Turističke zajednice Riječkog prstena na PLACE2GO-u: zajednički nastup za jaču vidljivost Kvarnera na domaćem i međunarodnom tržištu
Turističke zajednice Riječkog prstena ovoga se vikenda u Zagrebu predstavljaju na sajmu PLACE2GO, najvećem međunarodnom sajmu turizma u Hrvatskoj, koji se održava od 20. do 22. ožujka 2026. na Zagrebačkom velesajmu. Zajednički nastup destinacija koje obuhvaćaju Rijeku, Kostrenu, Bakar, Kraljevicu, Čavle, Jelenje, Viškovo, Kastav i Klanu dolazi u trenutku kada se konkurencija među domaćim i regionalnim odredištima sve više vodi kvalitetom doživljaja, prepoznatljivošću brenda i sposobnošću da se različiti sadržaji objedine u uvjerljivu i lako razumljivu turističku priču.
Ovogodišnje predstavljanje nije važno samo zbog prisutnosti na velikoj specijaliziranoj manifestaciji, nego i zbog poruke koju šalje tržištu: Riječki prsten više se ne predstavlja kao skup odvojenih punktova, nego kao povezana cjelina koja spaja more, urbani život, kulturnu baštinu, aktivni odmor, gastronomiju i prirodu na relativno malom prostoru. Upravo je ta kombinacija jedan od najvećih aduta riječkog područja, jer posjetiteljima omogućuje da u kratkom vremenu dožive vrlo različite sadržaje – od gradskih šetnji i kulturnih lokaliteta do izleta u zeleno zaleđe, biciklističkih ruta i boravka uz more. Za posjetitelje koji planiraju dulji obilazak regije dodatnu praktičnu vrijednost imaju i
ponude smještaja u Rijeci i okolici, osobito kada se putovanje želi povezati s više lokaliteta unutar istoga područja.
Sajam koji spaja profesionalce i putnike
PLACE2GO se od svojeg prvog izdanja 2012. godine profilirao kao središnje mjesto susreta turističke ponude i potražnje u Hrvatskoj. Prema podacima organizatora, riječ je o manifestaciji koja objedinjuje i poslovni i potrošački segment, pa se na istom mjestu susreću turističke zajednice, agencije, prijevoznici, hotelijeri, specijalizirane tvrtke i krajnji putnici koji traže ideje za odmor ili konkretne informacije o destinacijama. Organizatori navode i da je tijekom godina na sajmu nastupilo više od 800 izlagača iz više od 50 zemalja, dok ovogodišnje izdanje okuplja više od 250 izlagača iz više od 20 država, što potvrđuje da sajam zadržava snažan međunarodni karakter.
Važna posebnost sajma i ove je godine njegova dvostruka orijentacija. S jedne strane tu je B2C komponenta, namijenjena široj publici, odnosno posjetiteljima koji žele izravno upoznati destinacije i prikupiti inspiraciju za buduća putovanja. S druge strane, petak je rezerviran i za B2B susrete, što sajmu daje dodatnu poslovnu težinu jer otvara prostor za nove kontakte, promociju proizvoda i povezivanje s partnerima iz turističkog sektora. Time PLACE2GO nije samo pozornica za predstavljanje, nego i radni prostor u kojem se dogovaraju buduće suradnje, razmjenjuju iskustva i oblikuju novi turistički paketi.
Riječki prsten kao objedinjena destinacija
Upravo zato zajednički nastup turističkih zajednica Riječkog prstena nosi posebnu stratešku važnost. Kada se Rijeka, Kastav, Kraljevica, Bakar, Kostrena, Viškovo, Čavle, Jelenje i Klana promoviraju kao međusobno povezane točke iste regije, posjetitelju se nudi jasnija i snažnija slika od one koju bi stvorila pojedinačna, fragmentirana promocija. Umjesto da svaka sredina zasebno objašnjava vlastitu posebnost, zajednički nastup omogućuje da se prostor predstavi kao cjelovita destinacija različitih ritmova i sadržaja: urbana Rijeka kao prometno, kulturno i događajno središte, obalna mjesta poput Kostrene, Bakra i Kraljevice kao spoj mora i povijesti, te zaleđe s Kastvom, Viškovom, Čavlima, Jelenjem i Klanom kao prostorom prirode, rekreacije i tradicije.
