Dua Lipa pozywa Samsunga i żąda co najmniej 15 milionów dolarów z powodu zdjęcia na opakowaniu telewizora
Brytyjska piosenkarka Dua Lipa wniosła w Stanach Zjednoczonych pozew przeciwko Samsungowi, twierdząc, że firma bez jej zgody wykorzystała jej zdjęcie na opakowaniu telewizora i w ten sposób stworzyła wrażenie, że popiera lub reklamuje produkt. Według zarzutów z pozwu, o których informowały amerykańskie i brytyjskie media, spór dotyczy zdjęcia wykonanego za kulisami festiwalu Austin City Limits 2024, które, jak twierdzi zespół prawny piosenkarki, pojawiło się na pudełkach telewizorów z linii Samsung Crystal UHD. Dua Lipa żąda co najmniej 15 milionów dolarów odszkodowania, a także sądowego zakazu dalszego wykorzystywania spornego zdjęcia.
Według doniesień Entertainment Weekly, The Guardian i Music Business Worldwide pozew został złożony 8 maja 2026 roku przed federalnym sądem dla Centralnego Dystryktu Kalifornii. Wskazano w nim, że Samsung Electronics i Samsung Electronics America wykorzystały zdjęcie na opakowaniu telewizorów bez zgody, wynagrodzenia lub umowy z piosenkarką. Zespół prawny Duy Lipy twierdzi, że zdjęcie było wyeksponowane na przedniej stronie kartonowego opakowania, czyli w miejscu, które klienci widzą podczas zakupów w sklepach lub podczas oglądania produktów w sprzedaży internetowej.
Sprawa jest ważna, ponieważ nie dotyczy wyłącznie kwestii praw autorskich do zdjęcia, lecz także prawa osoby publicznej do kontrolowania komercyjnego wykorzystania własnego wizerunku. Według zarzutów z pozwu, które przytaczają amerykańskie media, wykorzystanie zdjęcia przez Samsunga mogło u części klientów stworzyć wrażenie zatwierdzonego partnerstwa reklamowego. Zespół piosenkarki twierdzi, że takie powiązanie ma wartość rynkową, zwłaszcza dlatego, że Dua Lipa starannie wybiera marki, z którymi publicznie współpracuje.
Co znajduje się w pozwie przeciwko Samsungowi
Według relacji Entertainment Weekly pozew wskazuje, że sporne zdjęcie jest chronione prawem autorskim i że Samsung wykorzystał je do celów komercyjnych bez pozwolenia. W zgłoszeniu, według tego samego źródła, twierdzi się, że takie kopiowanie i dystrybucja stanowią umyślne naruszenie prawa autorskiego i prawa znaków towarowych, a także naruszenie prawa do komercyjnego wykorzystania wizerunku. Zespół prawny piosenkarki twierdzi również, że Samsung czerpał zyski z wrażenia, iż istnieje powiązanie między telewizorami a Duą Lipą.
The Guardian podaje, że sporne zdjęcie zostało wykonane za kulisami festiwalu Austin City Limits 2024 oraz że zostało użyte na opakowaniu telewizorów sprzedawanych w USA. Według tej samej relacji piosenkarka twierdzi, że o wykorzystaniu zdjęcia dowiedziała się w czerwcu 2025 roku, a następnie zażądała od firmy zaprzestania jego używania. W pozwie, według doniesień medialnych, podkreślono, że Samsung nie zastosował się do ponawianych żądań zaprzestania wykorzystywania zdjęcia.
Music Business Worldwide podaje, że Dua Lipa złożyła pozew w piątek, 8 maja, oraz że żąda co najmniej 15 milionów dolarów. Kwota ta, według dostępnych doniesień, nie jest przedstawiana wyłącznie jako rekompensata za samo zdjęcie, lecz także jako roszczenie związane z domniemaną korzyścią komercyjną, jaką Samsung uzyskał dzięki wykorzystaniu jej wizerunku. W pozwie, według dostępnych informacji, żądane są także inne środki, w tym sądowy zakaz dalszej sprzedaży lub dystrybucji produktów z rzekomo spornym opakowaniem.
Samsung, według relacji Entertainment Weekly, nie odniósł się od razu publicznie do zarzutów zawartych w pozwie. Obecnie dostępne informacje opierają się więc głównie na twierdzeniach strony piosenkarki i medialnym wglądzie w pismo sądowe. Ponieważ postępowanie dopiero się rozpoczyna, sąd nie rozstrzygnął jeszcze zasadności roszczeń.
