Żupania zadarska zaprezentowana w Antwerpii podczas międzynarodowego wydarzenia MICE Cruise
Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej zaprezentowała destynację podczas międzynarodowego biznesowego wydarzenia networkingowego "MICE Cruise", które odbyło się we wtorek, 16 czerwca 2026 roku, w Antwerpii w Belgii. Wystąpienie zorganizowano we współpracy z przedstawicielstwem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej na kraje Beneluksu, a celem było wzmocnienie rozpoznawalności Żupanii Zadarskiej na rynku spotkań biznesowych, kongresów, podróży incentive i wydarzeń korporacyjnych. Według informacji Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej wydarzenie zgromadziło ponad 30 przedstawicieli hoteli, centrów kongresowych i konferencyjnych, biur destynacyjnych, międzynarodowych grup hotelowych oraz ekspertów z branży wydarzeń biznesowych. Program odbywał się na jachcie Grace Kelly podczas rejsu w Antwerpii, co umożliwiło uczestnikom bezpośredni format rozmów z potencjalnymi partnerami i organizatorami wydarzeń. Dla Żupanii Zadarskiej taki występ ma dodatkowe znaczenie, ponieważ turystyka biznesowa najczęściej rozwija się poza szczytowymi miesiącami letnimi i może przyczynić się do bardziej równomiernego ruchu turystycznego w ciągu roku.
Specjalistyczne wydarzenie dla organizatorów spotkań biznesowych
MICE Cruise w Antwerpii zorganizowała belgijska specjalistyczna sieć turystyki biznesowej The Contact Factory, która opisuje wydarzenie jako spotkanie przeznaczone dla organizatorów spotkań, seminariów, programów incentive i konferencji. Według zapowiedzi organizatora oficjalny program był zaplanowany na 16 czerwca 2026 roku od godziny 14 do 19, z rejsową częścią warsztatów na rzece Skaldzie między godziną 15 a 18. Wejście na pokład było przewidziane przy budynku Havenhuis, na Zaha Hadidplein w Antwerpii, a platforma do organizacji wydarzeń biznesowych BATTOO była powiązana z realizacją programu na jachcie Grace Kelly. Wydarzenie było skierowane do profesjonalistów, którzy decydują o lokalizacjach spotkań biznesowych, programów korporacyjnych, podróży motywacyjnych i formatów konferencyjnych. Właśnie taka ukierunkowana struktura uczestników jest ważna dla destynacji, które chcą zwiększyć liczbę wydarzeń biznesowych, ponieważ decyzje o takich programach często zapadają poprzez bezpośrednie kontakty, prezentacje i weryfikację możliwości logistycznych.
Według zapowiedzi opublikowanej w belgijskim specjalistycznym medium Eventnews w MICE Cruise uczestniczyli przedstawiciele z Belgii i z zagranicy, w tym destynacje i usługodawcy z Chorwacji, Zadaru, Szwajcarii, Malty, Niemiec oraz międzynarodowych sieci hotelowych. W informacjach przekazanych przez Wspólnotę Turystyczną Żupanii Zadarskiej podano, że wśród partnerów i destynacji byli Visit Monaco, Visit Malta, Monte Carlo SBM, Hilton International, Minor Hotels, Antwerp Convention Bureau, Meet in Oostende, Knokke-Heist Convention Bureau, Geneva Convention Bureau i inni. Taki skład uczestników pokazuje, że region zadarski zaprezentował się w konkurencyjnym otoczeniu, obok destynacji i marek hotelowych, które mają już silną pozycję na rynku wydarzeń biznesowych. Dla destynacji, która chce dodatkowo profilować się w segmencie turystyki MICE, obecność na takich spotkaniach umożliwia porównanie własnej oferty z międzynarodowymi standardami. Jednocześnie otwiera przestrzeń do konkretnych kontaktów z organizatorami, którzy szukają nowych lokalizacji, innych scenerii i połączenia profesjonalnej infrastruktury z autentycznymi doświadczeniami.
