Universal Music Group i TikTok zawarły nową wieloletnią umowę: w centrum są licencjonowanie muzyki, sztuczna inteligencja i wynagrodzenia dla twórców
Universal Music Group i TikTok ogłosiły nową wieloletnią globalną umowę licencyjną, kontynuując partnerstwo jednej z największych światowych firm muzycznych i platformy, która w ostatnich latach stała się jednym z najważniejszych miejsc odkrywania piosenek, wykonawców i trendów muzycznych. Według wspólnego komunikatu firm z 22 maja 2026 roku porozumienie obejmuje dalsze korzystanie z katalogu muzycznego UMG na TikToku, szerszą współpracę przy doświadczeniach fanowskich, inicjatywy rozwojowe dla wykonawców oraz dodatkowe środki ochrony przed nieuprawnionym wykorzystaniem sztucznej inteligencji. Warunki finansowe nie zostały podane do publicznej wiadomości.
Porozumienie jest ważne, ponieważ dotyczy dwóch powiązanych, ale często przeciwstawnych potrzeb cyfrowej gospodarki muzycznej: platformy chcą muzyki, która pobudza tworzenie i udostępnianie treści, podczas gdy wytwórnie, autorzy i wykonawcy domagają się większej kontroli nad wykorzystywaniem repertuaru oraz jaśniejszego podziału przychodów. UMG w komunikacie wskazuje, że nowa umowa ma poprawić monetyzację w mediach społecznościowych i dodatkowo chronić ludzką twórczość. TikTok z kolei podkreśla, że jego platforma jest przestrzenią, w której spotykają się odkrywanie muzyki, kultura i fandom, oraz że porozumienie otworzy więcej możliwości łączenia twórców z publicznością.
Co przewiduje nowe porozumienie
Według oficjalnego komunikatu nowa umowa pogłębia współpracę TikToka i Universal Music Group w zakresie doświadczeń dla fanów, inicjatyw rozwoju wykonawców oraz promocji nowych talentów z różnych części świata. Firmy podają, że chcą wzmocnić więzi między wykonawcami i publicznością oraz otworzyć nowe możliwości w obszarze odkrywania muzyki, doświadczeń cyfrowych i społeczności fanowskich. W praktyce oznacza to, że TikTok powinien pozostać jednym z kluczowych kanałów, na których piosenki wykonawców UMG mogą być wykorzystywane w krótkich materiałach wideo, natomiast firma muzyczna powinna uzyskać lepsze warunki wykorzystywania wartości, jaką jej katalog tworzy na platformie.
Wiceprezes wykonawczy UMG i dyrektor ds. cyfrowych Michael Nash oświadczył, według komunikatu, że firma jest dumna z dotychczasowej pracy z TikTokiem i widzi w nowym porozumieniu szansę na rozwój innowacyjnych doświadczeń fanowskich, poprawę monetyzacji w mediach społecznościowych oraz ochronę i wzmacnianie ludzkiej twórczości. Ze strony TikToka globalna szefowa rozwoju biznesu muzycznego Tracy Gardner przekazała, że porozumienie rozwija istniejące podstawy współpracy i powinno umożliwić wykonawcom oraz autorom piosenek poszerzanie społeczności i osiąganie sukcesu zawodowego na poziomie globalnym.
Szczególna część porozumienia dotyczy sztucznej inteligencji. Według komunikatu firm TikTok i UMG zobowiązały się współpracować przy usuwaniu z platformy nieuprawnionej muzyki generowanej przez sztuczną inteligencję oraz przy poprawie atrybucji wykonawców i autorów piosenek. Ta formuła pokazuje, że negocjacje nie sprowadzają się już tylko do standardowych opłat licencyjnych, lecz także do pytania, kto ma prawo wykorzystywać głos, styl, wykonanie, kompozycję lub nagranie w nowych narzędziach AI i jak takie wykorzystanie powinno być nadzorowane.
