Spotify i Universal dogovorili licencirane AI obrade i remikse kao dodatnu uslugu za Premium korisnike
Spotify i Universal Music Group objavili su 21. svibnja 2026. nove licencne sporazume koji bi korisnicima Spotifyja trebali omogućiti izradu obrada i remikseva uz pomoć generativne umjetne inteligencije. Prema objavi koju su prenijeli specijalizirani glazbeno-poslovni mediji, alat će biti ponuđen kao plaćeni dodatak pretplati Spotify Premium, dok će pjesme nastale u tom sustavu moći slušati svi korisnici platforme. Sporazumi se odnose i na snimljenu glazbu i na glazbeno izdavaštvo, što znači da obuhvaćaju prava izvođača, diskografskih kuća, autora i izdavača. Tvrtke nisu objavile cijenu dodatka, točan datum pokretanja ni tehničke detalje generativne AI tehnologije koja će se koristiti. Prema dostupnim informacijama, sudjelovanje će biti dobrovoljno, a alat će se odnositi samo na glazbu onih izvođača i autora koji pristanu na takav oblik korištenja svojih djela.
Model temeljen na pristanku i naknadi autorima
Središnji element dogovora jest pokušaj da se korištenje umjetne inteligencije u glazbi premjesti iz sive zone neovlaštenih prerada u licencirani sustav u kojem nositelji prava dobivaju naknadu. Spotify je u ranijim objavama naveo da AI proizvodi koje razvija s diskografskim kućama i izdavačima trebaju počivati na načelima partnerstva, izbora u sudjelovanju, poštene naknade i povezivanja izvođača s publikom. U novom dogovoru s Universal Music Groupom ta su načela pretočena u konkretniji proizvod: korisnici bi plaćali dodatnu funkcionalnost, a prihodi bi se dijelili s nositeljima prava čija se glazba koristi za izradu obrada i remikseva. Prema navodima Music Business Worldwidea, tvrtke taj model opisuju kao novi izvor prihoda za izvođače i autore, uz postojeće naknade koje Spotify isplaćuje za streaming. Time Spotify i Universal pokušavaju stvoriti komercijalni okvir za ono što se u industriji sve češće naziva AI izvedenicama postojećih glazbenih djela.
Izvršni direktor Spotifyja Alex Norström poručio je u objavi da su obrade i remiksevi koje stvaraju fanovi sljedeći izazov za glazbenu industriju te da se proizvod temelji na pristanku, priznanju i naknadi za izvođače i autore koji u njemu sudjeluju. Predsjednik i glavni izvršni direktor Universal Music Groupa Sir Lucian Grainge ocijenio je da najvrjednije inovacije u glazbenom poslu približavaju izvođače i publiku. Prema njegovim riječima, inicijativa je zamišljena kao model koji podupire ljudsku kreativnost, produbljuje odnos s obožavateljima i otvara dodatne mogućnosti zarade. Takve izjave pokazuju da se dogovor ne predstavlja samo kao nova tehnološka funkcija, nego i kao pokušaj uspostavljanja pravila za tržište koje se ubrzano razvija.
Što korisnici zasad znaju, a što još nije potvrđeno
Trenutačno nije poznato kako će alat izgledati u aplikaciji, hoće li korisnici moći birati glasovne, žanrovske ili aranžmanske parametre, niti hoće li se sadržaj moći dijeliti izvan Spotifyja. Nije službeno potvrđeno ni hoće li plaćeni dodatak biti dio šireg paketa namijenjenog najangažiranijim korisnicima, iako su se takvi planovi u industrijskim izvještajima spominjali i prije ove objave. Bloomberg je 2025. izvještavao da Spotify razmatra dodatnu naplatu za naprednije funkcije, među kojima su se spominjali alati za remiksiranje i drugi sadržaji za takozvane superfanove. Novi sporazum s Universalom uklapa se u takvu strategiju, ali same tvrtke zasad nisu objavile komercijalne uvjete. Zbog toga ostaje otvoreno hoće li usluga imati jedinstvenu cijenu u svim zemljama ili će se prilagođavati tržištima na kojima Spotify posluje.
Važna je i razlika između stvaranja i slušanja sadržaja. Prema dostupnim informacijama, plaćeni dodatak bit će potreban za izradu AI obrada i remikseva, dok će slušanje takvih zapisa biti omogućeno svim korisnicima Spotifyja. To bi platformi moglo pomoći da izbjegne zatvaranje novog sadržaja isključivo iza dodatne naplate, ali i da potakne veći angažman korisnika koji žele aktivno sudjelovati u stvaranju. U praksi će uspjeh takvog modela ovisiti o tome koliko će izvođača i autora dopustiti korištenje svojih djela, koliko će transparentan biti sustav oznaka i podjele prihoda te hoće li korisnici prihvatiti ograničenja koja proizlaze iz licenciranog okruženja. Bez tih detalja nije moguće procijeniti koliki bi komercijalni učinak inicijativa mogla imati.
