Kongresna ponuda Opatije i Kvarnera predstavljena na IMEX-u u Frankfurtu
Turistička zajednica grada Opatija predstavila je kongresnu i incentive ponudu Opatije i Kvarnera na međunarodnoj kongresnoj burzi IMEX Frankfurt 2026, održanoj od 19. do 21. svibnja u Messe Frankfurtu. Prema službenim podacima organizatora, IMEX Frankfurt okuplja globalnu industriju sastanaka, događanja i incentive putovanja, a ovogodišnje izdanje održano je tijekom tri sajamska dana uz dodatni dan specijaliziranog obrazovnog programa 18. svibnja. Za destinacije poput Opatije, nastup na takvoj burzi znači izravan pristup organizatorima kongresa, korporativnih skupova, stručnih konferencija i motivacijskih putovanja koji odluke o destinacijama često donose mjesecima ili godinama unaprijed. Opatija se u Frankfurtu predstavila kao destinacija koja povezuje dugu turističku tradiciju, hotelsku infrastrukturu, kongresne kapacitete i sadržaje šire regije Kvarner. Poseban naglasak stavljen je na poslovna događanja u predsezoni i posezoni, razdobljima u kojima kongresni turizam može imati važnu ulogu u produljenju turističke godine.
Nastup u okviru hrvatskog nacionalnog štanda
Opatija je svoju ponudu predstavila na nacionalnom štandu Hrvatske, u organizaciji Hrvatske turističke zajednice, zajedno s drugim hrvatskim destinacijama i partnerima iz kongresne industrije. U izvornim informacijama o nastupu navedeno je da su među hrvatskim sudionicima bili Dubrovnik, Zagreb, Rijeka, Istra, Šibenik i Zadar, kao i hoteli, agencije i drugi poslovni subjekti specijalizirani za MICE segment. Među izlagačima iz Opatije i šire regije bili su Amadria Park hoteli, Opatija Marriott, riječki MedAdria te drugi predstavnici hotelskog i turističkog sektora. Hrvatska turistička zajednica u svojim programima za 2026. godinu navodi nastupe na turističkim, nautičkim i kongresnim sajmovima kao dio međunarodnih promotivnih aktivnosti, pri čemu se poslovni turizam sve češće predstavlja kao segment koji može pridonijeti ravnomjernijem turističkom prometu tijekom godine. Prema podacima HTZ-a iz ranijih nastupa na IMEX-u, hrvatski štand na toj burzi tradicionalno okuplja turističke zajednice, destinacijske kongresne urede, hotele, agencije i specijalizirane pružatelje usluga, što potvrđuje da se promocija poslovnog turizma sve više oslanja na zajednički nastup javnog i privatnog sektora.
Nacionalni nastup na međunarodnim sajmovima za hrvatske destinacije ima dodatnu vrijednost jer kupcima omogućuje pregled različitih regija i vrsta ponude na jednom mjestu. Opatija se u takvom okruženju pozicionira kao obalna kongresna destinacija s dugim iskustvom, ali i kao dio šire kvarnerske ponude koja uključuje Rijeku, otoke, zaleđe i brojne programe koji se mogu povezati s poslovnim skupovima. Za organizatore događanja takav je pristup važan jer odluka o destinaciji ne ovisi samo o kongresnoj dvorani ili hotelu, nego i o dostupnosti, pratećim sadržajima, mogućnostima organizacije izleta, gastronomiji, logistici i kvaliteti lokalnih partnera. Upravo je zato u Frankfurtu, prema informacijama Turističke zajednice grada Opatija, naglašena kombinacija hotelske i kongresne infrastrukture, atraktivnog položaja uz more te mogućnosti povezivanja poslovnih programa s doživljajima u cijeloj regiji Kvarner.
IMEX kao globalna platforma za poslovna događanja
IMEX Frankfurt smatra se jednom od najvažnijih europskih i svjetskih platformi za industriju sastanaka, poslovnih događanja, kongresa i incentive putovanja. Organizator sajma navodi da IMEX okuplja destinacije, kongresne urede, hotele, tehnološke pružatelje usluga, agencije i druge sudionike događajne industrije iz velikog broja zemalja. Prema službenoj stranici sajma, IMEX Frankfurt 2026 predstavio je liniju izlagača iz područja nacionalnih i regionalnih kongresnih ureda, dobavljača za događanja, hotela i drugih specijaliziranih poslovnih subjekata. Takva struktura sajma omogućuje destinacijama da u kratkom vremenu održe velik broj sastanaka s međunarodnim kupcima, ali i da prate trendove u industriji koja se brzo mijenja pod utjecajem digitalizacije, održivosti, novih očekivanja sudionika i sve većih zahtjeva za mjerljivim učinkom događanja.