Ochrona przed AI stała się kluczową kwestią branży muzycznej
Porozumienie pojawia się w momencie, gdy branża muzyczna coraz intensywniej zajmuje się konsekwencjami generatywnej sztucznej inteligencji. Narzędzia, które mogą tworzyć piosenki, naśladować głosy lub produkować remiksy, otworzyły nowe możliwości twórcze, ale także spory dotyczące praw autorskich, wynagrodzeń i tożsamości wykonawców. UMG i TikTok w nowym komunikacie twierdzą, że będą nadal pracować nad tym, aby rozwój sztucznej inteligencji w muzyce chronił ludzką twórczość i zapewniał, że wartość ekonomiczna trafia do wykonawców oraz autorów piosenek.
Dla wytwórni fonograficznych i wydawców muzycznych szczególnie wrażliwą kwestią są nieuprawnione nagrania AI, które mogą pojawić się na platformach, zanim właściciele praw otrzymają skuteczne mechanizmy ich usuwania. Takie treści mogą przypominać prawdziwe głosy znanych wykonawców, wykorzystywać elementy istniejących piosenek lub wprowadzać publiczność w błąd co do tego, czy chodzi o oficjalne wydanie. Dlatego atrybucja, czyli jaśniejsze oznaczanie i łączenie treści z prawdziwymi autorami oraz właścicielami praw, stała się jednym z głównych żądań w negocjacjach między firmami muzycznymi i platformami technologicznymi.
Dodatkowo zmienia się otoczenie regulacyjne. Unia Europejska, poprzez rozporządzenie o sztucznej inteligencji znane jako AI Act, ustanowiła zasady rozwoju i wykorzystywania systemów AI, w tym obowiązki przejrzystości dla określonych rodzajów generowanych treści oraz szersze ramy zarządzania ryzykiem. Chociaż umowy UMG i TikToka nie można sprowadzić do regulacji europejskich, europejskie przepisy pokazują, że kwestia oznaczania, odpowiedzialności i ochrony praw w środowisku AI nie jest już tylko tematem branżowym, lecz także priorytetem polityczno-regulacyjnym.
Porozumienie następuje po wcześniejszym sporze
Nowe porozumienie ma dodatkową wagę ze względu na wcześniejszy konflikt Universal Music Group i TikToka. Na początku 2024 roku wygasła poprzednia umowa licencyjna, a UMG ogłosiła wtedy, że nie osiągnęła porozumienia z TikTokiem w sprawie nowych warunków. Według relacji Associated Press ze stycznia 2024 roku Universal Music Group w liście do wykonawców i autorów piosenek wskazała trzy kluczowe problemy: odpowiednie wynagrodzenie dla wykonawców i autorów, ochronę ludzkich wykonawców przed szkodliwymi skutkami sztucznej inteligencji oraz bezpieczeństwo użytkowników na TikToku.
Ten spór doprowadził do usunięcia części repertuaru UMG z platformy. Chodziło o katalog obejmujący niektóre z najbardziej znanych nazwisk globalnej branży muzycznej, a Associated Press wymieniła wtedy wykonawców takich jak Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny i Billie Eilish jako przykłady artystów reprezentowanych przez Universal. TikTok odrzucił wówczas twierdzenia UMG i przekazał, że zawarł z innymi wytwórniami i wydawcami porozumienia, które uznaje za ukierunkowane na wykonawców.
W maju 2024 roku obie strony jednak osiągnęły nowe porozumienie licencyjne, które umożliwiło powrót katalogu nagraniowego i wydawniczego UMG na TikToka. Według ówczesnego komunikatu Universal Music Group i TikToka porozumienie obejmowało nowe możliwości monetyzacji, wykorzystanie narzędzi e-commerce TikToka, zintegrowaną sprzedaż biletów, ulepszone dane i analitykę oraz narzędzia takie jak opcja „Add to Music App”. Jednocześnie podkreślono, że TikTok będzie współpracował z UMG przy usuwaniu nieuprawnionej muzyki AI i lepszej atrybucji autorów oraz wykonawców.
Dlaczego TikTok jest ważny dla promocji muzyki
TikTok w ostatnich latach stał się jednym z najbardziej wpływowych kanałów rozpowszechniania trendów muzycznych. Krótkie nagrania wideo często zamieniają fragmenty piosenek w wiralowe szablony dźwiękowe, a sukces na platformie może pobudzić streaming, sprzedaż biletów i szerszą widoczność medialną. Dlatego licencjonowanie muzyki dla TikToka jest ważne nie tylko jako kwestia wynagrodzenia za korzystanie z nagrań, lecz także jako element strategii promocyjnej wydawców, managementu i samych wykonawców.
