Das Kongressangebot von Opatija und Kvarner wurde auf der IMEX in Frankfurt vorgestellt
Der Tourismusverband der Stadt Opatija präsentierte das Kongress- und Incentive-Angebot von Opatija und Kvarner auf der internationalen Kongressbörse IMEX Frankfurt 2026, die vom 19. bis 21. Mai in der Messe Frankfurt stattfand. Nach offiziellen Angaben der Organisatoren bringt die IMEX Frankfurt die globale Branche für Meetings, Veranstaltungen und Incentive-Reisen zusammen, und die diesjährige Ausgabe wurde an drei Messetagen mit einem zusätzlichen Tag eines spezialisierten Bildungsprogramms am 18. Mai abgehalten. Für Destinationen wie Opatija bedeutet der Auftritt auf einer solchen Börse einen direkten Zugang zu Organisatoren von Kongressen, Unternehmensveranstaltungen, Fachkonferenzen und Motivationsreisen, die Entscheidungen über Destinationen oft Monate oder Jahre im Voraus treffen. Opatija präsentierte sich in Frankfurt als Destination, die eine lange touristische Tradition, Hotelinfrastruktur, Kongresskapazitäten und Angebote der weiteren Region Kvarner miteinander verbindet. Besonderes Augenmerk wurde auf Geschäftsveranstaltungen in der Vor- und Nachsaison gelegt, also auf Zeiträume, in denen der Kongresstourismus eine wichtige Rolle bei der Verlängerung des Tourismusjahres spielen kann.
Auftritt im Rahmen des kroatischen Nationalstands
Opatija präsentierte sein Angebot am nationalen Stand Kroatiens, organisiert von der Kroatischen Zentrale für Tourismus, gemeinsam mit anderen kroatischen Destinationen und Partnern aus der Kongressbranche. In den ursprünglichen Informationen über den Auftritt wurde angegeben, dass zu den kroatischen Teilnehmern Dubrovnik, Zagreb, Rijeka, Istrien, Šibenik und Zadar gehörten, ebenso wie Hotels, Agenturen und andere Unternehmen, die auf das MICE-Segment spezialisiert sind. Zu den Ausstellern aus Opatija und der weiteren Region zählten die Amadria Park Hotels, Opatija Marriott, das in Rijeka ansässige Unternehmen MedAdria sowie weitere Vertreter des Hotel- und Tourismussektors. Die Kroatische Zentrale für Tourismus führt in ihren Programmen für das Jahr 2026 Auftritte auf Tourismus-, Nautik- und Kongressmessen als Teil internationaler Werbeaktivitäten an, wobei der Geschäftstourismus immer häufiger als Segment präsentiert wird, das zu einer gleichmäßigeren Verteilung des touristischen Verkehrs über das Jahr beitragen kann. Nach Angaben der Kroatischen Zentrale für Tourismus aus früheren Auftritten auf der IMEX versammelt der kroatische Stand auf dieser Börse traditionell Tourismusverbände, Destinations-Kongressbüros, Hotels, Agenturen und spezialisierte Dienstleister, was bestätigt, dass sich die Förderung des Geschäftstourismus zunehmend auf einen gemeinsamen Auftritt des öffentlichen und privaten Sektors stützt.
Der nationale Auftritt auf internationalen Messen hat für kroatische Destinationen einen zusätzlichen Wert, weil er Käufern ermöglicht, verschiedene Regionen und Angebotsarten an einem Ort zu überblicken. Opatija positioniert sich in einem solchen Umfeld als Küsten-Kongressdestination mit langer Erfahrung, aber auch als Teil des breiteren Angebots von Kvarner, das Rijeka, die Inseln, das Hinterland und zahlreiche Programme umfasst, die mit Geschäftstreffen verbunden werden können. Für Veranstaltungsorganisatoren ist ein solcher Ansatz wichtig, weil die Entscheidung für eine Destination nicht nur von einem Kongresssaal oder Hotel abhängt, sondern auch von Erreichbarkeit, Begleitangeboten, Möglichkeiten zur Organisation von Ausflügen, Gastronomie, Logistik und der Qualität lokaler Partner. Genau deshalb wurde in Frankfurt nach Informationen des Tourismusverbands der Stadt Opatija die Kombination aus Hotel- und Kongressinfrastruktur, attraktiver Lage am Meer sowie der Möglichkeit betont, Geschäftsprogramme mit Erlebnissen in der gesamten Region Kvarner zu verbinden.
