BTS neće prijaviti glazbu za Grammyje 2027.: odluka otvorila raspravu o novoj kategoriji azijskog popa
Seul – Južnokorejska grupa BTS neće prijaviti svoj aktualni album i pjesme za razmatranje na 69. dodjeli nagrada Grammy, koja će se održati 7. veljače 2027. u Los Angelesu. Svih sedam članova – RM, Jin, Suga, j-hope, Jimin, V i Jung Kook – objavilo je 29. srpnja 2026. istu poruku na svojim profilima na društvenim mrežama. U njoj su naveli da su odlučili ne sudjelovati u ovogodišnjem postupku prijave te izrazili nadu da će se njihova glazba slušati i cijeniti bez podjela prema regiji ili jeziku. Odluka je objavljena nešto više od mjesec dana nakon što je Recording Academy predstavio novu kategoriju za najbolju izvedbu azijske pop-glazbe, zbog čega je potez BTS-a široko protumačen kao prosvjed protiv načina na koji se azijska popularna glazba razvrstava unutar Grammyja.
Sama poruka grupe nije izravno spomenula naziv nove kategorije niti je upotrijebila riječ bojkot. Predstavnik BTS-a, prema izvještaju Associated Pressa, nije ponudio dodatno objašnjenje. Ipak, podudarnost vremena objave i formulacija o regionalnim i jezičnim podjelama usmjerile su raspravu upravo prema odluci Recording Academyja. Time je jedan od komercijalno najuspješnijih svjetskih pop-sastava izabrao ostati izvan postupka u kojem se očekivalo da bi njegov povratnički album ARIRANG mogao biti među istaknutim kandidatima.
Zajednička poruka svih sedam članova
Koordinirana objava svih članova imala je samo nekoliko rečenica, ali je njezina poruka bila nedvosmislena. BTS je poručio da želi da se glazba „sluša i voli zbog onoga što jest”, umjesto da je se dijeli prema geografskom podrijetlu ili jeziku izvedbe. Članovi su istodobno zahvalili svojoj globalnoj zajednici obožavatelja ARMY i svima koji ih podržavaju. Takav ton nije bio konfrontacijski, no odluka da se glazba uopće ne prijavi ima znatno veći praktični učinak od simbolične kritike.
Recording Academy ne uvrštava automatski sva izdanja objavljena tijekom razdoblja prihvatljivosti. Prema službenim pravilima za Grammyje 2027., snimke moraju biti formalno prijavljene kroz mrežni postupak kako bi mogle doći na glasačke listiće. Prijave mogu podnositi članovi Akademije i registrirane medijske kompanije, a rok za ovogodišnji ciklus traje od 7. srpnja do 21. kolovoza 2026. Budući da je BTS javno odbacio prijavu, ARIRANG i njegove pjesme neće moći biti nominirani ni u novoj azijskoj kategoriji ni u općim kategorijama poput albuma, snimke ili pjesme godine, osim ako se odluka prije isteka roka ne promijeni. Za takav preokret 30. srpnja nije bilo javnih naznaka.
Što obuhvaća nova kategorija azijskog popa
Recording Academy je u lipnju objavio pet novih kategorija za dodjelu 2027. godine. Službeni naziv sporne nagrade glasi Best Asian Pop Music Performance, odnosno najbolja izvedba azijske pop-glazbe. Prema opisu Akademije, kategorija treba nagraditi umjetničku izvrsnost u pop-izvedbama koje potječu s azijskih tržišta ili su na njima široko prepoznate. Kao primjere navodi K-pop, J-pop i C-pop, ali naglašava da popis nije ograničen samo na te industrije i stilove. Dodatni kriterij je „značajna uporaba” jednog ili više azijskih jezika, a nagrada se dodjeljuje izvođačima.