Zdjęcie z festiwalu Austin City Limits w centrum sporu
Kluczowym elementem sprawy jest zdjęcie opisywane w doniesieniach jako backstage'owe ujęcie Duy Lipy z festiwalu Austin City Limits 2024. Chodzi o festiwal muzyczny w Austin w stanie Teksas, a zdjęcie, według zarzutów z pozwu przytaczanych przez media, jest zarejestrowane jako chroniony utwór autorski. W sensie prawnym takie twierdzenie może być ważne, ponieważ spory dotyczące zdjęć często obejmują odrębne pytania: kto jest właścicielem praw autorskich do samego obrazu i kto ma prawo komercyjnie wykorzystywać przedstawienie osoby znajdującej się na fotografii.
Według relacji The Next Web zdjęcie od 2025 roku było rzekomo używane na opakowaniach telewizorów Crystal UHD, zarówno w kanałach detalicznych, jak i internetowych. W pozwie, według tego źródła, wskazano, że obraz trafił na opakowania telewizorów sprzedawanych w szerokiej dystrybucji. Właśnie zakres dystrybucji może być jedną z ważnych kwestii w dalszym toku postępowania, ponieważ wysokość ewentualnej szkody może zależeć od tego, ile produktów sprzedano, gdzie były sprzedawane i w jakim stopniu zdjęcie było widoczne dla klientów.
Zespół prawny piosenkarki twierdzi, że zdjęcie nie pojawiło się jako przypadkowa dekoracja, lecz jako element wizualny, który mógł wpłynąć na postrzeganie produktu. Według twierdzeń przytaczanych przez The Guardian w pozwie wspomina się również o korzyści finansowej, jaką Samsung rzekomo osiągnął dzięki niezatwierdzonemu powiązaniu ze znaną muzyczką. W takich sporach sądy często rozważają nie tylko techniczne pytanie, czy zdjęcie zostało skopiowane, lecz także kontekst rynkowy, w którym zostało użyte.
Dla osób publicznych takich jak Dua Lipa szczególnie ważna jest kwestia kontroli nad własnym wizerunkiem. Jej imię, wygląd i publiczna rozpoznawalność mają wartość komercyjną, która w branży reklamowej jest uzgadniana poprzez kampanie, licencje i umowy ambasadorskie. Jeśli zostanie udowodnione, że Samsung wykorzystał jej wizerunek w taki sposób, że przeciętny konsument mógł uznać, iż istnieje zgoda lub relacja biznesowa, sprawa może stać się kwestią nieuprawnionego wykorzystywania znanej tożsamości.
Dlaczego kwestia zgody jest kluczowa w reklamie komercyjnej
Według zarzutów z pozwu przytaczanych przez amerykańskie media Dua Lipa nie udzieliła Samsungowi zgody na wykorzystanie jej zdjęcia do sprzedaży telewizorów. W reklamie komercyjnej zgoda jest kluczowa, ponieważ zdjęcie znanej osoby niesie nie tylko wartość estetyczną, lecz także przekaz. Gdy wizerunek muzyka, sportowca lub aktora pojawia się na opakowaniu produktu, konsumenci mogą założyć, że chodzi o zatwierdzoną kampanię, nawet jeśli nie jest to wyraźnie napisane.
Zespół piosenkarki twierdzi, że Samsung stworzył w ten sposób wrażenie fałszywego sponsoringu lub rekomendacji. Entertainment Weekly podaje, że pozew obejmuje również twierdzenia związane z amerykańską ustawą Lanham Act, federalnym prawem wykorzystywanym w USA w sporach dotyczących znaków towarowych, wprowadzającego w błąd przedstawiania oraz fałszywego oznaczania pochodzenia lub powiązania produktów. W tym przypadku, według zarzutów z pozwu, sporne jest to, że konsument mógł powiązać telewizory Samsunga z Duą Lipą jako osobą, która je popiera.
Takie spory często nie sprowadzają się wyłącznie do pytania, czy jakieś zdjęcie ładnie wyglądało na opakowaniu. Ważne jest także to, czy jego użycie mogło wpłynąć na zachowanie kupujących. Według doniesień powołujących się na pozew strona piosenkarki wskazuje, że niektórzy fani komentowali w mediach społecznościowych zakup telewizora po zobaczeniu jej zdjęcia na opakowaniu. Sąd, jeśli sprawa będzie toczyć się dalej, będzie musiał ocenić prawną istotność takich twierdzeń i ich związek z ewentualną szkodą.
W pozwie, według dostępnych informacji, twierdzi się również, że Samsung kontynuował sprzedaż mimo żądań zaprzestania wykorzystywania zdjęcia. Jeśli to twierdzenie okaże się prawdziwe, może być ważne przy ocenie, czy naruszenie było umyślne. Samsung będzie miał w postępowaniu możliwość odpowiedzi na zarzuty i przedstawienia własnej interpretacji sposobu, w jaki zdjęcie zostało pozyskane i wykorzystane.
