La oferta congresual de Opatija y Kvarner presentada en IMEX en Fráncfort
La Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija presentó la oferta congresual e incentive de Opatija y Kvarner en la bolsa internacional de congresos IMEX Frankfurt 2026, celebrada del 19 al 21 de mayo en Messe Frankfurt. Según los datos oficiales de los organizadores, IMEX Frankfurt reúne a la industria global de reuniones, eventos y viajes incentive, y la edición de este año se celebró durante tres días de feria con un día adicional de programa educativo especializado el 18 de mayo. Para destinos como Opatija, presentarse en una bolsa de este tipo significa acceso directo a organizadores de congresos, reuniones corporativas, conferencias profesionales y viajes de motivación que a menudo toman decisiones sobre destinos con meses o años de antelación. Opatija se presentó en Fráncfort como un destino que conecta una larga tradición turística, infraestructura hotelera, capacidades congresuales y contenidos de la región más amplia de Kvarner. Se puso un énfasis especial en los eventos de negocios en la pretemporada y la postemporada, períodos en los que el turismo congresual puede desempeñar un papel importante en la prolongación del año turístico.
Presentación en el marco del stand nacional croata
Opatija presentó su oferta en el stand nacional de Croacia, organizado por la Oficina Nacional de Turismo de Croacia, junto con otros destinos croatas y socios de la industria congresual. En la información original sobre la presentación se indicó que entre los participantes croatas estaban Dubrovnik, Zagreb, Rijeka, Istria, Šibenik y Zadar, así como hoteles, agencias y otros sujetos empresariales especializados en el segmento MICE. Entre los expositores de Opatija y de la región más amplia se encontraban los hoteles Amadria Park, Opatija Marriott, MedAdria de Rijeka y otros representantes del sector hotelero y turístico. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia, en sus programas para 2026, menciona las presentaciones en ferias turísticas, náuticas y congresuales como parte de las actividades promocionales internacionales, mientras que el turismo de negocios se presenta cada vez más como un segmento que puede contribuir a un tráfico turístico más equilibrado durante el año. Según datos de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia de anteriores presentaciones en IMEX, el stand croata en esa bolsa reúne tradicionalmente a oficinas de turismo, oficinas congresuales de destino, hoteles, agencias y proveedores de servicios especializados, lo que confirma que la promoción del turismo de negocios se apoya cada vez más en una presentación conjunta de los sectores público y privado.
La presencia nacional en ferias internacionales tiene un valor adicional para los destinos croatas porque permite a los compradores obtener una visión de diferentes regiones y tipos de oferta en un solo lugar. En tal entorno, Opatija se posiciona como un destino congresual costero con una larga experiencia, pero también como parte de la oferta más amplia de Kvarner, que incluye Rijeka, las islas, el interior y numerosos programas que pueden vincularse con reuniones de negocios. Para los organizadores de eventos, tal enfoque es importante porque la decisión sobre el destino no depende solo de una sala de congresos o de un hotel, sino también de la accesibilidad, los contenidos complementarios, las posibilidades de organizar excursiones, la gastronomía, la logística y la calidad de los socios locales. Precisamente por eso, en Fráncfort, según información de la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija, se destacó la combinación de infraestructura hotelera y congresual, la atractiva ubicación junto al mar y la posibilidad de conectar programas de negocios con experiencias en toda la región de Kvarner.
IMEX como plataforma global para eventos de negocios
IMEX Frankfurt se considera una de las plataformas europeas y mundiales más importantes para la industria de reuniones, eventos de negocios, congresos y viajes incentive. El organizador de la feria indica que IMEX reúne a destinos, oficinas de congresos, hoteles, proveedores tecnológicos de servicios, agencias y otros participantes de la industria de eventos de un gran número de países. Según la página oficial de la feria, IMEX Frankfurt 2026 presentó una línea de expositores de los ámbitos de oficinas de congresos nacionales y regionales, proveedores para eventos, hoteles y otros sujetos empresariales especializados. Tal estructura de feria permite a los destinos celebrar en poco tiempo un gran número de reuniones con compradores internacionales, pero también seguir las tendencias de una industria que cambia rápidamente bajo la influencia de la digitalización, la sostenibilidad, las nuevas expectativas de los participantes y las crecientes exigencias de un efecto medible de los eventos.
