Zadarska županija domaćin Zlatne penkale 2027.: u Zadar stižu vodeći inozemni turistički novinari
Zadarska županija bit će domaćin sljedeće dodjele nagrade Zlatna penkala, tradicionalnog projekta Hrvatske turističke zajednice kojim se nagrađuju inozemni novinari, urednici, travel blogeri i influenceri za najbolje objave o Hrvatskoj kao turističkoj destinaciji. Prema objavi Zadarske županije od 7. rujna 2026., nagrade za najbolje materijale objavljene na inozemnim tržištima tijekom 2026. godine bit će dodijeljene u travnju 2027. u Zadru. U povodu događanja u županiji će boraviti nagrađeni i nominirani predstavnici stranih medija, kao i direktori predstavništava Hrvatske turističke zajednice u inozemstvu. Uz samu svečanost, najavljen je i studijski program kojim će se gostima predstaviti različiti dijelovi županije, od Zadra i zadarskog arhipelaga do Biograda na Moru, Svetog Filipa i Jakova te Paga. Za destinaciju je riječ o prilici da se međunarodnim medijima predstavi izvan klasične slike ljetnog odmora, kroz kulturnu baštinu, prirodu, gastronomiju, otoke, lokalne zajednice i sadržaje koji mogu biti razlog dolaska i izvan vrhunca sezone.
Zlatna penkala nagrađuje medijske priče koje nastaju iz neposrednog iskustva destinacije
Hrvatska turistička zajednica Zlatnu penkalu dodjeljuje od 2005. godine, a projekt je usmjeren na profesionalne medijske objave o Hrvatskoj nastale za publiku na inozemnim tržištima. Prema službenim podacima HTZ-a, nagrada obuhvaća različite vrste medijskog sadržaja, što se vidi i iz strukture dodjele održane 2026. godine: Grand prix dodijeljen je za najbolju objavu u tiskanom mediju, najbolju online objavu, televizijsku reportažu, radijsku reportažu ili podcast te sadržaj travel blogera ili influencera. HTZ projekt predstavlja i kao oblik zahvale stranim medijskim profesionalcima za kontinuirano predstavljanje hrvatskih destinacija međunarodnoj publici. Naziv nagrade simbolično je povezan sa Slavoljubom Eduardom Penkalom, izumiteljem čije su mehanička olovka i nalivpero s čvrstom tintom početkom 20. stoljeća postali prepoznatljivi proizvodi povezani s pisanjem i komunikacijom.
Razmjeri projekta vidljivi su iz posljednje održane dodjele. Na 22. Zlatnoj penkali, održanoj 16. travnja 2026. u Rijeci uz podršku Turističke zajednice Kvarnera, sudjelovala su 23 inozemna predstavnika medija iz 14 zemalja, navodi Hrvatska turistička zajednica. Višednevni program nije bio ograničen na uručenje priznanja: sudionici su obilazili kulturno-povijesne znamenitosti i turističke sadržaje Kvarnera, čime je domaćin dobio priliku povezati formalnu dodjelu s neposrednim upoznavanjem destinacije. Upravo je takav model važan i za Zadarsku županiju 2027. godine jer medijski učinak događanja ne proizlazi samo iz same ceremonije. Potencijalno mnogo trajniji rezultat nastaje kada novinari i drugi autori tijekom boravka pronađu teme za nove članke, reportaže, emisije, podcaste, fotografije i objave koje se zatim distribuiraju na njihovim tržištima.
Zadar je Zlatnu penkalu već ugostio, a 2027. dobiva novu priliku pred međunarodnim medijima
Domaćinstvo 2027. neće biti prvi susret Zadarske županije sa Zlatnom penkalom. Hrvatska turistička zajednica organizirala je 6. travnja 2019. svečanu dodjelu u Petrčanima na području Zadra, dok je trodnevni studijski program tada obuhvatio Zadar, Starigrad-Paklenicu, Ugljan, Kali, Nin i druge lokacije. Prema službenom izvješću HTZ-a, u programu su sudjelovala 24 novinara i medijska profesionalca iz 16 zemalja, a partneri domaćini bili su Turistička zajednica Zadarske županije i Turistička zajednica grada Zadra. Povratak manifestacije u županiju nakon osam godina omogućuje i predstavljanje turističke ponude u novom medijskom okruženju, u kojem uz klasične reportaže važnu ulogu imaju online objave, podcasti i sadržaj na društvenim mrežama.
