Gespanschaft Zadar Gastgeberin der Zlatna penkala 2027: führende internationale Reisejournalisten kommen nach Zadar
Die Gespanschaft Zadar wird Gastgeberin der nächsten Verleihung der Auszeichnung Zlatna penkala sein, eines traditionellen Projekts der Kroatischen Zentrale für Tourismus, mit dem ausländische Journalisten, Redakteure, Reiseblogger und Influencer für die besten Veröffentlichungen über Kroatien als Reiseziel ausgezeichnet werden. Laut einer Mitteilung der Gespanschaft Zadar vom 7. September 2026 werden die Preise für die besten Materialien, die im Laufe des Jahres 2026 auf ausländischen Märkten veröffentlicht wurden, im April 2027 in Zadar verliehen. Anlässlich der Veranstaltung werden sich ausgezeichnete und nominierte Vertreter ausländischer Medien sowie die Direktoren der Auslandsvertretungen der Kroatischen Zentrale für Tourismus in der Gespanschaft aufhalten. Neben der eigentlichen Zeremonie wurde auch ein Studienprogramm angekündigt, mit dem den Gästen verschiedene Teile der Gespanschaft vorgestellt werden sollen, von Zadar und dem Zadarer Archipel bis Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov und Pag. Für die Destination bietet sich damit die Gelegenheit, sich internationalen Medien jenseits des klassischen Bildes eines Sommerurlaubs zu präsentieren, durch Kulturerbe, Natur, Gastronomie, Inseln, lokale Gemeinschaften und Angebote, die auch außerhalb der Hochsaison ein Grund für eine Reise sein können.
Zlatna penkala zeichnet Mediengeschichten aus, die aus unmittelbaren Erfahrungen mit der Destination entstehen
Die Kroatische Zentrale für Tourismus verleiht Zlatna penkala seit 2005, und das Projekt richtet sich an professionelle Medienveröffentlichungen über Kroatien, die für ein Publikum auf ausländischen Märkten erstellt wurden. Nach offiziellen Angaben der Kroatischen Zentrale für Tourismus umfasst die Auszeichnung verschiedene Arten von Medieninhalten, was sich auch an der Struktur der Preisverleihung 2026 zeigt: Der Grand Prix wurde für die beste Veröffentlichung in einem Printmedium, die beste Online-Veröffentlichung, eine Fernsehreportage, eine Radioreportage oder einen Podcast sowie für Inhalte eines Reisebloggers oder Influencers vergeben. Die Kroatische Zentrale für Tourismus versteht das Projekt außerdem als eine Form des Dankes an ausländische Medienschaffende für die kontinuierliche Präsentation kroatischer Destinationen vor internationalem Publikum. Der Name der Auszeichnung ist symbolisch mit Slavoljub Eduard Penkala verbunden, einem Erfinder, dessen mechanischer Bleistift und Füllfederhalter mit fester Tinte zu Beginn des 20. Jahrhunderts zu bekannten Produkten im Bereich Schreiben und Kommunikation wurden.
Das Ausmaß des Projekts wird anhand der zuletzt durchgeführten Preisverleihung deutlich. An der 22. Zlatna penkala, die am 16. April 2026 in Rijeka mit Unterstützung des Tourismusverbands Kvarner stattfand, nahmen laut der Kroatischen Zentrale für Tourismus 23 ausländische Medienvertreter aus 14 Ländern teil. Das mehrtägige Programm beschränkte sich nicht auf die Übergabe der Auszeichnungen: Die Teilnehmer besichtigten kulturhistorische Sehenswürdigkeiten und touristische Angebote des Kvarners, wodurch der Gastgeber die Gelegenheit erhielt, die formelle Preisverleihung mit dem unmittelbaren Kennenlernen der Destination zu verbinden. Genau dieses Modell ist auch für die Gespanschaft Zadar im Jahr 2027 wichtig, weil die Medienwirkung der Veranstaltung nicht allein aus der Zeremonie selbst entsteht. Ein potenziell wesentlich nachhaltigeres Ergebnis entsteht dann, wenn Journalisten und andere Autoren während ihres Aufenthalts Themen für neue Artikel, Reportagen, Sendungen, Podcasts, Fotografien und Beiträge entdecken, die anschließend auf ihren jeweiligen Märkten verbreitet werden.