Co Żupania Zadarska zaprezentowała organizatorom biznesowym
Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej zaprezentowała ofertę destynacji dla turystyki biznesowej, programów incentive, kongresów i ekskluzywnych wydarzeń. Według informacji wspólnoty nacisk położono na autentyczne doświadczenia, piękno przyrody, gastronomię, infrastrukturę hotelową i możliwości organizacji programów, które łączą roboczą i doświadczalną część pobytu. Takie podejście odpowiada współczesnym wymaganiom rynku podróży biznesowych, na którym od destynacji oczekuje się nie tylko przestrzeni na spotkania, lecz także wysokiej jakości treści przed oficjalną częścią programu i po niej. Żupania Zadarska w tym kontekście może przedstawić się jako obszar obejmujący miejskie centrum Zadaru, wybrzeże, wyspy, zaplecze lądowe, parki narodowe i parki przyrody w szerszym otoczeniu. Oficjalne informacje turystyczne regionu podkreślają doświadczenia związane z przyrodą, kulturą, żeglarstwem, gastronomią i wydarzeniami, czyli elementy, które można włączyć do programów dla grup biznesowych różnej wielkości.
Dla organizatorów kongresów i spotkań korporacyjnych ważna jest również możliwość dostosowania programu. Mniejsze spotkania branżowe, szkolenia, posiedzenia zarządów, prezentacje produktów i podróże incentive często wymagają innego otoczenia niż duże centra kongresowe, zwłaszcza gdy celem jest połączenie treści biznesowych z doświadczeniem destynacji. Żupania Zadarska dlatego w swojej komunikacji MICE podkreśla połączenie infrastruktury i lokalnych doświadczeń, od enogastronomii i miejsc historycznych po aktywności w przyrodzie i programy na morzu. W tym sensie ważna jest także dostępność wysokiej jakości zakwaterowania dla gości biznesowych, przy czym organizatorzy rozważający przyjazd mogą porównać oferty zakwaterowania w Żupanii Zadarskiej z potrzebami konkretnego wydarzenia. Taka oferta, jeśli jest dobrze skoordynowana z możliwościami hotelowymi, transportem, lokalnymi agencjami i przestrzeniami konferencyjnymi, może umożliwić destynacji przyciąganie wydarzeń poza tradycyjnym sezonem turystycznym.
Čvrljak: Ważna okazja do międzynarodowej widoczności
Dyrektor Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej, Vanja Čvrljak, oświadczył, że udział w tym specjalistycznym wydarzeniu MICE stanowi ważną okazję do wzmocnienia międzynarodowej widoczności Żupanii Zadarskiej na rynku wydarzeń biznesowych. Według jego słów jest to również okazja do nawiązania nowych kontaktów biznesowych z organizatorami kongresów, podróży incentive i wydarzeń korporacyjnych z Europy i świata. Čvrljak podkreślił przy tym, że wystąpienie jest częścią stałych działań, które Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej prowadzi w celu wzmocnienia turystyki biznesowej i rozwoju turystyki całorocznej. Ta wypowiedź wpisuje się w szerszy kierunek zarządzania turystyką, w którym coraz większą uwagę poświęca się segmentom mogącym tworzyć popyt również poza najbardziej obciążonymi terminami letnimi. Spotkania biznesowe, konferencje branżowe i programy incentive często planowane są wiosną i jesienią, kiedy destynacje mogą lepiej wykorzystać istniejące możliwości bez dodatkowej presji na szczyt sezonu.
W segmencie MICE widoczności nie buduje się wyłącznie ogólną promocją, lecz także obecnością na specjalistycznych spotkaniach, w których uczestniczą osoby bezpośrednio decydujące o lokalizacjach wydarzeń. Organizatorzy spotkań biznesowych oceniają dostępność, możliwości zakwaterowania, jakość sal, niezawodność lokalnych partnerów, poziom usług i możliwość opracowania dodatkowych treści dla uczestników. Dla Żupanii Zadarskiej kluczowe jest więc, aby na rynkach międzynarodowych przedstawiała się nie tylko jako destynacja wypoczynkowa, ale także jako przestrzeń zdolna do realizacji programów biznesowych z jasną logistyką i wysokiej jakości wsparciem w terenie. W przekazanym komunikacie Wspólnoty Turystycznej Żupanii Zadarskiej podkreślono, że występ w Antwerpii jest częścią ciągłych starań ukierunkowanych na rozwój turystyki całorocznej. Takie podejście oznacza długofalową pracę z organizatorami, hotelarzami, firmami destination management, przewoźnikami lotniczymi i lokalnymi usługodawcami.