Za Opatiju je sudjelovanje na IMEX-u važno jer je riječ o B2B događanju na kojem se razgovori vode s profesionalnim organizatorima i kupcima koji traže konkretna rješenja za buduće kongrese, sastanke, konferencije i incentive programe. Takvi razgovori često uključuju pitanja o kapacitetima, dostupnosti hotela, prometnoj povezanosti, tehničkoj opremljenosti dvorana, mogućnostima hibridnih događanja, održivim praksama, sigurnosnim standardima i dodatnim aktivnostima za sudionike. Prema informacijama iz Turističke zajednice grada Opatija, tijekom trodnevnog nastupa održani su sastanci s međunarodnim kupcima zainteresiranima za organizaciju poslovnih događanja u Hrvatskoj. Interes kupaca, navode iz opatijske turističke zajednice, potvrđuje da Opatija i Kvarner imaju snažan potencijal za kongrese, poslovne susrete i incentive putovanja, osobito u terminima izvan vrhunca ljetne sezone.
Opatija naglašava tradiciju i infrastrukturu
Opatija se u kongresnom turizmu oslanja na tradiciju koja je duboko povezana s razvojem njezina turizma. Opatija Convention and Incentive Bureau navodi da je još 1885. godine u Opatiji održan kongres austrijskih balneologa, što se često ističe kao jedan od simbola rane kongresne povijesti destinacije. Isti izvor navodi da Opatija danas raspolaže s više od 25 hotela, među kojima je većina kategorizirana s četiri ili pet zvjezdica, te s nizom restorana, rekreacijskih sadržaja, zabavnih programa i događanja. Takva ponuda omogućuje organizaciju skupova različitih veličina, od manjih poslovnih sastanaka i edukacija do većih konferencija i kongresa. Uz hotelske kapacitete, destinacija se predstavlja i kroz kombinaciju povijesnih prostora, kulturnih sadržaja, obalnog ambijenta i iskustva lokalnih partnera u organizaciji događanja.
Prema informacijama Opatija Convention and Incentive Bureaua, Opatija svoj položaj gradi i na prometnoj dostupnosti te blizini srednjoeuropskih tržišta. Na službenim stranicama Bureaua navodi se da se Opatija, zahvaljujući cestovnoj infrastrukturi, nalazi unutar nekoliko sati vožnje od važnih gradova središnje Europe, uključujući Milano, Veneciju, München, Salzburg, Beč i Budimpeštu, te da je do destinacije moguće stići i preko više međunarodnih zračnih luka unutar najviše dva sata transfera. Za organizatore međunarodnih događanja takvi su podaci važni jer dostupnost izravno utječe na broj sudionika, troškove dolaska, trajanje programa i konkurentnost destinacije u odnosu na druge europske gradove. Opatija pritom nastupa kao destinacija koja ne ovisi isključivo o velikom urbanom kongresnom centru, nego kombinira poslovnu funkcionalnost s prepoznatljivim turističkim ambijentom.
Kvarner kao dodatna vrijednost poslovnih skupova
U predstavljanju u Frankfurtu Opatija je posebno istaknula povezanost s Kvarnerom, regijom koja organizatorima poslovnih događanja može ponuditi različite programe prije, tijekom i nakon službenog dijela skupa. Prema turističkim informacijama Kvarnera, poslovni turizam u regiji oslanja se na hotele koji rade tijekom cijele godine i koji su u znatnom dijelu nadograđeni kongresnim centrima ili dvoranama. Takva infrastruktura važna je za destinacije koje žele privući događanja izvan ljetnih mjeseci, kada je pritisak odmorišnog turizma manji, a hotelski i prateći kapaciteti mogu biti dostupniji za poslovne grupe. U slučaju Opatije, kongresni programi često se mogu kombinirati s gastronomskim iskustvima, kulturnim sadržajima, šetnicom Lungomare, izletima prema Rijeci, otocima ili kvarnerskom zaleđu te aktivnostima namijenjenima manjim poslovnim grupama.
Kongresni i incentive programi sve se češće planiraju tako da sudionicima ponude više od klasičnog rasporeda predavanja i sastanaka. Organizatori traže destinacije koje mogu ponuditi prepoznatljiv identitet, autentične sadržaje, kvalitetnu logistiku i mogućnost stvaranja programa prilagođenih profilu sudionika. U tom kontekstu Kvarner može biti važan dio opatijske ponude jer proširuje okvir događanja izvan hotelske dvorane i omogućuje stvaranje višednevnih programa. Takva ponuda posebno je relevantna za incentive putovanja, timske programe i manja međunarodna okupljanja u kojima destinacijski doživljaj ima jednaku važnost kao i poslovni dio programa. Prema izvornim informacijama Turističke zajednice grada Opatija, upravo je povezivanje kongresne infrastrukture s regionalnim sadržajima bilo jedno od ključnih uporišta opatijskog nastupa na IMEX-u.