Direktor Turističke zajednice Zadarske županije Vanja Čvrljak u najavi domaćinstva naglasio je da organizatori međunarodnim gostima žele predstaviti kulturnu i povijesnu baštinu, prirodne vrijednosti, gastronomiju, tradiciju i suvremenu turističku ponudu. Čvrljak je na čelo županijske turističke zajednice izabran krajem travnja 2026., a Hrvatska turistička zajednica u srpnju ga je navela kao direktora TZ Zadarske županije na koordinacijskom sastanku s lokalnim turističkim zajednicama. Njegova najava Zlatne penkale zato se uklapa u aktualni smjer promocije koji naglašava povezivanje više lokalnih destinacija i turističkih proizvoda u jedinstvenu priču županije. Za međunarodne novinare takav pristup može biti posebno važan jer omogućuje da se na relativno ograničenom prostoru predstave grad, otoci, obalna mjesta, zaštićena priroda, gastronomija i živa kulturna baština.
Studijsko putovanje povezat će Zadar, Dugi otok, Biograd, Sveti Filip i Jakov te Pag
Prema najavi Zadarske županije, sudionici Zlatne penkale tijekom boravka posjetit će Zadar, Dugi otok odnosno Park prirode Telašćicu, Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov te Pag. Takav raspored daje domaćinima mogućnost da u jednome programu predstave različite tipove destinacija: povijesno urbano središte, otočni krajolik, zaštićeno prirodno područje, obalna mjesta i grad s izrazito prepoznatljivom tradicijskom baštinom. Zadar pritom ima međunarodno zaštićenu kulturnu vrijednost jer je njegov obrambeni sustav jedna od šest sastavnica UNESCO-ove svjetske baštine pod nazivom Mletački obrambeni sustavi između 16. i 17. stoljeća: Stato da Terra – zapadni Stato da Mar. UNESCO je serijski lokalitet upisao na Popis svjetske baštine 2017.
Dugi otok u program unosi sasvim drukčiji tip priče. Javna ustanova Park prirode Telašćica navodi da park obuhvaća 70,5 četvornih kilometara kopna i mora na jugoistočnom dijelu Dugog otoka i okolnom akvatoriju. Među njegovim prepoznatljivim prirodnim obilježjima izdvajaju se uvala Telašćica, strme stijene vanjske obale Dugog otoka i slano jezero Mir. Stijene na pojedinim mjestima dosežu 161 metar iznad mora, a područje je zaštićeno zbog vrijednih staništa, flore, faune i geomorfoloških obilježja. Takva lokacija otvara i teme o zaštiti prirode, otočnom životu i održivom posjećivanju.
Pag pak donosi jednu od najprepoznatljivijih tradicijskih priča ovoga područja. UNESCO navodi pašku čipku kao jednu od triju tradicija čipkarstva obuhvaćenih elementom „Čipkarstvo u Hrvatskoj“, koji je 2009. upisan na Reprezentativni popis nematerijalne kulturne baštine čovječanstva. Paška čipka izrađuje se tehnikom šivane čipke, a znanje izrade prenosi se generacijama. U kombinaciji s posjetima Biogradu na Moru i Svetom Filipu i Jakovu, program omogućuje predstavljanje južnog dijela županijske obale i načina na koji se manja mjesta povezuju s većim regionalnim turističkim središtima. Čitatelji koji planiraju dulji boravak u regiji mogu pritom pregledati ponude smještaja u Zadru i okolici, osobito ako žele kombinirati gradske sadržaje s izletima prema otocima i drugim dijelovima županije.