Para Opatija, la participación en IMEX es importante porque se trata de un evento B2B en el que las conversaciones se mantienen con organizadores profesionales y compradores que buscan soluciones concretas para futuros congresos, reuniones, conferencias y programas incentive. Tales conversaciones a menudo incluyen preguntas sobre capacidades, disponibilidad de hoteles, conexiones de transporte, equipamiento técnico de las salas, posibilidades de eventos híbridos, prácticas sostenibles, estándares de seguridad y actividades adicionales para los participantes. Según información de la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija, durante los tres días de presentación se celebraron reuniones con compradores internacionales interesados en organizar eventos de negocios en Croacia. El interés de los compradores, señalan desde la oficina de turismo de Opatija, confirma que Opatija y Kvarner tienen un fuerte potencial para congresos, encuentros de negocios y viajes incentive, especialmente en fechas fuera del pico de la temporada estival.
Opatija destaca la tradición y la infraestructura
En el turismo congresual, Opatija se apoya en una tradición profundamente vinculada con el desarrollo de su turismo. Opatija Convention and Incentive Bureau indica que ya en 1885 se celebró en Opatija un congreso de balneólogos austríacos, lo que a menudo se destaca como uno de los símbolos de la temprana historia congresual del destino. La misma fuente indica que Opatija dispone hoy de más de 25 hoteles, la mayoría de los cuales está categorizada con cuatro o cinco estrellas, así como de una serie de restaurantes, instalaciones recreativas, programas de entretenimiento y eventos. Tal oferta permite la organización de reuniones de diferentes tamaños, desde reuniones de negocios y formaciones más pequeñas hasta conferencias y congresos de mayor tamaño. Además de las capacidades hoteleras, el destino también se presenta mediante una combinación de espacios históricos, contenidos culturales, ambiente costero y experiencia de los socios locales en la organización de eventos.
Según información de Opatija Convention and Incentive Bureau, Opatija construye también su posición sobre la accesibilidad del transporte y la cercanía de los mercados centroeuropeos. En las páginas oficiales del Bureau se indica que Opatija, gracias a la infraestructura vial, se encuentra a pocas horas en coche de importantes ciudades de Europa Central, entre ellas Milán, Venecia, Múnich, Salzburgo, Viena y Budapest, y que también es posible llegar al destino a través de varios aeropuertos internacionales con un traslado máximo de dos horas. Para los organizadores de eventos internacionales, estos datos son importantes porque la accesibilidad influye directamente en el número de participantes, los costes de llegada, la duración del programa y la competitividad del destino frente a otras ciudades europeas. Opatija se presenta así como un destino que no depende exclusivamente de un gran centro congresual urbano, sino que combina funcionalidad de negocios con un ambiente turístico reconocible.
Kvarner como valor añadido de las reuniones de negocios
En la presentación en Fráncfort, Opatija destacó especialmente la conexión con Kvarner, una región que puede ofrecer a los organizadores de eventos de negocios distintos programas antes, durante y después de la parte oficial de la reunión. Según la información turística de Kvarner, el turismo de negocios en la región se apoya en hoteles que funcionan durante todo el año y que en gran medida han sido ampliados con centros congresuales o salas. Tal infraestructura es importante para los destinos que desean atraer eventos fuera de los meses de verano, cuando la presión del turismo vacacional es menor y las capacidades hoteleras y complementarias pueden estar más disponibles para los grupos de negocios. En el caso de Opatija, los programas congresuales a menudo pueden combinarse con experiencias gastronómicas, contenidos culturales, el paseo Lungomare, excursiones hacia Rijeka, las islas o el interior de Kvarner, así como actividades destinadas a grupos de negocios más pequeños.
Los programas congresuales e incentive se planifican cada vez más para ofrecer a los participantes más que un calendario clásico de ponencias y reuniones. Los organizadores buscan destinos que puedan ofrecer una identidad reconocible, contenidos auténticos, logística de calidad y la posibilidad de crear programas adaptados al perfil de los participantes. En este contexto, Kvarner puede ser una parte importante de la oferta de Opatija porque amplía el marco de los eventos más allá de la sala del hotel y permite crear programas de varios días. Tal oferta es especialmente relevante para viajes incentive, programas de equipo y reuniones internacionales más pequeñas en las que la experiencia del destino tiene la misma importancia que la parte de negocios del programa. Según la información original de la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija, precisamente la conexión de la infraestructura congresual con los contenidos regionales fue uno de los pilares clave de la presentación de Opatija en IMEX.
