Oferta kongresowa Opatiji i Kvarneru zaprezentowana na IMEX we Frankfurcie
Wspólnota Turystyczna miasta Opatija zaprezentowała ofertę kongresową i incentive Opatiji oraz Kvarneru na międzynarodowej giełdzie kongresowej IMEX Frankfurt 2026, która odbyła się od 19 do 21 maja w Messe Frankfurt. Według oficjalnych danych organizatorów IMEX Frankfurt skupia globalną branżę spotkań, wydarzeń i podróży incentive, a tegoroczna edycja odbyła się przez trzy dni targowe z dodatkowym dniem specjalistycznego programu edukacyjnego 18 maja. Dla destynacji takich jak Opatija występ na takiej giełdzie oznacza bezpośredni dostęp do organizatorów kongresów, spotkań korporacyjnych, konferencji branżowych i podróży motywacyjnych, którzy decyzje dotyczące destynacji często podejmują z kilkumiesięcznym lub kilkuletnim wyprzedzeniem. Opatija zaprezentowała się we Frankfurcie jako destynacja łącząca długą tradycję turystyczną, infrastrukturę hotelową, potencjał kongresowy oraz atrakcje szerszego regionu Kvarner. Szczególny nacisk położono na wydarzenia biznesowe w przedsezonie i posezonie, czyli okresach, w których turystyka kongresowa może odgrywać ważną rolę w wydłużaniu roku turystycznego.
Występ w ramach chorwackiego stoiska narodowego
Opatija zaprezentowała swoją ofertę na narodowym stoisku Chorwacji, zorganizowanym przez Chorwacką Wspólnotę Turystyczną, wspólnie z innymi chorwackimi destynacjami i partnerami z branży kongresowej. W pierwotnych informacjach o występie wskazano, że wśród chorwackich uczestników byli Dubrownik, Zagrzeb, Rijeka, Istria, Šibenik i Zadar, a także hotele, agencje i inne podmioty gospodarcze wyspecjalizowane w segmencie MICE. Wśród wystawców z Opatiji i szerszego regionu znalazły się hotele Amadria Park, Opatija Marriott, rijekański MedAdria oraz inni przedstawiciele sektora hotelarskiego i turystycznego. Chorwacka Wspólnota Turystyczna w swoich programach na 2026 rok wymienia występy na targach turystycznych, żeglarskich i kongresowych jako część międzynarodowych działań promocyjnych, przy czym turystyka biznesowa coraz częściej przedstawiana jest jako segment, który może przyczynić się do bardziej równomiernego ruchu turystycznego w ciągu roku. Według danych Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej z wcześniejszych występów na IMEX chorwackie stoisko na tej giełdzie tradycyjnie skupia wspólnoty turystyczne, destynacyjne biura kongresowe, hotele, agencje i wyspecjalizowanych usługodawców, co potwierdza, że promocja turystyki biznesowej coraz bardziej opiera się na wspólnym występie sektora publicznego i prywatnego.
Narodowy występ na międzynarodowych targach ma dla chorwackich destynacji dodatkową wartość, ponieważ umożliwia kupującym przegląd różnych regionów i rodzajów oferty w jednym miejscu. Opatija w takim otoczeniu pozycjonuje się jako nadmorska destynacja kongresowa z długim doświadczeniem, ale także jako część szerszej oferty kvarnerskiej, która obejmuje Rijekę, wyspy, zaplecze lądowe i liczne programy mogące łączyć się ze spotkaniami biznesowymi. Dla organizatorów wydarzeń takie podejście jest ważne, ponieważ decyzja o destynacji nie zależy wyłącznie od sali kongresowej lub hotelu, lecz także od dostępności, oferty towarzyszącej, możliwości organizacji wycieczek, gastronomii, logistyki i jakości lokalnych partnerów. Właśnie dlatego we Frankfurcie, według informacji Wspólnoty Turystycznej miasta Opatija, podkreślono połączenie infrastruktury hotelowej i kongresowej, atrakcyjnego położenia nad morzem oraz możliwości łączenia programów biznesowych z doświadczeniami w całym regionie Kvarner.
