IMEX Frankfurt 2026 pokazao snagu globalne industrije poslovnih događanja u sve nestabilnijem svijetu
IMEX Frankfurt 2026 zatvoren je 21. svibnja u Messe Frankfurtu kao jedno od najsnažnijih izdanja tog sajma do sada, s više od 13.000 sudionika, više od 4.500 kupaca i gotovo 3.000 izlagačkih tvrtki, prema završnoj objavi organizatora IMEX Groupa. Sajam, održan od 19. do 21. svibnja, potvrdio je da se globalna industrija sastanaka, poticajnih putovanja, kongresa i izložbi, poznata pod kraticom MICE, nastavlja oporavljati i širiti unatoč svijetu obilježenom ratovima, sankcijama, trgovinskim napetostima i sve izraženijom geopolitičkom fragmentacijom. Izvorni naglasak ovogodišnjeg izdanja nije bio samo na rastu potražnje, nego i na promjeni uloge takvih događanja: poslovni sajmovi sve se više predstavljaju kao infrastruktura za međunarodni dijalog, gospodarsku otpornost i održavanje veza među tržištima koja se politički sve teže usklađuju.
Prema službenim podacima IMEX-a, ovogodišnje izdanje imalo je najveći izložbeni prostor u povijesti frankfurtskog sajma te rekordan broj dogovorenih sastanaka. Organizatori su naveli da je na sajmu sudjelovalo gotovo 3.000 izlagačkih tvrtki, uključujući destinacije, kongresne urede, hotelske grupe, tehnološke dobavljače, event agencije i druge aktere povezane s poslovnim događanjima. Većina kupaca bila je dio programa hosted buyers, što znači da su na sajam došli kao provjereni i unaprijed povezani poslovni posjetitelji s konkretnim interesom za ugovaranje usluga, destinacija i rješenja. Takva struktura sudionika važna je jer IMEX nije samo izložbeni događaj, nego i tržište na kojem se u nekoliko dana pregovaraju budući kongresi, poticajna putovanja, poslovni skupovi i međunarodni programi.
Rekordna potražnja, ali i oprezniji poslovni kontekst
Još prije otvaranja sajma IMEX Group objavio je da registracije kupaca nadmašuju prošlogodišnju dinamiku te da se očekuje više od 4.000 kupaca iz više od 80 zemalja. Završni podaci pokazali su da je ta očekivanja nadmašio ukupan broj kupaca, koji je prešao 4.500. U priopćenjima organizatora istaknuto je da su razgovori na izložbenom prostoru pokazali snažnu želju industrije za susretima uživo, boljim razumijevanjem tržišnih sila i sklapanjem kratkoročnih i dugoročnih poslova. Taj podatak potvrđuje širi trend: iako su digitalni alati postali standardni dio poslovanja, osobni susreti ostaju ključni u industriji čija se vrijednost temelji na povjerenju, pregovorima i izravnim odnosima.
Rast IMEX-a posebno je značajan jer dolazi u razdoblju u kojem se međunarodna putovanja i događanja više ne mogu promatrati odvojeno od političke i sigurnosne stvarnosti. Organizatori sajmova, kongresni uredi i korporativni naručitelji danas moraju računati na promjene viznih režima, ograničenja zračnog prometa, sankcije, sigurnosne preporuke, promjene u troškovima osiguranja, inflaciju u hotelijerstvu i nestabilnost poslovnih proračuna. Zbog toga se uspjeh sajma poput IMEX-a ne može tumačiti samo kao znak komercijalnog optimizma. On pokazuje i da industrija pokušava pronaći mehanizme za funkcioniranje u okolnostima u kojima globalizacija više nije jednako predvidljiva kao prije desetak godina.
