El condado de Zadar será anfitrión de Zlatna penkala 2027: los principales periodistas internacionales de turismo llegarán a Zadar
El condado de Zadar será anfitrión de la próxima ceremonia de entrega del premio Zlatna penkala, un proyecto tradicional de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia que premia a periodistas extranjeros, editores, blogueros de viajes e influencers por las mejores publicaciones sobre Croacia como destino turístico. Según un anuncio del condado de Zadar del 7 de septiembre de 2026, los premios a los mejores materiales publicados en mercados extranjeros durante 2026 se entregarán en abril de 2027 en Zadar. Con motivo del evento, el condado recibirá a representantes premiados y nominados de medios de comunicación extranjeros, así como a directores de las oficinas de representación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en el extranjero. Además de la propia ceremonia, también se ha anunciado un programa de estudio mediante el cual se presentarán a los invitados diferentes partes del condado, desde Zadar y el archipiélago de Zadar hasta Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov y Pag. Para el destino, se trata de una oportunidad para presentarse ante los medios internacionales más allá de la imagen clásica de las vacaciones de verano, a través del patrimonio cultural, la naturaleza, la gastronomía, las islas, las comunidades locales y los contenidos que pueden ser un motivo para viajar también fuera del punto álgido de la temporada.
Zlatna penkala premia historias mediáticas que nacen de la experiencia directa del destino
La Oficina Nacional de Turismo de Croacia concede Zlatna penkala desde 2005, y el proyecto está orientado a publicaciones profesionales de medios de comunicación sobre Croacia creadas para el público de mercados extranjeros. Según datos oficiales de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, el premio abarca diferentes tipos de contenidos mediáticos, algo que también puede apreciarse en la estructura de la ceremonia celebrada en 2026: se concedieron Grand Prix a la mejor publicación en un medio impreso, la mejor publicación en línea, un reportaje de televisión, un reportaje de radio o podcast, y contenido de un bloguero de viajes o influencer. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia también presenta el proyecto como una forma de agradecimiento a los profesionales de los medios extranjeros por la promoción continuada de los destinos croatas entre el público internacional. El nombre del premio está relacionado simbólicamente con Slavoljub Eduard Penkala, inventor cuyo lápiz mecánico y pluma estilográfica de tinta sólida se convirtieron a principios del siglo XX en productos reconocibles vinculados a la escritura y la comunicación.
La dimensión del proyecto queda patente en la última ceremonia celebrada. En la 22.ª edición de Zlatna penkala, celebrada el 16 de abril de 2026 en Rijeka con el apoyo de la Oficina de Turismo de Kvarner, participaron 23 representantes de medios de comunicación extranjeros procedentes de 14 países, según indica la Oficina Nacional de Turismo de Croacia. El programa de varios días no se limitó a la entrega de reconocimientos: los participantes recorrieron lugares de interés cultural e histórico y atracciones turísticas de Kvarner, lo que permitió al anfitrión conectar la ceremonia formal con el conocimiento directo del destino. Precisamente este modelo también es importante para el condado de Zadar en 2027, porque el impacto mediático del evento no deriva únicamente de la propia ceremonia. Un resultado potencialmente mucho más duradero se produce cuando los periodistas y otros autores encuentran durante su estancia temas para nuevos artículos, reportajes, programas, podcasts, fotografías y publicaciones que posteriormente se distribuyen en sus mercados.
Zadar ya ha acogido Zlatna penkala y en 2027 recibe una nueva oportunidad ante los medios internacionales
Ser anfitrión en 2027 no será el primer encuentro del condado de Zadar con Zlatna penkala. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia organizó el 6 de abril de 2019 una ceremonia de entrega de premios en Petrčane, en la zona de Zadar, mientras que el programa de estudio de tres días incluyó entonces Zadar, Starigrad-Paklenica, Ugljan, Kali, Nin y otros lugares. Según el informe oficial de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, en el programa participaron 24 periodistas y profesionales de los medios procedentes de 16 países, y los socios anfitriones fueron la Oficina de Turismo del Condado de Zadar y la Oficina de Turismo de la ciudad de Zadar. El regreso del evento al condado después de ocho años permite también presentar la oferta turística en un nuevo entorno mediático, en el que junto a los reportajes tradicionales desempeñan un papel importante las publicaciones en línea, los podcasts y los contenidos en redes sociales.