IMEX jako globalna platforma dla wydarzeń biznesowych
IMEX Frankfurt uważany jest za jedną z najważniejszych europejskich i światowych platform dla branży spotkań, wydarzeń biznesowych, kongresów i podróży incentive. Organizator targów podaje, że IMEX skupia destynacje, biura kongresowe, hotele, dostawców technologii, agencje i innych uczestników branży wydarzeń z dużej liczby krajów. Według oficjalnej strony targów IMEX Frankfurt 2026 zaprezentował linię wystawców z obszaru narodowych i regionalnych biur kongresowych, dostawców dla wydarzeń, hoteli i innych wyspecjalizowanych podmiotów biznesowych. Taka struktura targów umożliwia destynacjom odbycie w krótkim czasie dużej liczby spotkań z międzynarodowymi kupującymi, ale także śledzenie trendów w branży, która szybko zmienia się pod wpływem cyfryzacji, zrównoważonego rozwoju, nowych oczekiwań uczestników i coraz większych wymagań dotyczących mierzalnego efektu wydarzeń.
Dla Opatiji udział w IMEX jest ważny, ponieważ jest to wydarzenie B2B, podczas którego rozmowy prowadzone są z profesjonalnymi organizatorami i kupującymi poszukującymi konkretnych rozwiązań dla przyszłych kongresów, spotkań, konferencji i programów incentive. Takie rozmowy często obejmują pytania o pojemności, dostępność hoteli, połączenia komunikacyjne, wyposażenie techniczne sal, możliwości wydarzeń hybrydowych, praktyki zrównoważonego rozwoju, standardy bezpieczeństwa i dodatkowe aktywności dla uczestników. Według informacji Wspólnoty Turystycznej miasta Opatija podczas trzydniowego występu odbyły się spotkania z międzynarodowymi kupującymi zainteresowanymi organizacją wydarzeń biznesowych w Chorwacji. Zainteresowanie kupujących, jak podaje opatijska wspólnota turystyczna, potwierdza, że Opatija i Kvarner mają silny potencjał dla kongresów, spotkań biznesowych i podróży incentive, zwłaszcza w terminach poza szczytem sezonu letniego.
Opatija podkreśla tradycję i infrastrukturę
Opatija w turystyce kongresowej opiera się na tradycji głęboko związanej z rozwojem jej turystyki. Opatija Convention and Incentive Bureau podaje, że już w 1885 roku w Opatiji odbył się kongres austriackich balneologów, co często podkreśla się jako jeden z symboli wczesnej historii kongresowej destynacji. To samo źródło podaje, że Opatija dysponuje dziś ponad 25 hotelami, z których większość ma kategorię czterech lub pięciu gwiazdek, oraz szeregiem restauracji, obiektów rekreacyjnych, programów rozrywkowych i wydarzeń. Taka oferta umożliwia organizację spotkań różnej wielkości, od mniejszych spotkań biznesowych i szkoleń po większe konferencje i kongresy. Oprócz pojemności hotelowych destynacja prezentuje się również poprzez połączenie historycznych przestrzeni, treści kulturalnych, nadmorskiego klimatu i doświadczenia lokalnych partnerów w organizacji wydarzeń.
Według informacji Opatija Convention and Incentive Bureau Opatija buduje swoją pozycję także na dostępności komunikacyjnej oraz bliskości rynków środkowoeuropejskich. Na oficjalnych stronach Bureau podano, że dzięki infrastrukturze drogowej Opatija znajduje się w odległości kilku godzin jazdy od ważnych miast Europy Środkowej, w tym Mediolanu, Wenecji, Monachium, Salzburga, Wiednia i Budapesztu, oraz że do destynacji można dotrzeć także przez kilka międzynarodowych lotnisk w czasie transferu nieprzekraczającym dwóch godzin. Dla organizatorów międzynarodowych wydarzeń takie dane są ważne, ponieważ dostępność bezpośrednio wpływa na liczbę uczestników, koszty przyjazdu, czas trwania programu i konkurencyjność destynacji w stosunku do innych europejskich miast. Opatija występuje przy tym jako destynacja, która nie zależy wyłącznie od dużego miejskiego centrum kongresowego, lecz łączy funkcjonalność biznesową z rozpoznawalnym turystycznym klimatem.
