El condado de Zadar presentado en Amberes en el evento internacional MICE Cruise
La Oficina de Turismo del Condado de Zadar presentó el destino en el evento internacional de networking empresarial "MICE Cruise", celebrado el martes 16 de junio de 2026 en Amberes, Bélgica. La participación fue organizada en colaboración con la representación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para el Benelux, y el objetivo fue reforzar la visibilidad del condado de Zadar en el mercado de reuniones de negocios, congresos, viajes incentive y eventos corporativos. Según la información de la Oficina de Turismo del Condado de Zadar, el evento reunió a más de 30 representantes de hoteles, centros congresuales y de conferencias, oficinas de destino, grupos hoteleros internacionales y expertos de la industria de eventos empresariales. El programa se desarrolló en el yate Grace Kelly durante una navegación en Amberes, lo que permitió a los participantes un formato directo de conversación con posibles socios y organizadores de eventos. Para el condado de Zadar, una participación de este tipo tiene una importancia adicional porque el turismo de negocios se desarrolla con mayor frecuencia fuera de los meses punta del verano y puede contribuir a un tráfico turístico más equilibrado durante el año.
Evento especializado para organizadores de reuniones de negocios
MICE Cruise en Amberes fue organizado por la red belga especializada en turismo de negocios The Contact Factory, que describe el evento como un encuentro destinado a organizadores de reuniones, seminarios, programas incentive y conferencias. Según el anuncio del organizador, el programa oficial fue anunciado para el 16 de junio de 2026 de 14 a 19 horas, con la parte navegable del taller en el río Escalda entre las 15 y las 18 horas. El embarque estaba previsto junto al edificio Havenhuis, en Zaha Hadidplein en Amberes, y la plataforma para la organización de eventos empresariales BATTOO estuvo vinculada con la realización del programa en el yate Grace Kelly. El evento estuvo dirigido a profesionales que deciden sobre ubicaciones para encuentros de negocios, programas corporativos, viajes de motivación y formatos de conferencia. Precisamente esta estructura selectiva de participantes es importante para los destinos que desean aumentar el número de eventos empresariales, porque las decisiones sobre este tipo de programas a menudo se toman mediante contactos directos, presentaciones y comprobación de posibilidades logísticas.
Según el anuncio publicado en el medio especializado belga Eventnews, en el MICE Cruise participaron representantes de Bélgica y del extranjero, incluidas destinaciones y proveedores de servicios de Croacia, Zadar, Suiza, Malta, Alemania y cadenas hoteleras internacionales. En la información facilitada por la Oficina de Turismo del Condado de Zadar se indica que entre los socios y destinos estuvieron Visit Monaco, Visit Malta, Monte Carlo SBM, Hilton International, Minor Hotels, Antwerp Convention Bureau, Meet in Oostende, Knokke-Heist Convention Bureau, Geneva Convention Bureau y otros. Tal composición de participantes muestra que la región de Zadar se presentó en un entorno competitivo, junto a destinos y marcas hoteleras que ya tienen una posición fuerte en el mercado de eventos empresariales. Para un destino que desea perfilarse adicionalmente en el segmento del turismo MICE, la presencia en encuentros de este tipo permite comparar su propia oferta con los estándares internacionales. Al mismo tiempo, abre espacio para contactos concretos con organizadores que buscan nuevas ubicaciones, ambientes diferentes y una combinación de infraestructura profesional con experiencias auténticas.
Qué presentó el condado de Zadar a los organizadores empresariales
La Oficina de Turismo del Condado de Zadar presentó la oferta del destino para turismo de negocios, programas incentive, congresos y eventos exclusivos. Según la información de la oficina, el énfasis estuvo en experiencias auténticas, bellezas naturales, gastronomía, infraestructura hotelera y posibilidades de organizar programas que conecten la parte laboral y la parte experiencial de la estancia. Tal enfoque responde a las exigencias contemporáneas del mercado de viajes de negocios, en el que de un destino no se espera solo un espacio para reuniones, sino también contenido de calidad antes y después de la parte oficial del programa. En este contexto, el condado de Zadar puede presentarse como un espacio que abarca el núcleo urbano de Zadar, la costa, las islas, el interior, parques nacionales y parques naturales en el entorno más amplio. La información turística oficial de la región destaca experiencias relacionadas con la naturaleza, la cultura, la náutica, la gastronomía y los eventos, elementos que pueden incorporarse en programas para grupos empresariales de distintos tamaños.
