Le comitat de Zadar présenté à Anvers lors de l'événement international MICE Cruise
L'Office de tourisme du comitat de Zadar a présenté la destination lors de l'événement international de réseautage d'affaires "MICE Cruise", organisé le mardi 16 juin 2026 à Anvers, en Belgique. La participation a été organisée en coopération avec la représentation de l'Office national croate du tourisme pour le Benelux, et l'objectif était de renforcer la visibilité du comitat de Zadar sur le marché des réunions d'affaires, des congrès, des voyages incentive et des événements d'entreprise. Selon les informations de l'Office de tourisme du comitat de Zadar, l'événement a réuni plus de 30 représentants d'hôtels, de centres de congrès et de conférences, de bureaux de destination, de groupes hôteliers internationaux et d'experts de l'industrie des événements d'affaires. Le programme s'est déroulé sur le yacht Grace Kelly pendant une navigation à Anvers, ce qui a permis aux participants un format direct d'échanges avec des partenaires potentiels et des organisateurs d'événements. Pour le comitat de Zadar, une telle participation revêt une importance supplémentaire, car le tourisme d'affaires se développe le plus souvent en dehors des mois d'été de pointe et peut contribuer à une répartition plus équilibrée de la fréquentation touristique au cours de l'année.
Un événement spécialisé pour les organisateurs de réunions d'affaires
MICE Cruise à Anvers a été organisé par le réseau belge spécialisé dans le tourisme d'affaires The Contact Factory, qui décrit l'événement comme une rencontre destinée aux organisateurs de réunions, de séminaires, de programmes incentive et de conférences. Selon l'annonce de l'organisateur, le programme officiel était annoncé pour le 16 juin 2026 de 14 à 19 heures, avec la partie navigante de l'atelier sur l'Escaut entre 15 et 18 heures. L'embarquement était prévu près du bâtiment Havenhuis, sur le Zaha Hadidplein à Anvers, et la plateforme d'organisation d'événements d'affaires BATTOO était liée à la mise en œuvre du programme sur le yacht Grace Kelly. L'événement s'adressait aux professionnels qui décident des lieux pour les rencontres d'affaires, les programmes d'entreprise, les voyages de motivation et les formats de conférence. C'est précisément cette structure ciblée de participants qui est importante pour les destinations souhaitant augmenter le nombre d'événements d'affaires, car les décisions concernant de tels programmes sont souvent prises à travers des contacts directs, des présentations et la vérification des possibilités logistiques.
Selon l'annonce publiée dans le média spécialisé belge Eventnews, des représentants de Belgique et de l'étranger ont participé au MICE Cruise, notamment des destinations et des prestataires de services de Croatie, de Zadar, de Suisse, de Malte, d'Allemagne et de chaînes hôtelières internationales. Dans les informations fournies par l'Office de tourisme du comitat de Zadar, il est indiqué que parmi les partenaires et destinations figuraient Visit Monaco, Visit Malta, Monte Carlo SBM, Hilton International, Minor Hotels, Antwerp Convention Bureau, Meet in Oostende, Knokke-Heist Convention Bureau, Geneva Convention Bureau et d'autres. Une telle composition de participants montre que la région de Zadar s'est présentée dans un environnement concurrentiel, aux côtés de destinations et de marques hôtelières qui occupent déjà une position forte sur le marché des événements d'affaires. Pour une destination qui souhaite se profiler davantage dans le segment du tourisme MICE, la présence à de telles rencontres permet de comparer sa propre offre avec les standards internationaux. En même temps, elle ouvre un espace pour des contacts concrets avec des organisateurs qui recherchent de nouveaux lieux, des ambiances différentes et une combinaison d'infrastructures professionnelles avec des expériences authentiques.
