Filmski svijet ponovno je očaran romantičnim komedijama. Film "Anyone But You" iz 2023. godine, u kojem glume Glen Powell i Sydney Sweeney, postigao je globalni uspjeh s prihodom od 220 milijuna USD. Ovaj fenomen upućuje na sveprisutnost elemenata romantičnih komedija u filmovima različitih žanrova, iako se ne reklamiraju kao takvi.

Jedan od primjera je Netflixov original "Hit Man" iz 2024. godine. Radnja prati Garyja, kojeg tumači Powell, profesora psihologije koji se prerušava u plaćenog ubojicu kako bi uhvatio potencijalne zločince. Međutim, njegov se život mijenja kada upozna Madison, koju glumi Adria Arjona.

Slično tome, "The Fall Guy" iz 2024. godine, s Ryanom Goslingom u glavnoj ulozi, također sadrži elemente romantične komedije. Gosling tumači Colta, kaskadera koji je nepravedno optužen za ubojstvo. Dok pokušava očistiti svoje ime, istovremeno nastoji obnoviti vezu s redateljicom Jody, koju glumi Emily Blunt.

Oba filma predvode glumci poznati po svojim ulogama u romantičnim komedijama: Gosling iz "The Notebook", "Crazy Stupid Love" i "La La Land" te Powell iz "Set It Up" i "Anyone But You". Međutim, marketinške strategije ovih filmova nisu isticale njihov romantični aspekt.

Promocija filma "Hit Man"
Promocija filma "Hit Man" uključivala je postavljanje plakata u Los Angelesu koji su oglašavali Garyja kao plaćenog ubojicu, imitirajući brojne pravne oglase u gradu. S druge strane, "The Fall Guy" koristio je metafilmski pristup, objavljujući seriju videa povezanih s filmom, uključujući parodiju popularnog segmenta američkog talk showa, Carpool Karaoke.

S druge strane, promocija filma "Anyone But You" oslanjala se na Tiktok, gdje su objavljivani trenuci između dvoje glavnih glumaca, Sydney Sweeney i Glen Powella, kako bi se stvorila atmosfera kemije među njima. Ovaj potez bio je toliko uspješan da su se počele širiti glasine o njihovoj stvarnoj vezi.

Marketinške strategije
Marketinške strategije za "Anyone But You" fokusirale su se na glavne glumce, dok su "Hit Man" i "The Fall Guy" naglašavali akcijske sposobnosti muških zvijezda ili njihove izvedbe unutar filma. Ovi filmovi nose elemente romantičnih komedija, ali kroz mušku perspektivu.

Narativ filma "Hit Man" pruža romantični susret kada Madison gotovo unajmi Garyja da ubije njezinog supruga. Skriveni identitet i namjera Garyja klasični su zapleti mnogih romantičnih komedija, uključujući "How to Lose a Guy in 10 Days" i "She's All That". Konačno otkrivanje istine, koje dovodi do ključne geste ili scene koja cementira vezu, također je klasični romantični trenutak.

"The Fall Guy" uvodi izgubljenu vezu, a narativ se usredotočuje na njezino ponovno uspostavljanje. Na taj način sličan je drugim romantičnim komedijama poput "Always Be My Maybe" ili "Before Sunset". Coltove akcije pokreće njegova želja da impresionira Jody, a film završava njihovim ponovnim okupljanjem.

Možda odluka da se ovi filmovi prvenstveno reklamiraju kao akcijske komedije, a ne romantične komedije, objašnjava njihov uspjeh na kino blagajnama. "The Fall Guy" je kategoriziran kao neuspjeh, s globalnim prihodom od samo 174 milijuna USD naspram proračuna od 150 milijuna USD. "Hit Man", koji je Netflix kupio za 20 milijuna USD, zaradio je samo 3,6 milijuna USD tijekom ograničenog prikazivanja u kinima.

Ove brojke blijede u usporedbi s uspjehom izričite romantične komedije "Anyone But You". Međutim, kada je riječ o kritičkim i gledateljskim reakcijama, postoji veći jaz. Prema stranici Rotten Tomatoes, prosječna ocjena kritičara za "Hit Man" iznosi 95%, dok je ocjena publike 90%. Za "The Fall Guy" te brojke iznose 81% za kritičare i 86% za publiku.

Kada je riječ o "Anyone But You", ocjena publike od 87% znatno nadmašuje kritički odgovor, koji iznosi niskih 53%.

Postoji kritička pristranost prema filmovima usmjerenim prema ženama, zbog čega se često smatraju niže kvalitete. Iako muški predvođeni (i marketirani) filmovi sadrže elemente romantične komedije, oni su prikazani kroz više "muški" akcijski žanr.

Uspjeh ovih "muških romantičnih komedija" sugerira da žanr romantike može uspjeti, pa čak i dobiti kritičko priznanje, ako mu se da više muški prizvuk. Ipak, tradicionalne romantične komedije i dalje privlače publiku.

Original:
Christina Wilkins
Predavač filma i kreativnog pisanja na Sveučilištu u Birminghamu