Para los organizadores de congresos y reuniones corporativas también es importante la posibilidad de adaptar el programa. Reuniones profesionales más pequeñas, formaciones, reuniones de dirección, presentaciones de productos y viajes incentive a menudo buscan un ambiente distinto al de los grandes centros congresuales, especialmente cuando el objetivo es conectar el contenido empresarial con la experiencia del destino. Por ello, el condado de Zadar en su comunicación MICE subraya la combinación de infraestructura y experiencias locales, desde la enogastronomía y los lugares históricos hasta actividades en la naturaleza y programas en el mar. En ese sentido también es importante la disponibilidad de alojamiento de calidad para los visitantes de negocios, por lo que los organizadores que consideran la llegada pueden comparar ofertas de alojamiento en el condado de Zadar con las necesidades del evento concreto. Una oferta de este tipo, si está bien coordinada con las capacidades hoteleras, el transporte, las agencias locales y los espacios de conferencias, puede permitir al destino atraer eventos fuera de la temporada turística tradicional.
Čvrljak: Una oportunidad importante para la visibilidad internacional
El director de la Oficina de Turismo del Condado de Zadar, Vanja Čvrljak, declaró que la participación en este evento MICE especializado representa una oportunidad importante para reforzar la visibilidad internacional del condado de Zadar en el mercado de eventos empresariales. Según sus palabras, se trata también de una oportunidad para establecer nuevos contactos comerciales con organizadores de congresos, viajes incentive y eventos corporativos de Europa y del mundo. Čvrljak destacó además que la participación forma parte de las actividades permanentes que la Oficina de Turismo del Condado de Zadar lleva a cabo para reforzar el turismo de negocios y desarrollar el turismo durante todo el año. Esta declaración encaja en una orientación más amplia de la gestión turística en la que se presta cada vez más atención a segmentos que pueden generar demanda también fuera de los periodos veraniegos de mayor carga. Las reuniones de negocios, las conferencias profesionales y los programas incentive se planifican a menudo en primavera y otoño, cuando los destinos pueden aprovechar mejor las capacidades existentes sin presión adicional sobre el pico de temporada.
En el segmento MICE, la visibilidad no se construye solo mediante promoción general, sino también mediante presencia en encuentros especializados en los que participan personas que deciden directamente sobre las ubicaciones de los eventos. Los organizadores de reuniones de negocios evalúan la accesibilidad, las capacidades de alojamiento, la calidad de las salas, la fiabilidad de los socios locales, el nivel de servicio y la posibilidad de diseñar contenidos adicionales para los participantes. Para el condado de Zadar, por tanto, es clave que en los mercados internacionales no se presente solo como un destino vacacional, sino también como un espacio capaz de ejecutar programas empresariales con una logística clara y un apoyo de calidad sobre el terreno. En el comunicado facilitado por la Oficina de Turismo del Condado de Zadar se subraya que la participación en Amberes forma parte de esfuerzos continuos orientados al desarrollo del turismo durante todo el año. Tal enfoque implica un trabajo a largo plazo con organizadores, hoteleros, empresas de gestión de destinos, compañías aéreas y proveedores locales de servicios.
Por qué el segmento MICE es importante para el turismo durante todo el año
MICE es una abreviatura internacionalmente habitual para reuniones de negocios, viajes incentive, conferencias y exposiciones, es decir, para un conjunto de eventos empresariales vinculados con los viajes y la infraestructura del destino. Para los destinos turísticos, este segmento es importante porque los visitantes de negocios a menudo viajan fuera de la temporada principal, y los programas incluyen una cadena más amplia de servicios: hoteles, espacios de conferencias, transporte, hostelería, producción técnica, guías locales, agencias y experiencias adicionales. En comparación con unas vacaciones clásicas, los eventos empresariales suelen planificarse con antelación y dependen de la fiabilidad de los socios, la disponibilidad de fechas y una logística claramente definida. Esto significa que los destinos deben actuar de forma coordinada, con información precisa sobre capacidades y posibilidades de adaptación. Para el condado de Zadar, precisamente tal coordinación puede ser importante en el esfuerzo por distribuir una parte de la actividad turística de manera más equilibrada durante el año.
El Ministerio de Turismo y Deporte indica en los documentos sobre la Estrategia de desarrollo del turismo sostenible hasta 2030 que se trata de un acto de planificación estratégica del turismo croata armonizado con las políticas nacionales y europeas. En el mismo marco se destaca la transformación del turismo hacia la sostenibilidad, la digitalización, las políticas verdes y el refuerzo de la resiliencia del sistema. Aunque el turismo MICE por sí solo no resuelve todos los desafíos de la estacionalidad, puede ser una de las herramientas para un mejor uso de las capacidades en periodos de menor demanda. Cuando los programas empresariales se organizan fuera de julio y agosto, pueden abrir espacio para un funcionamiento más estable de hoteles, agencias y hostelería, así como para una demanda adicional de contenidos culturales, gastronómicos y de excursiones. En ese contexto, la participación del condado de Zadar en Amberes debe observarse como parte de un esfuerzo más amplio para presentar la oferta del destino a un mercado que busca organización profesional, pero también un carácter local reconocible.