Dlaczego segment MICE jest ważny dla turystyki całorocznej
MICE to międzynarodowo stosowany skrót oznaczający spotkania biznesowe, podróże incentive, konferencje i wystawy, czyli grupę wydarzeń biznesowych powiązanych z podróżami i infrastrukturą destynacyjną. Dla destynacji turystycznych segment ten jest ważny, ponieważ goście biznesowi często podróżują poza głównym sezonem, a programy obejmują szerszy łańcuch usług: hotele, przestrzenie konferencyjne, transport, gastronomię, produkcję techniczną, lokalnych przewodników, agencje i dodatkowe doświadczenia. W porównaniu z klasycznym wypoczynkiem wydarzenia biznesowe zwykle planuje się z wyprzedzeniem i zależą one od niezawodności partnerów, dostępności terminów i jasno zdefiniowanej logistyki. Oznacza to, że destynacje muszą występować w sposób skoordynowany, z precyzyjnymi informacjami o możliwościach i opcjach dostosowania. Dla Żupanii Zadarskiej właśnie taka koordynacja może być ważna w dążeniu do bardziej równomiernego rozłożenia części aktywności turystycznej w ciągu roku.
Ministerstwo Turystyki i Sportu w dokumentach dotyczących Strategii rozwoju zrównoważonej turystyki do 2030 roku wskazuje, że jest to akt strategicznego planowania chorwackiej turystyki zgodny z politykami krajowymi i europejskimi. W tych samych ramach podkreśla się transformację turystyki w kierunku zrównoważenia, cyfryzacji, zielonych polityk i wzmacniania odporności systemu. Chociaż turystyka MICE sama w sobie nie rozwiązuje wszystkich wyzwań sezonowości, może być jednym z narzędzi lepszego wykorzystania możliwości w okresach słabszego popytu. Kiedy programy biznesowe są organizowane poza lipcem i sierpniem, mogą stworzyć przestrzeń dla stabilniejszej pracy hoteli, agencji i gastronomii oraz dla dodatkowego popytu na treści kulturalne, gastronomiczne i wycieczkowe. W tym kontekście występ Żupanii Zadarskiej w Antwerpii należy postrzegać jako część szerszego dążenia do przedstawienia oferty destynacyjnej rynkowi, który szuka profesjonalnej organizacji, ale także rozpoznawalnego lokalnego charakteru.
Wskaźniki turystyczne i transportowe jako część szerszego obrazu
Według danych Chorwackiego Urzędu Statystycznego w kwietniu 2026 roku w komercyjnym zakwaterowaniu w Chorwacji odnotowano 1,2 miliona przyjazdów i 3,2 miliona noclegów turystów. W pierwszych czterech miesiącach 2026 roku odnotowano 2,3 miliona przyjazdów i 5,8 miliona noclegów, co w porównaniu z tym samym okresem 2025 roku oznaczało wzrost przyjazdów o 3,7 procent i wzrost liczby noclegów o 2,1 procent. Chorwacki Urząd Statystyczny dla Żupanii Zadarskiej w kwietniu 2026 roku odnotował 87.360 przyjazdów i 245.197 noclegów w komercyjnym zakwaterowaniu. Dane te pokazują, że żupania także w okresie przedsezonowym miała znaczący ruch turystyczny, ale również że istnieje przestrzeń do dodatkowego wzmacniania segmentów, które nie są wyłącznie związane z letnim wypoczynkiem. Turystyka biznesowa w tych ramach może rozwijać się jako uzupełnienie istniejącej oferty, zwłaszcza jeśli zostanie powiązana z możliwościami hotelowymi, lokalnymi doświadczeniami i międzynarodową dostępnością destynacji.
