Świat filmowy ponownie zachwycił się komediami romantycznymi. Film "Anyone But You" z 2023 roku, w którym grają Glen Powell i Sydney Sweeney, odniósł globalny sukces z przychodem w wysokości 220 milionów USD. To zjawisko wskazuje na wszechobecność elementów komedii romantycznych w filmach różnych gatunków, chociaż nie są one reklamowane jako takie.

Jednym z przykładów jest oryginalny film Netflixa "Hit Man" z 2024 roku. Fabuła opowiada o Garym, granym przez Powella, profesorze psychologii, który udaje płatnego zabójcę, aby schwytać potencjalnych przestępców. Jego życie zmienia się jednak, gdy poznaje Madison, graną przez Adrię Arjonę.

Podobnie, "The Fall Guy" z 2024 roku, z Ryanem Goslingiem w roli głównej, również zawiera elementy komedii romantycznej. Gosling gra Colta, kaskadera, który zostaje niesłusznie oskarżony o morderstwo. Podczas próby oczyszczenia swojego imienia, jednocześnie stara się odbudować związek z reżyserką Jody, graną przez Emily Blunt.

Oba filmy są prowadzone przez aktorów znanych ze swoich ról w komediach romantycznych: Goslinga z "The Notebook", "Crazy Stupid Love" i "La La Land" oraz Powella z "Set It Up" i "Anyone But You". Jednak strategie marketingowe tych filmów nie podkreślały ich romantycznego aspektu.

Promocja filmu "Hit Man"
Promocja filmu "Hit Man" obejmowała umieszczanie plakatów w Los Angeles, które reklamowały Gary'ego jako płatnego zabójcę, naśladując liczne ogłoszenia prawne w mieście. Z drugiej strony, "The Fall Guy" wykorzystał podejście meta-filmowe, publikując serię filmów związanych z filmem, w tym parodię popularnego segmentu amerykańskiego talk-show, Carpool Karaoke.

Natomiast promocja filmu "Anyone But You" opierała się na TikToku, gdzie udostępniano chwile między dwojgiem głównych aktorów, Sydney Sweeney i Glenem Powellem, aby stworzyć atmosferę chemii między nimi. Ten krok był tak udany, że zaczęły krążyć plotki o ich prawdziwym związku.

Strategie marketingowe
Strategie marketingowe dla "Anyone But You" koncentrowały się na głównych aktorach, podczas gdy "Hit Man" i "The Fall Guy" podkreślały zdolności akcyjne męskich gwiazd lub ich występy w filmie. Te filmy zawierają elementy komedii romantycznych, ale z męskiej perspektywy.

Fabuła filmu "Hit Man" oferuje romantyczne spotkanie, gdy Madison prawie wynajmuje Gary'ego, aby zabił jej męża. Ukryta tożsamość i zamiar Gary'ego są klasycznymi wątkami wielu komedii romantycznych, w tym "How to Lose a Guy in 10 Days" i "She's All That". Ostateczne ujawnienie prawdy, prowadzące do kluczowego gestu lub sceny, która cementuje związek, również jest klasycznym romantycznym momentem.

"The Fall Guy" wprowadza utracony związek, a fabuła koncentruje się na jego ponownym nawiązaniu. W ten sposób przypomina inne komedie romantyczne, takie jak "Always Be My Maybe" czy "Before Sunset". Działania Colta są napędzane jego pragnieniem zaimponowania Jody, a film kończy się ich ponownym spotkaniem.

Decyzja o reklamowaniu tych filmów głównie jako komedii akcyjnych, a nie romantycznych, może tłumaczyć ich sukces w kasach kinowych. "The Fall Guy" został uznany za porażkę, z globalnym przychodem wynoszącym zaledwie 174 miliony USD w porównaniu z budżetem wynoszącym 150 milionów USD. "Hit Man", który Netflix kupił za 20 milionów USD, zarobił zaledwie 3,6 miliona USD podczas ograniczonego pokazu w kinach.

Te liczby bledną w porównaniu z sukcesem wyraźnej komedii romantycznej "Anyone But You". Jednak w przypadku krytycznych i widowniowych reakcji istnieje większa różnica. Według strony Rotten Tomatoes, średnia ocena krytyków dla "Hit Man" wynosi 95%, podczas gdy ocena widzów wynosi 90%. Dla "The Fall Guy" te liczby wynoszą 81% dla krytyków i 86% dla widzów.

W przypadku "Anyone But You", ocena widzów wynosząca 87% znacznie przewyższa krytyczną odpowiedź, która wynosi zaledwie 53%.

Istnieje krytyczna stronniczość wobec filmów skierowanych do kobiet, które często są uważane za filmy niższej jakości. Podczas gdy filmy prowadzone (i promowane) przez mężczyzn zawierają elementy komedii romantycznych, są one przedstawiane przez bardziej "męski" gatunek akcji.

Sukces tych "męskich komedii romantycznych" sugeruje, że gatunek romantyki może odnieść sukces, a nawet zdobyć uznanie krytyków, jeśli zostanie przedstawiony w bardziej męski sposób. Tradycyjne komedie romantyczne nadal przyciągają jednak publiczność.

Oryginał:
Christina Wilkins
Wykładowczyni filmu i pisania kreatywnego na Uniwersytecie w Birmingham