Die Gespanschaft Zadar wurde in Antwerpen bei der internationalen MICE-Cruise-Veranstaltung vorgestellt
Der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar präsentierte die Destination bei der internationalen Business-Networking-Veranstaltung "MICE Cruise", die am Dienstag, dem 16. Juni 2026, in Antwerpen in Belgien stattfand. Der Auftritt wurde in Zusammenarbeit mit der Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus für die Benelux-Länder organisiert, und Ziel war es, die Bekanntheit der Gespanschaft Zadar auf dem Markt für Geschäftstreffen, Kongresse, Incentive-Reisen und Firmenveranstaltungen zu stärken. Nach Angaben des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar brachte die Veranstaltung mehr als 30 Vertreter von Hotels, Kongress- und Konferenzzentren, Destinationsbüros, internationalen Hotelgruppen und Fachleuten aus der Branche für Geschäftsveranstaltungen zusammen. Das Programm fand auf der Yacht Grace Kelly während einer Fahrt in Antwerpen statt, was den Teilnehmenden ein direktes Gesprächsformat mit potenziellen Partnern und Veranstaltungsorganisatoren ermöglichte. Für die Gespanschaft Zadar hat ein solcher Auftritt zusätzliche Bedeutung, weil sich der Geschäftstourismus meist außerhalb der sommerlichen Spitzenmonate entwickelt und zu einer gleichmäßigeren Verteilung des touristischen Verkehrs im Jahresverlauf beitragen kann.
Spezialisierte Veranstaltung für Organisatoren von Geschäftstreffen
MICE Cruise in Antwerpen wurde vom belgischen spezialisierten Netzwerk für Geschäftstourismus The Contact Factory organisiert, das die Veranstaltung als Treffen für Organisatoren von Meetings, Seminaren, Incentive-Programmen und Konferenzen beschreibt. Laut der Ankündigung des Veranstalters war das offizielle Programm für den 16. Juni 2026 von 14 bis 19 Uhr angekündigt, mit dem Fahrtteil des Workshops auf der Schelde zwischen 15 und 18 Uhr. Die Einschiffung war beim Gebäude Havenhuis am Zaha Hadidplein in Antwerpen vorgesehen, und die Plattform für die Organisation von Geschäftsveranstaltungen BATTOO war mit der Durchführung des Programms auf der Yacht Grace Kelly verbunden. Die Veranstaltung richtete sich an Fachleute, die über Standorte für geschäftliche Begegnungen, Firmenprogramme, Motivationsreisen und Konferenzformate entscheiden. Gerade diese gezielte Struktur der Teilnehmenden ist für Destinationen wichtig, die die Zahl der Geschäftsveranstaltungen erhöhen möchten, weil Entscheidungen über solche Programme häufig durch direkte Kontakte, Präsentationen und die Prüfung logistischer Möglichkeiten getroffen werden.
Nach einer Ankündigung, die im belgischen Fachmedium Eventnews veröffentlicht wurde, nahmen an der MICE Cruise Vertreter aus Belgien und dem Ausland teil, darunter Destinationen und Dienstleister aus Kroatien, Zadar, der Schweiz, Malta, Deutschland und internationalen Hotelketten. In den vom Tourismusverband der Gespanschaft Zadar übermittelten Informationen wird angegeben, dass unter den Partnern und Destinationen Visit Monaco, Visit Malta, Monte Carlo SBM, Hilton International, Minor Hotels, Antwerp Convention Bureau, Meet in Oostende, Knokke-Heist Convention Bureau, Geneva Convention Bureau und weitere vertreten waren. Eine solche Zusammensetzung der Teilnehmenden zeigt, dass sich die Region Zadar in einem wettbewerbsintensiven Umfeld präsentierte, neben Destinationen und Hotelmarken, die bereits eine starke Position auf dem Markt für Geschäftsveranstaltungen haben. Für eine Destination, die sich im Segment des MICE-Tourismus weiter profilieren möchte, ermöglicht die Präsenz bei solchen Treffen den Vergleich des eigenen Angebots mit internationalen Standards. Gleichzeitig eröffnet sie Raum für konkrete Kontakte mit Organisatoren, die neue Standorte, andere Ambientes und eine Kombination professioneller Infrastruktur mit authentischen Erlebnissen suchen.