Indicadores turísticos y de transporte como parte del panorama más amplio
Según los datos de la Oficina Croata de Estadística, en abril de 2026 en el alojamiento comercial de Croacia se registraron 1,2 millones de llegadas y 3,2 millones de pernoctaciones de turistas. En los primeros cuatro meses de 2026 se registraron 2,3 millones de llegadas y 5,8 millones de pernoctaciones, lo que en comparación con el mismo periodo de 2025 significó un aumento de las llegadas del 3,7 por ciento y un aumento de las pernoctaciones del 2,1 por ciento. Para el condado de Zadar, la Oficina Croata de Estadística registró en abril de 2026 87.360 llegadas y 245.197 pernoctaciones en alojamientos comerciales. Estos datos muestran que el condado tuvo un tráfico turístico significativo también en el periodo de pretemporada, pero también que existe espacio para un refuerzo adicional de segmentos que no están exclusivamente vinculados al descanso veraniego. El turismo de negocios puede desarrollarse en este marco como complemento de la oferta existente, especialmente si se conecta con capacidades hoteleras, experiencias locales y la accesibilidad internacional del destino.
La accesibilidad del destino es un factor importante para los organizadores de reuniones de negocios, especialmente cuando los participantes llegan de varios países. Según la estadística oficial del Aeropuerto de Zadar, de enero a mayo de 2026 se registraron 292.421 pasajeros, mientras que en todo el año 2025 pasaron por el aeropuerto 1.639.601 pasajeros. Tales indicadores son importantes para evaluar las posibilidades de llegada de grupos empresariales, aunque la decisión concreta del organizador también depende de los horarios de vuelos, la estacionalidad de las líneas, los traslados, el alojamiento y la disponibilidad de salas. En el segmento MICE, la conectividad del transporte es especialmente sensible porque los eventos a menudo tienen una duración más corta y los participantes esperan una llegada y un regreso sencillos. Por ello, para destinos como el condado de Zadar es importante que la promoción del turismo de negocios esté conectada con información clara sobre opciones de llegada, transporte local y capacidades que puedan apoyar reuniones de diferentes formatos.
La competencia entre destinos exige una especialización clara
La participación junto a destinos y socios de Mónaco, Malta, Suiza, Alemania y Bélgica muestra cuán internacional y competitivo es el mercado de eventos empresariales. Los grandes destinos congresuales suelen apoyarse en oficinas de congresos fuertes, hoteles internacionales y una red desarrollada de proveedores, mientras que los destinos pequeños y medianos intentan destacar por su autenticidad, flexibilidad y experiencias que no pueden copiarse fácilmente. El condado de Zadar puede construir su posición en este espacio combinando la ciudad de Zadar, ubicaciones costeras e insulares, enogastronomía, atractivos naturales y programas que pueden adaptarse a grupos empresariales pequeños y medianos. Para tener éxito en este mercado no basta con presentar la belleza del destino, sino también demostrar que el destino puede ofrecer de forma fiable un evento organizado profesionalmente. Esto incluye comunicación oportuna, ofertas claras, proveedores estables y trabajo coordinado de los sectores público y privado.
La cooperación con la representación de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para el Benelux también es importante por el enfoque de mercado. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia había destacado en sus comunicados anteriores que los países del Benelux se encuentran entre los mercados emisores importantes para el turismo croata, y la oficina con sede en Bruselas tiene el papel de promocionar Croacia hacia ese espacio. Por tanto, el encuentro de Amberes permitió al condado de Zadar presentarse en un mercado donde se reúnen agencias, expertos en eventos y clientes corporativos de Bélgica y de la región más amplia. Para los resultados futuros será decisivo si los contactos logrados en el evento se convierten en consultas concretas, viajes de estudio, colaboraciones con agencias o programas empresariales en el propio destino. En la industria MICE, estos efectos a menudo no se ven de inmediato, porque los congresos, viajes incentive y eventos corporativos se planifican con meses, y a veces años, de antelación.
Fuentes:
- The Contact Factory – anuncio del evento MICE Cruise in Antwerp en el yate Grace Kelly, con fecha, hora, ubicación y descripción del público objetivo (link)
- Eventnews.be – anuncio del MICE Cruise en Amberes con una lista de tipos de participantes, países y destinos incluidos en el programa (link)
- Oficina de Turismo del Condado de Zadar – información oficial sobre la oferta del destino, experiencias y contactos de la región (link)
- Oficina de Turismo del Condado de Zadar – folleto "Meet in Zadar Region" sobre la oferta de la región para reuniones de negocios y eventos (link)
- Oficina Croata de Estadística – datos sobre llegadas y pernoctaciones de turistas en alojamiento comercial en abril de 2026 (link)
- Aeropuerto de Zadar – estadística oficial de tráfico de pasajeros para 2025 y meses disponibles de 2026 (link)
- Ministerio de Turismo y Deporte de la República de Croacia – Estrategia de desarrollo del turismo sostenible hasta 2030 y contexto del desarrollo del turismo sostenible (link)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – comunicado sobre las representaciones de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia para Francia y Benelux y la importancia del mercado del Benelux para el turismo croata (link)