Zadarska županija predstavljena u Antwerpenu na međunarodnom MICE Cruise događanju
Turistička zajednica Zadarske županije predstavila je destinaciju na međunarodnom poslovnom networking događanju „MICE Cruise”, održanom u utorak, 16. lipnja 2026., u Antwerpenu u Belgiji. Nastup je organiziran u suradnji s predstavništvom Hrvatske turističke zajednice za Benelux, a cilj je bio jačanje prepoznatljivosti Zadarske županije na tržištu poslovnih skupova, kongresa, incentive putovanja i korporativnih događanja. Prema informacijama Turističke zajednice Zadarske županije, događanje je okupilo više od 30 predstavnika hotela, kongresnih i konferencijskih centara, destinacijskih ureda, međunarodnih hotelskih grupacija i stručnjaka iz industrije poslovnih događanja. Program se odvijao na jahti Grace Kelly tijekom plovidbe u Antwerpenu, što je sudionicima omogućilo izravan format razgovora s potencijalnim partnerima i organizatorima događanja. Za Zadarsku županiju takav nastup ima dodatnu važnost jer se poslovni turizam najčešće razvija izvan vršnih ljetnih mjeseci te može pridonijeti ravnomjernijem turističkom prometu tijekom godine.
Specijalizirano događanje za organizatore poslovnih skupova
MICE Cruise u Antwerpenu organizirala je belgijska specijalizirana mreža za poslovni turizam The Contact Factory, koja događanje opisuje kao susret namijenjen organizatorima sastanaka, seminara, incentive programa i konferencija. Prema objavi organizatora, službeni program bio je najavljen za 16. lipnja 2026. od 14 do 19 sati, s plovidbenim dijelom radionice na rijeci Scheldt između 15 i 18 sati. Ukrcaj je bio predviđen kod zgrade Havenhuis, na Zaha Hadidpleinu u Antwerpenu, a platforma za organizaciju poslovnih događanja BATTOO bila je povezana s provedbom programa na jahti Grace Kelly. Događanje je bilo usmjereno na profesionalce koji odlučuju o lokacijama za poslovne susrete, korporativne programe, motivacijska putovanja i konferencijske formate. Upravo je ta ciljana struktura sudionika važna za destinacije koje žele povećati broj poslovnih događanja, jer se odluke o takvim programima često donose kroz izravne kontakte, prezentacije i provjeru logističkih mogućnosti.
Prema najavi objavljenoj u belgijskom specijaliziranom mediju Eventnews, na MICE Cruiseu su sudjelovali predstavnici iz Belgije i inozemstva, uključujući destinacije i pružatelje usluga iz Hrvatske, Zadra, Švicarske, Malte, Njemačke i međunarodnih hotelskih lanaca. U dostavljenim informacijama Turističke zajednice Zadarske županije navodi se da su među partnerima i destinacijama bili Visit Monaco, Visit Malta, Monte Carlo SBM, Hilton International, Minor Hotels, Antwerp Convention Bureau, Meet in Oostende, Knokke-Heist Convention Bureau, Geneva Convention Bureau i drugi. Takav sastav sudionika pokazuje da se zadarska regija predstavila u konkurentnom okruženju, uz destinacije i hotelske brendove koji već imaju snažnu poziciju na tržištu poslovnih događanja. Za destinaciju koja se želi dodatno profilirati u segmentu MICE turizma, prisutnost na ovakvim susretima omogućuje usporedbu vlastite ponude s međunarodnim standardima. Istodobno otvara prostor za konkretne kontakte s organizatorima koji traže nove lokacije, drukčije ambijente i kombinaciju profesionalne infrastrukture s autentičnim iskustvima.