Was die Gespanschaft Zadar den Geschäftsorganisatoren präsentierte
Der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar präsentierte das Angebot der Destination für Geschäftstourismus, Incentive-Programme, Kongresse und exklusive Veranstaltungen. Nach Angaben des Verbands lag der Schwerpunkt auf authentischen Erlebnissen, Naturschönheiten, Gastronomie, Hotelinfrastruktur und den Möglichkeiten zur Organisation von Programmen, die den Arbeits- und den Erlebnisteil des Aufenthalts verbinden. Ein solcher Ansatz entspricht den heutigen Anforderungen des Geschäftsreisemarkts, auf dem von einer Destination nicht nur Räumlichkeiten für Meetings erwartet werden, sondern auch hochwertige Inhalte vor und nach dem offiziellen Teil des Programms. Die Gespanschaft Zadar kann in diesem Kontext als Raum präsentiert werden, der den urbanen Kern Zadars, die Küste, Inseln, das Hinterland, Nationalparks und Naturparks in der weiteren Umgebung umfasst. Offizielle touristische Informationen der Region heben Erlebnisse rund um Natur, Kultur, Nautik, Gastronomie und Veranstaltungen hervor, also Elemente, die in Programme für Geschäftsgruppen unterschiedlicher Größe eingebunden werden können.
Für Organisatoren von Kongressen und Firmentreffen ist auch die Möglichkeit der Programmanpassung wichtig. Kleinere Fachveranstaltungen, Schulungen, Vorstandssitzungen, Produktpräsentationen und Incentive-Reisen suchen häufig ein anderes Ambiente als große Kongresszentren, besonders wenn das Ziel darin besteht, geschäftliche Inhalte mit dem Erlebnis der Destination zu verbinden. Die Gespanschaft Zadar betont daher in ihrer MICE-Kommunikation die Kombination aus Infrastruktur und lokalen Erlebnissen, von Enogastronomie und historischen Stätten bis zu Aktivitäten in der Natur und Programmen am Meer. In diesem Sinne ist auch die Verfügbarkeit hochwertiger Unterkünfte für Geschäftsreisende wichtig, wobei Organisatoren, die eine Anreise in Betracht ziehen, Unterkunftsangebote in der Gespanschaft Zadar mit den Anforderungen einer konkreten Veranstaltung vergleichen können. Ein solches Angebot kann der Destination, wenn es gut mit Hotelkapazitäten, Verkehr, lokalen Agenturen und Konferenzräumen koordiniert ist, ermöglichen, Veranstaltungen außerhalb der traditionellen Tourismussaison anzuziehen.
Čvrljak: Eine wichtige Gelegenheit für internationale Sichtbarkeit
Der Direktor des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar, Vanja Čvrljak, erklärte, dass die Teilnahme an dieser spezialisierten MICE-Veranstaltung eine wichtige Gelegenheit zur Stärkung der internationalen Sichtbarkeit der Gespanschaft Zadar auf dem Markt für Geschäftsveranstaltungen darstellt. Seinen Worten zufolge handelt es sich auch um eine Gelegenheit, neue Geschäftskontakte mit Organisatoren von Kongressen, Incentive-Reisen und Firmenveranstaltungen aus Europa und der Welt zu knüpfen. Čvrljak betonte dabei, dass der Auftritt Teil der kontinuierlichen Aktivitäten sei, die der Tourismusverband der Gespanschaft Zadar zur Stärkung des Geschäftstourismus und zur Entwicklung des Ganzjahrestourismus durchführt. Diese Aussage fügt sich in eine breitere Richtung des Tourismusmanagements ein, in der Segmenten, die auch außerhalb der am stärksten belasteten Sommertermine Nachfrage erzeugen können, immer größere Aufmerksamkeit gewidmet wird. Geschäftstreffen, Fachkonferenzen und Incentive-Programme werden häufig im Frühling und Herbst geplant, wenn Destinationen bestehende Kapazitäten besser nutzen können, ohne zusätzlichen Druck auf den Saisonhöhepunkt auszuüben.
Im MICE-Segment wird Sichtbarkeit nicht nur durch allgemeine Promotion aufgebaut, sondern auch durch Präsenz bei spezialisierten Treffen, an denen Menschen teilnehmen, die direkt über Veranstaltungsstandorte entscheiden. Organisatoren von Geschäftstreffen bewerten Erreichbarkeit, Unterkunftskapazitäten, die Qualität der Säle, die Zuverlässigkeit lokaler Partner, das Dienstleistungsniveau und die Möglichkeit, zusätzliche Inhalte für Teilnehmende zu konzipieren. Für die Gespanschaft Zadar ist es daher entscheidend, sich auf internationalen Märkten nicht nur als Urlaubsdestination zu präsentieren, sondern auch als Raum, der in der Lage ist, Geschäftsprogramme mit klarer Logistik und hochwertiger Unterstützung vor Ort durchzuführen. In der übermittelten Mitteilung des Tourismusverbands der Gespanschaft Zadar wird hervorgehoben, dass der Auftritt in Antwerpen Teil kontinuierlicher Bemühungen zur Entwicklung des Ganzjahrestourismus ist. Ein solcher Ansatz setzt langfristige Arbeit mit Organisatoren, Hoteliers, Destinationsmanagement-Unternehmen, Fluggesellschaften und lokalen Dienstleistern voraus.
