MEETEX 2026 potvrdio interes za Hrvatsku kao vrhunsku MICE destinaciju
Zagreb je od 17. do 19. ožujka 2026. ponovno bio jedno od važnijih europskih mjesta susreta za industriju poslovnih događanja. Na ovogodišnjem izdanju MEETEX-a, specijaliziranog B2B događanja posvećenog kongresnoj, event i incentive industriji, hrvatski izlagači sastali su se s međunarodnim organizatorima događanja kroz unaprijed dogovorene poslovne susrete, ali i niz neformalnih kontakata koji u ovoj industriji često odlučuju o budućim suradnjama. Riječ je o formatu koji je u hrvatskom turizmu već izgradio prepoznatljivu poziciju jer domaćim destinacijama, hotelima, agencijama i kongresnim akterima omogućuje izravan pristup ljudima koji odlučuju o tome gdje će se održavati korporativni skupovi, konferencije, putovanja nagrađivanja i stručni susreti.
Ovogodišnje izdanje održano je u zagrebačkom hotelu The Westin, a službeni program bio je raspoređen kroz dolazni dan 17. ožujka te dva radna dana, 18. i 19. ožujka, tijekom kojih su dominirali B2B sastanci, prezentacije i umrežavanje. Organizatori su i ove godine naglasili da je bit događanja spojiti međunarodnu potražnju s hrvatskom ponudom na jednom mjestu i u kratkom vremenu stvoriti što više konkretnih poslovnih kontakata. Na službenim stranicama MEETEX-a ističe se da događanje okuplja međunarodne kupce i vodeće hrvatske MICE dobavljače te stvara prostor za dugoročnu suradnju i rast unutar industrije poslovnih susreta.
Zašto je MEETEX važan za hrvatski turizam
Važnost ovakvih susreta nadilazi nekoliko dana poslovnog programa. Poslovni i kongresni turizam ubraja se među najvrjednije turističke segmente jer gosti u pravilu troše više, putuju izvan vrhunca ljetne sezone, koriste složeniji lanac usluga i izravno pune hotele, kongresne prostore, prijevoz, ugostiteljstvo i niz drugih djelatnosti. Upravo zato se MICE segment promatra kao jedan od ključnih alata za razvoj cjelogodišnjeg turizma, ravnomjernije punjenje kapaciteta i podizanje ukupne kvalitete ponude.
To je naglasio i ministar turizma i sporta Tonči Glavina, koji je MEETEX opisao kao važan instrument za pozicioniranje Hrvatske kao konkurentne i sve prepoznatljivije destinacije za poslovni i kongresni turizam. U njegovoj ocjeni, kontinuirani rast interesa, broja sudionika i poslovnih kontakata pokazuje da ovakva događanja imaju snažan učinak na povezivanje domaće ponude s globalnim tržištima i otvaranje novih prilika za turistički sektor. Takav naglasak nije slučajan: Hrvatska već godinama nastoji ojačati segment koji donosi veću dodanu vrijednost, a upravo poslovna događanja spajaju turizam, uslužne djelatnosti, promet, kreativne industrije i lokalno gospodarstvo.
Za Zagreb, ali i za druge hrvatske destinacije koje se predstavljaju kupcima, MEETEX ima dodatnu vrijednost. Grad domaćin na takvom događanju ne funkcionira samo kao kulisa, nego kao demonstracijski prostor vlastite infrastrukture, dostupnosti, hotelskog kapaciteta, logistike i ukupnog dojma koji ostavlja na organizatore. Kada međunarodni kupci nekoliko dana provedu u gradu, koriste hotele, obilaze lokacije i razgovaraju s domaćinima, tada destinacija više nije samo brošura ili prezentacija, nego iskustvo iz prve ruke. Upravo je to jedan od razloga zbog kojih su ovakvi susreti često učinkovitiji od klasičnog oglašavanja.
Međunarodni kupci stigli su iz pet kontinenata
Službene objave organizatora potvrđuju da su u Zagreb pristizali hosted buyeri i profesionalci iz Europe, Sjeverne Amerike, Južne Amerike, Azije i Australije, čime je MEETEX 2026 dobio doista globalnu dimenziju. Već sama činjenica da interes ne dolazi samo iz bližeg europskog okruženja, nego i s udaljenijih tržišta, važna je poruka za hrvatsku industriju sastanaka. Ona pokazuje da se Hrvatska sve manje promatra samo kao sezonska leisure destinacija, a sve više kao mjesto koje može odgovoriti na složene zahtjeve međunarodnih poslovnih događanja.
