OCCY’GENE u Toulouseu potvrdio interes Francuza za Hrvatsku kroz održivi i outdoor turizam te izravne letove

OCCY’GENE u Toulouseu potvrdio interes Francuza za Hrvatsku: održivost, aktivni odmor i izravni letovi u fokusu

Sudjelovanje Hrvatske turističke zajednice na sajmu OCCY’GENE u Toulouseu još je jednom pokazalo da se Hrvatska na francuskom tržištu sve jasnije profilira kao destinacija koja spaja dostupnost, sigurnost i autentičan boravak u prirodi. Četvrto izdanje tog specijaliziranog sajma održano je od 27. do 29. ožujka 2026. u izložbenom kompleksu MEETT kraj Toulousea, u regiji Occitanie, a riječ je o događanju koje je u samo nekoliko godina izraslo u jedno od zapaženijih francuskih mjesta susreta publike zainteresirane za održivi turizam, planinarenje, outdoor aktivnosti, putovanja u prirodu i sve popularniji vanlife. Hrvatski nastup pritom nije bio važan samo u promotivnom smislu, nego i kao signal da se domaća turistička ponuda sve više prepoznaje upravo ondje gdje se traže iskustva izvan klasičnog ljetnog modela „sunce i more“.

Prema podacima Hrvatske turističke zajednice, na sajmu je bilo više od 270 izlagača i više od 14.000 posjetitelja, dok su organizatori i regionalni partneri OCCY’GENE predstavili kao veliko B2C okupljanje posvećeno destinacijama, aktivnom odmoru, slobodnom vremenu i vanlife sadržajima. Već sam profil sajma važan je za razumijevanje zašto je hrvatski nastup izazvao pozornost. Toulouse i šira regija Occitanie nisu tržište koje reagira isključivo na masovni odmor u vrhuncu sezone, nego i na putovanja koja uključuju kretanje, prirodu, lokalnu gastronomiju, boravak na otvorenom i fleksibilnije oblike putovanja. Upravo se u tom prostoru Hrvatska može predstaviti kao zemlja koja na relativno malom prostoru objedinjuje more, otoke, nacionalne parkove, planinske i pješačke rute, biciklizam, jedrenje, kamping i kratke city-break itinerare povezane s obalom i zaleđem.

Hrvatski štand ciljao je ono što francusko tržište trenutačno traži

Prema informacijama objavljenima nakon sajma, hrvatski je štand privukao velik interes zahvaljujući vizualnom identitetu koji je u prvi plan stavio prirodne ljepote zemlje, od nacionalnih parkova i otoka do ponude outdoor aktivnosti. Takav odabir nije bio slučajan. Francuski putnici, osobito oni koji posjećuju sajmove poput OCCY’GENE-a, sve češće traže odmor koji kombinira boravak u prirodi, iskustvenu komponentu i dojam „stvarnog mjesta“, a ne samo hotelski smještaj i standardizirane aranžmane. Hrvatska u tom smislu ima jasan adut: može ponuditi i mediteranski odmor i aktivno istraživanje krajolika, pri čemu udaljenosti između obale, povijesnih gradova, parkova prirode i otočnih destinacija ostaju relativno male.

Dodatnu važnost hrvatskom predstavljanju dala je činjenica da su posjetitelji sajma posebno izdvajali izravne zračne veze iz Toulousea prema Splitu i Dubrovniku. Dostupnost je u suvremenom turizmu jedan od presudnih kriterija, a posebno na tržištima na kojima se velik broj putovanja planira racionalno, uz pažljivo vaganje vremena, cijene i ukupnog komfora puta. Kada se destinacija može dosegnuti bez presjedanja, njezina konkurentnost automatski raste, osobito u segmentu kratkih i srednje dugih odmora te u predsezoni i posezoni. Zbog toga se interes za Hrvatsku na sajmu nije zadržao samo na dojmu o ljepoti destinacije, nego se vrlo brzo pretvarao u praktična pitanja o letovima, povezivosti, rutama i vrstama boravka koje je moguće organizirati u nekoliko dana ili u tjednom aranžmanu.

Izravne veze sa Splitom i Dubrovnikom važan su tržišni argument

Toulouse-Blagnac Airport na svojim službenim stranicama navodi izravnu liniju Toulouse – Split, dok Volotea na svojim službenim kanalima oglašava izravne letove iz Toulousea za Dubrovnik. Hrvatska turistička zajednica u svom izvješću sa sajma istaknula je da su posjetitelji posebno naglašavali važnost dviju izravnih linija prema Splitu i Dubrovniku avioprijevoznika EasyJet i Volotea. Upravo te veze objašnjavaju zašto se interes publike na sjeverozapadu i jugozapadu Francuske sve lakše može prevesti u konkretnu rezervaciju. Hrvatska pritom nije samo ljetna destinacija za dulji godišnji odmor, nego i logičan izbor za putnike koji žele spojiti kulturni sadržaj, boravak uz more i aktivni odmor u jednoj ruti.