IMEX als globale Plattform für Geschäftsveranstaltungen
Die IMEX Frankfurt gilt als eine der wichtigsten europäischen und weltweiten Plattformen für die Branche der Meetings, Geschäftsveranstaltungen, Kongresse und Incentive-Reisen. Der Messeveranstalter gibt an, dass die IMEX Destinationen, Kongressbüros, Hotels, Technologiedienstleister, Agenturen und andere Teilnehmer der Veranstaltungsbranche aus einer großen Zahl von Ländern zusammenbringt. Laut der offiziellen Website der Messe präsentierte die IMEX Frankfurt 2026 eine Ausstellerlinie aus den Bereichen nationaler und regionaler Kongressbüros, Veranstaltungszulieferer, Hotels und anderer spezialisierter Unternehmen. Eine solche Struktur der Messe ermöglicht Destinationen, in kurzer Zeit eine große Zahl von Treffen mit internationalen Käufern abzuhalten, aber auch Trends in einer Branche zu verfolgen, die sich unter dem Einfluss von Digitalisierung, Nachhaltigkeit, neuen Erwartungen der Teilnehmer und immer größeren Anforderungen an die messbare Wirkung von Veranstaltungen schnell verändert.
Für Opatija ist die Teilnahme an der IMEX wichtig, weil es sich um eine B2B-Veranstaltung handelt, auf der Gespräche mit professionellen Organisatoren und Käufern geführt werden, die konkrete Lösungen für künftige Kongresse, Meetings, Konferenzen und Incentive-Programme suchen. Solche Gespräche umfassen häufig Fragen zu Kapazitäten, Hotelverfügbarkeit, Verkehrsanbindung, technischer Ausstattung der Säle, Möglichkeiten hybrider Veranstaltungen, nachhaltigen Praktiken, Sicherheitsstandards und zusätzlichen Aktivitäten für Teilnehmer. Nach Informationen des Tourismusverbands der Stadt Opatija wurden während des dreitägigen Auftritts Treffen mit internationalen Käufern abgehalten, die an der Organisation von Geschäftsveranstaltungen in Kroatien interessiert sind. Das Interesse der Käufer, so der Tourismusverband von Opatija, bestätigt, dass Opatija und Kvarner ein starkes Potenzial für Kongresse, Geschäftstreffen und Incentive-Reisen haben, insbesondere in Terminen außerhalb des Höhepunkts der Sommersaison.
Opatija betont Tradition und Infrastruktur
Opatija stützt sich im Kongresstourismus auf eine Tradition, die tief mit der Entwicklung seines Tourismus verbunden ist. Das Opatija Convention and Incentive Bureau gibt an, dass bereits 1885 in Opatija ein Kongress österreichischer Balneologen abgehalten wurde, was oft als eines der Symbole der frühen Kongressgeschichte der Destination hervorgehoben wird. Dieselbe Quelle gibt an, dass Opatija heute über mehr als 25 Hotels verfügt, von denen die Mehrheit mit vier oder fünf Sternen kategorisiert ist, sowie über eine Reihe von Restaurants, Freizeiteinrichtungen, Unterhaltungsprogrammen und Veranstaltungen. Ein solches Angebot ermöglicht die Organisation von Zusammenkünften unterschiedlicher Größe, von kleineren Geschäftstreffen und Schulungen bis hin zu größeren Konferenzen und Kongressen. Neben Hotelkapazitäten präsentiert sich die Destination auch durch eine Kombination historischer Räume, kultureller Inhalte, eines Küstenambientes und der Erfahrung lokaler Partner bei der Organisation von Veranstaltungen.
Nach Informationen des Opatija Convention and Incentive Bureau baut Opatija seine Position auch auf der verkehrlichen Erreichbarkeit und der Nähe zu mitteleuropäischen Märkten auf. Auf den offiziellen Seiten des Bureau wird angegeben, dass Opatija dank der Straßeninfrastruktur innerhalb weniger Autostunden von wichtigen Städten Mitteleuropas liegt, darunter Mailand, Venedig, München, Salzburg, Wien und Budapest, und dass die Destination auch über mehrere internationale Flughäfen innerhalb eines Transfers von höchstens zwei Stunden erreichbar ist. Für Organisatoren internationaler Veranstaltungen sind solche Angaben wichtig, weil die Erreichbarkeit direkten Einfluss auf die Zahl der Teilnehmer, die Anreisekosten, die Dauer des Programms und die Wettbewerbsfähigkeit der Destination im Vergleich zu anderen europäischen Städten hat. Opatija tritt dabei als Destination auf, die nicht ausschließlich von einem großen urbanen Kongresszentrum abhängt, sondern geschäftliche Funktionalität mit einem wiedererkennbaren touristischen Ambiente verbindet.