Što je Zadarska županija predstavila poslovnim organizatorima
Turistička zajednica Zadarske županije predstavila je ponudu destinacije za poslovni turizam, incentive programe, kongrese i ekskluzivna događanja. Prema informacijama zajednice, naglasak je bio na autentičnim doživljajima, prirodnim ljepotama, gastronomiji, hotelskoj infrastrukturi i mogućnostima organizacije programa koji spajaju radni i doživljajni dio boravka. Takav pristup odgovara suvremenim zahtjevima tržišta poslovnih putovanja, u kojem se od destinacije ne očekuje samo prostor za sastanke, nego i kvalitetan sadržaj prije i nakon službenog dijela programa. Zadarska županija u tom se kontekstu može predstaviti kao prostor koji obuhvaća urbanu jezgru Zadra, obalu, otoke, zaleđe, nacionalne parkove i parkove prirode u širem okruženju. Službene turističke informacije regije ističu doživljaje vezane uz prirodu, kulturu, nautiku, gastronomiju i događanja, što su elementi koji se mogu uklopiti u programe za poslovne grupe različite veličine.
Za organizatore kongresa i korporativnih skupova važna je i mogućnost prilagodbe programa. Manji stručni skupovi, edukacije, sastanci uprava, predstavljanja proizvoda i incentive putovanja često traže drukčiji ambijent od velikih kongresnih centara, posebno kada je cilj povezati poslovni sadržaj s iskustvom destinacije. Zadarska županija zato u svojoj MICE komunikaciji naglašava kombinaciju infrastrukture i lokalnih doživljaja, od enogastronomije i povijesnih lokaliteta do aktivnosti u prirodi i programa na moru. U tom je smislu važna i dostupnost kvalitetnog smještaja za poslovne goste, pri čemu organizatori koji razmatraju dolazak mogu usporediti ponude smještaja u Zadarskoj županiji s potrebama konkretnog događanja. Takva ponuda, ako je dobro koordinirana s hotelskim kapacitetima, prijevozom, lokalnim agencijama i konferencijskim prostorima, može destinaciji omogućiti da privuče događanja izvan tradicionalne turističke sezone.
Čvrljak: Važna prilika za međunarodnu vidljivost
Direktor Turističke zajednice Zadarske županije Vanja Čvrljak izjavio je da sudjelovanje na ovom specijaliziranom MICE događanju predstavlja važnu priliku za jačanje međunarodne vidljivosti Zadarske županije na tržištu poslovnih događanja. Prema njegovim riječima, riječ je i o prilici za uspostavljanje novih poslovnih kontakata s organizatorima kongresa, incentive putovanja i korporativnih događanja iz Europe i svijeta. Čvrljak je pritom istaknuo da je nastup dio trajnih aktivnosti koje Turistička zajednica Zadarske županije provodi radi jačanja poslovnog turizma i razvoja cjelogodišnjeg turizma. Ta izjava uklapa se u širi smjer turističkog upravljanja u kojem se sve veća pozornost posvećuje segmentima koji mogu stvarati potražnju i izvan najopterećenijih ljetnih termina. Poslovni skupovi, stručne konferencije i incentive programi često se planiraju u proljeće i jesen, kada destinacije mogu bolje iskoristiti postojeće kapacitete bez dodatnog pritiska na vrhunac sezone.
U MICE segmentu vidljivost se ne gradi samo općom promocijom, nego i prisutnošću na specijaliziranim susretima na kojima sudjeluju ljudi koji izravno odlučuju o lokacijama događanja. Organizatori poslovnih skupova procjenjuju dostupnost, smještajne kapacitete, kvalitetu dvorana, pouzdanost lokalnih partnera, razinu usluge i mogućnost osmišljavanja dodatnih sadržaja za sudionike. Za Zadarsku županiju stoga je ključno da se na međunarodnim tržištima ne predstavlja samo kao odmorišna destinacija, nego i kao prostor sposoban za provedbu poslovnih programa s jasnom logistikom i kvalitetnom podrškom na terenu. U dostavljenoj objavi Turističke zajednice Zadarske županije naglašava se da je nastup u Antwerpenu dio kontinuiranih nastojanja usmjerenih prema razvoju cjelogodišnjeg turizma. Takav pristup podrazumijeva dugoročan rad s organizatorima, hotelijerima, destinacijskim menadžment kompanijama, zračnim prijevoznicima i lokalnim pružateljima usluga.