Takav pristup posebno je važan u suvremenom turizmu, u kojem gosti sve rjeđe biraju samo jedno mjesto ili samo jednu vrstu odmora. Putnici žele fleksibilnost, kraća putovanja s više sadržaja, aktivni odmor, lokalnu gastronomiju, kulturne motive i autentična iskustva. Riječki prsten upravo tu ima prostor za rast, jer na maloj udaljenosti nudi kontraste koje je drugdje teže povezati: jutarnju kavu u gradskom središtu, popodnevnu šetnju povijesnim jezgrom ili kaštelom, boravak uz more, večeru s kvarnerskim potpisom i izlet prema šumovitom zaleđu. Posjetiteljima koji razmišljaju o vikend-boravku ili produženom odmoru važan je i praktični aspekt, pa se u planiranju puta prirodno nameće i pretraga za
smještajem blizu mjesta događaja te za opcijama noćenja koje omogućuju obilazak više punktova unutar regije.
Naglasak na autentičnosti, aktivnom odmoru i održivosti
Prema dostupnim informacijama o nastupu, turističke zajednice Riječkog prstena na sajmu stavljaju naglasak na autentična iskustva, prirodne ljepote, aktivni odmor i održivi turizam. To nije samo uobičajena promotivna formula, nego i odraz šireg smjera u kojem se kreće turistički razvoj Kvarnera. Regija se posljednjih godina snažnije pozicionira kroz kvalitetu doživljaja, lokalnu gastronomiju, outdoor sadržaje i odgovorniji odnos prema prostoru, a u 2026. godini nosi i titulu Europske regije gastronomije, što dodatno pojačava njezinu vidljivost na europskoj karti.
Za Riječki prsten to znači da se priča više ne zaustavlja samo na moru i ljetnoj sezoni. Sve su važniji sadržaji koji funkcioniraju tijekom većeg dijela godine: pješačke i biciklističke rute, kulturne manifestacije, baštinske lokacije, gastronomske priče i događaji koji privlače goste i izvan vrhunca sezone. U tom je smislu sajamski nastup prilika da se potencijalnim posjetiteljima i poslovnim partnerima pošalje poruka kako riječko područje ima kapacitet za cjelogodišnji turizam, a ne samo za kratkotrajni sezonski promet. Upravo to može biti jedna od ključnih poruka domaćem tržištu, na kojem raste interes za kraće, sadržajno bogate izlete i odmore unutar Hrvatske.
Što zajednički nastup može donijeti destinaciji
Sudjelovanje na velikom turističkom sajmu samo po sebi ne jamči nove dolaske, ali je važan alat vidljivosti i pozicioniranja. U praksi, ovakvi nastupi imaju nekoliko razina učinka. Prva je promotivna: destinacija dolazi pred publiku koja aktivno traži ideje, uspoređuje odredišta i donosi odluke o putovanjima. Druga je poslovna: predstavnici turističkih zajednica i drugih dionika mogu otvoriti razgovore o suradnjama, medijskim prezentacijama, studijskim putovanjima, paket-aranžmanima i uključivanju u šire promotivne kampanje. Treća je reputacijska: zajednički, koordiniran nastup pokazuje da destinacija ima jasniju strategiju i sposobnost suradnje, što je u turizmu sve važniji signal.
Za Riječki prsten, koji se nalazi u sjeni snažnih jadranskih brendova, to može biti posebno korisno. Rijeka je prepoznata kao urbani centar s razvijenim događanjima, kulturnim sadržajima i prometnom dostupnošću, ali šira okolica još uvijek ima prostor za snažniju turističku afirmaciju u percepciji domaćih gostiju. Zajedničkim nastupom taj se jaz pokušava smanjiti: posjetitelju sajma ne nudi se samo jedan grad ili jedno mjesto, nego cijela mreža iskustava unutar relativno kratkih udaljenosti. Takva prezentacija može biti privlačna i obiteljima, i parovima, i aktivnim putnicima, ali i onima koji traže kraće vikend-izlete s većim brojem sadržaja. U tom smislu važnu ulogu imaju i
ponude smještaja za posjetitelje, jer dobro povezana baza za noćenje često odlučuje hoće li se gost zadržati jedan dan ili cijeli vikend.
Zašto je važan i Camping & Outdoor segment
Dodatnu vrijednost ovogodišnjem sajmu daje činjenica da se uz PLACE2GO održava i specijalizirani Camping & Outdoor sajam, pokrenut 2023. godine. Prema organizatorima, taj dio programa usmjeren je na ponudu kampinga, boravka u prirodi, aktivnog turizma, izleta, opreme i kampera te se održava tijekom vikenda. To je važan detalj i za turističke zajednice Riječkog prstena, jer upravo njihov prostor ima snažan potencijal u segmentu aktivnog odmora i kratkih outdoor boravaka.
