Żupania zadarska gospodarzem Zlatna penkala 2027: do Zadaru przyjadą czołowi zagraniczni dziennikarze turystyczni
Żupania zadarska będzie gospodarzem kolejnej ceremonii wręczenia nagród Zlatna penkala, tradycyjnego projektu Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej, w ramach którego nagradzani są zagraniczni dziennikarze, redaktorzy, blogerzy podróżniczy i influencerzy za najlepsze publikacje o Chorwacji jako kierunku turystycznym. Zgodnie z komunikatem Żupanii Zadarskiej z 7 września 2026 roku nagrody za najlepsze materiały opublikowane na rynkach zagranicznych w ciągu 2026 roku zostaną wręczone w kwietniu 2027 roku w Zadarze. Z okazji wydarzenia w żupanii przebywać będą nagrodzeni i nominowani przedstawiciele zagranicznych mediów, a także dyrektorzy zagranicznych przedstawicielstw Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej. Oprócz samej uroczystości zapowiedziano również program studyjny, podczas którego gościom zostaną zaprezentowane różne części żupanii, od Zadaru i archipelagu zadarskiego po Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov oraz Pag. Dla regionu jest to okazja, aby zaprezentować się międzynarodowym mediom poza klasycznym obrazem letniego wypoczynku, poprzez dziedzictwo kulturowe, przyrodę, gastronomię, wyspy, lokalne społeczności i atrakcje, które mogą stanowić powód przyjazdu również poza szczytem sezonu.
Zlatna penkala nagradza historie medialne powstające dzięki bezpośredniemu doświadczeniu danego miejsca
Chorwacka Wspólnota Turystyczna przyznaje Zlatna penkala od 2005 roku, a projekt jest ukierunkowany na profesjonalne publikacje medialne o Chorwacji przygotowywane dla odbiorców na rynkach zagranicznych. Według oficjalnych danych Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej nagroda obejmuje różne rodzaje treści medialnych, co widać również w strukturze ceremonii zorganizowanej w 2026 roku: Grand Prix przyznano za najlepszą publikację w prasie drukowanej, najlepszą publikację internetową, reportaż telewizyjny, reportaż radiowy lub podcast oraz treści przygotowane przez blogera podróżniczego lub influencera. Chorwacka Wspólnota Turystyczna przedstawia projekt również jako formę podziękowania zagranicznym profesjonalistom medialnym za ciągłe prezentowanie chorwackich kierunków turystycznych międzynarodowej publiczności. Nazwa nagrody jest symbolicznie związana ze Slavoljubem Eduardem Penkalą, wynalazcą, którego ołówek mechaniczny i wieczne pióro ze stałym atramentem na początku XX wieku stały się rozpoznawalnymi produktami związanymi z pisaniem i komunikacją.
Skalę projektu pokazuje ostatnia zorganizowana ceremonia. W 22. edycji Zlatna penkala, która odbyła się 16 kwietnia 2026 roku w Rijece przy wsparciu Wspólnoty Turystycznej Kvarneru, uczestniczyło 23 zagranicznych przedstawicieli mediów z 14 krajów, podaje Chorwacka Wspólnota Turystyczna. Kilkudniowy program nie ograniczał się do wręczenia wyróżnień: uczestnicy zwiedzali zabytki kulturowo-historyczne i atrakcje turystyczne Kvarneru, dzięki czemu gospodarz mógł połączyć formalną ceremonię z bezpośrednim poznawaniem regionu. Właśnie taki model jest ważny również dla Żupanii Zadarskiej w 2027 roku, ponieważ efekt medialny wydarzenia nie wynika wyłącznie z samej ceremonii. Potencjalnie znacznie trwalszy rezultat powstaje wtedy, gdy dziennikarze i inni autorzy podczas pobytu znajdują tematy do nowych artykułów, reportaży, programów, podcastów, fotografii i publikacji, które następnie są rozpowszechniane na ich rynkach.
Zadar już gościł Zlatna penkala, a w 2027 roku otrzymuje kolejną szansę na prezentację przed międzynarodowymi mediami
Gospodarzenie wydarzenia w 2027 roku nie będzie pierwszym spotkaniem Żupanii Zadarskiej ze Zlatna penkala. Chorwacka Wspólnota Turystyczna zorganizowała 6 kwietnia 2019 roku uroczyste wręczenie nagród w Petrčane na obszarze Zadaru, natomiast trzydniowy program studyjny obejmował wówczas Zadar, Starigrad-Paklenicę, Ugljan, Kali, Nin i inne miejsca. Zgodnie z oficjalnym raportem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w programie uczestniczyło 24 dziennikarzy i profesjonalistów medialnych z 16 krajów, a partnerami gospodarzy były Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej i Wspólnota Turystyczna miasta Zadar. Powrót wydarzenia do żupanii po ośmiu latach daje także możliwość zaprezentowania oferty turystycznej w nowym środowisku medialnym, w którym obok klasycznych reportaży ważną rolę odgrywają publikacje internetowe, podcasty i treści w mediach społecznościowych.