Među ugošćenim kupcima bili su organizatori korporativnih događanja, konferencija, poslovnih sastanaka i incentive putovanja, ali i predstavnici međunarodnih asocijacija. U službenim informacijama posebno se spominju International Water Association, globalno umrežena organizacija koja kroz svoj program okuplja stručna događanja i konferencije iz područja voda i održivosti, te britanska Silver Marketing Association, strukovna organizacija usmjerena na tržište starije populacije i poslovne sadržaje povezane s tom demografskom skupinom. Takav profil sudionika pokazuje da MEETEX ne cilja samo opću korporativnu potražnju, nego i specijalizirane niše u kojima organizatori traže destinacije s jasnim identitetom, profesionalnom infrastrukturom i pouzdanim partnerima na terenu.
Upravo izjava Stevea Huxhama, direktora Silver Marketing Associationa, dobro opisuje što organizatori žele postići. On je istaknuo da prije dolaska nije zapravo poznavao Hrvatsku te da mu je iskustvo otvorilo novu perspektivu, osobito kroz upoznavanje raznolikosti destinacija izvan najpoznatijih razgledničkih točaka poput Dubrovnika. Posebno je izdvojio interes za Zagorje i Međimurje, kao i želju da dodatno doživi Zagreb. U toj rečenici nalazi se možda i najvažnija poruka za hrvatski turizam: kada međunarodni organizator događanja počne promatrati zemlju izvan nekoliko najeksponiranijih odredišta, tada se otvara prostor za snažnije uključivanje kontinentalnih regija i sadržaja koji mogu privući skupove, incentive programe i stručna okupljanja tijekom cijele godine.
Model unaprijed dogovorenih sastanaka ostaje srž događanja
MEETEX je po svojoj strukturi strogo poslovno usmjeren događaj. Organizatori na službenim stranicama za izlagače navode da sudjelovanje uključuje najmanje 25 unaprijed zakazanih sastanaka jedan na jedan s hosted buyerima, odnosno deset za pojedine kategorije pružatelja usluga i posebnih prostora. Takav sustav važan je jer izlagačima daje konkretnu vrijednost i mjerljiv povrat vremena i ulaganja. Umjesto oslanjanja na slučajne susrete, sudionici dobivaju raspored razgovora s ljudima koji su prethodno iskazali interes i koji dolaze s jasnim poslovnim ciljem.
U praksi to znači da hrvatski hoteli, kongresni centri, DMC agencije, turističke zajednice, organizatori događanja i posebni event prostori ne predstavljaju svoju ponudu apstraktno, nego je prilagođavaju profilu kupca s kojim sjedaju za stol. Jedan razgovor može biti usmjeren na veliku međunarodnu konferenciju, drugi na korporativni incentive program, treći na specijalizirani skup manjeg formata koji traži autentičan doživljaj destinacije. Upravo je ta preciznost razlog zbog kojeg slični B2B formati u međunarodnoj industriji i dalje imaju veliku težinu, unatoč razvoju digitalnih alata, virtualnih sastanaka i online prezentacija.
Za Hrvatsku je pritom važno i to što se kroz jedan takav događaj ne prodaje samo smještaj ili najam dvorane, nego cijeli destinacijski paket. Kupci procjenjuju povezanost, dostupnost, sigurnost, kvalitetu hrane i pića, mogućnosti izleta, autentičnost lokalnog iskustva, stručnost partnera i ukupni dojam zemlje kao domaćina. Zato događaj poput MEETEX-a djeluje višeslojno: on istodobno predstavlja infrastrukturu, brend države i sposobnost domaće industrije da odgovori na zahtjeve suvremenog međunarodnog tržišta.
Poruka godine: od B2B prema H2H pristupu
Jedna od najupečatljivijih poruka ovogodišnjeg izdanja odnosila se na takozvanu ljudsku dimenziju poslovnih susreta. Direktor MEETEX-a Adem Braco Suljić u pozdravnom je obraćanju poručio da, iako je riječ o B2B događanju, odnosi u stvarnosti uvijek najprije počinju između ljudi, odnosno na razini H2H, human to human. U industriji u kojoj se često govori o brojkama, leadovima, konverzijama i ugovorenim sastancima, ta poruka nije tek prigodna fraza. Ona podsjeća na to da se povjerenje, koje je presudno za organizaciju zahtjevnih međunarodnih događanja, i dalje gradi kroz osobni kontakt, vjerodostojnost i iskustvo međusobne suradnje.
Takav pristup posebno dolazi do izražaja u vremenu kada tehnologija snažno mijenja način na koji se događanja planiraju i prodaju. Digitalne platforme mogu ubrzati komunikaciju, pojednostaviti registracije i preciznije spojiti ponudu i potražnju, ali još ne mogu zamijeniti onu vrstu dojma koja se stvara tijekom razgovora uživo, obilaska destinacije ili neformalnog susreta nakon službenog programa. U tom smislu MEETEX slijedi širi trend u industriji poslovnih događanja: tehnologija ostaje važan alat, ali ljudski odnos ostaje temelj odluke.
