Američka putovanja ostaju snažan gospodarski motor: potrošnja bi do 2027. trebala dosegnuti 1,42 bilijuna dolara
Najnovija prognoza udruge U.S. Travel Association pokazuje da bi ukupna potrošnja na putovanja u Sjedinjenim Državama 2026. trebala dosegnuti rekordnih 1,37 bilijuna dolara, a 2027. porasti na 1,42 bilijuna dolara, izraženo u dolarima prilagođenima inflaciji iz 2025. godine. Riječ je o projekciji koja potvrđuje da američko tržište putovanja nastavlja rasti, ali i da se taj rast oslanja prije svega na domaću potražnju, dok se međunarodni dolasci oporavljaju sporije i neravnomjernije. Prema objavljenim podacima, domaća putovanja čine 87 posto ukupne potrošnje, što znači da upravo potrošnja stanovnika SAD-a na odmore, posjete obitelji, poslovna putovanja i kraća regionalna putovanja nosi najveći dio turističke ekonomije. Udruga navodi da je domaća potrošnja dosegnula 1,20 bilijuna dolara te se time vratila na razine iz 2019. u realnim, inflacijom prilagođenim iznosima. Prognoza je osobito važna jer dolazi u razdoblju u kojem sektor putovanja istodobno bilježi otpornost potrošača, pritisak viših cijena i oprez zbog geopolitičkih i makroekonomskih rizika.
Rast postoji, ali više nije eksplozivan
U proljetnom izdanju prognoze za 2026. U.S. Travel Association opisuje rast putničke potrošnje kao nizak, ali pozitivan. Nakon razdoblja snažnog oporavka od pandemijskih poremećaja, industrija ulazi u fazu umjerenijeg širenja. Ukupna potrošnja trebala bi 2026. porasti za oko jedan posto u realnim iznosima, a zatim ubrzati na približno tri posto u 2027. i 2028. godini. Takva dinamika upućuje na tržište koje više ne raste primarno zbog nadoknade odgođenih putovanja, nego zbog stabilne, ali selektivnije potražnje. Kućni budžeti i dalje su pod pritiskom inflacije, a cijene prijevoza, goriva i smještaja oblikuju odluke o destinacijama, trajanju putovanja i ukupnoj potrošnji. U tom kontekstu potrošači se češće okreću kraćim putovanjima, regionalnim destinacijama i opcijama koje omogućuju bolju kontrolu troškova.
Prema U.S. Travel Associationu, domaća putovanja ostaju oslonac tržišta zato što su manje izložena viznim režimima, promjenama međunarodnog raspoloženja i dugim međukontinentalnim putovanjima. Domaći segment slobodnog vremena ujedno je jedini veliki dio tržišta koji je u realnim iznosima premašio razine iz 2019. godine. Za 2026. se predviđa da će potrošnja na domaća putovanja radi odmora i razonode dosegnuti 909 milijardi dolara, uz nastavak rasta nakon 2027. godine. Takvi podaci pokazuju da se putovanja i dalje visoko rangiraju među potrošačkim prioritetima, ali i da se veći dio povećane potrošnje veže uz kućanstva s višim prihodima. To je važna nijansa: ukupni iznosi mogu rasti, a da dio stanovništva istodobno skraćuje putovanja, bira jeftinije destinacije ili odgađa veće troškove.
Međunarodni dolasci oporavljaju se sporije od ukupne potrošnje
Najslabija točka prognoze ostaje međunarodni dolazni turizam. U.S. Travel Association navodi da je potrošnja međunarodnih posjetitelja u SAD-u 2025. pala za 2,4 posto, na 175 milijardi dolara, dok se za 2026. očekuje oporavak od 1,6 posto, na 178 milijardi dolara. Ipak, ta bi razina i dalje bila 18 posto ispod 2019. godine u inflacijom prilagođenim iznosima. Broj međunarodnih dolazaka također je smanjen 2025., za 5,5 posto, na 68,3 milijuna posjeta, pri čemu je najveći negativan doprinos došao iz Kanade. Za 2026. se predviđa rast dolazaka od 3,4 posto, na 70,6 milijuna, ali povratak na 79 milijuna posjeta iz 2019. prema ovoj prognozi ne očekuje se prije 2029. godine.
Takav oporavak nije samo statističko pitanje, nego i važan gospodarski indikator. Međunarodni posjetitelji u pravilu ostaju dulje, troše više po putovanju i snažno utječu na prihode gradova, zračnih luka, hotelskog sektora, ugostiteljstva, kulturnih ustanova, trgovine i poslovnih događanja. Kada dolazni međunarodni promet zaostaje, dio prihoda ne može se jednostavno nadomjestiti domaćim putovanjima, osobito u destinacijama koje ovise o dugolinijskim letovima, kongresnom prometu ili velikim međunarodnim događajima. U.S. Travel Association upozorava i na rastući putnički trgovinski deficit SAD-a, jer putovanja Amerikanaca u inozemstvo rastu brže od dolazaka stranih posjetitelja u SAD. Prema toj udruzi, deficit u putovanjima dosegnuo je 72 milijarde dolara u 2025. godini.