Dyrektor Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej Vanja Čvrljak podkreślił w zapowiedzi organizacji wydarzenia, że organizatorzy chcą zaprezentować międzynarodowym gościom dziedzictwo kulturowe i historyczne, walory przyrodnicze, gastronomię, tradycję i współczesną ofertę turystyczną. Čvrljak został wybrany na stanowisko szefa żupanijnej wspólnoty turystycznej pod koniec kwietnia 2026 roku, a w lipcu Chorwacka Wspólnota Turystyczna wymieniła go jako dyrektora Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej podczas spotkania koordynacyjnego z lokalnymi wspólnotami turystycznymi. Jego zapowiedź Zlatna penkala wpisuje się więc w aktualny kierunek promocji, który podkreśla łączenie kilku lokalnych miejsc i produktów turystycznych w jedną spójną opowieść o żupanii. Dla międzynarodowych dziennikarzy takie podejście może być szczególnie ważne, ponieważ pozwala na stosunkowo niewielkim obszarze zaprezentować miasto, wyspy, miejscowości nadmorskie, chronioną przyrodę, gastronomię i żywe dziedzictwo kulturowe.
Podróż studyjna połączy Zadar, Dugi Otok, Biograd, Sveti Filip i Jakov oraz Pag
Według zapowiedzi Żupanii Zadarskiej uczestnicy Zlatna penkala podczas pobytu odwiedzą Zadar, Dugi Otok, a dokładniej Park Przyrody Telašćica, Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov oraz Pag. Taki program daje gospodarzom możliwość przedstawienia w ramach jednego programu różnych typów miejsc: historycznego centrum miejskiego, krajobrazu wyspiarskiego, chronionego obszaru przyrodniczego, miejscowości nadmorskich oraz miasta o wyjątkowo rozpoznawalnym dziedzictwie tradycyjnym. Zadar posiada przy tym chronioną na poziomie międzynarodowym wartość kulturową, ponieważ jego system obronny jest jednym z sześciu elementów obiektu światowego dziedzictwa UNESCO pod nazwą Weneckie dzieła obronne z XVI i XVII wieku: Stato da Terra – zachodni Stato da Mar. UNESCO wpisało ten seryjny obiekt na Listę Światowego Dziedzictwa w 2017 roku.
Dugi Otok wnosi do programu zupełnie inny rodzaj opowieści. Publiczna instytucja Park Przyrody Telašćica podaje, że park obejmuje 70,5 kilometra kwadratowego lądu i morza w południowo-wschodniej części Dugi Otok oraz na otaczającym go akwenie. Do jego najbardziej charakterystycznych walorów przyrodniczych należą zatoka Telašćica, strome klify zewnętrznego wybrzeża Dugi Otok i słone jezioro Mir. W niektórych miejscach klify osiągają 161 metrów nad poziomem morza, a obszar jest chroniony ze względu na cenne siedliska, florę, faunę i cechy geomorfologiczne. Takie miejsce otwiera również tematy związane z ochroną przyrody, życiem na wyspach i zrównoważonym ruchem turystycznym.
Pag z kolei wnosi jedną z najbardziej rozpoznawalnych tradycyjnych historii tego obszaru. UNESCO wymienia koronkę z Pagu jako jedną z trzech tradycji koronczarskich objętych elementem "Koronkarstwo w Chorwacji", wpisanym w 2009 roku na Reprezentatywną Listę Niematerialnego Dziedzictwa Kulturowego Ludzkości. Koronka z Pagu wykonywana jest techniką koronki igłowej, a wiedza o jej tworzeniu przekazywana jest z pokolenia na pokolenie. W połączeniu z wizytami w Biogradzie na Moru oraz Sveti Filip i Jakov program umożliwia prezentację południowej części wybrzeża żupanii i sposobu, w jaki mniejsze miejscowości łączą się z większymi regionalnymi ośrodkami turystycznymi. Czytelnicy planujący dłuższy pobyt w regionie mogą przy tym sprawdzić oferty zakwaterowania w Zadarze i okolicy, szczególnie jeśli chcą połączyć atrakcje miejskie z wycieczkami na wyspy i do innych części żupanii.