Ce que le comitat de Zadar a présenté aux organisateurs professionnels
L'Office de tourisme du comitat de Zadar a présenté l'offre de la destination pour le tourisme d'affaires, les programmes incentive, les congrès et les événements exclusifs. Selon les informations de l'office, l'accent a été mis sur les expériences authentiques, les beautés naturelles, la gastronomie, l'infrastructure hôtelière et les possibilités d'organiser des programmes qui associent la partie professionnelle et la partie expérientielle du séjour. Une telle approche correspond aux exigences contemporaines du marché des voyages d'affaires, où l'on n'attend pas seulement d'une destination un espace pour les réunions, mais aussi un contenu de qualité avant et après la partie officielle du programme. Dans ce contexte, le comitat de Zadar peut se présenter comme un espace comprenant le noyau urbain de Zadar, la côte, les îles, l'arrière-pays, les parcs nationaux et les parcs naturels dans un environnement plus large. Les informations touristiques officielles de la région mettent en avant les expériences liées à la nature, à la culture, au nautisme, à la gastronomie et aux événements, des éléments qui peuvent être intégrés dans des programmes destinés à des groupes d'affaires de tailles différentes.
Pour les organisateurs de congrès et de réunions d'entreprise, la possibilité d'adapter le programme est également importante. Les petites réunions professionnelles, formations, réunions de direction, présentations de produits et voyages incentive recherchent souvent une ambiance différente de celle des grands centres de congrès, surtout lorsque l'objectif est de relier le contenu professionnel à l'expérience de la destination. Le comitat de Zadar met donc l'accent, dans sa communication MICE, sur la combinaison de l'infrastructure et des expériences locales, de l'œnogastronomie et des sites historiques aux activités dans la nature et aux programmes en mer. Dans ce sens, la disponibilité d'un hébergement de qualité pour les visiteurs d'affaires est également importante, les organisateurs qui envisagent une venue pouvant comparer les offres d'hébergement dans le comitat de Zadar avec les besoins de l'événement concret. Une telle offre, si elle est bien coordonnée avec les capacités hôtelières, le transport, les agences locales et les espaces de conférence, peut permettre à la destination d'attirer des événements en dehors de la saison touristique traditionnelle.
Čvrljak : Une occasion importante pour la visibilité internationale
Le directeur de l'Office de tourisme du comitat de Zadar, Vanja Čvrljak, a déclaré que la participation à cet événement MICE spécialisé représente une occasion importante de renforcer la visibilité internationale du comitat de Zadar sur le marché des événements d'affaires. Selon ses mots, il s'agit également d'une occasion d'établir de nouveaux contacts commerciaux avec des organisateurs de congrès, de voyages incentive et d'événements d'entreprise d'Europe et du monde. Čvrljak a également souligné que cette participation fait partie des activités continues que l'Office de tourisme du comitat de Zadar mène afin de renforcer le tourisme d'affaires et de développer le tourisme toute l'année. Cette déclaration s'inscrit dans une orientation plus large de la gestion touristique, dans laquelle une attention croissante est accordée aux segments capables de créer une demande en dehors des périodes estivales les plus chargées. Les réunions d'affaires, les conférences professionnelles et les programmes incentive sont souvent planifiés au printemps et à l'automne, lorsque les destinations peuvent mieux utiliser les capacités existantes sans pression supplémentaire sur le pic de saison.
Dans le segment MICE, la visibilité ne se construit pas seulement par une promotion générale, mais aussi par une présence lors de rencontres spécialisées auxquelles participent des personnes qui décident directement des lieux d'événements. Les organisateurs de réunions d'affaires évaluent l'accessibilité, les capacités d'hébergement, la qualité des salles, la fiabilité des partenaires locaux, le niveau de service et la possibilité de concevoir des contenus supplémentaires pour les participants. Pour le comitat de Zadar, il est donc essentiel de se présenter sur les marchés internationaux non seulement comme une destination de vacances, mais aussi comme un espace capable de mettre en œuvre des programmes d'affaires avec une logistique claire et un soutien de qualité sur le terrain. Dans le communiqué fourni par l'Office de tourisme du comitat de Zadar, il est souligné que la participation à Anvers fait partie d'efforts continus orientés vers le développement du tourisme toute l'année. Une telle approche implique un travail à long terme avec les organisateurs, les hôteliers, les sociétés de gestion de destination, les compagnies aériennes et les prestataires de services locaux.