Poslovni turizam kao alat za produljenje sezone
Kongresni i poslovni turizam za Opatiju imaju posebnu važnost jer mogu potaknuti turističku aktivnost u razdobljima izvan glavne ljetne sezone. Iz Turističke zajednice grada Opatija ističu da se kongresi, poslovni susreti i incentive putovanja često održavaju u predsezoni i posezoni, kada destinacija može bolje iskoristiti postojeću hotelsku, ugostiteljsku i prateću infrastrukturu. Takav oblik turizma može imati učinak na više razina: povećava popunjenost smještajnih kapaciteta, donosi posao agencijama i prijevoznicima, potiče potrošnju u ugostiteljstvu i uslugama te jača imidž destinacije među poslovnom publikom. U strateškom smislu, razvoj poslovnih događanja uklapa se u nastojanja da se turistički promet ravnomjernije rasporedi tijekom godine i da se destinacije manje oslanjaju na nekoliko ljetnih mjeseci. Hrvatska turistička zajednica u opisu svoje uloge navodi da promiče održiv, autentičan i cjelogodišnji turizam, što je okvir u kojem se kongresni segment posebno uklapa.
Prednost poslovnog turizma nije samo u broju dolazaka, nego i u profilu potrošnje i dugoročnom učinku na reputaciju destinacije. Sudionici kongresa i poslovnih događanja često su donositelji odluka, stručnjaci, predstavnici međunarodnih organizacija ili zaposlenici kompanija koje destinaciju mogu ponovno odabrati za buduće programe. Dobar dojam s jednog događanja može otvoriti vrata novim skupovima, preporukama i povratku sudionika u privatnom aranžmanu. Opatija u tom pogledu nastoji iskoristiti dugogodišnji imidž uređenog turističkog središta, ali i potvrditi da može odgovoriti na suvremene standarde organizacije poslovnih događanja. Nastup u Frankfurtu zato nije samo kratkoročna promocija, nego dio šireg procesa održavanja prisutnosti na međunarodnom tržištu.
Izravni razgovori s kupcima i jačanje prepoznatljivosti
Iz Turističke zajednice grada Opatija ističu da je nastup na IMEX-u važna prilika za izravne razgovore s međunarodnim organizatorima događanja i za dodatno jačanje prepoznatljivosti destinacije na globalnom tržištu poslovnog turizma. U njihovoj ocjeni, interes kupaca pokazuje da Opatija i Kvarner imaju potencijal za organizaciju kongresa, poslovnih susreta i incentive putovanja, posebno u razdobljima predsezone i posezone. Takva poruka važna je za destinaciju koja se u međunarodnoj konkurenciji ne natječe samo cijenom i kapacitetima, nego i reputacijom, iskustvom, ambijentom i kvalitetom usluge. Za kupce na sajmovima poput IMEX-a presudni su konkretni podaci, ali i povjerenje u sposobnost lokalnih partnera da program provedu bez logističkih poteškoća. Upravo zato se nastupi na B2B burzama često nastavljaju kroz dodatne kontakte, slanje ponuda, inspekcijske posjete i daljnje pregovore.
Zajednički nastup hrvatskih destinacija i partnera dodatno povećava vidljivost Hrvatske kao raznolike kongresne destinacije. Opatija u tom mozaiku ima specifičnu ulogu: za razliku od velikih administrativnih i zračnih čvorišta, nudi kombinaciju povijesne turističke tradicije, obalnog položaja i kompaktnog destinacijskog okruženja. Takav profil može biti privlačan organizatorima koji traže destinaciju dovoljno razvijenu za profesionalnu izvedbu događanja, ali istodobno dovoljno prepoznatljivu i sadržajnu da sudionicima pruži iskustvo izvan standardnog poslovnog formata. Sudjelovanjem na IMEX-u Turistička zajednica grada Opatija nastavlja kontinuitet međunarodne promocije kongresne ponude i potvrđuje da poslovni turizam ostaje jedan od važnih segmenata razvoja destinacije. Za Opatiju i Kvarner sljedeći korak bit će pretvaranje interesa ostvarenog u Frankfurtu u konkretne upite, programe i događanja koja mogu dodatno ojačati poziciju regije na tržištu međunarodnih poslovnih susreta.
Izvori:
- IMEX Frankfurt – službene informacije o izdanju IMEX Frankfurt 2026, datumima održavanja, profilu sajma i izlagačima (link)
- Opatija Convention and Incentive Bureau – službene informacije o kongresnoj tradiciji, hotelskim kapacitetima, dostupnosti i razlozima za odabir Opatije (link)
- Hrvatska turistička zajednica – službeni kalendar sajmova i informacije o međunarodnim promotivnim aktivnostima u 2026. godini (link)
- Hrvatska turistička zajednica – opis uloge HTZ-a u promicanju održivog, autentičnog i cjelogodišnjeg turizma (link)
- Hrvatska turistička zajednica – informacije iz ranijih nastupa Hrvatske na IMEX-u o strukturi hrvatskog štanda i važnosti MICE segmenta (link)
- Kvarner – turističke informacije o kongresima, skupovima i ulozi hotela koji posluju tijekom cijele godine u poslovnom turizmu regije (link)