Dogovor dolazi nakon mjeseci pregovora o pravima
Spotify je već ranije signalizirao da je tehnološki spreman za AI obrade i remikseve, ali da je glavni problem nedostatak odgovarajućeg okvira za prava. Prema izvještaju Music Business Worldwidea, Spotifyjev suizvršni direktor Gustav Söderström rekao je analitičarima nakon rezultata za četvrto tromjesečje 2025. da je tehnologija za takve proizvode spremna, ali da se čeka rješenje pitanja licenciranja. Dogovor s Universal Music Groupom sugerira da je barem dio tog okvira sada uspostavljen. Budući da je UMG najveća glazbena kompanija na svijetu i vlasnik ili zastupnik velikog kataloga snimki i autorskih prava, njegov pristanak ima posebnu težinu za cijelo tržište. Ipak, za globalni i široko funkcionalan proizvod Spotifyju će vjerojatno trebati i širi krug nositelja prava, uključujući druge velike diskografske kuće, neovisne izdavače i autore.
Spotify je u listopadu 2025. objavio da s tvrtkama Sony Music Group, Universal Music Group, Warner Music Group, Merlin i Believe želi razvijati odgovorne AI proizvode za glazbu. U toj je objavi platforma istaknula da autorska prava smatra ključnima i da se novi proizvodi trebaju razvijati unaprijed dogovorenim licencama, a ne naknadnim rješavanjem sporova. Novi dogovor s UMG-om može se čitati kao prvi jasniji rezultat te strategije. On također pokazuje da najveći akteri ne pokušavaju zaustaviti sve oblike generativne umjetne inteligencije u glazbi, nego žele uvjetovati njezinu primjenu pravilima o pristanku, kontroli i monetizaciji. Takav pristup mogao bi postati predložak za slične dogovore s drugim nositeljima prava.
Universal posljednjih godina aktivno traži licencirani put za AI glazbu
Universal Music Group već je sklopio nekoliko sporazuma koji se odnose na umjetnu inteligenciju u glazbi. U listopadu 2025. UMG i AI platforma Udio objavili su nagodbu u sporu oko autorskih prava i najavili suradnju na licenciranoj glazbenoj platformi. Associated Press je tada izvijestio da su UMG i Udio dogovorili pravni i licencni okvir koji bi trebao stvoriti dodatne prihode za izvođače i autore, ali i da je Udio odmah zaustavio preuzimanje pjesama koje su korisnici stvorili na platformi. Prema navodima AP-a, taj potez izazvao je nezadovoljstvo dijela korisnika jer je ograničio mogućnost iznošenja AI sadržaja izvan kontroliranog okruženja. Udio i UMG pritom su govorili o modelu zatvorenog sustava u kojem se AI glazba zadržava unutar platforme radi kontrole prava.
Slična pitanja sada se postavljaju i za Spotifyjev alat. Ako sadržaj nastao na Spotifyju ostane unutar platforme, nositelji prava lakše mogu pratiti korištenje, isplatu naknada i sprječavanje neovlaštene distribucije. S druge strane, korisnici bi mogli očekivati veću slobodu dijeljenja, osobito ako dodatno plaćaju za stvaranje remikseva ili obrada. U tom će se odnosu vjerojatno lomiti jedna od ključnih napetosti novog proizvoda: kako ponuditi privlačno kreativno iskustvo, a istodobno zadržati dovoljno kontrole da nositelji prava prihvate sudjelovanje. Dosadašnje UMG-ove AI inicijative upućuju na to da kompanija prednost daje licenciranju, transparentnosti i ograničenjima koja sprječavaju neovlašteno širenje sadržaja.
Širi kontekst: streaming traži nove prihode
Dogovor dolazi u trenutku kada streaming servisi traže dodatne načine monetizacije izvan osnovne pretplate. Spotify je u siječnju 2025. objavio višegodišnji sporazum s Universal Music Groupom koji obuhvaća snimljenu glazbu i izdavačka prava te predviđa nove ponude, nove plaćene razine pretplate i bogatiji katalog audio i vizualnog sadržaja. Prema službenoj objavi Spotifyja, tim se sporazumom želi povećati vrijednost pretplate, produbiti angažman korisnika i ojačati odnos između izvođača, autora i slušatelja. Novi AI dodatak može se promatrati kao nastavak tog šireg plana. Umjesto da streaming ostane samo pasivno slušanje kataloga, platforma pokušava uvesti interaktivne funkcije koje se dodatno naplaćuju.