Svjetsko prvenstvo 2026. i Olimpijske igre 2028. kao prilika
Jedan od ključnih čimbenika koji bi mogao ubrzati međunarodni oporavak jesu veliki sportski događaji. Svjetsko prvenstvo u nogometu 2026. održat će se u SAD-u, Kanadi i Meksiku, a američki gradovi domaćini trebali bi privući velik broj navijača, medija, sponzora i pratećih poslovnih aktivnosti. FIFA navodi da će turnir 2026. obuhvatiti 48 reprezentacija, što ga čini najvećim svjetskim prvenstvom do sada. U.S. Travel Association u svojoj prognozi ističe da bi upravo taj događaj mogao poduprijeti rast međunarodnih posjeta u 2026., iako sam po sebi ne jamči potpunu normalizaciju tržišta. Uz Svjetsko prvenstvo, važan horizont za američki turizam predstavljaju i Ljetne olimpijske igre u Los Angelesu 2028., koje bi mogle dodatno povećati vidljivost SAD-a kao destinacije i potaknuti dolazni promet iz udaljenih tržišta.
Ipak, učinak velikih događaja ovisi o nizu praktičnih i političkih uvjeta. Među rizicima se ističu duljina čekanja na vize, percepcija sigurnosti, granične procedure, cijene avionskih karata, kapacitet zračnih luka i opća slika zemlje na međunarodnom tržištu. Ako putnici iz ključnih tržišta procijene da je dolazak administrativno kompliciran, skup ili nepredvidiv, dio potražnje može se preliti na konkurentske destinacije. To je razlog zbog kojeg industrija putovanja sve snažnije naglašava da međunarodni događaji nisu dovoljni bez operativno učinkovitog sustava prihvata posjetitelja. U praksi to znači da bi sportski spektakli mogli donijeti kratkoročni skok, ali dugoročni učinak ovisit će o tome hoće li se posjetitelji nakon velikih događaja vraćati i preporučivati destinaciju.
Inflacija mijenja ponašanje putnika
Širi kontekst prognoze pokazuje da se rast potrošnje ne može tumačiti samo kao rast broja putovanja. U.S. Travel Insights Dashboard objavljen krajem travnja 2026. navodi da je putnička potrošnja u ožujku porasla za pet posto na godišnjoj razini, na 113 milijardi dolara, što je bio najsnažniji rast u prethodnih dvanaest mjeseci. Istodobno su cijene putovanja rasle brže od samog volumena putovanja. Travel Price Index, pokazatelj cijena u sektoru putovanja, porastao je 5,8 posto u ožujku, iznad rasta šireg indeksa potrošačkih cijena od 3,3 posto. Najveći pritisak dolazio je iz transportnih kategorija: cijene benzina, ukupni troškovi prijevoza i zrakoplovne karte znatno su porasli u odnosu na prethodnu godinu.
To znači da veća potrošnja ne mora automatski značiti proporcionalno više putnika ili dulje boravke. Dio rasta prihoda proizlazi iz viših cijena, što za industriju može kratkoročno poduprijeti nominalne rezultate, ali dugoročno otvara pitanje dostupnosti putovanja širem krugu potrošača. Ako se troškovi prijevoza i smještaja zadrže na povišenim razinama, kućanstva s nižim i srednjim prihodima mogla bi smanjiti učestalost putovanja ili birati bliže destinacije. U.S. Travel Association već navodi da se dio putnika okreće kraćim i troškovno povoljnijim aranžmanima, uključujući regionalna putovanja automobilom. Takav pomak može koristiti lokalnim i ruralnim destinacijama, ali istodobno predstavlja izazov za skupe urbane i dugolinijske turističke proizvode.
Poslovna putovanja rastu, ali opreznije od odmorišnog segmenta
Poslovna putovanja ostaju važan, ali osjetljiv dio američke putničke ekonomije. Prema prognozi, poslovna putovanja porasla su 2025. za 1,1 posto, na 317 milijardi dolara, a za 2026. se očekuje skroman rast na 319 milijardi dolara. U.S. Travel Association procjenjuje da će rast poslovnih putovanja u kratkom roku zaostajati za putovanjima radi odmora, prije nego što se od 2027. nadalje ubrza uz stabilizaciju širih gospodarskih uvjeta i oporavak korporativnih budžeta. Ovaj segment posebno je povezan s konferencijama, sajmovima, prodajnim sastancima i događajima koji podupiru hotelsku popunjenost izvan vrhunaca odmorišne sezone. Zato i mala promjena u poslovnom prometu može imati značajan učinak na prihode zračnih prijevoznika, kongresnih centara, restorana i gradskih hotela.