Kvarner als zusätzlicher Wert für Geschäftstreffen
Bei der Präsentation in Frankfurt hob Opatija besonders die Verbindung mit Kvarner hervor, einer Region, die Organisatoren von Geschäftsveranstaltungen verschiedene Programme vor, während und nach dem offiziellen Teil einer Zusammenkunft bieten kann. Nach touristischen Informationen von Kvarner stützt sich der Geschäftstourismus in der Region auf Hotels, die das ganze Jahr über arbeiten und die zu einem erheblichen Teil mit Kongresszentren oder Sälen erweitert wurden. Eine solche Infrastruktur ist wichtig für Destinationen, die Veranstaltungen außerhalb der Sommermonate anziehen möchten, wenn der Druck des Urlaubstourismus geringer ist und Hotel- sowie Begleitkapazitäten für Geschäftsgruppen leichter verfügbar sein können. Im Fall von Opatija können Kongressprogramme häufig mit gastronomischen Erlebnissen, kulturellen Inhalten, der Promenade Lungomare, Ausflügen nach Rijeka, auf die Inseln oder ins Hinterland von Kvarner sowie mit Aktivitäten für kleinere Geschäftsgruppen kombiniert werden.
Kongress- und Incentive-Programme werden immer häufiger so geplant, dass sie den Teilnehmern mehr bieten als einen klassischen Ablauf von Vorträgen und Meetings. Organisatoren suchen Destinationen, die eine erkennbare Identität, authentische Inhalte, hochwertige Logistik und die Möglichkeit bieten, Programme zu schaffen, die an das Profil der Teilnehmer angepasst sind. In diesem Kontext kann Kvarner ein wichtiger Teil des Angebots von Opatija sein, weil es den Rahmen der Veranstaltung über den Hotelsaal hinaus erweitert und die Gestaltung mehrtägiger Programme ermöglicht. Ein solches Angebot ist besonders relevant für Incentive-Reisen, Teamprogramme und kleinere internationale Zusammenkünfte, bei denen das Destinationserlebnis dieselbe Bedeutung hat wie der geschäftliche Teil des Programms. Nach den ursprünglichen Informationen des Tourismusverbands der Stadt Opatija war gerade die Verbindung der Kongressinfrastruktur mit regionalen Inhalten eine der zentralen Grundlagen des Auftritts von Opatija auf der IMEX.
Geschäftstourismus als Instrument zur Verlängerung der Saison
Kongress- und Geschäftstourismus haben für Opatija eine besondere Bedeutung, weil sie touristische Aktivitäten in Zeiträumen außerhalb der Hauptsommersaison anregen können. Der Tourismusverband der Stadt Opatija betont, dass Kongresse, Geschäftstreffen und Incentive-Reisen häufig in der Vor- und Nachsaison stattfinden, wenn die Destination die bestehende Hotel-, Gastronomie- und Begleitinfrastruktur besser nutzen kann. Eine solche Form des Tourismus kann auf mehreren Ebenen Wirkung entfalten: Sie erhöht die Auslastung der Unterkunftskapazitäten, bringt Agenturen und Beförderungsunternehmen Arbeit, fördert Ausgaben in Gastronomie und Dienstleistungen und stärkt das Image der Destination beim Geschäftspublikum. In strategischer Hinsicht fügt sich die Entwicklung von Geschäftsveranstaltungen in die Bemühungen ein, den touristischen Verkehr gleichmäßiger über das Jahr zu verteilen und Destinationen weniger abhängig von einigen Sommermonaten zu machen. Die Kroatische Zentrale für Tourismus führt in der Beschreibung ihrer Rolle an, dass sie nachhaltigen, authentischen und ganzjährigen Tourismus fördert, was den Rahmen bildet, in den sich das Kongresssegment besonders einfügt.
