Praćenje prodaje ulaznica pokazuje snažnu potražnju uoči Svjetskog prvenstva 2026.
Manje od tri tjedna prije početka Svjetskog prvenstva u nogometu 2026., podaci specijaliziranog portala Ticketdata.com, koje je 25. svibnja objavio The Sports Examiner, upućuju na vrlo ograničenu dostupnost ulaznica na službenom FIFA-inu prodajnom kanalu. Prema toj objavi, 93 od ukupno 104 utakmice imale su manje od 1.000 dostupnih ulaznica u izravnoj FIFA-inoj prodaji, dok je samo 11 utakmica bilo iznad te granice. Taj podatak ne znači nužno da su stadioni rasprodani, niti da neće biti dodatnih kontingenata ili ulaznica putem službenog tržišta za preprodaju, ali pokazuje da je najveći dio ponude uoči završne faze prodaje već apsorbiran. U istom izvješću navodi se da je 21 utakmica imala praktički zanemarivu dostupnost, a još 26 susreta manje od 100 dostupnih ulaznica.
Svjetsko prvenstvo 2026. igrat će se od 11. lipnja do 19. srpnja 2026. u Kanadi, Meksiku i Sjedinjenim Američkim Državama. FIFA u službenom rasporedu navodi da će to biti prvo izdanje s 48 reprezentacija i 104 utakmice, što ga čini najvećim turnirom u povijesti natjecanja. Veći broj reprezentacija, šire geografsko područje i raspored kroz 16 gradova domaćina stvaraju drukčiju dinamiku potražnje nego na prethodnim svjetskim prvenstvima. Interes navijača ne ovisi samo o snazi reprezentacija, nego i o lokaciji, dostupnosti putovanja, cijeni smještaja, lokalnoj dijaspori, protivniku, terminu utakmice i fazi natjecanja.
Samo 11 utakmica iznad praga od tisuću dostupnih ulaznica
Prema podacima koje je prenio The Sports Examiner, među utakmicama s više od 1.000 dostupnih ulaznica na FIFA-inu izravnom prodajnom mjestu najviše se izdvajao susret Curaçaa i Obale Bjelokosti u Philadelphiji 25. lipnja, za koji je bilo prikazano 3.472 ulaznice. Slijedili su Cabo Verde i Saudijska Arabija u Houstonu 26. lipnja s 2.908 ulaznica, Češka i Južnoafrička Republika u Atlanti 18. lipnja s 2.626 ulaznica te Kanada i Bosna i Hercegovina u Torontu 12. lipnja s 2.425 ulaznica. Na popisu utakmica s nešto većom dostupnošću bile su i Jordan protiv Alžira u Santa Clari, SAD protiv Paragvaja u Inglewoodu, Uzbekistan protiv DR Konga u Atlanti te Austrija protiv Jordana u Santa Clari.
Takvi podaci zahtijevaju oprezno tumačenje. The Sports Examiner izričito navodi da broj ulaznica prikazanih na FIFA-inu kanalu nije isto što i konačna popunjenost stadiona, jer ne uključuje sve preprodajne ponude, moguće kasnije kontingente, sponzorske i organizacijske alokacije, kao ni ulaznice koje u trenutku praćenja nisu bile ponuđene javnosti. Ipak, kada se usporedi broj utakmica s manje od 1.000 dostupnih mjesta i broj susreta s gotovo nikakvom dostupnošću, trend upućuje na snažnu ukupnu potražnju. To je osobito važno jer turnir 2026. ima znatno veći broj utakmica od prethodnih izdanja, pa bi se u teoriji očekivala i veća disperzija interesa.
FIFA na svojoj službenoj stranici za ulaznice navodi da je prodaja u završnoj fazi dostupna ovisno o raspoloživosti te da postoji i službeno tržište za preprodaju ili zamjenu ulaznica. Prema FIFA-inim informacijama, stanovnici većine zemalja mogu preprodavati ulaznice putem službenog sustava, dok se za rezidente Meksika spominje mogućnost zamjene. Organizator također ističe da su hospitality paketi zaseban proizvod koji uključuje ulaznicu i dodatne usluge na dan utakmice. Zbog toga se ukupna slika dostupnosti može mijenjati iz dana u dan, osobito kako se približavaju putovanja, rokovi za preprodaju i završna logistička usklađivanja.