Zadar war bereits Gastgeber der Zlatna penkala und erhält 2027 eine neue Chance vor internationalen Medien
Die Gastgeberrolle 2027 wird nicht die erste Begegnung der Gespanschaft Zadar mit Zlatna penkala sein. Die Kroatische Zentrale für Tourismus organisierte am 6. April 2019 die feierliche Preisverleihung in Petrčane im Gebiet von Zadar, während das damalige dreitägige Studienprogramm Zadar, Starigrad-Paklenica, Ugljan, Kali, Nin und weitere Orte umfasste. Laut dem offiziellen Bericht der Kroatischen Zentrale für Tourismus nahmen 24 Journalisten und Medienschaffende aus 16 Ländern an dem Programm teil; Gastgeberpartner waren der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar und der Tourismusverband der Stadt Zadar. Die Rückkehr der Veranstaltung in die Gespanschaft nach acht Jahren ermöglicht es zugleich, das touristische Angebot in einem neuen Medienumfeld zu präsentieren, in dem neben klassischen Reportagen auch Online-Veröffentlichungen, Podcasts und Inhalte in sozialen Netzwerken eine wichtige Rolle spielen.
Vanja Čvrljak, Direktor des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar, betonte in der Ankündigung der Gastgeberrolle, dass die Organisatoren den internationalen Gästen das kulturelle und historische Erbe, die natürlichen Werte, die Gastronomie, die Tradition und das moderne touristische Angebot vorstellen möchten. Čvrljak wurde Ende April 2026 an die Spitze des Tourismusverbands der Gespanschaft gewählt, und die Kroatische Zentrale für Tourismus führte ihn im Juli bei einem Koordinationstreffen mit lokalen Tourismusverbänden als Direktor des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar auf. Seine Ankündigung der Zlatna penkala fügt sich daher in die aktuelle Ausrichtung der Werbung ein, die die Verbindung mehrerer lokaler Destinationen und touristischer Produkte zu einer gemeinsamen Geschichte der Gespanschaft betont. Für internationale Journalisten kann ein solcher Ansatz besonders wichtig sein, weil er es ermöglicht, auf relativ begrenztem Raum eine Stadt, Inseln, Küstenorte, geschützte Natur, Gastronomie und lebendiges Kulturerbe zu präsentieren.
Die Studienreise verbindet Zadar, Dugi Otok, Biograd, Sveti Filip i Jakov und Pag
Laut der Ankündigung der Gespanschaft Zadar werden die Teilnehmer der Zlatna penkala während ihres Aufenthalts Zadar, Dugi Otok beziehungsweise den Naturpark Telašćica, Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov sowie Pag besuchen. Ein solcher Reiseplan gibt den Gastgebern die Möglichkeit, in einem einzigen Programm unterschiedliche Arten von Destinationen vorzustellen: ein historisches Stadtzentrum, eine Insellandschaft, ein geschütztes Naturgebiet, Küstenorte und eine Stadt mit besonders ausgeprägtem traditionellem Erbe. Zadar besitzt zudem einen international geschützten kulturellen Wert, da sein Verteidigungssystem eine von sechs Komponenten des UNESCO-Welterbes mit der Bezeichnung Venezianische Verteidigungswerke des 16. bis 17. Jahrhunderts: Stato da Terra – westlicher Stato da Mar ist. UNESCO nahm die serielle Welterbestätte 2017 in die Welterbeliste auf.
Dugi Otok bringt einen völlig anderen Typ von Geschichte in das Programm ein. Die öffentliche Einrichtung Naturpark Telašćica gibt an, dass der Park 70,5 Quadratkilometer Land- und Meeresfläche im südöstlichen Teil von Dugi Otok und den umliegenden Gewässern umfasst. Zu seinen markantesten Naturmerkmalen zählen die Bucht Telašćica, die steilen Felsen der äußeren Küste von Dugi Otok und der Salzsee Mir. Die Felsen erreichen an einzelnen Stellen 161 Meter über dem Meeresspiegel, und das Gebiet steht aufgrund seiner wertvollen Lebensräume, Flora, Fauna und geomorphologischen Merkmale unter Schutz. Ein solcher Ort eröffnet zudem Themen rund um Naturschutz, Inselleben und nachhaltigen Besuch.
Pag wiederum bietet eine der bekanntesten traditionellen Geschichten dieses Gebiets. UNESCO führt die Pager Spitze als eine von drei Spitzenklöppeltraditionen auf, die unter dem Element "Spitzenherstellung in Kroatien" zusammengefasst sind, das 2009 in die Repräsentative Liste des immateriellen Kulturerbes der Menschheit aufgenommen wurde. Die Pager Spitze wird in Nadelspitzentechnik hergestellt, und das Wissen über ihre Herstellung wird über Generationen weitergegeben. In Verbindung mit Besuchen in Biograd na Moru und Sveti Filip i Jakov ermöglicht das Programm die Präsentation des südlichen Teils der Küste der Gespanschaft und der Art und Weise, wie kleinere Orte mit größeren regionalen Tourismuszentren verbunden sind. Leser, die einen längeren Aufenthalt in der Region planen, können dabei Unterkunftsangebote in Zadar und Umgebung ansehen, insbesondere wenn sie städtische Angebote mit Ausflügen zu den Inseln und in andere Teile der Gespanschaft kombinieren möchten.