Międzynarodowa widoczność medialna może oddziaływać dłużej niż samo wydarzenie
Wartość Zlatna penkala dla gospodarza opiera się na tym, że uczestnicy nie są jedynie gośćmi jednej uroczystości, lecz profesjonalistami, których prace publikowane są na różnych rynkach międzynarodowych. Żupania zadarska w swojej zapowiedzi podkreśla, że dziennikarze i osoby zajmujące się komunikacją turystyczną poznają region poprzez spotkania z ludźmi, zwiedzanie atrakcji i lokalne historie, po czym doświadczenia te mogą stać się treściami dla ich czytelników, widzów, słuchaczy i obserwujących. Sam fakt organizacji wydarzenia nie gwarantuje określonej liczby przyszłych publikacji ani przyjazdów turystycznych, ale tworzy warunki do powstawania nowych reportaży i długotrwałych relacji z redaktorami i autorami zajmującymi się podróżami i turystyką.
Dotychczasowa historia nagrody pokazuje, że efekt ten jest systematycznie budowany poprzez połączenie wyróżnień i podróży studyjnych. Chorwacka Wspólnota Turystyczna uruchomiła projekt, aby podkreślić wartość profesjonalnego relacjonowania Chorwacji. W 2026 roku Kvarner połączył program z gastronomią, dziedzictwem kulturowym i lokalnymi produktami. Żupania zadarska na 2027 rok zapowiada szerszy przekrój przestrzenny, od miejskiego Zadaru po wyspy i mniejsze miejscowości nadmorskie, dlatego ważną częścią programu będzie właśnie umiejętność połączenia różnych miejsc w spójną opowieść. Może to być szczególnie wartościowe dla miejsc mniej znanych międzynarodowej publiczności niż Zadar, ale znajdujących się w tym samym regionie turystycznym.
Wydarzenie w kwietniu wspiera ideę turystyki poza szczytem lata, ale dane pokazują, jak zmienny jest rynek
Termin w kwietniu 2027 roku ma dodatkową symbolikę, ponieważ wydarzenie sprowadza międzynarodowe media do Żupanii Zadarskiej poza głównym sezonem letnim. Właśnie w takim okresie region może zaprezentować ofertę kulturalną, gastronomiczną, przyrodniczą i aktywną bez opierania się na turystyce kąpieliskowej jako głównym motywie podróży. Organizatorzy w zapowiedzi oczekują, że organizacja wydarzenia może przyczynić się do wydłużenia sezonu i lepszego przestrzennego rozmieszczenia przyszłych odwiedzających w całej żupanii. Taki efekt będzie jednak zależał od tego, na ile historie powstałe podczas programu studyjnego będą istotne dla poszczególnych rynków źródłowych, jak zostaną przedstawione przez media oraz czy region będzie jednocześnie dysponował dostępnymi połączeniami transportowymi, otwartymi atrakcjami i ofertą dostosowaną do odwiedzających poza sezonem letnim.
Najnowsze opublikowane dotychczas dane Chorwackiego Urzędu Statystycznego dodatkowo pokazują, dlaczego warto analizować sezon przez kilka miesięcy, a nie na podstawie jednego wyniku. W maju 2026 roku Żupania zadarska odnotowała 160 921 przyjazdów turystycznych i 579 339 noclegów w komercyjnych obiektach zakwaterowania, co według urzędu oznaczało wzrost o 5,1 procent w liczbie przyjazdów i o 13,7 procent w liczbie noclegów w porównaniu z majem 2025 roku. W czerwcu odnotowano 286 014 przyjazdów i 1 418 110 noclegów, jednak łączne wyniki były niższe niż w tym samym miesiącu poprzedniego roku, o 7,2 procent w liczbie przyjazdów i o 5,7 procent w liczbie noclegów. Jednocześnie w czerwcu wzrost odnotowali goście krajowi, podczas gdy wśród gości zagranicznych zanotowano spadek. Chorwacki Urząd Statystyczny zapowiedział w kalendarzu publikacji ogłoszenie oficjalnych danych za lipiec 2026 roku na 9 września, dlatego 8 września nie są one jeszcze częścią oficjalnego miesięcznego komunikatu. Takie wahania potwierdzają, że sam projekt promocyjny nie może rozwiązać problemu sezonowości, ale może zwiększyć widoczność oferty dostępnej poza najbardziej ruchliwymi tygodniami lata.