Dla TikToka dostęp do dużych katalogów muzycznych bezpośrednio wpływa na atrakcyjność platformy dla użytkowników i twórców treści. Jeśli popularne piosenki nie są dostępne, użytkownicy mają mniej możliwości tworzenia filmów, trendy trudniej się rozwijają, a konkurencyjne platformy mogą zyskać przewagę. Dla UMG i innych firm muzycznych z kolei wyzwaniem jest zapewnienie, aby wartość promocyjna nie zastępowała realnego wynagrodzenia. Właśnie ta równowaga znajdowała się w centrum wcześniejszych sporów w branży.
Dane IFPI z Global Music Report 2026 pokazują, dlaczego firmy muzyczne koncentrują się na modelach cyfrowych. Według IFPI globalne przychody z nagranej muzyki w 2025 roku wzrosły o 6,4 procent, podczas gdy łączne przychody ze streamingu przekroczyły 22 miliardy dolarów i stanowiły 69,6 procent całkowitych przychodów z nagranej muzyki. Płatny streaming subskrypcyjny wzrósł o 8,8 procent i stanowił 52,4 procent całkowitych przychodów, co pokazuje, że największa część wzrostu branży nadal realizowana jest poprzez cyfrową konsumpcję muzyki.
Monetyzacja, bilety i dane o publiczności
We wcześniejszym porozumieniu z 2024 roku, które stworzyło podstawę obecnego odnowienia współpracy, TikTok i UMG podkreśliły rozwój narzędzi dla wykonawców. Wśród nich były możliwości kierowania użytkowników do aplikacji muzycznych, ulepszone wglądy w dane i analitykę oraz zintegrowane funkcje sprzedaży biletów. Takie narzędzia mają dla branży muzycznej podwójną wartość: mogą zwiększać przychody poza samym streamingiem, ale także pomagać wykonawcom i wydawcom lepiej rozumieć, gdzie piosenki nabierają rozpędu i jaka publiczność reaguje na określone treści.
Nowe globalne porozumienie z 2026 roku kontynuuje tę logikę, ale kładzie jeszcze większy nacisk na doświadczenia cyfrowe i fandom. Jest to szczególnie ważne w czasie, gdy gospodarka muzyczna nie opiera się już tylko na publikacji albumów lub singli, lecz na całej serii punktów styku między wykonawcami i publicznością. Krótkie wideo, livestream, e-commerce, sprzedaż biletów, społeczności fanowskie i dane o zachowaniach publiczności stają się częściami tego samego ekosystemu komercyjnego.
Mimo to w komunikacie nie podano konkretnych kwot ani szczegółów podziału przychodów, więc nie można ocenić, jak bardzo nowe warunki będą się różnić od poprzednich. Nie ogłoszono również, czy porozumienie będzie obejmować specjalne mechanizmy dla poszczególnych terytoriów albo dodatkowe programy dla wykonawców, którzy dopiero budują publiczność. Według dostępnych informacji firmy na razie podkreślają strategiczny wymiar partnerstwa, natomiast szczegóły komercyjne pozostawiają poza opinią publiczną.
Szerszy kontekst: platformy negocjują „odpowiedzialną” sztuczną inteligencję
Odnowienie współpracy TikToka i UMG jest częścią szerszego trendu, w którym duże firmy muzyczne coraz aktywniej uzgadniają z platformami technologicznymi licencjonowane wykorzystanie sztucznej inteligencji. Dzień przed ogłoszeniem porozumienia z TikTokiem The Guardian poinformował, że Spotify i Universal Music Group osiągnęły porozumienie, które ma umożliwić subskrybentom Spotify tworzenie coverów AI i remiksów piosenek uczestniczących wykonawców. Według tego raportu projekt ma opierać się na zgodzie, atrybucji i wynagrodzeniu dla wykonawców oraz autorów piosenek.