Warum das MICE-Segment für den Ganzjahrestourismus wichtig ist
MICE ist eine international übliche Abkürzung für Geschäftstreffen, Incentive-Reisen, Konferenzen und Ausstellungen, beziehungsweise für eine Gruppe von Geschäftsveranstaltungen, die mit Reisen und Destinationsinfrastruktur verbunden sind. Für touristische Destinationen ist dieses Segment wichtig, weil Geschäftsreisende häufig außerhalb der Hauptsaison reisen und die Programme eine breitere Dienstleistungskette einschließen: Hotels, Konferenzräume, Transport, Gastronomie, technische Produktion, lokale Reiseführer, Agenturen und zusätzliche Erlebnisse. Im Vergleich zu einem klassischen Urlaub werden Geschäftsveranstaltungen gewöhnlich im Voraus geplant und hängen von der Zuverlässigkeit der Partner, der Verfügbarkeit von Terminen und klar definierter Logistik ab. Das bedeutet, dass Destinationen koordiniert auftreten müssen, mit präzisen Informationen über Kapazitäten und Anpassungsmöglichkeiten. Für die Gespanschaft Zadar kann gerade eine solche Koordination wichtig sein, um einen Teil der touristischen Aktivität gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen.
Das Ministerium für Tourismus und Sport führt in Dokumenten zur Strategie für die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus bis 2030 an, dass es sich um einen Akt der strategischen Planung des kroatischen Tourismus handelt, der mit nationalen und europäischen Politiken abgestimmt ist. Im selben Rahmen wird die Transformation des Tourismus in Richtung Nachhaltigkeit, Digitalisierung, grüne Politik und Stärkung der Widerstandsfähigkeit des Systems betont. Obwohl MICE-Tourismus allein nicht alle Herausforderungen der Saisonalität löst, kann er eines der Instrumente für eine bessere Nutzung von Kapazitäten in Zeiten schwächerer Nachfrage sein. Wenn Geschäftsprogramme außerhalb von Juli und August organisiert werden, können sie Raum für einen stabileren Betrieb von Hotels, Agenturen und Gastronomie sowie für zusätzliche Nachfrage nach kulturellen, gastronomischen und Ausflugsinhalten schaffen. In diesem Kontext ist der Auftritt der Gespanschaft Zadar in Antwerpen als Teil einer breiteren Anstrengung zu betrachten, das Destinationsangebot einem Markt vorzustellen, der professionelle Organisation, aber auch einen erkennbaren lokalen Charakter sucht.
Touristische und verkehrliche Kennzahlen als Teil des Gesamtbildes
Nach Angaben des Staatlichen Statistikamts wurden im April 2026 in gewerblichen Unterkünften in Kroatien 1,2 Millionen Ankünfte und 3,2 Millionen Übernachtungen von Touristen verzeichnet. In den ersten vier Monaten des Jahres 2026 wurden 2,3 Millionen Ankünfte und 5,8 Millionen Übernachtungen erzielt, was gegenüber demselben Zeitraum 2025 einen Anstieg der Ankünfte um 3,7 Prozent und einen Anstieg der Übernachtungen um 2,1 Prozent bedeutete. Für die Gespanschaft Zadar erfasste das Staatliche Statistikamt im April 2026 in gewerblichen Unterkünften 87.360 Ankünfte und 245.197 Übernachtungen. Diese Daten zeigen, dass die Gespanschaft auch in der Vorsaison einen erheblichen touristischen Verkehr hatte, aber auch, dass Raum für eine zusätzliche Stärkung von Segmenten besteht, die nicht ausschließlich mit dem Sommerurlaub verbunden sind. Geschäftstourismus kann sich in diesem Rahmen als Ergänzung zum bestehenden Angebot entwickeln, insbesondere wenn er mit Hotelkapazitäten, lokalen Erlebnissen und der internationalen Erreichbarkeit der Destination verbunden wird.