Najniže “get-in” cijene koncentrirane su oko manje traženih susreta
Posebno zanimljiv dio izvješća odnosi se na takozvane “get-in” cijene, odnosno najniže dostupne cijene ulaznica na sekundarnom tržištu za pojedinu utakmicu. Prema The Sports Examineru, najniže prikazane cijene na preprodajnim platformama pokazivale su da su samo četiri utakmice bile ispod 200 američkih dolara. Najniži prag naveden je za susret Cabo Verdea i Saudijske Arabije u Houstonu 26. lipnja, s početnom cijenom od 178 dolara. Jordan protiv Alžira u Santa Clari bio je naveden na 182 dolara, Austrija protiv Jordana na 187 dolara, a Uzbekistan protiv DR Konga u Atlanti na 196 dolara.
U skupini deset najjeftinijih utakmica prema najnižoj dostupnoj preprodajnoj cijeni nalazile su se i Bosna i Hercegovina protiv Katara u Seattleu, Alžir protiv Austrije u Kansas Cityju, Češka protiv Južnoafričke Republike u Atlanti, Egipat protiv Irana u Seattleu, Iran protiv Novog Zelanda u Inglewoodu te Curaçao protiv Obale Bjelokosti u Philadelphiji. Ti primjeri pokazuju da se niska “get-in” cijena često preklapa s utakmicama za koje je u izravnoj prodaji ostalo više ulaznica, ali veza nije automatska. Cijenu oblikuju i putni troškovi, veličina lokalne baze navijača, atraktivnost grada domaćina, očekivana natjecateljska važnost utakmice i reputacija reprezentacija.
Treba naglasiti da “get-in” cijena nije prosječna cijena svih ulaznica, nego najniža dostupna ulazna točka na određenom tržištu u određenom trenutku. Ona može brzo rasti ili padati, osobito ako se promijeni ponuda na službenom ili sekundarnom tržištu. Kod velikih sportskih događaja najniža preprodajna cijena često odražava kombinaciju potražnje i prodajne strategije vlasnika ulaznica, a ne samo realnu popularnost reprezentacije. Zato se takvi podaci mogu koristiti kao tržišni signal, ali ne i kao konačna ocjena očekivane atmosfere na stadionu.
Iran na dnu ljestvice prema prosječnoj najnižoj cijeni
Najviše pozornosti privukao je podatak da je Iran, prema prosječnoj “get-in” cijeni za utakmice svoje reprezentacije, bio na dnu ljestvice među sudionicima turnira. The Sports Examiner navodi da je prosječna najniža cijena za Iran iznosila 267 dolara. U istom izvješću istaknuto je da su najviše prosječne “get-in” cijene imale utakmice Meksika, s prosjekom od 1.704 dolara, Brazila s 1.326 dolara, Portugala s 1.322 dolara, Kolumbije s 1.267 dolara i Škotske s 969 dolara. Sjedinjene Američke Države, jedan od domaćina turnira, navedene su na osmom mjestu s prosjekom od 896 dolara.
Takva razlika ne može se svesti samo na sportski ugled reprezentacija. Meksiko ima iznimno snažnu domaću i iseljeničku navijačku bazu u Sjevernoj Americi, a utakmice domaćina u pravilu nose dodatnu potražnju. Brazil i Portugal imaju globalno prepoznatljive nogometne brendove, dok Kolumbija i Škotska također mogu računati na snažnu potporu navijača i visoku putnu motivaciju. Kod Irana je prosječna najniža cijena vjerojatno rezultat kombinacije sportskog, tržišnog, geopolitičkog i logističkog konteksta, uključujući putovanja, vizne okolnosti, raspored utakmica i veličinu baze kupaca koja aktivno sudjeluje na sekundarnom tržištu.
U službenom FIFA-inu rasporedu Iran je naveden u skupini G, u kojoj igra protiv Belgije, Egipta i Novog Zelanda. Utakmica Belgije i Irana predviđena je za 21. lipnja u Los Angelesu, susret Egipta i Irana za 26. lipnja u Seattleu, a utakmica Novog Zelanda i Irana za 15. lipnja u Inglewoodu. Upravo su susreti Irana protiv Egipta i Novog Zelanda bili među jeftinijim utakmicama prema podacima o najnižim preprodajnim cijenama koje je prenio The Sports Examiner. To ne znači da za te utakmice neće postojati značajan interes, nego da je u promatranom trenutku tržišni prag ulaska bio niži nego za većinu drugih susreta.
Finale i atraktivne utakmice nose višestruko više cijene
Na suprotnom kraju ljestvice nalaze se utakmice s najvišim najnižim cijenama na sekundarnom tržištu. Prema The Sports Examineru, najskuplji “get-in” prag imao je finalni susret 19. srpnja u East Rutherfordu, s iznosom od 7.982 dolara. Među najvišim cijenama navedeni su i Kolumbija protiv Portugala u Miami Gardensu 27. lipnja, polufinala u Dallasu i Atlanti, Meksiko protiv Južne Koreje u Guadalajari te otvorenje Meksika protiv Južnoafričke Republike u Mexico Cityju. U vrhu su se našle i kasnije nokaut utakmice u Miami Gardensu i Kansas Cityju, kao i susret Škotske i Brazila u Miami Gardensu.