Spotify je u prvom tromjesečju 2026. izvijestio o 761 milijunu mjesečno aktivnih korisnika i 293 milijuna Premium pretplatnika, prema podacima koje je objavila sama kompanija. Ta veličina korisničke baze daje platformi snažnu poziciju za testiranje novih formata, ali istodobno povećava odgovornost za način na koji se upravlja autorskim pravima i identitetom izvođača. Ako se AI obrade i remiksevi pokažu popularnima, mogle bi postati važan dio buduće ponude streaming servisa. Ako pak korisnici ili izvođači zaključe da sustav nije dovoljno transparentan, Spotify bi se mogao suočiti s kritikama sličnima onima koje su pratile druge AI glazbene alate. Upravo zato će detalji o dozvolama, označavanju i isplatama biti presudni.
Autorska prava i pitanje povjerenja u doba generativne glazbe
Rasprava o AI glazbi posljednjih se godina zaoštrila zbog mogućnosti da alati generiraju pjesme koje nalikuju postojećim izvođačima, stilovima ili konkretnim snimkama. Diskografske kuće i glazbeni izdavači tvrde da se za takvo korištenje zaštićenih djela mora dobiti dopuštenje i platiti naknada, dok dio tehnoloških tvrtki zagovara šire tumačenje dopuštene uporabe podataka za treniranje modela. Spotify je u službenoj objavi iz listopada 2025. naveo da ne prihvaća ideju ukidanja autorskih prava i da se AI inovacije u glazbi moraju razvijati uz prava, pristanak i naknadu. Takva pozicija važna je jer Spotify nije samo tehnološka platforma, nego i najveći posrednik između glazbene industrije i stotina milijuna slušatelja. Novi dogovor s Universalom stoga ima i simboličku vrijednost: pokazuje da se AI funkcije mogu uvoditi kroz licencne ugovore, a ne samo kroz sudske sporove.
Pitanje povjerenja neće se odnositi samo na nositelje prava nego i na slušatelje. Korisnici će morati jasno znati je li pjesma izvorna snimka, službeni remiks, licencirana AI obrada ili neki drugi oblik izvedenog sadržaja. Spotify je već najavio korake prema većoj transparentnosti u vezi s korištenjem umjetne inteligencije u glazbi, uključujući mogućnost da se u zaslugama za pjesme označe doprinosi poput vokala, teksta ili produkcije. Ako se takve oznake primijene i na nove AI obrade i remikseve, slušatelji bi mogli lakše razlikovati službene snimke od sadržaja nastalog u interaktivnim alatima. Bez jasnog označavanja postoji rizik od zbunjivanja publike, narušavanja reputacije izvođača i novih sporova oko toga tko ima kontrolu nad glazbenim identitetom.
Mogući presedan za ostatak industrije
Sporazum Spotifyja i Universala mogao bi poslužiti kao test za budućnost generativne glazbe na velikim platformama. Ako se pokaže da korisnici žele plaćati za AI obrade i remikseve, a izvođači i autori dobivaju vidljivu i provjerljivu naknadu, slični modeli mogli bi se proširiti na druge kataloge i servise. U suprotnom, industrija bi se mogla vratiti opreznijem pristupu, u kojem se AI alati ograničavaju na profesionalne studijske primjene ili male licencirane platforme. Posebno će se pratiti hoće li izvođači doista imati jednostavan način za prihvaćanje ili odbijanje sudjelovanja, te hoće li autori pjesama biti ravnopravno uključeni uz nositelje prava na snimke. U glazbenom poslovanju ta su prava često odvojena, pa uspješan sustav mora riješiti obje strane.
Za Spotify, inicijativa predstavlja pokušaj da Premium pretplatu učini vrijednijom u trenutku kada tržište streaminga postaje zrelije i konkurentnije. Za Universal, dogovor je nastavak strategije kojom se generativna umjetna inteligencija nastoji usmjeriti prema licenciranom i kontroliranom poslovnom modelu. Za izvođače i autore, potencijalna korist ovisit će o visini naknada, kontroli nad korištenjem djela i mogućnosti da AI sadržaj doista proširi, a ne razvodni njihovu publiku. Za korisnike, najvažnije pitanje bit će koliko će alat biti kreativan, jednostavan i vrijedan dodatne naplate. Dok tvrtke ne objave cijenu, datum pokretanja i detalje korištenja, dogovor ostaje važna najava smjera u kojem bi se glazbeni streaming mogao razvijati, ali ne i potpuna slika buduće usluge.
Izvori:
- Music Business Worldwide – izvještaj o sporazumu Spotifyja i Universal Music Groupa za licencirane AI obrade i remikseve (link)
- Spotify Newsroom – objava o suradnji Spotifyja s velikim diskografskim kućama i izdavačima na odgovornim AI glazbenim proizvodima (link)
- Spotify Newsroom – objava o višegodišnjem sporazumu Spotifyja i Universal Music Groupa za snimljenu glazbu i izdavačka prava (link)
- Associated Press – izvještaj o nagodbi Universal Music Groupa i platforme Udio te licenciranom modelu za AI glazbu (link)
- Spotify Newsroom – objava o financijskim rezultatima Spotifyja za prvo tromjesečje 2026. i novim funkcijama platforme (link)