El turismo de negocios como herramienta para prolongar la temporada
El turismo congresual y de negocios tiene una importancia especial para Opatija porque puede impulsar la actividad turística en períodos fuera de la principal temporada estival. Desde la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija destacan que los congresos, encuentros de negocios y viajes incentive a menudo se celebran en la pretemporada y la postemporada, cuando el destino puede aprovechar mejor la infraestructura hotelera, hostelera y complementaria existente. Esta forma de turismo puede tener efecto en varios niveles: aumenta la ocupación de las capacidades de alojamiento, aporta trabajo a agencias y transportistas, fomenta el gasto en hostelería y servicios, y refuerza la imagen del destino entre el público de negocios. En sentido estratégico, el desarrollo de eventos de negocios encaja en los esfuerzos por distribuir el tráfico turístico de manera más uniforme durante el año y por hacer que los destinos dependan menos de unos pocos meses de verano. La Oficina Nacional de Turismo de Croacia, en la descripción de su papel, indica que promueve un turismo sostenible, auténtico y durante todo el año, que es el marco en el que el segmento congresual encaja especialmente.
La ventaja del turismo de negocios no está solo en el número de llegadas, sino también en el perfil del gasto y en el efecto a largo plazo sobre la reputación del destino. Los participantes en congresos y eventos de negocios suelen ser responsables de decisiones, expertos, representantes de organizaciones internacionales o empleados de compañías que pueden volver a elegir el destino para futuros programas. Una buena impresión de un evento puede abrir la puerta a nuevas reuniones, recomendaciones y al regreso de participantes en viajes privados. Opatija, en ese sentido, trata de aprovechar la imagen de larga data de un centro turístico cuidado, pero también de confirmar que puede responder a los estándares contemporáneos de organización de eventos de negocios. La presentación en Fráncfort, por tanto, no es solo una promoción a corto plazo, sino parte de un proceso más amplio de mantenimiento de la presencia en el mercado internacional.
Conversaciones directas con compradores y fortalecimiento del reconocimiento
Desde la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija destacan que la presencia en IMEX es una oportunidad importante para conversaciones directas con organizadores internacionales de eventos y para fortalecer aún más el reconocimiento del destino en el mercado global del turismo de negocios. En su valoración, el interés de los compradores muestra que Opatija y Kvarner tienen potencial para organizar congresos, encuentros de negocios y viajes incentive, especialmente en los períodos de pretemporada y postemporada. Tal mensaje es importante para un destino que en la competencia internacional no compite solo con precio y capacidades, sino también con reputación, experiencia, ambiente y calidad del servicio. Para los compradores en ferias como IMEX son decisivos los datos concretos, pero también la confianza en la capacidad de los socios locales para llevar a cabo el programa sin dificultades logísticas. Precisamente por eso, las presentaciones en bolsas B2B a menudo continúan mediante contactos adicionales, envío de ofertas, visitas de inspección y negociaciones posteriores.
La presentación conjunta de destinos y socios croatas aumenta adicionalmente la visibilidad de Croacia como destino congresual diverso. Opatija tiene un papel específico en ese mosaico: a diferencia de los grandes centros administrativos y aéreos, ofrece una combinación de tradición turística histórica, ubicación costera y un entorno de destino compacto. Tal perfil puede resultar atractivo para organizadores que buscan un destino suficientemente desarrollado para una ejecución profesional de eventos, pero al mismo tiempo lo bastante reconocible y rico en contenidos para ofrecer a los participantes una experiencia fuera del formato de negocios estándar. Con su participación en IMEX, la Oficina de Turismo de la ciudad de Opatija continúa la continuidad de la promoción internacional de la oferta congresual y confirma que el turismo de negocios sigue siendo uno de los segmentos importantes del desarrollo del destino. Para Opatija y Kvarner, el siguiente paso será convertir el interés logrado en Fráncfort en consultas, programas y eventos concretos que puedan reforzar aún más la posición de la región en el mercado de los encuentros internacionales de negocios.
Fuentes:
- IMEX Frankfurt – información oficial sobre la edición IMEX Frankfurt 2026, fechas de celebración, perfil de la feria y expositores (link)
- Opatija Convention and Incentive Bureau – información oficial sobre la tradición congresual, capacidades hoteleras, accesibilidad y razones para elegir Opatija (link)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – calendario oficial de ferias e información sobre actividades promocionales internacionales en 2026 (link)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – descripción del papel de la Oficina Nacional de Turismo de Croacia en la promoción de un turismo sostenible, auténtico y durante todo el año (link)
- Oficina Nacional de Turismo de Croacia – información de anteriores presentaciones de Croacia en IMEX sobre la estructura del stand croata y la importancia del segmento MICE (link)
- Kvarner – información turística sobre congresos, reuniones y el papel de los hoteles que operan durante todo el año en el turismo de negocios de la región (link)