Vanja Čvrljak, director de la Oficina de Turismo del Condado de Zadar, destacó en el anuncio de la organización que los organizadores desean presentar a los invitados internacionales el patrimonio cultural e histórico, los valores naturales, la gastronomía, la tradición y la oferta turística contemporánea. Čvrljak fue elegido responsable de la oficina de turismo del condado a finales de abril de 2026, y en julio la Oficina Nacional de Turismo de Croacia lo identificó como director de la Oficina de Turismo del Condado de Zadar durante una reunión de coordinación con oficinas de turismo locales. Su anuncio de Zlatna penkala encaja, por tanto, en la actual orientación promocional, que pone el acento en conectar varios destinos locales y productos turísticos en una historia unificada del condado. Para los periodistas internacionales, este enfoque puede ser especialmente importante porque permite presentar, en un espacio relativamente limitado, una ciudad, islas, localidades costeras, naturaleza protegida, gastronomía y patrimonio cultural vivo.
El viaje de estudio conectará Zadar, Dugi Otok, Biograd, Sveti Filip i Jakov y Pag
Según el anuncio del condado de Zadar, los participantes de Zlatna penkala visitarán durante su estancia Zadar, Dugi Otok, concretamente el Parque Natural de Telašćica, Biograd na Moru, Sveti Filip i Jakov y Pag. Este itinerario ofrece a los anfitriones la posibilidad de presentar dentro de un mismo programa diferentes tipos de destinos: un centro urbano histórico, un paisaje insular, un espacio natural protegido, localidades costeras y una ciudad con un patrimonio tradicional especialmente reconocible. Zadar posee además un valor cultural protegido internacionalmente, ya que su sistema defensivo es uno de los seis componentes del bien del Patrimonio Mundial de la UNESCO denominado Obras de defensa venecianas de los siglos XVI y XVII: Stato da Terra – Stato da Mar occidental. La UNESCO inscribió el sitio seriado en la Lista del Patrimonio Mundial en 2017.
Dugi Otok aporta al programa un tipo de historia completamente diferente. La institución pública Parque Natural de Telašćica señala que el parque abarca 70,5 kilómetros cuadrados de tierra y mar en la parte sudoriental de Dugi Otok y las aguas circundantes. Entre sus características naturales más reconocibles destacan la bahía de Telašćica, los escarpados acantilados de la costa exterior de Dugi Otok y el lago salado Mir. En algunos puntos, los acantilados alcanzan los 161 metros sobre el nivel del mar, y la zona está protegida por sus valiosos hábitats, flora, fauna y características geomorfológicas. Un lugar de este tipo abre también temas relacionados con la protección de la naturaleza, la vida insular y las visitas sostenibles.
Pag, por su parte, aporta una de las historias tradicionales más reconocibles de esta zona. La UNESCO menciona el encaje de Pag como una de las tres tradiciones de elaboración de encaje incluidas en el elemento "El encaje en Croacia", inscrito en 2009 en la Lista Representativa del Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. El encaje de Pag se elabora mediante la técnica de encaje de aguja, y el conocimiento de su elaboración se transmite de generación en generación. En combinación con las visitas a Biograd na Moru y Sveti Filip i Jakov, el programa permite presentar la parte meridional de la costa del condado y la forma en que las localidades más pequeñas se conectan con los grandes centros turísticos regionales. Los lectores que planeen una estancia más larga en la región también pueden consultar las ofertas de alojamiento en Zadar y sus alrededores, especialmente si desean combinar actividades urbanas con excursiones a las islas y otras partes del condado.