U javno objavljenom sažetku pravila nije naveden precizan postotak teksta koji mora biti izveden na azijskom jeziku. To se razlikuje od nove kategorije za najbolju latino pjesmu, za koju je Akademija odredila da najmanje 51 posto stihova mora biti na španjolskom. Razlika je otvorila pitanja o tome kako će se u praksi tumačiti pojam značajne uporabe jezika, osobito u suvremenom azijskom popu, u kojem se u istoj pjesmi često kombinira više jezika. Konačnu provjeru prihvatljivosti i smještaja prijava provode stručne službe i tijela Recording Academyja prije glasanja članova.
Uz azijski pop i latino pjesmu, za 2027. uvedene su kategorije za najbolju R&B suradnju ili izvedbu dua ili grupe, najbolju tradicionalnu pop-vokalnu izvedbu te najbolji tradicionalni folk album. Akademija je istodobno promijenila nazive i opise pojedinih postojećih kategorija te uvela izborni model glasanja Ballot Plus za članove s provjerenim stručnim iskustvom u više povezanih glazbenih područja. Vodstvo organizacije te promjene predstavlja kao pokušaj prilagodbe razvoju žanrova i širenju međunarodnog utjecaja glazbenih tržišta.
Akademija tvrdi da je cilj šire priznanje, a ne izdvajanje
Izvršni direktor Grammyja Harvey Mason Jr. izjavio je nakon objave BTS-a da ga je odluka grupe rastužila, ali da je razumije i poštuje. U reakciji koju je prenio The Guardian naglasio je da je nova kategorija osmišljena kako bi istaknula raznolikost, opseg i rast pop-glazbe koja dolazi iz Azije. Prema njegovu tumačenju, veći broj kategorija znači da se može priznati rad većeg broja izvođača pred približno 15.000 glasača Recording Academyja. Mason je također poručio da namjera nije podijeliti glazbenike, nego proširiti krug onih čiji će rad dobiti pozornost.
Recording Academy je i pri predstavljanju novih pravila tvrdio da je promjene potaknula glazbena zajednica, koja je tražila više prostora za različite žanrove i nove oblike stvaralaštva. Mason je tada azijski pop opisao kao jednu od najvažnijih i najtrajnijih snaga u svjetskoj glazbenoj industriji. Ustvrdio je da su članovi i upravna tijela Akademije procijenili kako je došao trenutak za kategoriju koja bi bolje odražavala razmjere, umjetničku vrijednost i globalni utjecaj tog područja. Organizacija pritom naglašava da izvođači prihvatljivi za azijsku pop-kategoriju i dalje mogu konkurirati u općim kategorijama.
Kritičari nove nagrade ne osporavaju nužno potrebu za većom zastupljenošću azijskih izvođača. Njihova je bojazan da bi posebna geografsko-jezična kategorija mogla postati svojevrsna granica iza koje će članovi Akademije smještati glazbu koja bi inače mogla konkurirati u najprestižnijim poljima. U toj se raspravi često uspoređuju dvije moguće posljedice: posebna kategorija može otvoriti vrata umjetnicima koji su prije bili zanemareni, ali istodobno može olakšati izostavljanje istih izvođača iz albuma, snimke ili pjesme godine. Odluka BTS-a snažno je pojačala tu dilemu jer dolazi od grupe koja je već dokazala da može ravnopravno djelovati na najvećim svjetskim tržištima.
ARIRANG je bio među očekivanim kandidatima
Peti studijski album BTS-a objavljen je 20. ožujka 2026., unutar razdoblja prihvatljivosti za Grammyje 2027., koje traje od 31. kolovoza 2025. do 28. kolovoza 2026. Izdanje s 14 pjesama označilo je povratak sedmorice članova zajedničkom radu nakon gotovo četverogodišnje stanke u aktivnostima cijele grupe i nakon što su završili obveznu vojnu službu u Južnoj Koreji. BIGHIT MUSIC navodi da se naslov oslanja na „Arirang”, tradicionalnu korejsku narodnu pjesmu, te da album povezuje korijene grupe s iskustvima i osjećajima članova u 2026. godini. Upravo je naglašena povezanost s korejskim jezikom i kulturnim nasljeđem činila album očitim mogućim kandidatom za novu nagradu.