Split i Dubrovnik pritom nisu samo dvije snažne razgledničke točke hrvatskog turizma, nego i ulazna vrata u šire regije. Split je prirodno polazište za srednju Dalmaciju, otoke, nacionalne parkove u zaleđu, pješačke i biciklističke itinerare te kombinacije urbanog i aktivnog odmora. Dubrovnik, s druge strane, nosi snažnu međunarodnu prepoznatljivost i istodobno otvara prostor za istraživanje juga Hrvatske, Elafita, Pelješca i drugih sadržaja koji nadilaze jednodnevni obilazak stare gradske jezgre. Za francuskog gosta koji želi „više od plaže“, to je važna poruka: dolazak je jednostavan, a mogućnosti boravka raznolike.

Occitanie kao publika: blizina prirodi, regionalni identitet i kultura aktivnog odmora

Sama regija Occitanie dodatno objašnjava zašto je Hrvatska na OCCY’GENE-u mogla računati na dobar odjek. Riječ je o području snažnog regionalnog identiteta, s razvijenom kulturom boravka na otvorenom, planinarenja, biciklizma, kampinga i kraćih bijegova u prirodu. Organizatori sajma naglašavali su da je riječ o mjestu inspiracije za bliske izlete, vikend-boravke, aktivne odmore i putovanja prilagođena osobnim interesima. U takvom okruženju Hrvatska ne nastupa kao egzotična i daleka destinacija koja traži komplicirano planiranje, nego kao europska zemlja kojoj je moguće pristupiti relativno brzo i jednostavno, a koja istodobno nudi dojam promjene prostora, klime i ritma.

To je posebno važno u vremenu kada dio europskih putnika, uključujući i francuske, sve više obraća pozornost na održivost, gustoću sadržaja i osjećaj „vrijednosti za vrijeme“. Drugim riječima, nije presudno samo koliko je destinacija atraktivna na fotografijama, nego koliko različitih iskustava može ponuditi u realnom vremenu putovanja. Hrvatska je u toj jednadžbi konkurentna jer francuskom tržištu može ponuditi relativnu geografski bliskost, velik broj mikro-destinacija i itinerara, ali i vrlo prepoznatljivu kombinaciju prirodnih i kulturnih motiva.

Francuski partneri zadržavaju pozitivnu sliku o Hrvatskoj

Na sajmu su bili prisutni i brojni predstavnici turističkog sektora, među njima putničke agencije i turoperatori TUI, Arts et Vie, Allibert Trekking i Nomade Aventure. Taj podatak nije sporedan, jer pokazuje da OCCY’GENE nije samo mjesto kontakta s krajnjim posjetiteljima, nego i važan prostor za jačanje odnosa s profesionalcima koji oblikuju tržišne pakete, preporuke i prodajne kanale. Posebno je znakovito što su među prisutnima bili i akteri specijalizirani za aktivna putovanja, trekking i iskustvene oblike odmora. To je segment u kojem Hrvatska može rasti ne samo kroz klasični obiteljski odmor, nego i kroz profile gostiju koji troše drukčije, putuju ciljano i češće biraju predsezonu ili posezonu.

Hrvatska turistička zajednica navodi da francuski partneri i dalje zadržavaju vrlo pozitivnu sliku o Hrvatskoj te da našu zemlju vide kao sigurnu i kvalitetnu destinaciju s autentičnim doživljajima i širokom lepezom turističkih proizvoda. U tržišnoj komunikaciji to su iznimno važne odrednice. Sigurnost je nakon posljednjih nekoliko godina postala jedan od glavnih kriterija u odabiru odmora, dok autentičnost više nije tek marketinška riječ, nego oznaka za putovanje koje uključuje lokalni identitet, hranu, pejzaž, ritam mjesta i mogućnost da gost ne ostane zatvoren u jednoličnom turističkom obrascu. Hrvatska tu ima prednost jer se može predstaviti i kroz obalna središta i kroz manje destinacije, i kroz zaštićena prirodna područja i kroz kulturnu baštinu.

Francuzi i dalje preferiraju europske destinacije, a Hrvatska ulazi u tu logiku izbora

U širem tržišnom kontekstu dodatno je važno to što službeni profil francuskog tržišta Hrvatske turističke zajednice navodi da francuski putnici i dalje preferiraju putovanja prema europskim destinacijama te da ekonomske nesigurnosti, vremenski uvjeti i politička stabilnost snažno utječu na izbor odmora. U istom se dokumentu navodi i da samo petina Francuza koji odlaze na odmor bira inozemstvo, pri čemu su među najtraženijim inozemnim odredištima Španjolska i Italija, a zatim Portugal i Grčka. Hrvatska se upravo u tom krugu mora i želi pozicionirati: kao mediteranska i europska zemlja koja je dovoljno blizu, dovoljno poznata i dovoljno raznolika da uđe u uži izbor francuskog gosta koji ipak odluči prijeći granicu.