Kvarner jako dodatkowa wartość spotkań biznesowych
Podczas prezentacji we Frankfurcie Opatija szczególnie podkreśliła powiązanie z Kvarnerem, regionem, który organizatorom wydarzeń biznesowych może zaoferować różne programy przed, w trakcie i po oficjalnej części spotkania. Według informacji turystycznych Kvarneru turystyka biznesowa w regionie opiera się na hotelach działających przez cały rok, które w znacznym stopniu zostały rozbudowane o centra kongresowe lub sale. Taka infrastruktura jest ważna dla destynacji, które chcą przyciągać wydarzenia poza miesiącami letnimi, gdy presja turystyki wypoczynkowej jest mniejsza, a możliwości hotelowe i towarzyszące mogą być bardziej dostępne dla grup biznesowych. W przypadku Opatiji programy kongresowe często można łączyć z doświadczeniami gastronomicznymi, treściami kulturalnymi, promenadą Lungomare, wycieczkami do Rijeki, na wyspy lub w kvarnerskie zaplecze oraz aktywnościami przeznaczonymi dla mniejszych grup biznesowych.
Programy kongresowe i incentive coraz częściej planowane są tak, aby oferować uczestnikom więcej niż klasyczny harmonogram wykładów i spotkań. Organizatorzy poszukują destynacji, które mogą zaoferować rozpoznawalną tożsamość, autentyczne treści, wysokiej jakości logistykę i możliwość tworzenia programów dostosowanych do profilu uczestników. W tym kontekście Kvarner może być ważną częścią oferty Opatiji, ponieważ rozszerza ramy wydarzenia poza salę hotelową i umożliwia tworzenie wielodniowych programów. Taka oferta jest szczególnie istotna dla podróży incentive, programów zespołowych i mniejszych międzynarodowych zgromadzeń, w których doświadczenie destynacji ma taką samą wagę jak biznesowa część programu. Według pierwotnych informacji Wspólnoty Turystycznej miasta Opatija właśnie łączenie infrastruktury kongresowej z treściami regionalnymi było jednym z kluczowych punktów oparcia opatijskiego występu na IMEX.
Turystyka biznesowa jako narzędzie wydłużania sezonu
Turystyka kongresowa i biznesowa ma dla Opatiji szczególne znaczenie, ponieważ może pobudzać aktywność turystyczną w okresach poza głównym sezonem letnim. Wspólnota Turystyczna miasta Opatija podkreśla, że kongresy, spotkania biznesowe i podróże incentive często odbywają się w przedsezonie i posezonie, kiedy destynacja może lepiej wykorzystać istniejącą infrastrukturę hotelową, gastronomiczną i towarzyszącą. Taka forma turystyki może oddziaływać na kilku poziomach: zwiększa obłożenie miejsc noclegowych, przynosi pracę agencjom i przewoźnikom, pobudza wydatki w gastronomii i usługach oraz wzmacnia wizerunek destynacji wśród odbiorców biznesowych. W sensie strategicznym rozwój wydarzeń biznesowych wpisuje się w dążenia do bardziej równomiernego rozłożenia ruchu turystycznego w ciągu roku i zmniejszenia zależności destynacji od kilku letnich miesięcy. Chorwacka Wspólnota Turystyczna w opisie swojej roli podaje, że promuje zrównoważoną, autentyczną i całoroczną turystykę, co stanowi ramy, w które segment kongresowy szczególnie się wpisuje.