U tom smislu, MICE sektor sve se više udaljava od slike usko shvaćene ugostiteljsko-turističke djelatnosti. Kongresi, sajmovi i poslovna putovanja danas služe kao mjesta na kojima se testira ekonomska suradnja, gradi reputacija destinacija i održavaju profesionalne veze koje katkad nadilaze službene političke kanale. U vremenu u kojem se međunarodni odnosi često fragmentiraju u regionalne blokove, takvi susreti imaju važnu posredničku funkciju. Oni ne zamjenjuju diplomaciju, ali mogu stvoriti prostor za razgovor među gradovima, tvrtkama, akademskim institucijama, strukovnim udrugama i destinacijama koje žele ostati dio globalnih tokova.
Frankfurt kao stalna europska pozornica za industriju događanja
IMEX Frankfurt održava se u jednom od najvažnijih europskih sajamskih središta. Messe Frankfurt u ožujku 2026. objavio je da je s IMEX-om produljio suradnju za dodatnih pet godina, čime je potvrđeno da će se vodeći europski sajam industrije događanja nastaviti održavati na frankfurtskom izložbenom prostoru do 2030. godine. Ta odluka učvršćuje položaj Frankfurta kao međunarodnog čvorišta za poslovne susrete, posebno zato što grad ima snažnu zračnu povezanost, razvijenu hotelsku infrastrukturu i dugu tradiciju velikih sajmova.
Za destinacije i dobavljače koji izlažu na IMEX-u, prisutnost u Frankfurtu nije samo pitanje vidljivosti. Sudjelovanje omogućuje pristup kupcima koji planiraju višegodišnje programe, udruženjima koja traže gradove domaćine za međunarodne kongrese, korporacijama koje planiraju incentive putovanja i agencijama koje upravljaju kompleksnim globalnim događanjima. Prema objavi organizatora uoči sajma, snažan interes dolazio je iz više regija, uključujući Europu, Sjevernu i Južnu Ameriku, Bliski istok, Afriku i Aziju. Takva raznolikost sudionika važna je jer smanjuje ovisnost industrije o jednoj regiji ili jednom tipu klijenta.
Ovogodišnji izložbeni prostor pokazao je i rast nastupa pojedinih regija. Prema izvještajima specijaliziranih medija koji su se pozivali na podatke organizatora, Afrika, Latinska Amerika i azijsko-pacifička regija povećale su svoju prisutnost, a među novim ili proširenim nastupima spominjali su se Angola, Mauricijus, São Paulo i Uzbekistan. Velike hotelske grupe, uključujući globalne brendove poput Marriotta, Hiltona, Radissona, Hyatta i IHG-a, također su pojačale vidljivost. Za industriju to znači da se konkurencija među destinacijama i dobavljačima ne vodi samo cijenom, nego i dostupnošću, sigurnošću, održivošću, tehnološkom spremnošću i sposobnošću domaćina da podrži kompleksne međunarodne programe.
MICE sektor između turizma, trgovine i meke moći
Poslovna događanja imaju gospodarski učinak koji prelazi hotelske noćenja i potrošnju sudionika. Veliki kongresi i sajmovi pokreću lokalne lance vrijednosti, od prijevoza i ugostiteljstva do prevoditeljskih usluga, tehničke produkcije, sigurnosti, marketinga i profesionalnog savjetovanja. No njihova strateška vrijednost sve je više povezana s reputacijom i utjecajem. Grad koji ugosti međunarodni kongres iz medicine, tehnologije, energetike ili financija ne privlači samo posjetitelje, nego privremeno postaje mjesto na kojem se oblikuju stručni standardi, poslovni odnosi i javne rasprave.
Upravo zato se MICE industrija sve češće opisuje kao instrument meke moći. Destinacije kroz kongrese i sajmove pokazuju organizacijsku sposobnost, političku stabilnost, otvorenost prema poslovanju i spremnost na međunarodnu suradnju. U svijetu u kojem su formalni odnosi među državama opterećeni krizama, poslovni događaji mogu ostati kanal pragmatične komunikacije. To ne znači da su neutralni ili odvojeni od politike. Naprotiv, sankcije, sigurnosna ograničenja, reputacijski rizici i promjene u međunarodnim odnosima izravno utječu na to tko može putovati, tko može izlagati, s kim se može poslovati i koje destinacije organizatori smatraju prihvatljivima.