Komercijalni rezultati dodatno su podigli očekivanja uoči sezone Grammyja. Billboard je, pozivajući se na Spotifyjevu objavu neposredno nakon izlaska, izvijestio da je ARIRANG tada postao najslušaniji K-pop album u jednom danu u povijesti te platforme i najslušaniji album u jednom danu tijekom 2026. do tog trenutka. Album je prije objave prikupio više od pet milijuna spremanja na Spotifyjevoj stranici za odbrojavanje. Ti podaci sami po sebi ne određuju nominacije, jer Grammyje biraju stručni glasači, ali pokazuju razinu međunarodne pozornosti koju bi prijava BTS-a donijela cijelom izbornom ciklusu.
Odluka stoga ne znači samo odricanje od moguće pobjede u novoj kategoriji. Ona uklanja jedno od najvidljivijih izdanja godine iz svih Grammyjevih razmatranja i smanjuje mogućnost da se rasprava o azijskom popu vodi kroz same nominacije. Istodobno, potez grupi omogućuje da raspravu premjesti s pitanja hoće li osvojiti nagradu na pitanje kako bi institucije trebale klasificirati glazbu koja istodobno ima lokalne kulturne korijene i globalnu publiku.
Dug i složen odnos BTS-a s Grammyjima
BTS je prema službenoj evidenciji Recording Academyja dosad prikupio pet nominacija, ali nije osvojio Grammy. Grupa je 2021. postala prvi K-pop izvođač nominiran za tu nagradu kada je pjesma Dynamite ušla u kategoriju najbolje pop-izvedbe dua ili grupe. Slijedile su nominacije za Butter te za suradnju s Coldplayem na pjesmi My Universe. Spot za Yet to Come bio je nominiran za najbolji glazbeni video, dok su članovi BTS-a bili među zaslužnim suradnicima na Coldplayevu albumu Music of the Spheres, nominiranom za album godine.
Unatoč izostanku pobjede, nastupi i nominacije BTS-a imali su važnu simboličnu ulogu u približavanju K-popa američkoj glazbenoj industriji. Associated Press navodi da nijedan K-pop izvođač nije osvojio Grammy sve do dodjele 2026., kada je pjesma Golden iz animiranog filma KPop Demon Hunters pobijedila u kategoriji najbolje pjesme napisane za vizualne medije. Na istoj su dodjeli K-pop izvođači bili prisutni i u najistaknutijim kategorijama, što je pokazalo da se žanr postupno probija izvan specijaliziranih polja. Upravo zato dio publike novu azijsku kategoriju vidi kao zakašnjelo priznanje, dok je drugi dio doživljava kao korak unatrag prema odvajanju.
Povijest Grammyja poznaje i druge slučajeve u kojima su veliki izvođači odbili prijaviti glazbu ili su se povukli iz kampanje zbog neslaganja s postupkom. Takve odluke ne mijenjaju formalna pravila, ali mogu utjecati na javni ugled nagrade i potaknuti organizatore na dodatna objašnjenja. U slučaju BTS-a učinak je posebno snažan zbog veličine globalne publike grupe i činjenice da je tema izravno povezana s dugotrajnim pitanjem ravnopravnog vrednovanja glazbe na jezicima koji nisu engleski.
Rasprava o jeziku, geografiji i glavnim nagradama
Središnje pitanje više nije samo treba li azijski pop imati vlastitu Grammy kategoriju, nego prema kojem se kriteriju uopće određuje „azijskost” neke pop-izvedbe. Službeni opis istodobno se oslanja na tržište podrijetla, prepoznatljivost na azijskim tržištima, pripadnost industrijama poput K-popa, J-popa i C-popa te uporabu azijskih jezika. Ti elementi nisu uvijek podudarni. Izvođač može dolaziti iz Azije, stvarati za svjetsko tržište, pjevati pretežno na engleskom i surađivati s producentima iz više država, dok umjetnik izvan Azije može snažno djelovati unutar azijske pop-scene.