Dla Żupanii Zadarskiej kluczowa będzie różnorodność historii, które dziennikarze zabiorą ze sobą z podróży
Zapowiedziany program Zlatna penkala obejmuje miejsca, które znacząco się od siebie różnią, a właśnie to stanowi jeden z największych potencjałów promocyjnych organizacji wydarzenia. Zadar może być punktem wyjścia dla historii o historycznym centrum, architekturze i współczesnym życiu miejskim; Telašćica dla tematów dotyczących chronionej przyrody i krajobrazu wyspiarskiego; Pag dla niematerialnego dziedzictwa i tradycji; Biograd na Moru oraz Sveti Filip i Jakov dla turystyki nadmorskiej i lokalnego stylu życia. Jeśli program obejmie spotkania z lokalnymi producentami, przewodnikami, instytucjami i przedstawicielami kultury, międzynarodowi autorzy otrzymają materiał do tworzenia treści, które mogą różnić się od standardowych turystycznych list atrakcji.
Dla odwiedzających, którzy chcieliby połączyć kilka punktów zapowiedzianego programu, praktyczne jest zaplanowanie kilkudniowego pobytu, ponieważ lokalizacje wyspiarskie i lądowe nie tworzą jednego wspólnego obszaru wycieczkowego. Zadar pełni przy tym rolę głównego ośrodka miejskiego i naturalnego punktu wyjścia dla części podróży, natomiast na Dugi Otok i Pag prowadzą odrębne trasy. Informacje o zakwaterowaniu podczas pobytu w Żupanii Zadarskiej mogą być przydatne czytelnikom, którzy chcą połączyć miasto, wyspy i miejscowości nadmorskie bez codziennego powrotu do tej samej lokalizacji. Jeśli chodzi o samo wydarzenie, szczegółowy harmonogram dzienny, dokładne lokalizacje poszczególnych aktywności i ostateczna lista uczestników nie zostały jeszcze oficjalnie opublikowane, dlatego pełny zakres programu będzie można ocenić dopiero po opublikowaniu przez organizatorów dodatkowych informacji.
Organizacja wydarzenia w kwietniu 2027 roku daje więc Żupanii Zadarskiej kolejną możliwość bezpośredniego zaprezentowania się grupie zagranicznych profesjonalistów medialnych zajmujących się podróżami i turystyką. Oficjalna zapowiedź potwierdza Zadar jako miejsce wręczenia nagród oraz podróż studyjną przez kilka części żupanii, natomiast dotychczasowe edycje Zlatna penkala pokazują, że kilkudniowy pobyt jest integralną częścią koncepcji wydarzenia. Rzeczywisty zasięg medialny organizacji zależeć będzie od jakości programu i treści, które z niego powstaną, ale połączenie miasta, wysp, chronionej przyrody i dziedzictwa kulturowego daje gospodarzom szeroki wachlarz tematów dla międzynarodowej publiczności. Po poprzedniej zadarskiej edycji w 2019 roku wydarzenie w 2027 roku będzie również okazją do pokazania, jak zmienił się region i jakie historie chce dziś zaoferować rynkom, na których działają przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej.
Źródła:
- Żupania zadarska – oficjalna zapowiedź organizacji Zlatna penkala w Zadarze w kwietniu 2027 roku oraz planowanej podróży studyjnej (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – informacje o projekcie Zlatna penkala, historii nagrody i rodzajach nagradzanych publikacji medialnych (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – raport z 22. ceremonii wręczenia nagród Zlatna penkala w Rijece 16 kwietnia 2026 roku (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – dokument dotyczący Zlatna penkala 2019 w Zadarze i programu studyjnego w Żupanii Zadarskiej (link)
- Chorwacki Urząd Statystyczny – przyjazdy turystyczne i noclegi w komercyjnych obiektach zakwaterowania w czerwcu 2026 roku (link)
- Chorwacki Urząd Statystyczny – kalendarz publikacji miesięcznych danych o przyjazdach i noclegach turystów (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – spotkanie koordynacyjne w Żupanii Zadarskiej w lipcu 2026 roku i potwierdzenie aktualnego kierownictwa żupanijnej wspólnoty turystycznej (link)
- Instytucja Publiczna Park Przyrody Telašćica – oficjalne dane dotyczące powierzchni, walorów przyrodniczych i ochrony obszaru Telašćica (link)
- Centrum Światowego Dziedzictwa UNESCO – informacje o Weneckich dziełach obronnych i elemencie System obronny Zadaru (link)
- Niematerialne Dziedzictwo Kulturowe UNESCO – informacje o koronkarstwie w Chorwacji i tradycji koronki z Pagu (link)