Dostępność destynacji jest ważnym czynnikiem dla organizatorów spotkań biznesowych, szczególnie gdy uczestnicy przyjeżdżają z kilku krajów. Według oficjalnej statystyki Portu Lotniczego Zadar od stycznia do maja 2026 roku odnotowano 292.421 pasażerów, podczas gdy w całym 2025 roku przez lotnisko przeszło 1.639.601 pasażerów. Takie wskaźniki są ważne dla oceny możliwości przyjazdu grup biznesowych, choć konkretna decyzja organizatora zależy także od rozkładu lotów, sezonowości połączeń, transferów, zakwaterowania i dostępności sal. W segmencie MICE połączenia transportowe są szczególnie wrażliwe, ponieważ wydarzenia często mają krótszy czas trwania, a uczestnicy oczekują prostego przyjazdu i powrotu. Dlatego dla destynacji takich jak Żupania Zadarska ważne jest, aby promocja turystyki biznesowej była powiązana z jasnymi informacjami o opcjach przyjazdu, transporcie lokalnym i możliwościach, które mogą wesprzeć spotkania różnych formatów.
Konkurencja między destynacjami wymaga jasnej specjalizacji
Udział obok destynacji i partnerów z Monako, Malty, Szwajcarii, Niemiec i Belgii pokazuje, jak międzynarodowy i konkurencyjny jest rynek wydarzeń biznesowych. Duże destynacje kongresowe często opierają się na silnych biurach kongresowych, międzynarodowych hotelach i rozwiniętej sieci dostawców, podczas gdy małe i średnie destynacje starają się wyróżnić autentycznością, elastycznością i doświadczeniami, których nie da się łatwo skopiować. Żupania Zadarska w tej przestrzeni może budować pozycję poprzez łączenie miasta Zadar, lokalizacji nadmorskich i wyspiarskich, eno-gastronomii, atrakcji przyrodniczych i programów, które można dostosować do małych i średnich grup biznesowych. Do sukcesu na tym rynku nie wystarczy tylko przedstawić piękno destynacji, lecz trzeba także udowodnić, że destynacja może niezawodnie dostarczyć profesjonalnie zorganizowane wydarzenie. Obejmuje to terminową komunikację, jasne oferty, stabilnych dostawców i skoordynowaną pracę sektora publicznego i prywatnego.
Współpraca z przedstawicielstwem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej na kraje Beneluksu jest ważna również ze względu na podejście rynkowe. Chorwacka Wspólnota Turystyczna w swoich wcześniejszych komunikatach podkreślała, że kraje Beneluksu należą do ważnych rynków emisyjnych dla chorwackiej turystyki, a biuro z siedzibą w Brukseli pełni rolę promocji Chorwacji wobec tego obszaru. Spotkanie w Antwerpii umożliwiło więc Żupanii Zadarskiej występ na rynku, na którym gromadzą się agencje, eksperci eventowi i klienci korporacyjni z Belgii i szerszego regionu. Dla przyszłych wyników kluczowe będzie, czy kontakty nawiązane podczas wydarzenia przerodzą się w konkretne zapytania, podróże studyjne, współprace z agencjami lub programy biznesowe w samej destynacji. W branży MICE takie efekty często nie są widoczne od razu, ponieważ kongresy, podróże incentive i wydarzenia korporacyjne planuje się miesiącami, a czasem nawet latami wcześniej.
Źródła:
- The Contact Factory – zapowiedź wydarzenia MICE Cruise in Antwerp na jachcie Grace Kelly, z datą, godziną, lokalizacją i opisem grupy docelowej (link)
- Eventnews.be – zapowiedź MICE Cruise w Antwerpii z listą rodzajów uczestników, krajów i destynacji włączonych do programu (link)
- Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej – oficjalne informacje o ofercie destynacyjnej, doświadczeniach i kontaktach regionu (link)
- Wspólnota Turystyczna Żupanii Zadarskiej – broszura "Meet in Zadar Region" o ofercie regionu dla spotkań biznesowych i wydarzeń (link)
- Chorwacki Urząd Statystyczny – dane o przyjazdach i noclegach turystów w komercyjnym zakwaterowaniu w kwietniu 2026 roku (link)
- Port Lotniczy Zadar – oficjalna statystyka ruchu pasażerskiego za 2025 rok i dostępne miesiące 2026 roku (link)
- Ministerstwo Turystyki i Sportu Republiki Chorwacji – Strategia rozwoju zrównoważonej turystyki do 2030 roku i kontekst rozwoju zrównoważonej turystyki (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – komunikat o przedstawicielstwach Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej dla Francji i Beneluksu oraz znaczeniu rynku Beneluksu dla chorwackiej turystyki (link)