Dua Lipa ma już wartościowe partnerstwa komercyjne
Jeden z argumentów strony piosenkarki dotyczy wartości rynkowej jej wizerunku i imienia. Entertainment Weekly podaje, że w pozwie wspomniano o jej wcześniejszych partnerstwach i współpracach z markami takimi jak Puma, YSL Beauty, Bvlgari, Nespresso, Porsche, Apple, Chanel i Tiffany & Co. Takie przykłady w pozwie służą pokazaniu, że komercyjne wykorzystanie jej wizerunku nie jest przypadkowe ani bezwartościowe, lecz stanowi część starannie zarządzanej kariery publicznej.
Dla muzyków światowego formatu umowy z markami często są oddzielone od działalności fonograficznej i koncertowej. Kiedy artysta zgadza się na współpracę z firmą, uzgadnia się warunki używania imienia, zdjęcia, głosu i czasu trwania kampanii. Jeśli wizerunek znanej osoby jest wykorzystywany bez takiej umowy, spór może dotyczyć zarówno utraconego wynagrodzenia, jak i naruszenia kontroli nad komercyjnym powiązaniem.
Według twierdzeń z pozwu właśnie ta kontrola została naruszona. Strona piosenkarki uważa, że Samsung wykorzystał rozpoznawalność Duy Lipy w kontekście sprzedażowym bez zapłaty i bez porozumienia. W tym sensie żądana kwota co najmniej 15 milionów dolarów nie odnosi się wyłącznie do zdjęcia jako pliku, lecz do szerszej komercyjnej wartości jej wizerunku i reputacji.
Pozew nie oznacza, że sąd już przyjął te twierdzenia. Początkowe pismo stanowi przedstawienie twierdzeń powódki, a strona pozwana dopiero musi odpowiedzieć. Dopiero po odpowiedzi, wymianie dowodów i ewentualnym procesie można będzie mówić o prawnie ustalonych faktach.
Telewizory Samsunga i wrażliwość dużych kampanii konsumenckich
Samsung jest jednym z największych światowych producentów elektroniki użytkowej, a telewizory należą do najbardziej widocznych kategorii jego produktów. Opakowanie telewizora pełni ważną funkcję marketingową, ponieważ przekazuje klientowi wrażenie o produkcie, zwłaszcza w sklepach stacjonarnych. Dlatego każde zdjęcie obejmujące rozpoznawalną osobę może mieć dodatkową wagę prawną.
Według dostępnych doniesień sporne produkty są powiązane z linią Crystal UHD, jedną z telewizyjnych marek Samsunga dla szerokiego rynku konsumenckiego. Jeśli okaże się, że zdjęcie było wykorzystywane w dużej liczbie punktów sprzedaży i prezentacji internetowych, sprawa może otworzyć kwestię wewnętrznych procedur, za pomocą których duże firmy weryfikują prawa do materiałów wizualnych. W praktyce duże kampanie zwykle obejmują łańcuch wyboru zdjęć, projektowania opakowania, kontroli prawnej i dystrybucji do sprzedawców.
Spory dotyczące wizualiów na opakowaniach mogą być złożone. Sąd mógłby rozważać, kto pozyskał zdjęcie, na jakich warunkach, czy istniała licencja i czy prawa do wizerunku osoby zostały odrębnie uregulowane. Nawet gdy istnieje prawo do używania zdjęcia, nie musi to automatycznie oznaczać, że istnieje prawo do wykorzystywania wizerunku znanej osoby w reklamie produktu.
Według relacji Bloomberg Law pozew dotyczy domniemanego naruszenia prawa autorskiego i prawa znaków towarowych poprzez wykorzystanie wizerunku piosenkarki na kartonowych pudełkach telewizorów. Takie sformułowanie pokazuje, że zespół prawny piosenkarki nie postrzega sprawy wyłącznie jako sporu o jedno zdjęcie, lecz jako szerszy przypadek komercyjnego przedstawiania. Dla Samsunga, który w chwili publikacji doniesień medialnych nie odniósł się publicznie do sprawy, kolejnym krokiem będzie odpowiedź prawna na zarzuty i ewentualne zakwestionowanie twierdzeń piosenkarki.
Czego Dua Lipa żąda od sądu
Dua Lipa, według doniesień medialnych, żąda od sądu co najmniej 15 milionów dolarów odszkodowania, ale także środków, które uniemożliwiłyby dalsze wykorzystywanie zdjęcia. The Guardian podaje, że piosenkarka domaga się stałego zakazu, co w praktyce mogłoby oznaczać zatrzymanie używania spornego opakowania lub innych materiałów zawierających zdjęcie. Takie żądanie jest typowe w sporach, w których powód twierdzi, że naruszenie trwa i że sama rekompensata pieniężna nie jest wystarczająca.