Zaletą turystyki biznesowej jest nie tylko liczba przyjazdów, lecz także profil wydatków i długoterminowy wpływ na reputację destynacji. Uczestnicy kongresów i wydarzeń biznesowych często są decydentami, ekspertami, przedstawicielami organizacji międzynarodowych lub pracownikami firm, które mogą ponownie wybrać destynację na przyszłe programy. Dobre wrażenie z jednego wydarzenia może otworzyć drzwi do nowych spotkań, rekomendacji i powrotu uczestników w prywatnym układzie. Opatija pod tym względem stara się wykorzystać wieloletni wizerunek zadbanego centrum turystycznego, ale także potwierdzić, że może odpowiadać na współczesne standardy organizacji wydarzeń biznesowych. Występ we Frankfurcie nie jest więc tylko krótkoterminową promocją, lecz częścią szerszego procesu utrzymywania obecności na rynku międzynarodowym.
Bezpośrednie rozmowy z kupującymi i wzmacnianie rozpoznawalności
Wspólnota Turystyczna miasta Opatija podkreśla, że występ na IMEX jest ważną okazją do bezpośrednich rozmów z międzynarodowymi organizatorami wydarzeń i do dalszego wzmacniania rozpoznawalności destynacji na globalnym rynku turystyki biznesowej. W ich ocenie zainteresowanie kupujących pokazuje, że Opatija i Kvarner mają potencjał do organizacji kongresów, spotkań biznesowych i podróży incentive, szczególnie w okresach przedsezonu i posezonu. Taki przekaz jest ważny dla destynacji, która w międzynarodowej konkurencji rywalizuje nie tylko ceną i pojemnościami, lecz także reputacją, doświadczeniem, klimatem i jakością usług. Dla kupujących na targach takich jak IMEX decydujące są konkretne dane, ale także zaufanie do zdolności lokalnych partnerów do przeprowadzenia programu bez trudności logistycznych. Właśnie dlatego występy na giełdach B2B często są kontynuowane poprzez dodatkowe kontakty, wysyłanie ofert, wizyty inspekcyjne i dalsze negocjacje.
Wspólny występ chorwackich destynacji i partnerów dodatkowo zwiększa widoczność Chorwacji jako różnorodnej destynacji kongresowej. Opatija w tej mozaice ma szczególną rolę: w odróżnieniu od dużych ośrodków administracyjnych i lotniczych oferuje połączenie historycznej tradycji turystycznej, nadmorskiego położenia i zwartego środowiska destynacyjnego. Taki profil może być atrakcyjny dla organizatorów, którzy szukają destynacji wystarczająco rozwiniętej do profesjonalnej realizacji wydarzeń, a jednocześnie wystarczająco rozpoznawalnej i bogatej w treści, aby zapewnić uczestnikom doświadczenie wykraczające poza standardowy format biznesowy. Udziałem w IMEX Wspólnota Turystyczna miasta Opatija kontynuuje ciągłość międzynarodowej promocji oferty kongresowej i potwierdza, że turystyka biznesowa pozostaje jednym z ważnych segmentów rozwoju destynacji. Dla Opatiji i Kvarneru następnym krokiem będzie przekształcenie zainteresowania osiągniętego we Frankfurcie w konkretne zapytania, programy i wydarzenia, które mogą dodatkowo wzmocnić pozycję regionu na rynku międzynarodowych spotkań biznesowych.
Źródła:
- IMEX Frankfurt – oficjalne informacje o edycji IMEX Frankfurt 2026, terminach odbywania się, profilu targów i wystawcach (link)
- Opatija Convention and Incentive Bureau – oficjalne informacje o tradycji kongresowej, pojemnościach hotelowych, dostępności i powodach wyboru Opatiji (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – oficjalny kalendarz targów i informacje o międzynarodowych działaniach promocyjnych w 2026 roku (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – opis roli Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w promowaniu zrównoważonej, autentycznej i całorocznej turystyki (link)
- Chorwacka Wspólnota Turystyczna – informacje z wcześniejszych występów Chorwacji na IMEX o strukturze chorwackiego stoiska i znaczeniu segmentu MICE (link)
- Kvarner – informacje turystyczne o kongresach, spotkaniach i roli hoteli działających przez cały rok w turystyce biznesowej regionu (link)