Prognoza sugerira da kompanije nisu odustale od susreta uživo, ali ih pažljivije planiraju. Nakon godina u kojima su videokonferencije smanjile potrebu za nekim vrstama službenih putovanja, poslovni sektor ponovno prepoznaje vrijednost izravnih sastanaka, pregovora i događanja. Ipak, putni budžeti ostaju pod kontrolom, a odluke se sve češće vežu uz mjerljiv povrat ulaganja. Posebno zanimljiv dio prognoze odnosi se na domaća grupna putovanja, za koja se očekuje brži rast od ukupnih poslovnih putovanja, uz povećanje od 1,4 posto u 2026. na 118 milijardi dolara. To pokazuje da konferencijski i događajni segment može biti jedan od stabilnijih izvora potražnje, pod uvjetom da se širi gospodarski okvir ne pogorša.
Različite prognoze pokazuju koliko je tržište osjetljivo
Podaci američkog National Travel and Tourism Officea, koji djeluje u okviru International Trade Administrationa, daju dodatni kontekst međunarodnom segmentu, ali se metodološki i vremenski razlikuju od projekcija U.S. Travel Associationa. NTTO u svojoj prognozi za međunarodne posjete od 2025. do 2029. navodi da bi ukupni međunarodni dolasci u SAD trebali rasti u sljedećim godinama te premašiti pretpandemijsku 2019. razinu u 2026. godini. U toj se prognozi spominje rast na 77,1 milijun dolazaka u 2025., 85 milijuna u 2026. i 90,1 milijun u 2027. godini. U.S. Travel Association, s druge strane, u najnovijoj proljetnoj objavi za 2026. govori o sporijem putu povratka na 79 milijuna posjeta iz 2019., s punim oporavkom tek 2029. godine.
Razlika ne znači nužno da je jedan izvor pogrešan, nego pokazuje koliko procjene ovise o definicijama, ulaznim pretpostavkama, vremenu izrade i tržišnim šokovima. Turističke prognoze izrazito su osjetljive na cijene energije, tečajeve, vizne politike, geopolitičke napetosti, gospodarsku aktivnost u emitivnim tržištima i percepciju destinacije. Zato je u javnoj interpretaciji važno razlikovati nominalne iznose potrošnje, realne iznose prilagođene inflaciji, broj dolazaka, broj noćenja i strukturu tržišta. U slučaju SAD-a trenutačno je najvažniji zaključak da ukupna potrošnja raste, ali ne svi dijelovi industrije jednako. Domaći segment djeluje stabilno, poslovna putovanja se oporavljaju postupno, a međunarodni dolazni promet ostaje područje s najvećom neizvjesnošću.
Što projekcija znači za američko gospodarstvo
Putovanja u SAD-u nisu izolirana turistička kategorija, nego širok gospodarski sustav koji obuhvaća zračni i cestovni prijevoz, hotele, kratkoročni najam, restorane, zabavu, maloprodaju, kongresnu industriju, kulturne institucije i lokalne porezne prihode. Kada U.S. Travel Association govori o potrošnji većoj od 1,4 bilijuna dolara do 2027., riječ je o iznosu koji se prelijeva kroz tisuće lokalnih tržišta i velik broj radnih mjesta. Stabilna domaća potražnja pomaže ublažiti slabosti međunarodnog segmenta, ali ne uklanja sve rizike. Gradovi koji se oslanjaju na inozemne goste, dugolinijske letove i međunarodne konferencije mogu osjećati pritisak i onda kada nacionalna ukupna potrošnja raste.
Najnovija prognoza stoga donosi dvostruku poruku. Američka putnička industrija ostaje iznimno otporna i financijski snažna, s projekcijom rekordne potrošnje u 2026. i dodatnog rasta u 2027. godini. Istodobno, oporavak nije ravnomjerno raspoređen: domaći putnici nose tržište, međunarodni povratak je sporiji nego što bi industrija željela, a inflacija i geopolitička nestabilnost mogu promijeniti ponašanje potrošača brže nego što to pokazuju dugoročne projekcije. Za sektor koji ulazi u razdoblje velikih sportskih događaja, od Svjetskog prvenstva 2026. do Olimpijskih igara 2028., najvažnije pitanje više nije samo hoće li potražnja postojati, nego hoće li sustav putovanja biti dovoljno pristupačan, učinkovit i konkurentan da tu potražnju pretvori u dugoročan gospodarski dobitak.
Izvori:- U.S. Travel Association – proljetna prognoza putničke potrošnje, domaćih i međunarodnih putovanja za 2026. i dalje (link)- U.S. Travel Association – priopćenje o projekciji potrošnje od 1,37 bilijuna dolara u 2026. i 1,42 bilijuna dolara u 2027. (link)- U.S. Travel Association – Travel Insights Dashboard s podacima o ožujskoj potrošnji, cijenama putovanja i pokazateljima potražnje (link)- International Trade Administration / National Travel and Tourism Office – službena prognoza međunarodnih dolazaka u SAD za razdoblje 2025. – 2029. (link)- FIFA – službene informacije o Svjetskom prvenstvu 2026., gradovima domaćinima i formatu turnira (link)- Olympics.com – službene informacije o Ljetnim olimpijskim igrama Los Angeles 2028. (link)
Kreirano: petak, 08. svibnja, 2026.
Pronađite smještaj u blizini