La visibilidad mediática internacional puede tener un efecto más duradero que el propio evento
El valor de Zlatna penkala para el anfitrión se basa en el hecho de que los participantes no son únicamente invitados a una ceremonia, sino profesionales cuyo trabajo se publica en distintos mercados internacionales. En su anuncio, el condado de Zadar destaca que los periodistas y comunicadores turísticos conocerán el destino mediante encuentros con personas, visitas a atracciones e historias locales, tras lo cual esas experiencias pueden convertirse en contenidos para sus lectores, espectadores, oyentes y seguidores. Ser anfitrión del evento no garantiza por sí solo un determinado número de futuras publicaciones ni de llegadas turísticas, pero crea las condiciones para la aparición de nuevos reportajes y relaciones a más largo plazo con editores y autores que cubren viajes y turismo.
La historia del premio hasta ahora demuestra que este efecto se construye de manera sistemática mediante una combinación de reconocimientos y viajes de estudio. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia puso en marcha el proyecto para destacar el valor de la cobertura profesional sobre Croacia. En 2026, Kvarner vinculó el programa con la gastronomía, el patrimonio cultural y los productos locales. Para 2027, el condado de Zadar anuncia un panorama geográfico más amplio, desde el Zadar urbano hasta las islas y las pequeñas localidades costeras, por lo que una parte importante del programa será precisamente la capacidad de conectar diferentes lugares en una historia coherente. Esto puede resultar especialmente valioso para lugares menos conocidos por el público internacional que Zadar, pero situados dentro de la misma región turística.
El evento de abril respalda la idea del turismo fuera del pico del verano, pero las cifras muestran lo cambiante que puede ser el mercado
La fecha de abril de 2027 tiene un simbolismo adicional porque el evento llevará a los medios internacionales al condado de Zadar fuera de la principal temporada de verano. Precisamente durante un período así, el destino puede mostrar contenidos culturales, gastronómicos, naturales y activos sin depender del turismo de playa como principal motivo del viaje. Los organizadores esperan en su anuncio que ser anfitriones del evento pueda contribuir a prolongar la temporada y a mejorar la distribución geográfica de los futuros visitantes por todo el condado. Sin embargo, este efecto dependerá de hasta qué punto las historias creadas durante el programa de estudio sean relevantes para cada mercado emisor, de cómo las presenten los medios y de si el destino dispone al mismo tiempo de conexiones de transporte disponibles, atracciones abiertas y una oferta adaptada a los visitantes fuera del verano.
Los datos más recientes publicados hasta ahora por la Oficina Croata de Estadística muestran además por qué es importante observar la temporada a lo largo de varios meses y no a partir de un único resultado. En mayo de 2026, el condado de Zadar registró 160.921 llegadas turísticas y 579.339 pernoctaciones en alojamientos comerciales, lo que, según la Oficina Croata de Estadística, supuso un 5,1 por ciento más de llegadas y un 13,7 por ciento más de pernoctaciones que en mayo de 2025. En junio se registraron 286.014 llegadas y 1.418.110 pernoctaciones, pero los resultados totales fueron inferiores a los del mismo mes del año anterior, un 7,2 por ciento en llegadas y un 5,7 por ciento en pernoctaciones. Al mismo tiempo, los visitantes nacionales registraron crecimiento en junio, mientras que entre los visitantes extranjeros se produjo un descenso. La Oficina Croata de Estadística anunció, según su calendario de publicaciones, la divulgación de los datos oficiales de julio de 2026 para el 9 de septiembre, por lo que el 8 de septiembre todavía no forman parte del comunicado mensual oficial. Estas oscilaciones confirman que un proyecto promocional no puede resolver por sí solo el problema de la estacionalidad, pero puede aumentar la visibilidad de las actividades disponibles fuera de las semanas de verano con mayor afluencia.