To je posebno važno za manje i srednje destinacije kakvih u Hrvatskoj ima mnogo. One se ne mogu uvijek natjecati golemošću kongresne infrastrukture ili brojem aviolinija kao najveći europski hubovi, ali mogu ponuditi autentičnost, prilagodljivost, osjećaj domaćinstva i osobniji pristup. Upravo zato je H2H poruka za Hrvatsku strateški korisna: ona pomaže da se konkurentske prednosti zemlje ne svode samo na kapacitete, nego i na kvalitetu iskustva.
Iskustvo sudionika kao novo mjerilo uspjeha
Jedan od ključnih programskih trenutaka bilo je predavanje dr. Roba Davidsona, jednog od najpoznatijih međunarodnih stručnjaka za kongresnu i meetings industriju te dugogodišnjeg partnera i prijatelja MEETEX-a i Hrvatske udruge profesionalaca kongresnog turizma. U Zagrebu je govorio o iskustvu sudionika i načinima na koje ga organizatori mogu unaprijediti, a njegova središnja poruka bila je da iskustvo ne počinje dolaskom na događaj niti završava odlaskom kući.
Taj pristup danas postaje sve važniji u industriji. Put sudionika, kako ga opisuju vodeći stručnjaci, započinje već prvim posjetom mrežnoj stranici događanja, prvom elektroničkom porukom, načinom registracije i tonom komunikacije koji organizator uspostavlja s gostom. Nastavlja se kroz putovanje, smještaj, navigaciju na lokaciji, kvalitetu sadržaja, ritam programa, mogućnosti umrežavanja i način na koji se sudionik osjeća tijekom boravka. Ne završava ni nakon zatvaranja događanja, jer dojam ostaje kroz naknadnu komunikaciju, dijeljenje sadržaja, daljnje poslovne kontakte i spremnost da se sudionik vrati.
Za hrvatske destinacije i tvrtke to je važna lekcija. Konkurencija na međunarodnom tržištu poslovnih događanja više se ne vodi samo cijenom i kvadraturom dvorana, nego i cjelovitim dizajnom iskustva. Organizatori sve češće traže destinacije koje mogu spojiti funkcionalnost i emocionalnu vrijednost, profesionalizam i autentičnost, učinkovitost i doživljaj. U tome Hrvatska, upravo zbog raznolikosti prostora i relativne kompaktnosti, može imati vrlo konkretnu prednost ako uspije konzistentno isporučiti kvalitetu na svim točkama kontakta.
Društvena odgovornost kao dio industrije događanja
Ovogodišnje izdanje dodatno je naglasilo i širi društveni okvir poslovnih susreta. Tu je poruku pojačala suradnja s udrugom CRVENI NOSOVI klaunovidoktori, organizacijom koja u Hrvatskoj pruža psihosocijalnu podršku djeci u bolnicama, starijim osobama i drugim skupinama u teškim životnim situacijama. Na službenim stranicama udruge navodi se da djeluju u desecima bolnica, domova i ustanova te da kroz humor i neposredan kontakt nastoje vratiti osjećaj radosti, optimizma i ljudske blizine onima kojima je to najpotrebnije.
Predstavnica udruge Maja Rusan sudionicima je približila ideju da i odluke u industriji događanja mogu imati širi utjecaj na zajednicu. To je važan signal u trenutku kada se od poslovnih događanja sve više očekuje da ne budu samo platforma za prodaju, nego i prostor u kojem se promiču održivost, uključivost i odgovornost prema društvu. U međunarodnoj MICE industriji tema nasljeđa događanja već je godinama vrlo prisutna: sve češće se postavlja pitanje što neki kongres, konferencija ili poslovni skup ostavlja destinaciji nakon što se ugase svjetla pozornice.
U tom kontekstu MEETEX je poslao poruku da poslovni turizam nije zatvoren svijet brojki i ugovora, nego sektor koji može imati i društvenu vrijednost. Takav pristup dobro se uklapa u suvremene trendove, osobito među međunarodnim organizatorima koji sve češće traže partnere i destinacije čije se poslovanje ne svodi samo na logistiku, nego pokazuje i šire razumijevanje zajednice u kojoj djeluju.
Što Zagreb i Hrvatska dobivaju od ovakvog formata
Za Zagreb je korist višestruka. Kao domaćin, grad dodatno potvrđuje status glavnog hrvatskog središta za međunarodna poslovna događanja. To ne proizlazi samo iz činjenice da raspolaže najvećom koncentracijom kongresnih hotela, dvorana i prometne povezanosti u zemlji, nego i iz njegove sposobnosti da posluži kao ulazna točka prema drugim hrvatskim regijama. Kupac koji dođe u Zagreb na nekoliko dana može upoznati i širu nacionalnu ponudu, što je ove godine bilo vidljivo i kroz interes za kontinentalne destinacije poput Hrvatskog zagorja i Međimurja.