Pourquoi le segment MICE est important pour le tourisme toute l'année
MICE est une abréviation internationalement courante pour les réunions d'affaires, les voyages incentive, les conférences et les expositions, c'est-à-dire pour un ensemble d'événements d'affaires liés aux voyages et à l'infrastructure de destination. Pour les destinations touristiques, ce segment est important parce que les visiteurs d'affaires voyagent souvent en dehors de la haute saison, et les programmes incluent une chaîne plus large de services : hôtels, espaces de conférence, transport, restauration, production technique, guides locaux, agences et expériences supplémentaires. Par rapport aux vacances classiques, les événements d'affaires sont généralement planifiés à l'avance et dépendent de la fiabilité des partenaires, de la disponibilité des dates et d'une logistique clairement définie. Cela signifie que les destinations doivent agir de manière coordonnée, avec des informations précises sur les capacités et les possibilités d'adaptation. Pour le comitat de Zadar, une telle coordination peut justement être importante dans l'effort visant à répartir plus uniformément une partie de l'activité touristique tout au long de l'année.
Le ministère du Tourisme et des Sports indique dans les documents relatifs à la Stratégie de développement du tourisme durable jusqu'en 2030 qu'il s'agit d'un acte de planification stratégique du tourisme croate aligné sur les politiques nationales et européennes. Dans le même cadre, la transformation du tourisme vers la durabilité, la numérisation, les politiques vertes et le renforcement de la résilience du système est soulignée. Bien que le tourisme MICE ne résolve pas à lui seul tous les défis de la saisonnalité, il peut être l'un des outils pour mieux utiliser les capacités dans les périodes de demande plus faible. Lorsque les programmes d'affaires sont organisés en dehors de juillet et août, ils peuvent ouvrir un espace pour un fonctionnement plus stable des hôtels, des agences et de la restauration, ainsi que pour une demande supplémentaire de contenus culturels, gastronomiques et excursionnistes. Dans ce contexte, la participation du comitat de Zadar à Anvers doit être considérée comme une partie d'un effort plus large visant à présenter l'offre de destination à un marché qui recherche une organisation professionnelle, mais aussi un caractère local reconnaissable.
Les indicateurs touristiques et de transport comme partie d'une image plus large
Selon les données du Bureau croate des statistiques, en avril 2026, les hébergements commerciaux en Croatie ont enregistré 1,2 million d'arrivées et 3,2 millions de nuitées touristiques. Au cours des quatre premiers mois de 2026, 2,3 millions d'arrivées et 5,8 millions de nuitées ont été enregistrées, ce qui, par rapport à la même période de 2025, signifiait une hausse des arrivées de 3,7 pour cent et une hausse des nuitées de 2,1 pour cent. Le Bureau croate des statistiques a enregistré pour le comitat de Zadar en avril 2026 87.360 arrivées et 245.197 nuitées dans les hébergements commerciaux. Ces données montrent que le comitat avait également une fréquentation touristique notable en période de présaison, mais aussi qu'il existe une marge de renforcement supplémentaire des segments qui ne sont pas exclusivement liés aux vacances d'été. Dans ce cadre, le tourisme d'affaires peut se développer comme un complément à l'offre existante, en particulier s'il est lié aux capacités hôtelières, aux expériences locales et à l'accessibilité internationale de la destination.