To se dobro poklapa s porukom koja je dolazila i iz Toulousea. Ako francuski putnici ove godine doista budu skloniji geografski bliskim i lako dostupnim europskim zemljama, tada će uspjeh imati destinacije koje mogu ponuditi jasan odgovor na tri pitanja: koliko je jednostavno doći, što se ondje može doživjeti i postoji li osjećaj sigurnosti i kvalitete. Hrvatska, prema dojmu francuskih partnera sa sajma, na sva tri pitanja zasad odgovara uvjerljivo. Izravne linije pomažu prvom kriteriju, razvedena i sadržajno gusta turistička ponuda drugom, a stabilna reputacija destinacije trećem.

Održivi i outdoor turizam više nisu niša, nego tržišni smjer

Jedan od važnijih elemenata sajma OCCY’GENE jest to što održivost i outdoor više ne tretira kao usputne teme, nego kao središnji okvir turističke potražnje. Već sam službeni opis sajma govori o inspiraciji za boravke u prirodi, planinarenje, putovanja i vanlife, a regionalni partneri dodatno su naglašavali sportske aktivnosti, prostor za vanlife od 2.000 četvornih metara, konferencijski program i ponudu namijenjenu posjetiteljima koji žele aktivno sudjelovati u pripremi putovanja. To pokazuje koliko se promijenila logika turističke promocije. Više nije dovoljno nuditi destinaciju kao kulisu; sve je važnije predstaviti je kao prostor kretanja, iskustva i osobnog ritma.

Za Hrvatsku je to velika prilika, ali i obveza. Prirodna baština, zaštićena područja, pješačke i biciklističke staze, morski doživljaji, jedrenje, ronjenje, penjanje, kajaking, kamping i boravak na otocima već postoje kao jaki turistički resursi. No uspjeh na tržištima poput francuskog ovisit će i o tome koliko će te ponude biti jasno pakirane, održivo vođene i prometno dostupne. Sajmovi poput OCCY’GENE-a zato nisu samo promotivne pozornice, nego i svojevrsni test tržišne percepcije: pokazatelj prepoznaje li publika Hrvatsku onako kako je ona želi predstaviti.

Upravo zato interes za hrvatski štand treba čitati šire od jednokratnog dojma sa sajamskog prostora. Ako publika reagira na slike nacionalnih parkova, otoka i outdoor aktivnosti, to znači da hrvatski proizvod u Francuskoj ima prostor za komunikaciju koja nadilazi vrhunac ljetne sezone. Ako pak dodatno reagira na konkretne letove prema Splitu i Dubrovniku, tada je jasno da je spoj inspiracije i logistike ono što pretvara zanimanje u stvarnu odluku o putovanju. Na francuskom tržištu, koje je veliko, zahtjevno i konkurentski izloženo brojnim mediteranskim ponudama, upravo je ta kombinacija često presudna.

Ostaje vidjeti u kojoj će se mjeri sajamski interes pretočiti u stvarne brojke tijekom 2026. godine, no poruke iz Toulousea zasad idu u prilog Hrvatskoj. U okruženju u kojem francuski putnici traže bliske europske destinacije, prirodne sadržaje, osjećaj sigurnosti i iskustva koja nisu svedena na uniformirani masovni turizam, Hrvatska očito zadržava vrlo dobru početnu poziciju. Sajam OCCY’GENE to je potvrdio ne samo brojem posjetitelja i interesom za hrvatski nastup, nego i činjenicom da se domaća ponuda sve jasnije čita kroz pojmove koji će obilježavati turističku potražnju i u godinama koje dolaze: održivost, aktivni odmor, autentičnost i dostupnost.

Izvori:

• Hrvatska turistička zajednica – službena objava o nastupu HTZ-a na sajmu OCCY’GENE u Toulouseu, interesu za hrvatski štand i važnosti izravnih letova link
• Occ'Ygène – službena stranica sajma s informacijama o terminu održavanja, lokaciji MEETT i tematskom fokusu na putovanja, outdoor i vanlife link
• Tourisme Occitanie Pro – najava četvrtog izdanja sajma u Toulouseu s podacima o 270 profesionalaca i tržišnom profilu događanja link
• Aéroport Toulouse-Blagnac – službena stranica zračne veze Toulouse – Split link
• Volotea – službena stranica izravnih letova Toulouse – Dubrovnik link
• Hrvatska turistička zajednica, Profil turističkog tržišta – Francuska – pregled trendova francuskog tržišta, sklonosti europskim destinacijama i uvjeta koji utječu na izbor odmora link