Izvorni tekst koji je poslužio kao polazište ovog članka naglašava upravo tu promjenu: IMEX Frankfurt 2026 održan je u okruženju u kojem se industrija istodobno raduje rekordnoj potražnji i prilagođava svijetu podijeljenom konfliktima i sankcijama. Takva dvojnost sve je vidljivija u poslovnim događanjima. S jedne strane, broj sudionika, izlagača i sastanaka pokazuje da postoji snažna potreba za povezivanjem. S druge strane, poslovne odluke sve se češće donose uz provjere političkog rizika, sigurnosnih procjena, usklađenosti sa sankcijama i percepcije javnosti.
Globalni pokazatelji potvrđuju oporavak, ali ne uklanjaju rizike
Širi podaci o turizmu i poslovnim putovanjima također upućuju na nastavak oporavka. UN Tourism u svojem World Tourism Barometeru navodi da se za 2026. očekuje rast međunarodnog turizma od 3 do 4 posto u odnosu na 2025., uz pretpostavku da se oporavak Azije i Pacifika nastavi, da globalni ekonomski uvjeti ostanu povoljni, da se inflacija u turističkim uslugama smanjuje i da se geopolitički sukobi ne intenziviraju. Ta formulacija pokazuje koliko je sektor i dalje osjetljiv na vanjske šokove. Rast je moguć, ali nije bezuvjetan.
UFI, globalno udruženje izložbene industrije, u siječanjskom izdanju Global Exhibition Barometera za 2026. objavilo je da izvještaj donosi najnovije informacije o stanju i izgledima izložbene industrije u 19 tržišta i regija, na temelju globalnog istraživanja zaključenog u prosincu 2025. Prema sažecima izvještaja i stručnim prikazima, industrija pokazuje nastavak prilagodbe, inoviranje formata i sve veću primjenu umjetne inteligencije. Takvi nalazi podudaraju se s onim što se vidjelo u Frankfurtu: fizički sajmovi nisu nestali nakon pandemije, nego su se transformirali u događaje koji kombiniraju osobne susrete, digitalnu pripremu, podatkovno planiranje i snažniji fokus na povrat ulaganja.
ICCA, međunarodno udruženje za kongrese i konvencije, objavila je da je za svoje izdanje GlobeWatch Business Analytics za 2024. prikupila podatke o više od 11.000 sastanaka održanih u svim svjetskim regijama. Taj podatak pokazuje dubinu globalnog tržišta asocijacijskih skupova, koje se planira godinama unaprijed i često je manje impulzivno od drugih segmenata putovanja. Za destinacije koje žele stabilan portfelj događanja, kongresi međunarodnih udruženja ostaju posebno vrijedni jer donose znanje, međunarodnu vidljivost i kontakte koji mogu imati dugoročne učinke na lokalne stručne zajednice.
Tehnologija, održivost i ljudski susret kao tri ključne teme
Tema koja se provlačila kroz ovogodišnji IMEX nije bila samo količina posla, nego i način na koji će se događanja razvijati. Umjetna inteligencija, održivost, mjerenje učinka i dizajn iskustva postali su uobičajeni dio razgovora u industriji. Tehnološka rješenja koriste se za planiranje sastanaka, personalizaciju programa, prikupljanje podataka o sudionicima, optimizaciju prostora i procjenu poslovnih rezultata. No poruka koja proizlazi iz snažne posjećenosti sajma jest da tehnologija ne zamjenjuje fizički susret, nego ga čini učinkovitijim i mjerljivijim.