Za ostatak Hrvatske MEETEX ima efekt multipliciranja vidljivosti. Kada se međunarodnim organizatorima na istom mjestu predstave različiti krajevi zemlje, od urbanih središta do manjih i specifičnih destinacija, širi se prostor za disperziju turističke potražnje. To je osobito važno u kontekstu hrvatske strategije jačanja cjelogodišnjeg turizma i smanjivanja prevelike oslonjenosti na vrhunac ljetne sezone. Poslovna događanja, konferencije i incentive putovanja prirodno se raspoređuju kroz proljeće, jesen i dio zime, pa tako mogu znatno pridonijeti stabilnijem korištenju kapaciteta i prihodima izvan glavnog turističkog vala.
Gospodarski učinak također je širi od samog turizma. Poslovni gosti koriste smještaj i ugostiteljstvo, ali i prijevoz, tehničku produkciju, event usluge, marketing, tiskarske i digitalne usluge, vođenja, kulturne sadržaje i izletničke programe. Kada se uspješno održi jedan veći međunarodni skup, korist se prelijeva na niz sektora. Upravo zato se MICE industrija u mnogim zemljama promatra kao alat gospodarskog razvoja, a ne samo kao niša unutar turizma.
Hrvatska se sve jasnije profilira izvan klasične sezonalnosti
MEETEX 2026 pokazao je da Hrvatska na međunarodnom tržištu želi graditi identitet koji nadilazi sunce i more. Takvo pozicioniranje nije jednostavno ni brzo, jer je konkurencija u Europi velika, a brojne destinacije već desetljećima ulažu u kongresne kapacitete, convention bureaue i međunarodnu promociju. Ipak, Hrvatska ima nekoliko aduta koji su sve vidljiviji: geografski je relativno blizu velikim europskim emitivnim tržištima, nudi sigurnost i raznolikost prostora, a uz obalu i poznate gradove raspolaže i nizom manje eksponiranih kontinentalnih lokacija koje mogu ponuditi drukčiji tip doživljaja.
Upravo je zato važno što su na MEETEX-u međunarodni kupci imali priliku vidjeti širu sliku zemlje. U industriji poslovnih događanja odluke se ne donose samo prema impresivnosti jedne fotografije ili jednog hotela, nego prema sposobnosti destinacije da isporuči cjelinu: od prve komunikacije do iskustva na terenu. Ako Hrvatska u tom lancu ostane pouzdana i profesionalna, događaji poput MEETEX-a mogu postati jedan od glavnih generatora novih poslova u segmentu koji donosi stabilnije i kvalitetnije turističke prihode.
MEETEX 2026 zato nije bio samo još jedan stručni skup zatvoren unutar industrije. Bio je i svojevrsni test percepcije Hrvatske na globalnom tržištu poslovnih događanja, a rezultati pokazuju da interes postoji i da prostor za rast nije iscrpljen. Za Zagreb je to potvrda statusa regionalnog poslovnog središta, za kontinentalne i obalne destinacije prilika da prošire vidljivost, a za hrvatski turizam poruka da se vrijednost ne gradi samo brojem dolazaka nego i kvalitetom, dodanom vrijednošću i sposobnošću da se na jednom mjestu spoje ljudi, ideje i konkretan posao.
Izvori:- Hrvatska turistička zajednica – službena vijest o rezultatima i porukama MEETEX-a 2026 (link)- MEETEX – službena stranica događanja s opisom formata i ciljeva summita (link)- MEETEX – službeni program događanja od 17. do 19. ožujka 2026. u hotelu The Westin Zagreb (link)- MEETEX – objava o dolasku hosted buyera i profesionalaca iz pet kontinenata u Zagreb (link)- MEETEX – informacije za hosted buyere i opis međunarodnog dosega događanja (link)- MEETEX – informacije za izlagače o unaprijed dogovorenim B2B sastancima i modelu sudjelovanja (link)- Hrvatska udruga profesionalaca kongresnog turizma – podatak da je udruga suorganizator MEETEX-a (link)- CRVENI NOSOVI klaunovidoktori – službeni podaci o radu udruge i području djelovanja (link)- International Water Association – službeni pregled međunarodnih događanja i kongresa organizacije (link)- Silver Marketing Association – službene informacije o organizaciji i njezinu djelovanju (link)
Kreirano: srijeda, 25. ožujka, 2026.
Pronađite smještaj u blizini