Internationale Medienpräsenz kann länger wirken als die Veranstaltung selbst
Der Wert der Zlatna penkala für den Gastgeber beruht darauf, dass die Teilnehmer nicht nur Gäste einer einzelnen Zeremonie sind, sondern Fachleute, deren Arbeiten auf verschiedenen internationalen Märkten veröffentlicht werden. Die Gespanschaft Zadar hebt in ihrer Ankündigung hervor, dass Journalisten und Tourismuskommunikatoren die Destination durch Begegnungen mit Menschen, Besuche von Sehenswürdigkeiten und lokale Geschichten kennenlernen werden, woraufhin diese Erfahrungen zu Inhalten für ihre Leser, Zuschauer, Zuhörer und Follower werden können. Die Gastgeberrolle allein garantiert weder eine bestimmte Zahl künftiger Veröffentlichungen noch touristischer Ankünfte, schafft jedoch Voraussetzungen für neue Reportagen und langfristigere Beziehungen zu Redakteuren und Autoren, die sich mit Reisen und Tourismus beschäftigen.
Die bisherige Geschichte der Auszeichnung zeigt, dass diese Wirkung systematisch durch eine Kombination aus Anerkennung und Studienreisen aufgebaut wird. Die Kroatische Zentrale für Tourismus startete das Projekt, um den Wert professioneller Berichterstattung über Kroatien hervorzuheben. Im Jahr 2026 verband Kvarner das Programm mit Gastronomie, Kulturerbe und lokalen Produkten. Die Gespanschaft Zadar kündigt für 2027 einen breiteren räumlichen Querschnitt an, vom urbanen Zadar bis zu Inseln und kleineren Küstenorten, sodass ein wichtiger Teil des Programms gerade darin bestehen wird, unterschiedliche Orte zu einer kohärenten Geschichte zu verbinden. Dies kann besonders wertvoll für Orte sein, die dem internationalen Publikum weniger bekannt sind als Zadar, sich aber innerhalb derselben Tourismusregion befinden.
Die Veranstaltung im April unterstützt die Idee des Tourismus außerhalb des sommerlichen Höhepunkts, doch die Zahlen zeigen, wie wechselhaft der Markt ist
Der Termin im April 2027 besitzt zusätzliche Symbolik, weil die Veranstaltung internationale Medien außerhalb der sommerlichen Hauptsaison in die Gespanschaft Zadar bringt. Gerade in einer solchen Zeit kann die Destination kulturelle, gastronomische, natürliche und aktive Angebote zeigen, ohne sich auf Badetourismus als Hauptmotiv einer Reise zu stützen. Die Organisatoren erwarten in ihrer Ankündigung, dass die Gastgeberrolle zur Verlängerung der Saison und zu einer besseren räumlichen Verteilung künftiger Besucher innerhalb der Gespanschaft beitragen könnte. Ein solcher Effekt wird jedoch davon abhängen, wie relevant die während des Studienprogramms entstandenen Geschichten für einzelne Herkunftsmärkte sind, wie die Medien sie präsentieren und ob die Destination gleichzeitig über verfügbare Verkehrsverbindungen, geöffnete Angebote und ein auf Besucher außerhalb des Sommers abgestimmtes Angebot verfügt.
Die neuesten bislang veröffentlichten Daten des Kroatischen Statistikamts zeigen zusätzlich, warum es wichtig ist, die Saison über mehrere Monate hinweg und nicht anhand eines einzelnen Ergebnisses zu betrachten. Im Mai 2026 verzeichnete die Gespanschaft Zadar 160.921 touristische Ankünfte und 579.339 Übernachtungen in gewerblichen Beherbergungsbetrieben, was laut Statistikamt 5,1 Prozent mehr Ankünfte und 13,7 Prozent mehr Übernachtungen als im Mai 2025 bedeutete. Im Juni wurden 286.014 Ankünfte und 1.418.110 Übernachtungen registriert, die Gesamtergebnisse lagen jedoch unter denen des gleichen Monats im Vorjahr, und zwar um 7,2 Prozent bei den Ankünften und 5,7 Prozent bei den Übernachtungen. Gleichzeitig wurde bei inländischen Gästen im Juni ein Wachstum verzeichnet, während bei ausländischen Gästen ein Rückgang festgestellt wurde. Das Statistikamt kündigte die Veröffentlichung der offiziellen Daten für Juli 2026 laut Veröffentlichungskalender für den 9. September an, sodass sie am 8. September noch nicht Teil der offiziellen monatlichen Mitteilung sind. Solche Schwankungen bestätigen, dass ein Werbeprojekt allein die Frage der Saisonalität nicht lösen kann, aber die Sichtbarkeit von Angeboten außerhalb der verkehrsreichsten Sommerwochen erhöhen kann.