Zašto je MICE segment važan za cjelogodišnji turizam
MICE je međunarodno uobičajena skraćenica za poslovne sastanke, incentive putovanja, konferencije i izložbe, odnosno za skup poslovnih događanja koja su povezana s putovanjima i destinacijskom infrastrukturom. Za turističke destinacije taj je segment važan jer poslovni gosti često putuju izvan glavne sezone, a programi uključuju širi lanac usluga: hotele, konferencijske prostore, prijevoz, ugostiteljstvo, tehničku produkciju, lokalne vodiče, agencije i dodatne doživljaje. U usporedbi s klasičnim odmorom, poslovni događaji obično se planiraju unaprijed i ovise o pouzdanosti partnera, dostupnosti termina i jasno definiranoj logistici. To znači da destinacije moraju nastupati koordinirano, s preciznim informacijama o kapacitetima i mogućnostima prilagodbe. Za Zadarsku županiju upravo takva koordinacija može biti važna u nastojanju da se dio turističke aktivnosti ravnomjernije rasporedi kroz godinu.
Ministarstvo turizma i sporta u dokumentima o Strategiji razvoja održivog turizma do 2030. godine navodi da je riječ o aktu strateškog planiranja hrvatskog turizma usklađenom s nacionalnim i europskim politikama. U istom okviru naglašava se transformacija turizma prema održivosti, digitalizaciji, zelenim politikama i jačanju otpornosti sustava. Iako MICE turizam sam po sebi ne rješava sve izazove sezonalnosti, može biti jedan od alata za bolje korištenje kapaciteta u razdobljima slabije potražnje. Kada se poslovni programi organiziraju izvan srpnja i kolovoza, oni mogu otvoriti prostor za stabilniji rad hotela, agencija i ugostiteljstva te za dodatnu potražnju za kulturnim, gastronomskim i izletničkim sadržajima. U tom kontekstu nastup Zadarske županije u Antwerpenu treba promatrati kao dio šireg nastojanja da se destinacijska ponuda predstavi tržištu koje traži profesionalnu organizaciju, ali i prepoznatljiv lokalni karakter.
Turistički i prometni pokazatelji kao dio šire slike
Prema podacima Državnog zavoda za statistiku, u travnju 2026. u komercijalnom smještaju u Hrvatskoj ostvareno je 1,2 milijuna dolazaka i 3,2 milijuna noćenja turista. U prva četiri mjeseca 2026. ostvareno je 2,3 milijuna dolazaka i 5,8 milijuna noćenja, što je u odnosu na isto razdoblje 2025. značilo rast dolazaka od 3,7 posto i rast noćenja od 2,1 posto. DZS je za Zadarsku županiju u travnju 2026. evidentirao 87.360 dolazaka i 245.197 noćenja u komercijalnom smještaju. Ti podaci pokazuju da je županija i u predsezonskom razdoblju imala znatan turistički promet, ali i da postoji prostor za dodatno jačanje segmenata koji nisu isključivo vezani uz ljetni odmor. Poslovni turizam u tom se okviru može razvijati kao dopuna postojećoj ponudi, posebno ako se poveže s hotelskim kapacitetima, lokalnim doživljajima i međunarodnom dostupnošću destinacije.