Para el condado de Zadar será clave la diversidad de historias que los periodistas se lleven del viaje
El programa anunciado de Zlatna penkala incluye destinos que difieren considerablemente entre sí, y precisamente eso representa uno de los mayores potenciales promocionales de ser anfitrión del evento. Zadar puede ser el punto de partida para historias sobre el casco histórico, la arquitectura y la vida urbana contemporánea; Telašćica para temas sobre naturaleza protegida y paisajes insulares; Pag para patrimonio inmaterial y tradición; Biograd na Moru y Sveti Filip i Jakov para turismo costero y estilo de vida local. Si el programa incluye encuentros con productores locales, guías, instituciones y agentes culturales, los autores internacionales obtendrán material para contenidos que pueden diferenciarse de las listas turísticas estándar de atracciones.
Para los visitantes que deseen conectar varios puntos del programa anunciado resulta práctico planificar una estancia de varios días, porque los lugares insulares y continentales no forman un único espacio de excursiones. Zadar desempeña el papel de principal centro urbano y punto de partida natural para una parte del viaje, mientras que Dugi Otok y Pag se alcanzan por rutas distintas. La información sobre alojamiento para una estancia en el condado de Zadar puede resultar útil para los lectores que quieran combinar la ciudad, las islas y las localidades costeras sin regresar cada día al mismo lugar. En cuanto al propio evento, el programa diario detallado, las ubicaciones exactas de cada actividad y la lista definitiva de participantes todavía no se han publicado oficialmente, por lo que el alcance completo del programa podrá evaluarse cuando los organizadores publiquen información adicional.
Ser anfitrión en abril de 2027 ofrece así al condado de Zadar una nueva oportunidad para presentarse directamente ante un grupo de profesionales de medios extranjeros dedicados a los viajes y el turismo. El anuncio oficial confirma Zadar como lugar de entrega de los premios y un viaje de estudio por varias partes del condado, mientras que las ediciones anteriores de Zlatna penkala muestran que una estancia de varios días forma parte integral del concepto del evento. El alcance mediático real de la organización dependerá de la calidad del programa y de los contenidos que surjan de él, pero la combinación de ciudad, islas, naturaleza protegida y patrimonio cultural ofrece a los anfitriones una amplia gama de temas para el público internacional. Después de la anterior edición celebrada en la zona de Zadar en 2019, la edición de 2027 será también una oportunidad para mostrar cómo ha cambiado el destino y qué historias desea ofrecer actualmente a los mercados en los que operan las oficinas de representación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia.
Fuentes:
- Condado de Zadar – anuncio oficial de la organización de Zlatna penkala en Zadar en abril de 2027 y del viaje de estudio previsto (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – información sobre el proyecto Zlatna penkala, la historia del premio y los tipos de publicaciones mediáticas premiadas (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – informe de la 22.ª ceremonia de entrega de Zlatna penkala en Rijeka el 16 de abril de 2026 (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – documento sobre Zlatna penkala 2019 en Zadar y el programa de estudio en el condado de Zadar (enlace)
- Oficina Croata de Estadística – llegadas turísticas y pernoctaciones en alojamientos comerciales en junio de 2026 (enlace)
- Oficina Croata de Estadística – calendario de publicación de datos mensuales sobre llegadas y pernoctaciones de turistas (enlace)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – reunión de coordinación en el condado de Zadar en julio de 2026 y confirmación de la dirección actual de la oficina de turismo del condado (enlace)
- Institución Pública Parque Natural de Telašćica – datos oficiales sobre la superficie, las características naturales y la protección del área de Telašćica (enlace)
- Centro del Patrimonio Mundial de la UNESCO – información sobre las Obras de defensa venecianas y el componente Sistema defensivo de Zadar (enlace)
- Patrimonio Cultural Inmaterial de la UNESCO – información sobre el encaje en Croacia y la tradición del encaje de Pag (enlace)