Međunarodna medijska vidljivost može imati učinak dulji od samog događanja
Vrijednost Zlatne penkale za domaćina temelji se na činjenici da sudionici nisu samo gosti jedne svečanosti nego profesionalci čiji se rad objavljuje na različitim međunarodnim tržištima. Zadarska županija u svojoj najavi ističe da će novinari i turistički komunikatori destinaciju upoznati kroz susrete s ljudima, obilazak atrakcija i lokalne priče, nakon čega ta iskustva mogu postati sadržaj za njihove čitatelje, gledatelje, slušatelje i pratitelje. Domaćinstvo samo po sebi ne jamči određeni broj budućih objava niti turističkih dolazaka, ali stvara uvjete za nastanak novih reportaža i dugoročnije odnose s urednicima i autorima koji prate putovanja i turizam.
Dosadašnja povijest nagrade pokazuje da se taj učinak sustavno gradi kroz kombinaciju priznanja i studijskih putovanja. HTZ je projekt pokrenuo kako bi istaknuo vrijednost profesionalnog izvještavanja o Hrvatskoj. U 2026. Kvarner je program povezao s gastronomijom, kulturnom baštinom i lokalnim proizvodima. Zadarska županija za 2027. najavljuje širi prostorni presjek, od urbanog Zadra do otoka i manjih obalnih mjesta, pa će važan dio programa biti upravo sposobnost da se različite lokacije povežu u koherentnu priču. To može biti posebno vrijedno za mjesta koja su međunarodnoj publici manje poznata od Zadra, ali se nalaze unutar iste turističke regije.
Događanje u travnju podupire ideju turizma izvan vrhunca ljeta, ali brojke pokazuju koliko je tržište promjenjivo
Termin u travnju 2027. ima dodatnu simboliku jer događanje međunarodne medije dovodi u Zadarsku županiju izvan glavne ljetne sezone. Upravo u takvom razdoblju destinacija može pokazati kulturne, gastronomske, prirodne i aktivne sadržaje bez oslanjanja na kupališni turizam kao glavni motiv putovanja. Organizatori u najavi očekuju da bi domaćinstvo moglo pridonijeti produljenju sezone i boljoj prostornoj raspodjeli budućih posjetitelja po županiji. Takav učinak, međutim, ovisit će o tome koliko će priče nastale tijekom studijskog programa biti relevantne za pojedina emitivna tržišta, kako će ih mediji predstaviti i hoće li destinacija istodobno imati dostupne prijevozne veze, otvorene sadržaje i ponudu prilagođenu posjetiteljima izvan ljeta.
Najnoviji do sada objavljeni podaci Državnog zavoda za statistiku dodatno pokazuju zašto je važno promatrati sezonu kroz više mjeseci, a ne kroz jedan rezultat. U svibnju 2026. Zadarska županija ostvarila je 160.921 turistički dolazak i 579.339 noćenja u komercijalnom smještaju, što je prema DZS-u bilo 5,1 posto više dolazaka i 13,7 posto više noćenja nego u svibnju 2025. U lipnju je zabilježeno 286.014 dolazaka i 1.418.110 noćenja, ali su ukupni rezultati bili niži nego u istom mjesecu prethodne godine, za 7,2 posto u dolascima i 5,7 posto u noćenjima. Istodobno su domaći gosti u lipnju ostvarili rast, dok je kod stranih gostiju zabilježen pad. DZS je objavu službenih podataka za srpanj 2026. prema kalendaru publiciranja najavio za 9. rujna, pa oni na dan 8. rujna još nisu dio službenog mjesečnog priopćenja. Takve oscilacije potvrđuju da promotivni projekt ne može sam riješiti pitanje sezonalnosti, ali može povećati vidljivost sadržaja dostupnih izvan najprometnijih ljetnih tjedana.