Takav raspored cijena očekivan je za turnir te veličine. Finale Svjetskog prvenstva tradicionalno je najskuplja utakmica, jer ga traže neutralni gledatelji, korporativni kupci, navijači reprezentacija koje još nisu poznate i putnici koji žele prisustvovati završnici bez obzira na sudionike. Visoke cijene za utakmice Meksika dodatno se mogu objasniti statusom domaćina i povijesnim značajem nastupa u Meksiku. Miami Gardens i šire područje južne Floride imaju veliku međunarodnu publiku i snažnu nogometnu zajednicu, što može pojačati potražnju za atraktivnim skupinama i nokaut susretima.
FIFA-in službeni raspored potvrđuje da će finale biti odigrano 19. srpnja 2026. na stadionu New York New Jersey, dok će se polufinala igrati 14. srpnja u Dallasu i 15. srpnja u Atlanti. Utakmica za treće mjesto zakazana je za 18. srpnja u Miamiju. Nokaut faza, uključujući novo kolo šesnaestine finala, počinje 28. lipnja, čime turnir dobiva dodatni natjecateljski sloj u odnosu na format s 32 reprezentacije. Više utakmica u završnici znači i više prilika za prodaju, ali i veću konkurenciju među gradovima domaćinima za putnike koji biraju gdje će potrošiti novac.
Što podaci znače za gradove domaćine i navijače
The Sports Examiner u svojoj analizi naglašava da sama prodaja ulaznica nije dovoljna za procjenu ukupnog učinka turnira na gradove domaćine. Stvarni gospodarski rezultati ovisit će o broju putnika izvan grada, osobito međunarodnih posjetitelja, koji će rezervirati smještaj, koristiti lokalni prijevoz, jesti u restoranima i trošiti u lokalnim trgovinama. U tom smislu utakmica s visokim cijenama ulaznica ne mora automatski donijeti najveću lokalnu korist ako većinu publike čine lokalni stanovnici ili ako posjetitelji ostaju kratko. S druge strane, utakmica s nižim cijenama može imati značajan učinak ako privuče veći broj gostiju koji putuju i borave nekoliko dana.
Za navijače je ključna razlika između službene prodaje, službenog FIFA-inog tržišta za preprodaju i sekundarnih platformi koje nisu dio organizatorova sustava. FIFA u svojim uputama naglašava da su ulaznice u svakoj prodajnoj fazi podložne dostupnosti i primjenjivim uvjetima. Službeni kanal ujedno je najvažniji za smanjenje rizika od nevažećih ulaznica, previsokih naknada ili prijevara. Kako se turnir približava, vjerojatno će se tržište dodatno mijenjati jer će dio kupaca odustajati od putovanja, dio navijača čekati rasplet planova, a organizator eventualno otvarati dodatne mogućnosti kroz službeni sustav.
Podaci o ograničenoj dostupnosti pokazuju da je interes za Svjetsko prvenstvo 2026. već sada vrlo snažan, unatoč proširenom formatu i velikom broju utakmica. Istodobno, razlike u “get-in” cijenama otkrivaju koliko tržište razlikuje utakmice po reprezentacijama, gradovima i fazama natjecanja. Najniže cijene povezane s pojedinim susretima Irana, Jordana, Cabo Verdea, Saudijske Arabije, Uzbekistana ili DR Konga ne govore samo o nogometnoj privlačnosti, nego i o geografiji turnira, kupovnoj moći navijača, putnim barijerama i načinu na koji se formira sekundarno tržište. U završnim tjednima prije početka prvenstva upravo će dostupnost ulaznica, cijene smještaja i prometna logistika pokazati koliko se snažna rana potražnja pretvara u stvarnu navijačku prisutnost na stadionima.
Izvori:
- The Sports Examiner – analiza podataka Ticketdata.com o dostupnosti ulaznica i “get-in” cijenama za Svjetsko prvenstvo 2026. (link)
- FIFA – službena stranica za ulaznice za FIFA World Cup 2026, uključujući završnu prodaju, službeno tržište i hospitality ponudu (link)
- FIFA – službene informacije o prodajnim fazama ulaznica za FIFA World Cup 2026 (link)
- FIFA – službeni raspored utakmica, stadioni i datumi Svjetskog prvenstva 2026. (link)