L'accessibilité de la destination est un facteur important pour les organisateurs de réunions d'affaires, surtout lorsque les participants viennent de plusieurs pays. Selon les statistiques officielles de l'aéroport de Zadar, 292.421 passagers ont été enregistrés de janvier à mai 2026, tandis qu'au cours de toute l'année 2025, 1.639.601 passagers sont passés par l'aéroport. De tels indicateurs sont importants pour évaluer les possibilités d'arrivée des groupes d'affaires, bien que la décision concrète de l'organisateur dépende aussi des horaires de vol, de la saisonnalité des lignes, des transferts, de l'hébergement et de la disponibilité des salles. Dans le segment MICE, la connectivité des transports est particulièrement sensible, car les événements ont souvent une durée plus courte et les participants attendent une arrivée et un retour simples. C'est pourquoi, pour des destinations comme le comitat de Zadar, il est important que la promotion du tourisme d'affaires soit liée à des informations claires sur les options d'arrivée, le transport local et les capacités capables de soutenir des réunions de différents formats.
La concurrence entre destinations exige une spécialisation claire
La participation aux côtés de destinations et de partenaires de Monaco, de Malte, de Suisse, d'Allemagne et de Belgique montre à quel point le marché des événements d'affaires est international et concurrentiel. Les grandes destinations de congrès s'appuient souvent sur de puissants bureaux de congrès, des hôtels internationaux et un réseau développé de fournisseurs, tandis que les petites et moyennes destinations cherchent à se distinguer par l'authenticité, la flexibilité et des expériences qui ne peuvent pas facilement être reproduites. Le comitat de Zadar peut construire sa position dans cet espace en combinant la ville de Zadar, les lieux côtiers et insulaires, l'œnogastronomie, les attractions naturelles et les programmes qui peuvent être adaptés aux petits et moyens groupes d'affaires. Pour réussir sur ce marché, il ne suffit pas seulement de présenter la beauté de la destination, mais aussi de prouver que la destination peut fournir de manière fiable un événement organisé professionnellement. Cela inclut une communication en temps opportun, des offres claires, des fournisseurs stables et un travail coordonné des secteurs public et privé.
La coopération avec la représentation de l'Office national croate du tourisme pour le Benelux est également importante en raison de l'approche du marché. L'Office national croate du tourisme avait souligné dans ses annonces antérieures que les pays du Benelux font partie des marchés émetteurs importants pour le tourisme croate, et que le bureau basé à Bruxelles a pour rôle de promouvoir la Croatie dans cet espace. La rencontre d'Anvers a donc permis au comitat de Zadar de se présenter sur un marché où se réunissent des agences, des experts de l'événementiel et des clients d'entreprise de Belgique et de la région plus large. Pour les résultats futurs, il sera déterminant de savoir si les contacts établis lors de l'événement se transformeront en demandes concrètes, voyages d'étude, coopérations avec des agences ou programmes d'affaires dans la destination elle-même. Dans l'industrie MICE, de tels effets ne se voient souvent pas immédiatement, car les congrès, les voyages incentive et les événements d'entreprise se planifient des mois, et parfois des années, à l'avance.
Sources :
- The Contact Factory – annonce de l'événement MICE Cruise in Antwerp sur le yacht Grace Kelly, avec la date, l'heure, le lieu et la description du public cible (link)
- Eventnews.be – annonce du MICE Cruise à Anvers avec la liste des types de participants, des pays et des destinations inclus dans le programme (link)
- Office de tourisme du comitat de Zadar – informations officielles sur l'offre de la destination, les expériences et les contacts de la région (link)
- Office de tourisme du comitat de Zadar – brochure "Meet in Zadar Region" sur l'offre de la région pour les réunions d'affaires et les événements (link)
- Bureau croate des statistiques – données sur les arrivées et les nuitées de touristes dans les hébergements commerciaux en avril 2026 (link)
- Aéroport de Zadar – statistiques officielles du trafic passager pour 2025 et les mois disponibles de 2026 (link)
- Ministère du Tourisme et des Sports de la République de Croatie – Stratégie de développement du tourisme durable jusqu'en 2030 et contexte du développement du tourisme durable (link)
- Office national croate du tourisme – annonce concernant les représentations de l'Office national croate du tourisme pour la France et le Benelux et l'importance du marché du Benelux pour le tourisme croate (link)