Die Erreichbarkeit der Destination ist ein wichtiger Faktor für Organisatoren von Geschäftstreffen, besonders wenn Teilnehmende aus mehreren Ländern anreisen. Nach der offiziellen Statistik des Flughafens Zadar wurden von Januar bis Mai 2026 292.421 Passagiere registriert, während im gesamten Jahr 2025 1.639.601 Passagiere den Flughafen nutzten. Solche Kennzahlen sind wichtig für die Einschätzung der Anreisemöglichkeiten von Geschäftsgruppen, obwohl die konkrete Entscheidung des Organisators auch vom Flugplan, der Saisonalität der Linien, Transfers, Unterkünften und der Verfügbarkeit von Sälen abhängt. Im MICE-Segment ist die Verkehrsanbindung besonders sensibel, weil Veranstaltungen häufig kürzer dauern und Teilnehmende eine einfache An- und Rückreise erwarten. Deshalb ist es für Destinationen wie die Gespanschaft Zadar wichtig, dass die Promotion des Geschäftstourismus mit klaren Informationen über Anreisemöglichkeiten, lokalen Verkehr und Kapazitäten verbunden ist, die Treffen verschiedener Formate unterstützen können.
Der Wettbewerb unter Destinationen verlangt klare Spezialisierung
Die Teilnahme neben Destinationen und Partnern aus Monaco, Malta, der Schweiz, Deutschland und Belgien zeigt, wie international und wettbewerbsintensiv der Markt für Geschäftsveranstaltungen ist. Große Kongressdestinationen stützen sich häufig auf starke Kongressbüros, internationale Hotels und ein entwickeltes Netzwerk von Lieferanten, während kleinere und mittlere Destinationen versuchen, sich durch Authentizität, Flexibilität und Erlebnisse hervorzuheben, die sich nicht leicht kopieren lassen. Die Gespanschaft Zadar kann in diesem Raum eine Position aufbauen, indem sie die Stadt Zadar, Küsten- und Insellagen, Enogastronomie, natürliche Attraktionen und Programme kombiniert, die an kleine und mittlere Geschäftsgruppen angepasst werden können. Für den Erfolg auf diesem Markt reicht es nicht aus, nur die Schönheit der Destination zu präsentieren, sondern es muss auch bewiesen werden, dass die Destination eine professionell organisierte Veranstaltung zuverlässig liefern kann. Dazu gehören rechtzeitige Kommunikation, klare Angebote, stabile Lieferanten und die abgestimmte Arbeit des öffentlichen und privaten Sektors.
Die Zusammenarbeit mit der Vertretung der Kroatischen Zentrale für Tourismus für die Benelux-Länder ist auch wegen des Marktzugangs wichtig. Die Kroatische Zentrale für Tourismus hatte in früheren Mitteilungen hervorgehoben, dass die Benelux-Länder zu den wichtigen Quellmärkten für den kroatischen Tourismus gehören und dass das Büro mit Sitz in Brüssel die Aufgabe hat, Kroatien in diesem Raum zu bewerben. Das Treffen in Antwerpen ermöglichte der Gespanschaft Zadar daher einen Auftritt auf einem Markt, auf dem sich Agenturen, Event-Fachleute und Firmenkunden aus Belgien und der weiteren Region versammeln. Für künftige Ergebnisse wird entscheidend sein, ob die auf der Veranstaltung geknüpften Kontakte in konkrete Anfragen, Studienreisen, Kooperationen mit Agenturen oder Geschäftsprogramme in der Destination selbst übergehen. In der MICE-Branche sind solche Effekte häufig nicht sofort sichtbar, weil Kongresse, Incentive-Reisen und Firmenveranstaltungen Monate, manchmal auch Jahre im Voraus geplant werden.
Quellen:
- The Contact Factory – Ankündigung der Veranstaltung MICE Cruise in Antwerp auf der Yacht Grace Kelly, mit Datum, Uhrzeit, Ort und Beschreibung der Zielgruppe (link)
- Eventnews.be – Ankündigung der MICE Cruise in Antwerpen mit einer Liste der Arten von Teilnehmenden, Ländern und Destinationen, die in das Programm einbezogen sind (link)
- Tourismusverband der Gespanschaft Zadar – offizielle Informationen über das Destinationsangebot, Erlebnisse und Kontakte der Region (link)
- Tourismusverband der Gespanschaft Zadar – Broschüre "Meet in Zadar Region" über das Angebot der Region für Geschäftstreffen und Veranstaltungen (link)
- Staatliches Statistikamt – Daten über Ankünfte und Übernachtungen von Touristen in gewerblichen Unterkünften im April 2026 (link)
- Flughafen Zadar – offizielle Statistik des Passagierverkehrs für 2025 und verfügbare Monate des Jahres 2026 (link)
- Ministerium für Tourismus und Sport der Republik Kroatien – Strategie für die Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus bis 2030 und Kontext der Entwicklung eines nachhaltigen Tourismus (link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Mitteilung über die Vertretungen der Kroatischen Zentrale für Tourismus für Frankreich und Benelux sowie über die Bedeutung des Benelux-Marktes für den kroatischen Tourismus (link)