Za Zadarsku županiju ključna će biti raznolikost priča koje će novinari ponijeti s putovanja
Najavljeni program Zlatne penkale obuhvaća destinacije koje se međusobno bitno razlikuju, a upravo je to jedan od najvećih promotivnih potencijala domaćinstva. Zadar može biti polazište za priče o povijesnoj jezgri, arhitekturi i suvremenom gradskom životu; Telašćica za teme o zaštićenoj prirodi i otočnom krajoliku; Pag za nematerijalnu baštinu i tradiciju; Biograd na Moru i Sveti Filip i Jakov za obalni turizam i lokalni način života. Ako program uključi susrete s lokalnim proizvođačima, vodičima, ustanovama i kulturnim akterima, međunarodni autori dobit će materijal za sadržaj koji se može razlikovati od standardnih turističkih popisa atrakcija.
Za posjetitelje koji bi željeli povezati više točaka iz najavljenog programa praktično je planirati višednevni boravak, jer otočne i kopnene lokacije nisu jedan jedinstveni izletnički prostor. Zadar pritom ima ulogu glavnog urbanog središta i prirodne polazne točke za dio putovanja, dok se prema Dugom otoku i Pagu putuje zasebnim pravcima. Informacije o smještaju za boravak u Zadarskoj županiji mogu biti korisne čitateljima koji žele kombinirati grad, otoke i obalna mjesta bez svakodnevnog povratka na istu lokaciju. Za samo događanje detaljan dnevni raspored, točne lokacije pojedinih aktivnosti i konačan popis sudionika još nisu službeno objavljeni, pa će se puni opseg programa moći procijeniti nakon što organizatori objave dodatne informacije.
Domaćinstvo u travnju 2027. tako Zadarskoj županiji donosi novu priliku za izravno predstavljanje pred skupinom stranih medijskih profesionalaca koji se bave putovanjima i turizmom. Službena najava potvrđuje Zadar kao mjesto dodjele te studijsko putovanje kroz više dijelova županije, dok dosadašnja izdanja Zlatne penkale pokazuju da je višednevni boravak sastavni dio koncepta manifestacije. Koliki će biti stvarni medijski doseg domaćinstva ovisit će o kvaliteti programa i sadržajima koji će iz njega nastati, ali kombinacija grada, otoka, zaštićene prirode i kulturne baštine daje domaćinima širok raspon tema za međunarodnu publiku. Nakon prethodnog zadarskog domaćinstva 2019., izdanje 2027. bit će i prilika da se pokaže kako se destinacija promijenila te koje priče danas želi ponuditi tržištima na kojima djeluju predstavništva Hrvatske turističke zajednice.
Izvori:
- Zadarska županija – službena najava domaćinstva Zlatne penkale u Zadru u travnju 2027. i planiranog studijskog putovanja (link)
- Hrvatska turistička zajednica – informacije o projektu Zlatna penkala, povijesti nagrade i vrstama nagrađivanih medijskih objava (link)
- Hrvatska turistička zajednica – izvješće s 22. dodjele Zlatne penkale u Rijeci 16. travnja 2026. (link)
- Hrvatska turistička zajednica – dokument o Zlatnoj penkali 2019. u Zadru i studijskom programu u Zadarskoj županiji (link)
- Državni zavod za statistiku – turistički dolasci i noćenja u komercijalnom smještaju u lipnju 2026. (link)
- Državni zavod za statistiku – kalendar objave mjesečnih podataka o dolascima i noćenjima turista (link)
- Hrvatska turistička zajednica – koordinacijski sastanak u Zadarskoj županiji u srpnju 2026. i potvrda aktualnog vodstva županijske turističke zajednice (link)
- Javna ustanova Park prirode Telašćica – službeni podaci o površini, prirodnim obilježjima i zaštiti područja Telašćice (link)
- UNESCO World Heritage Centre – podaci o Mletačkim obrambenim sustavima i sastavnici Obrambeni sustav Zadra (link)
- UNESCO Intangible Cultural Heritage – podaci o čipkarstvu u Hrvatskoj i tradiciji paške čipke (link)