Takie porozumienia pokazują, że branża nie próbuje jedynie blokować narzędzi AI, lecz stara się włączać je do licencjonowanych modeli. Różnica między nieuprawnioną piosenką AI a licencjonowanym remiksem AI może stać się jedną z kluczowych kwestii rynku muzycznego. W pierwszym przypadku właściciele praw twierdzą, że wartość powstaje bez zgody i wynagrodzenia, podczas gdy w drugim próbują ustanowić model, w którym wykonawcy, autorzy i wydawcy mają kontrolę nad udziałem oraz udział w przychodach.
Dla użytkowników platform mogłoby to oznaczać więcej nowych narzędzi kreatywnych, ale także więcej ograniczeń, oznaczeń i zasad. Dla autorów i wykonawców pytanie brzmi, czy te narzędzia rzeczywiście otworzą nowe źródła przychodów, czy też dodatkowo zwiększą presję na już złożony system cyfrowych wynagrodzeń. Nowa umowa UMG i TikToka będzie więc obserwowana zarówno jako porozumienie biznesowe, jak i jako test zdolności branży muzycznej do odpowiedzi na technologię, która szybko zmienia sposób produkcji i dystrybucji muzyki.
Czego jeszcze nie wiadomo
Chociaż obie firmy w komunikacie podkreśliły wspólne cele, wiele szczegółów pozostaje nieznanych. Nie podano, jak długo trwa umowa, jak są skonstruowane wynagrodzenia, jak bardzo różnią się warunki dla katalogu nagrań i praw wydawniczych oraz jakie konkretne narzędzia będą wykorzystywane do rozpoznawania i usuwania nieuprawnionej muzyki AI. Nie wiadomo również, czy wykonawcy lub autorzy piosenek będą mieli dodatkowe możliwości indywidualnego włączania się lub wyłączania z poszczególnych nowych funkcji.
Niejasne jest także, jak w praktyce będzie realizowana ulepszona atrybucja. Może ona obejmować techniczne oznaczanie utworów muzycznych, lepsze łączenie treści z prawdziwymi wykonawcami i autorami, bardziej zaawansowane systemy rozpoznawania dźwięku lub jaśniejsze informacje wyświetlane użytkownikom platformy. Ponieważ TikTok funkcjonuje dzięki ogromnej liczbie filmów generowanych przez użytkowników, skuteczność takich środków będzie zależeć od zautomatyzowanych systemów, zasad zgłaszania i szybkości reagowania na sporne treści.
Mimo otwartych pytań nowe porozumienie potwierdza, że relacja wytwórni muzycznych i platform społecznościowych się zmienia. Muzyka nie jest już tylko dźwiękiem w tle krótkich filmów, lecz kluczową częścią cyfrowej gospodarki, w której nakładają się prawa autorskie, dystrybucja algorytmiczna, społeczności fanowskie, dane o publiczności i sztuczna inteligencja. W tym środowisku umowy licencyjne takie jak ta będą określać nie tylko dostępność piosenek na platformach, lecz także zasady, według których wartość twórczości muzycznej będzie mierzona, opłacana i chroniona.
Źródła:
- Universal Music Group / PR Newswire – oficjalny komunikat o nowej globalnej wieloletniej umowie licencyjnej UMG i TikToka z 22 maja 2026 roku. (link)
- Universal Music Group – oficjalny komunikat o umowie licencyjnej z TikTokiem z maja 2024 roku i powrocie katalogu UMG na platformę (link)
- TikTok Newsroom – komunikat o porozumieniu z UMG, w tym o ochronie przed AI, narzędziach dla wykonawców i atrybucji autorów (link)
- Associated Press – relacja o wcześniejszym sporze UMG i TikToka, wygaśnięciu umowy i argumentach obu stron w styczniu 2024 roku. (link)
- IFPI – Global Music Report 2026 i dane o wzroście globalnych przychodów z nagranej muzyki i streamingu w 2025 roku. (link)
- EUR-Lex – Rozporządzenie (UE) 2024/1689 w sprawie sztucznej inteligencji, wykorzystane jako kontekst regulacyjny systemów AI i przejrzystości (link)
- The Guardian – relacja o porozumieniu Spotify i Universal Music Group w sprawie coverów AI i remiksów jako szerszym kontekście branżowych licencji AI (link)