Für die Gespanschaft Zadar wird die Vielfalt der Geschichten entscheidend sein, die Journalisten von der Reise mitnehmen
Das angekündigte Programm der Zlatna penkala umfasst Destinationen, die sich wesentlich voneinander unterscheiden, und genau darin liegt eines der größten Werbepotenziale der Gastgeberrolle. Zadar kann Ausgangspunkt für Geschichten über den historischen Stadtkern, Architektur und modernes Stadtleben sein; Telašćica für Themen über geschützte Natur und Insellandschaften; Pag für immaterielles Kulturerbe und Tradition; Biograd na Moru und Sveti Filip i Jakov für Küstentourismus und lokale Lebensweise. Wenn das Programm Begegnungen mit lokalen Produzenten, Reiseleitern, Einrichtungen und Kulturschaffenden umfasst, erhalten internationale Autoren Material für Inhalte, die sich von üblichen touristischen Listen von Sehenswürdigkeiten unterscheiden können.
Für Besucher, die mehrere Punkte des angekündigten Programms miteinander verbinden möchten, ist es praktisch, einen mehrtägigen Aufenthalt zu planen, weil die Insel- und Festlandsziele keinen einheitlichen Ausflugsraum bilden. Zadar übernimmt dabei die Rolle des wichtigsten städtischen Zentrums und eines natürlichen Ausgangspunkts für einen Teil der Reise, während Dugi Otok und Pag über getrennte Routen erreicht werden. Informationen über Unterkünfte für einen Aufenthalt in der Gespanschaft Zadar können Lesern nützlich sein, die Stadt, Inseln und Küstenorte miteinander kombinieren möchten, ohne täglich an denselben Ort zurückzukehren. Für die Veranstaltung selbst wurden der detaillierte Tagesplan, die genauen Orte einzelner Aktivitäten und die endgültige Teilnehmerliste noch nicht offiziell veröffentlicht, sodass sich der vollständige Umfang des Programms erst beurteilen lässt, nachdem die Organisatoren weitere Informationen veröffentlicht haben.
Die Gastgeberrolle im April 2027 bietet der Gespanschaft Zadar somit eine neue Gelegenheit, sich einer Gruppe ausländischer Medienschaffender aus den Bereichen Reisen und Tourismus unmittelbar zu präsentieren. Die offizielle Ankündigung bestätigt Zadar als Ort der Preisverleihung sowie eine Studienreise durch mehrere Teile der Gespanschaft, während frühere Ausgaben der Zlatna penkala zeigen, dass ein mehrtägiger Aufenthalt ein fester Bestandteil des Veranstaltungskonzepts ist. Wie groß die tatsächliche Medienreichweite der Gastgeberrolle sein wird, hängt von der Qualität des Programms und den daraus entstehenden Inhalten ab, doch die Kombination aus Stadt, Inseln, geschützter Natur und Kulturerbe bietet den Gastgebern ein breites Spektrum an Themen für ein internationales Publikum. Nach der vorherigen Gastgeberrolle Zadars im Jahr 2019 wird die Ausgabe 2027 auch eine Gelegenheit sein zu zeigen, wie sich die Destination verändert hat und welche Geschichten sie heute auf den Märkten anbieten möchte, in denen die Vertretungen der Kroatischen Zentrale für Tourismus tätig sind.
Quellen:
- Gespanschaft Zadar – offizielle Ankündigung der Gastgeberrolle der Zlatna penkala in Zadar im April 2027 und der geplanten Studienreise (Link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Informationen über das Projekt Zlatna penkala, die Geschichte der Auszeichnung und die Arten ausgezeichneter Medienveröffentlichungen (Link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Bericht über die 22. Verleihung der Zlatna penkala in Rijeka am 16. April 2026 (Link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Dokument über die Zlatna penkala 2019 in Zadar und das Studienprogramm in der Gespanschaft Zadar (Link)
- Kroatisches Statistikamt – touristische Ankünfte und Übernachtungen in gewerblichen Beherbergungsbetrieben im Juni 2026 (Link)
- Kroatisches Statistikamt – Veröffentlichungskalender der monatlichen Daten zu touristischen Ankünften und Übernachtungen (Link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Koordinationstreffen in der Gespanschaft Zadar im Juli 2026 und Bestätigung der aktuellen Leitung des Tourismusverbands der Gespanschaft (Link)
- Öffentliche Einrichtung Naturpark Telašćica – offizielle Angaben zur Fläche, zu den Naturmerkmalen und zum Schutz des Gebiets Telašćica (Link)
- UNESCO-Welterbezentrum – Angaben zu den Venezianischen Verteidigungswerken und zur Komponente Verteidigungssystem von Zadar (Link)
- Immaterielles Kulturerbe der UNESCO – Angaben zur Spitzenherstellung in Kroatien und zur Tradition der Pager Spitze (Link)