Der Vorteil des Geschäftstourismus liegt nicht nur in der Zahl der Ankünfte, sondern auch im Ausgabenprofil und in der langfristigen Wirkung auf den Ruf der Destination. Teilnehmer an Kongressen und Geschäftsveranstaltungen sind häufig Entscheidungsträger, Fachleute, Vertreter internationaler Organisationen oder Beschäftigte von Unternehmen, die die Destination für künftige Programme erneut auswählen können. Ein guter Eindruck von einer Veranstaltung kann die Tür zu neuen Zusammenkünften, Empfehlungen und einer Rückkehr der Teilnehmer in privater Organisation öffnen. Opatija versucht in dieser Hinsicht, das langjährige Image eines gepflegten touristischen Zentrums zu nutzen, aber auch zu bestätigen, dass es auf moderne Standards der Organisation von Geschäftsveranstaltungen reagieren kann. Der Auftritt in Frankfurt ist daher nicht nur eine kurzfristige Promotion, sondern Teil eines breiteren Prozesses zur Aufrechterhaltung der Präsenz auf dem internationalen Markt.
Direkte Gespräche mit Käufern und Stärkung der Bekanntheit
Der Tourismusverband der Stadt Opatija betont, dass der Auftritt auf der IMEX eine wichtige Gelegenheit für direkte Gespräche mit internationalen Veranstaltungsorganisatoren und zur weiteren Stärkung der Bekanntheit der Destination auf dem globalen Markt des Geschäftstourismus ist. Nach ihrer Einschätzung zeigt das Interesse der Käufer, dass Opatija und Kvarner Potenzial für die Organisation von Kongressen, Geschäftstreffen und Incentive-Reisen haben, insbesondere in den Zeiträumen der Vor- und Nachsaison. Eine solche Botschaft ist wichtig für eine Destination, die im internationalen Wettbewerb nicht nur über Preis und Kapazitäten konkurriert, sondern auch über Ruf, Erfahrung, Ambiente und Servicequalität. Für Käufer auf Messen wie der IMEX sind konkrete Daten entscheidend, aber auch das Vertrauen in die Fähigkeit lokaler Partner, das Programm ohne logistische Schwierigkeiten durchzuführen. Genau deshalb setzen sich Auftritte auf B2B-Börsen häufig durch zusätzliche Kontakte, das Versenden von Angeboten, Besichtigungsreisen und weitere Verhandlungen fort.
Der gemeinsame Auftritt kroatischer Destinationen und Partner erhöht zusätzlich die Sichtbarkeit Kroatiens als vielfältige Kongressdestination. Opatija hat in diesem Mosaik eine spezifische Rolle: Im Unterschied zu großen Verwaltungs- und Luftverkehrsknotenpunkten bietet es eine Kombination aus historischer touristischer Tradition, Küstenlage und kompaktem Destinationsumfeld. Ein solches Profil kann für Organisatoren attraktiv sein, die eine Destination suchen, die ausreichend entwickelt ist für die professionelle Durchführung von Veranstaltungen, aber zugleich genügend Wiedererkennbarkeit und Inhalte bietet, um Teilnehmern ein Erlebnis außerhalb des standardmäßigen Geschäftsformats zu ermöglichen. Mit der Teilnahme an der IMEX setzt der Tourismusverband der Stadt Opatija die Kontinuität der internationalen Förderung des Kongressangebots fort und bestätigt, dass der Geschäftstourismus eines der wichtigen Segmente der Destinationsentwicklung bleibt. Für Opatija und Kvarner wird der nächste Schritt darin bestehen, das in Frankfurt erzielte Interesse in konkrete Anfragen, Programme und Veranstaltungen umzuwandeln, die die Position der Region auf dem Markt internationaler Geschäftstreffen weiter stärken können.
Quellen:
- IMEX Frankfurt – offizielle Informationen zur Ausgabe IMEX Frankfurt 2026, zu den Veranstaltungsterminen, zum Messeprofil und zu den Ausstellern (link)
- Opatija Convention and Incentive Bureau – offizielle Informationen zur Kongresstradition, zu Hotelkapazitäten, zur Erreichbarkeit und zu Gründen für die Wahl von Opatija (link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – offizieller Messekalender und Informationen über internationale Werbeaktivitäten im Jahr 2026 (link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Beschreibung der Rolle der Kroatischen Zentrale für Tourismus bei der Förderung eines nachhaltigen, authentischen und ganzjährigen Tourismus (link)
- Kroatische Zentrale für Tourismus – Informationen aus früheren Auftritten Kroatiens auf der IMEX über die Struktur des kroatischen Stands und die Bedeutung des MICE-Segments (link)
- Kvarner – touristische Informationen über Kongresse, Zusammenkünfte und die Rolle von Hotels, die das ganze Jahr über im Geschäftstourismus der Region tätig sind (link)