Današnji putnici sve češće traže destinacije koje kombiniraju pristupačnost, sigurnost, prirodno okruženje i raznolikost aktivnosti. U tom smislu riječko područje ima nekoliko prednosti: blizinu velikog urbanog središta, izlaz na more, povezanost sa zelenim zaleđem i relativno brzu dostupnost iz većeg dijela Hrvatske. Takva geografska pozicija otvara mogućnost da se Riječki prsten jače promovira ne samo kao klasična obalna destinacija, nego i kao polazište za aktivni vikend, obiteljski izlet ili kraći odmor u kojem se spajaju rekreacija, kultura i gastronomija. U vremenu kada tržište sve više nagrađuje upravo takve hibridne modele putovanja, prisutnost na sajmu koji daje prostor outdoor segmentu može imati dodatnu promocijsku težinu.
Rijeka i okolica traže snažnije mjesto na turističkoj karti
Turistički potencijal Rijeke i njezina prstena dugo je bio pomalo raspršen između različitih identiteta prostora: lučkog i industrijskog nasljeđa, gradskih manifestacija, povijesnih lokaliteta, primorskih mjesta i zelenog zaleđa. Upravo zato zajednička promocija može biti korisna jer od tih različitih slojeva pokušava sastaviti jedinstvenu priču. U takvoj priči Rijeka nije samo tranzitna točka ili administrativno središte, nego ulaz u širu regiju; Kastav nije samo povijesni gradić, nego dio kulturnog luka; Kostrena, Bakar i Kraljevica nisu samo pojedina obalna odredišta, nego točke morskog identiteta regije; a Čavle, Jelenje, Viškovo i Klana nisu tek zaleđe, nego prostor aktivnog odmora, tradicije i drukčijeg ritma.
Upravo ta širina može biti ključna za jačanje konkurentnosti. Turistička tržišta danas traže jasne i emocionalno uvjerljive narative, ali i praktične razloge za dolazak. Riječki prsten može ponuditi oboje: dovoljno prepoznatljiv identitet, ali i konkretnu korist za gosta koji želi više sadržaja na jednom putovanju. To je posebno važno za domaće tržište, gdje se odluka o putovanju često donosi brzo, a odredišta moraju biti lako dostupna, pregledna i sadržajno bogata. Ako se taj potencijal uspije jasno prevesti u promotivne poruke, zajednički sajamski nastupi mogli bi postati više od protokolarnog predstavljanja i prerasti u alat za ozbiljnije pozicioniranje regije.
Vidljivost danas, učinci sutra
Sajmovi poput PLACE2GO-a često se mjere brojem kontakata, interesa publike i medijske vidljivosti, ali njihov stvarni učinak vidi se tek naknadno. Hoće li zajednički nastup turističkih zajednica Riječkog prstena rezultirati većim brojem dolazaka, novim partnerstvima i snažnijom prepoznatljivošću, ovisit će i o tome koliko će se poruke sa sajma dalje preliti u digitalne kanale, promotivne kampanje i konkretnu ponudu na terenu. No već sama činjenica da se destinacija predstavlja koordinirano, s naglaskom na autentičnost, održivost i raznovrsnost, govori da se riječko područje nastoji prilagoditi novim pravilima turističkog tržišta.
U trenutku kada se domaće destinacije natječu ne samo cijenom, nego i kvalitetom iskustva, važno je biti prisutan ondje gdje publika traži ideje za putovanja i gdje profesionalci traže nove suradnje. PLACE2GO je upravo takvo mjesto, a zajednički izlazak turističkih zajednica Riječkog prstena pokazuje ambiciju da se prostor oko Rijeke predstavi kao zaokružena, suvremena i sadržajno bogata destinacija. Za goste koji traže spoj grada, mora, kulture, prirode i aktivnog odmora, to je poruka koju će tržište sve lakše prepoznati, osobito kada ju prate jasne informacije o sadržajima, dostupnosti i
smještaju u Rijeci i riječkom prstenu.
Izvori:- PLACE2GO – službene opće informacije o sajmu, datumima, B2B i B2C segmentu te Camping & Outdoor programu (link)- PLACE2GO – službena najava sajma PLACE2GO / CAMPING&OUTDOOR 2026 i opis istodobnog održavanja dvaju sajmova (link)- PLACE2GO – službena lista izlagača za 2026. s podatkom o više od 250 izlagača iz više od 20 zemalja (link)- Zagrebački velesajam – službena objava programa događanja i potvrda termina održavanja sajma od 20. do 22. ožujka 2026. (link)- Visit Kraljevica – objava o zajedničkom nastupu turističkih zajednica Riječkog prstena na sajmu PLACE2GO 2026. (link)- Kvarner.hr – službene informacije o tituli Kvarnera kao Europske regije gastronomije 2026. (link)- Visit Rijeka – službeni dokumenti i planovi razvoja turizma Rijeke, uključujući plan razvoja turizma do 2028. godine (link)
Kreirano: petak, 20. ožujka, 2026.
Pronađite smještaj u blizini