Dostupnost destinacije važan je čimbenik za organizatore poslovnih skupova, osobito kada sudionici dolaze iz više zemalja. Prema službenoj statistici Zračne luke Zadar, od siječnja do svibnja 2026. evidentirano je 292.421 putnika, dok je u cijeloj 2025. godini kroz zračnu luku prošlo 1.639.601 putnika. Takvi pokazatelji važni su za procjenu mogućnosti dolaska poslovnih grupa, iako konkretna odluka organizatora ovisi i o rasporedu letova, sezonalnosti linija, transferima, smještaju i dostupnosti dvorana. U MICE segmentu prometna povezanost posebno je osjetljiva jer događanja često imaju kraće trajanje, a sudionici očekuju jednostavan dolazak i povratak. Zbog toga je za destinacije poput Zadarske županije važno da promocija poslovnog turizma bude povezana s jasnim informacijama o dolaznim opcijama, lokalnom prijevozu i kapacitetima koji mogu poduprijeti skupove različitih formata.
Konkurencija među destinacijama traži jasnu specijalizaciju
Sudjelovanje uz destinacije i partnere iz Monaka, Malte, Švicarske, Njemačke i Belgije pokazuje koliko je tržište poslovnih događanja međunarodno i konkurentno. Velike kongresne destinacije često se oslanjaju na snažne kongresne urede, međunarodne hotele i razvijenu mrežu dobavljača, dok se manje i srednje destinacije nastoje istaknuti autentičnošću, fleksibilnošću i iskustvima koja se ne mogu lako preslikati. Zadarska županija u tom prostoru može graditi poziciju kombiniranjem grada Zadra, obalnih i otočnih lokacija, eno-gastronomije, prirodnih atrakcija i programa koji se mogu prilagoditi manjim i srednje velikim poslovnim grupama. Za uspjeh na tom tržištu nije dovoljno samo predstaviti ljepotu destinacije, nego i dokazati da destinacija može pouzdano isporučiti profesionalno organiziran događaj. To uključuje pravodobnu komunikaciju, jasne ponude, stabilne dobavljače i usklađen rad javnog i privatnog sektora.
Suradnja s predstavništvom Hrvatske turističke zajednice za Benelux važna je i zbog tržišnog pristupa. Hrvatska turistička zajednica u svojim je ranijim objavama isticala da su zemlje Beneluxa među važnim emitivnim tržištima za hrvatski turizam, a ured sa sjedištem u Bruxellesu ima ulogu promocije Hrvatske prema tom prostoru. Antwerpenski susret zato je Zadarskoj županiji omogućio nastup na tržištu na kojem se okupljaju agencije, event stručnjaci i korporativni naručitelji iz Belgije i šire regije. Za buduće rezultate bit će presudno hoće li kontakti ostvareni na događanju prerasti u konkretne upite, studijska putovanja, suradnje s agencijama ili poslovne programe u samoj destinaciji. U MICE industriji takvi se učinci često ne vide odmah, jer se kongresi, incentive putovanja i korporativni događaji planiraju mjesecima, a ponekad i godinama unaprijed.
Izvori:
- The Contact Factory – najava događanja MICE Cruise in Antwerp na jahti Grace Kelly, s datumom, vremenom, lokacijom i opisom ciljne publike (link)
- Eventnews.be – najava MICE Cruisea u Antwerpenu s popisom vrsta sudionika, zemalja i destinacija uključenih u program (link)
- Turistička zajednica Zadarske županije – službene informacije o destinacijskoj ponudi, doživljajima i kontaktima regije (link)
- Turistička zajednica Zadarske županije – brošura „Meet in Zadar Region” o ponudi regije za poslovne skupove i događanja (link)
- Državni zavod za statistiku – podaci o dolascima i noćenjima turista u komercijalnom smještaju u travnju 2026. (link)
- Zračna luka Zadar – službena statistika putničkog prometa za 2025. i dostupne mjesece 2026. godine (link)
- Ministarstvo turizma i sporta Republike Hrvatske – Strategija razvoja održivog turizma do 2030. godine i kontekst razvoja održivog turizma (link)
- Hrvatska turistička zajednica – objava o predstavništvima HTZ-a za Francusku i Benelux te važnosti tržišta Beneluxa za hrvatski turizam (link)