Zagovornici posebne kategorije tvrde da opće pop-kategorije godinama nisu odražavale stvarni komercijalni i kulturni doseg glazbe iz Azije. Prema tom argumentu, nova nagrada stvara dodatno mjesto na kojem će stručni glasači morati poslušati i ocijeniti izdanja koja bi inače mogla ostati na rubu njihovih glasačkih listića. Protivnici odgovaraju da geografska oznaka može prikriti veliku stilsku raznolikost te zajedno svrstati industrije, jezike i glazbene tradicije koje nemaju dovoljno zajedničkih obilježja za jedinstvenu kategoriju. Također upozoravaju da Grammy već ima opće i žanrovske kategorije u kojima bi kvaliteta izvedbe trebala biti važnija od podrijetla izvođača.
Stajalište BTS-a sažima upravo taj drugi prigovor, ali ne nudi detaljan prijedlog drukčijeg modela. Grupa nije zatražila ukidanje kategorije, promjenu kriterija ili uvođenje dodatnih nagrada za pojedine azijske industrije. Njezina odluka djeluje prije svega kao načelna poruka da regionalna i jezična klasifikacija ne bi smjela određivati vrijednost glazbe. Recording Academy, s druge strane, ostaje pri tvrdnji da posebna nagrada povećava, a ne smanjuje mogućnosti priznanja. Te dvije pozicije zasad ostaju udaljene.
Što slijedi do dodjele 7. veljače 2027.
Rok za prijavu izdanja završava 21. kolovoza 2026., nakon čega slijede provjera prihvatljivosti i prvi krug glasanja članova Recording Academyja. Nominacije za 69. dodjelu Grammyja trebale bi biti objavljene 16. studenoga 2026., a pobjednici će biti poznati na ceremoniji 7. veljače 2027. u Los Angelesu. Tek će popis prijavljenih i poslije nominiranih izvođača pokazati kako će nova kategorija izgledati u prvoj godini te hoće li privući najveća imena K-popa, J-popa, C-popa i drugih azijskih scena.
Za BTS odluka ne znači prekid odnosa s Grammyjima niti isključuje buduće sudjelovanje. Poruka se odnosi na aktualni ciklus i izdanja prihvatljiva za dodjelu 2027. godine. Grupa nastavlja svjetsku turneju povezanu s albumom ARIRANG, dok će rasprava o njezinu potezu vjerojatno pratiti ostatak Grammyjeve sezone. Bez obzira na konačni sastav nominacija, odluka sedmorice članova već je novu kategoriju pretvorila iz administrativne promjene pravila u međunarodnu raspravu o tome gdje završava priznanje kulturne posebnosti, a počinje ograničavanje globalne glazbe geografskim oznakama.
Izvori:
- Associated Press – potvrda zajedničke odluke svih sedam članova, sadržaj poruke, prethodne nominacije i kontekst K-popa na Grammyjima (link)
- Recording Academy – službeni opis pet novih kategorija i kriterija za najbolju izvedbu azijske pop-glazbe (link)
- Recording Academy – rokovi, razdoblje prihvatljivosti i pravila prijave za Grammyje 2027. (link)
- Recording Academy – obrazloženje Harveyja Masona Jr. o novim kategorijama i ciljevima Akademije (link)
- Recording Academy – službena evidencija dosadašnjih nominacija BTS-a (link)
- BIGHIT MUSIC – službeni podaci o albumu ARIRANG, njegovu konceptu i broju pjesama (link)
- Billboard – datum objave albuma i podaci o Spotifyjevim rezultatima nakon izlaska (link)
- The Guardian – reakcija Harveyja Masona Jr. i širi kontekst rasprave o novoj kategoriji (link)
- BIGHIT MUSIC – službeni raspored svjetske turneje BTS WORLD TOUR ARIRANG (link)