées supplémentaires et 13,7 pour cent de nuitées supplémentaires par rapport à mai 2025. En juin, 286 014 arrivées et 1 418 110 nuitées ont été enregistrées, mais les résultats globaux étaient inférieurs à ceux du même mois de l'année précédente, de 7,2 pour cent pour les arrivées et de 5,7 pour cent pour les nuitées. Dans le même temps, les visiteurs nationaux ont enregistré une hausse en juin, tandis qu'une baisse a été constatée chez les visiteurs étrangers. Selon son calendrier de publication, le Bureau croate des statistiques a annoncé pour le 9 septembre la publication des données officielles de juillet 2026 ; le 8 septembre, celles-ci ne font donc pas encore partie du communiqué mensuel officiel. De telles fluctuations confirment qu'un projet promotionnel ne peut pas, à lui seul, résoudre la question de la saisonnalité, mais qu'il peut accroître la visibilité des activités disponibles en dehors des semaines estivales les plus fréquentées.
Pour le comitat de Zadar, la diversité des histoires que les journalistes rapporteront de leur voyage sera déterminante
Le programme annoncé de Zlatna penkala comprend des destinations qui diffèrent considérablement les unes des autres, et c'est précisément l'un des plus grands potentiels promotionnels de l'accueil de l'événement. Zadar peut servir de point de départ pour des histoires consacrées au centre historique, à l'architecture et à la vie urbaine contemporaine ; Telašćica pour des sujets portant sur la nature protégée et les paysages insulaires ; Pag pour le patrimoine immatériel et la tradition ; Biograd na Moru et Sveti Filip i Jakov pour le tourisme côtier et le mode de vie local. Si le programme comprend des rencontres avec des producteurs locaux, des guides, des institutions et des acteurs culturels, les auteurs internationaux disposeront de matière pour créer des contenus pouvant se distinguer des listes touristiques classiques d'attractions.
Pour les visiteurs qui souhaiteraient relier plusieurs points du programme annoncé, il est pratique de prévoir un séjour de plusieurs jours, car les sites insulaires et continentaux ne constituent pas un seul et même espace d'excursion. Zadar joue à cet égard le rôle de principal centre urbain et de point de départ naturel pour une partie du voyage, tandis que Dugi Otok et Pag sont accessibles par des itinéraires distincts. Les informations sur l'hébergement pour un séjour dans le comitat de Zadar peuvent être utiles aux lecteurs qui souhaitent combiner la ville, les îles et les localités côtières sans retourner chaque jour au même endroit. Pour l'événement lui-même, le programme quotidien détaillé, les lieux exacts des différentes activités et la liste définitive des participants n'ont pas encore été officiellement publiés, de sorte que l'ampleur complète du programme pourra être évaluée après la publication d'informations supplémentaires par les organisateurs.
L'accueil de l'événement en avril 2027 offre ainsi au comitat de Zadar une nouvelle occasion de se présenter directement à un groupe de professionnels des médias étrangers spécialisés dans les voyages et le tourisme. L'annonce officielle confirme Zadar comme lieu de remise des prix ainsi qu'un voyage d'étude à travers plusieurs parties du comitat, tandis que les éditions précédentes de Zlatna penkala montrent qu'un séjour de plusieurs jours constitue une partie intégrante du concept de la manifestation. La portée médiatique réelle de l'accueil dépendra de la qualité du programme et des contenus qui en découleront, mais la combinaison de la ville, des îles, de la nature protégée et du patrimoine culturel offre aux hôtes un large éventail de sujets destinés au public international. Après la précédente édition accueillie dans la région de Zadar en 2019, l'édition 2027 sera également l'occasion de montrer comment la destination a évolué et quelles histoires elle souhaite aujourd'hui proposer aux marchés sur lesquels sont présents les bureaux de représentation de l'Office national croate du tourisme.
Sources :
- Comitat de Zadar – annonce officielle de l'accueil de Zlatna penkala à Zadar en avril 2027 et du voyage d'étude prévu (lien)
- Office national croate du tourisme – informations sur le projet Zlatna penkala, l'histoire du prix et les types de publications médiatiques récompensées (lien)
- Office national croate du tourisme – rapport sur la 22e cérémonie de remise des prix Zlatna penkala à Rijeka le 16 avril 2026 (lien)
- Office national croate du tourisme – document sur Zlatna penkala 2019 à Zadar et le programme d'étude dans le comitat de Zadar (lien)
- Bureau croate des statistiques – arrivées touristiques et nuitées dans les hébergements commerciaux en juin 2026 (lien)
- Bureau croate des statistiques – calendrier de publication des données mensuelles sur les arrivées et les nuitées touristiques (lien)
- Office national croate du tourisme – réunion de coordination dans le comitat de Zadar en juillet 2026 et confirmation de la direction actuelle de l'office du tourisme du comitat (lien)
- Établissement public du parc naturel de Telašćica – données officielles concernant la superficie, les caractéristiques naturelles et la protection de la zone de Telašćica (lien)
- Centre du patrimoine mondial de l'UNESCO – informations sur les Ouvrages de défense vénitiens et la composante Système défensif de Zadar (lien)
- Patrimoine culturel immatériel de l'UNESCO – informations sur la dentellerie en Croatie et la tradition de la dentelle de Pag (lien)