W pozwie, według doniesień, wskazano, że Samsung ignorował lub odmówił zastosowania się do wielu żądań zaprzestania wykorzystywania zdjęcia. Jeśli potwierdzi się, że takie żądania zostały wysłane i że sprzedaż była kontynuowana, mogłoby to wpłynąć na kwestię zamiaru i potencjalnie na wysokość odszkodowania. Na razie nie ma jednak publicznie dostępnego orzeczenia sądu, które potwierdzałoby te twierdzenia.
Oprócz odszkodowania pieniężnego i zakazu w takich postępowaniach często żąda się również zwrotu korzyści uzyskanych wskutek domniemanego naruszenia, zwrotu kosztów i wynagrodzenia pełnomocników. Według relacji Korea Herald strona piosenkarki żąda także środków zakazujących sprzedaży produktów z rzekomo spornym przedstawieniem oraz odszkodowania. Dokładny zakres roszczeń stanie się jaśniejszy w miarę postępów postępowania i większej dostępności dokumentów sądowych dla opinii publicznej.
Na razie najważniejsze jest to, że chodzi o pozew cywilny, a nie o postępowanie karne. Ciężar dowodu będzie spoczywał na stronie piosenkarki, która musi wykazać, że prawa zostały naruszone i że istnieje podstawa do żądanego odszkodowania. Samsung z kolei będzie mógł twierdzić, że nie doszło do naruszenia, że posiadał odpowiednie prawa lub że żądana kwota nie jest uzasadniona.
Szersze znaczenie sprawy dla muzyków, marek i reklamy
Sprawa Duy Lipy przeciwko Samsungowi wpisuje się w szerszy trend rosnącej wartości osobistego wizerunku znanych osób. W środowisku cyfrowym i detalicznym zdjęcie osoby sławnej może bardzo szybko stać się silnym sygnałem sprzedażowym, zwłaszcza gdy znajduje się na produkcie dystrybuowanym masowo. Dlatego muzycy, aktorzy i sportowcy coraz częściej ściśle kontrolują, gdzie pojawia się ich zdjęcie i w jakim kontekście komercyjnym.
Dla marek sprawa jest przypomnieniem, że prawa do zdjęcia i prawa do wykorzystania czyjegoś wizerunku nie zawsze są tym samym. Firma może mieć dostęp do zdjęcia, ale nie musi to oznaczać, że może go używać jako części opakowania, reklamy lub kampanii sprzedażowej. Jeśli na zdjęciu znajduje się rozpoznawalna osoba publiczna, trzeba sprawdzić również zgodę na komercyjne wykorzystanie jej tożsamości.
Dla branży muzycznej spór dodatkowo pokazuje, jak ważną częścią kariery wielkich wykonawców stały się partnerstwa marketingowe. Dua Lipa jest nie tylko wykonawczynią z międzynarodową publicznością, lecz także osobą, której publiczny wizerunek jest wykorzystywany w kampaniach modowych, kosmetycznych, technologicznych i luksusowych. Właśnie dlatego nieuprawnione powiązanie z dużym produktem konsumenckim może mieć konsekwencje wykraczające poza wartość jednego zdjęcia.
Postępowanie przeciwko Samsungowi jest dopiero na wczesnym etapie, więc obecnie nie można stwierdzić, jak zdecyduje sąd. Według dostępnych informacji piosenkarka twierdzi, że jej zdjęcie zostało wykorzystane bez zgody i że Samsung nie zastosował się do żądań zaprzestania używania. Firma będzie miała możliwość przedstawienia odpowiedzi, a ostateczny wynik będzie zależał od dowodów, umów, licencji i oceny sądu, czy przeciętny kupujący mógł odnieść wrażenie, że Dua Lipa popiera telewizory Samsunga.
Źródła:
- Entertainment Weekly – relacja o pozwie, twierdzeniach z pisma sądowego, żądanym odszkodowaniu i braku publicznego komentarza Samsunga (link)
- The Guardian – relacja o pozwie, zdjęciu z festiwalu Austin City Limits, twierdzeniach dotyczących opakowania telewizorów i żądaniu zakazu używania (link)
- Music Business Worldwide – relacja o dacie złożenia pozwu, żądanej kwocie i twierdzeniach dotyczących wykorzystania zdjęcia bez pozwolenia (link)
- The Next Web – relacja o wykorzystaniu zdjęcia na opakowaniu telewizorów Crystal UHD i twierdzeniach dotyczących żądań zaprzestania używania (link)
- Bloomberg Law – relacja o podstawach prawnych pozwu, w tym twierdzeniach dotyczących prawa autorskiego i prawa znaków towarowych (link)
- Korea Herald – relacja o pozwie przeciwko Samsung Electronics i Samsung Electronics America oraz żądaniach zakazu sprzedaży i odszkodowania (link)