Održivost je druga važna tema jer se velika međunarodna događanja sve češće suočavaju s pitanjima o ugljičnom otisku, potrošnji resursa, otpadu i lokalnom učinku. Destinacije koje žele konkurirati za kongrese i poticajna putovanja moraju pokazati da imaju ozbiljne planove za javni prijevoz, energetsku učinkovitost, odgovorno upravljanje otpadom i suradnju s lokalnom zajednicom. Organizatori više ne traže samo atraktivnu dvoranu i dovoljan broj hotelskih soba. Traže uvjerljiv dokaz da događaj može biti logistički izvediv, reputacijski siguran i društveno prihvatljiv.
Treći element, ljudski susret, ostaje temelj industrije. Nakon godina ubrzane digitalizacije postalo je jasno da se mnogi poslovi mogu pripremiti online, ali da se povjerenje najčešće potvrđuje uživo. To posebno vrijedi u međunarodnom okruženju u kojem su sudionici izloženi različitim regulatornim režimima, kulturnim normama i poslovnim očekivanjima. Sajam poput IMEX-a funkcionira kao koncentrirani prostor provjere: tko je prisutan, tko ulaže, koje destinacije rastu, koje tvrtke šire kapacitete i koje teme oblikuju idući ciklus poslovnih događanja.
Industrija koja se širi unatoč fragmentaciji
IMEX Frankfurt 2026 pokazao je da industrija poslovnih događanja ne raste zato što je globalno okruženje jednostavno, nego zato što je postalo složenije. U takvom svijetu tvrtke, udruženja i destinacije imaju još veću potrebu za pouzdanim mjestima susreta. Fragmentacija ne smanjuje automatski potrebu za međunarodnim poslovanjem; često je čini zahtjevnijom, skupljom i strateški važnijom. Zbog toga se vrijednost sajmova i kongresa sve više mjeri sposobnošću da povežu aktere koji inače djeluju u odvojenim regulatornim, političkim i kulturnim sustavima.
Za organizatore događanja to znači da će se uspjeh u idućim godinama sve više temeljiti na upravljanju rizicima. Planiranje više ne uključuje samo izbor destinacije, dvorane i dobavljača, nego i procjenu sigurnosti, fleksibilnosti ugovora, reputacijskih posljedica, klimatskih rizika i mogućih promjena u međunarodnim pravilima putovanja. Za destinacije to znači da moraju ulagati u infrastrukturu, prometnu povezanost, profesionalne usluge i jasnu komunikaciju. Za kupce i izlagače to znači da od sajmova očekuju konkretniji povrat ulaganja, bolju pripremu sastanaka i pouzdanije podatke.
Frankfurtsko izdanje IMEX-a zato se može čitati kao signal povjerenja, ali ne i kao znak da su rizici nestali. Rekordni brojevi pokazuju da postoji snažna potražnja za osobnim susretima i međunarodnim poslovanjem. Istodobno, politički i gospodarski kontekst podsjeća da će industrija morati nastaviti razvijati otpornije modele rada. MICE sektor ulazi u fazu u kojoj njegova vrijednost nije samo u organizaciji putovanja i događanja, nego u sposobnosti da stvori siguran, učinkovit i vjerodostojan prostor za suradnju u svijetu koji je sve manje linearan i sve teže predvidljiv.
Izvori:
- IMEX Group – završno priopćenje o rezultatima IMEX Frankfurt 2026, broju sudionika, kupaca, izlagača i sastanaka (link)
- IMEX Group – najava snažne globalne potražnje prije otvaranja sajma i podaci o registracijama kupaca (link)
- Messe Frankfurt – priopćenje o produljenju suradnje s IMEX-om i održavanju sajma u Frankfurtu do 2030. godine (link)
- UN Tourism – World Tourism Barometer i prognoza rasta međunarodnog turizma za 2026. godinu (link)
- UFI – Global Exhibition Barometer, izdanje za siječanj 2026., o stanju i izgledima globalne izložbene industrije (link)
- ICCA – objava o GlobeWatch Business Analytics i podacima o više od 11.000 međunarodnih sastanaka u 2024. godini (link)