Universal Music Group et TikTok ont conclu un nouvel accord pluriannuel : la licence musicale, l’intelligence artificielle et les rémunérations des auteurs sont au centre
Universal Music Group et TikTok ont annoncé un nouvel accord mondial de licence pluriannuel, poursuivant ainsi le partenariat entre l’une des plus grandes sociétés musicales du monde et la plateforme qui, ces dernières années, est devenue l’un des lieux les plus importants pour la découverte de chansons, d’artistes et de tendances musicales. Selon le communiqué conjoint des entreprises du 22 mai 2026, l’accord couvre la poursuite de l’utilisation du catalogue musical d’UMG sur TikTok, une coopération plus large autour des expériences de fans, des initiatives de développement pour les artistes et des mesures supplémentaires de protection contre l’utilisation non autorisée de l’intelligence artificielle. Les conditions financières n’ont pas été rendues publiques.
L’accord est important parce qu’il concerne deux besoins liés, mais souvent opposés, de l’économie musicale numérique : les plateformes veulent de la musique qui stimule la création et le partage de contenus, tandis que les maisons de disques, les auteurs et les artistes demandent un plus grand contrôle sur l’utilisation du répertoire et une répartition plus claire des revenus. Dans son communiqué, UMG indique que le nouvel accord doit améliorer la monétisation sur les réseaux sociaux et protéger davantage la création humaine. TikTok, de son côté, souligne que sa plateforme est un espace où se rencontrent la découverte musicale, la culture et le fandom, et que l’accord ouvrira davantage de possibilités de relier les créateurs au public.
Ce que prévoit le nouvel accord
Selon le communiqué officiel, le nouveau contrat approfondit la coopération entre TikTok et Universal Music Group sur les expériences destinées aux fans, les initiatives de développement des artistes et la promotion de nouveaux talents issus de différentes parties du monde. Les entreprises indiquent vouloir renforcer les liens entre les artistes et le public et ouvrir de nouvelles possibilités dans le domaine de la découverte musicale, des expériences numériques et des communautés de fans. Concrètement, cela signifie que TikTok devrait rester l’un des principaux canaux sur lesquels les chansons des artistes d’UMG peuvent être utilisées dans des contenus vidéo courts, tandis que la société musicale devrait obtenir de meilleures conditions pour exploiter la valeur que son catalogue crée sur la plateforme.
Le vice-président exécutif et directeur général du numérique d’UMG, Michael Nash, a déclaré, selon le communiqué, que l’entreprise était fière du travail accompli jusqu’à présent avec TikTok et qu’elle voyait dans le nouvel accord une occasion de développer des expériences de fans innovantes, d’améliorer la monétisation sur les réseaux sociaux et de protéger et renforcer la création humaine. Du côté de TikTok, la responsable mondiale du développement des activités musicales, Tracy Gardner, a indiqué que l’accord s’appuie sur les fondations existantes de la coopération et devrait permettre aux artistes et aux auteurs-compositeurs d’élargir leurs communautés et de réussir leur carrière à l’échelle mondiale.
Une partie particulière de l’accord concerne l’intelligence artificielle. Selon le communiqué des entreprises, TikTok et UMG se sont engagés à coopérer pour supprimer de la plateforme la musique non autorisée générée par l’intelligence artificielle et pour améliorer l’attribution des artistes et des auteurs-compositeurs. Cette formulation montre que les négociations ne se limitent plus seulement aux redevances de licence standard, mais portent aussi sur la question de savoir qui a le droit d’utiliser une voix, un style, une interprétation, une composition ou un enregistrement dans de nouveaux outils d’IA et comment une telle utilisation doit être surveillée.
Les protections liées à l’IA sont devenues une question clé de l’industrie musicale
L’accord intervient à un moment où l’industrie musicale s’occupe de plus en plus intensément des conséquences de l’intelligence artificielle générative. Les outils capables de créer des chansons, d’imiter des voix ou de produire des remixes ont ouvert de nouvelles possibilités créatives, mais aussi des différends concernant les droits d’auteur, les rémunérations et l’identité des artistes. Dans le nouveau communiqué, UMG et TikTok affirment qu’ils continueront à travailler pour que le développement de l’intelligence artificielle dans la musique protège la création humaine et garantisse que la valeur économique revienne aux artistes et aux auteurs-compositeurs.
Pour les maisons de disques et les éditeurs musicaux, la question des enregistrements d’IA non autorisés pouvant apparaître sur les plateformes avant que les ayants droit ne disposent de mécanismes efficaces pour les supprimer est particulièrement sensible. De tels contenus peuvent ressembler aux vraies voix d’artistes connus, utiliser des éléments de chansons existantes ou créer une confusion chez le public sur le fait qu’il s’agisse ou non d’une sortie officielle. C’est pourquoi l’attribution, c’est-à-dire un étiquetage plus clair et une mise en relation des contenus avec les véritables auteurs et titulaires de droits, est devenue l’une des principales exigences dans les négociations entre les sociétés musicales et les plateformes technologiques.
Le cadre réglementaire évolue également. L’Union européenne a, avec le règlement sur l’intelligence artificielle, connu sous le nom d’AI Act, établi des règles pour le développement et l’utilisation des systèmes d’IA, y compris des obligations de transparence pour certains types de contenus générés et un cadre plus large de gestion des risques. Même si l’accord entre UMG et TikTok ne peut pas être réduit à la réglementation européenne, les règles européennes montrent que la question de l’étiquetage, de la responsabilité et de la protection des droits dans un environnement d’IA n’est plus seulement un sujet industriel, mais aussi une priorité politique et réglementaire.
L’accord fait suite à un différend antérieur
Le nouvel accord a un poids supplémentaire en raison du conflit antérieur entre Universal Music Group et TikTok. Au début de 2024, le précédent accord de licence a expiré, et UMG a alors annoncé ne pas être parvenu à un accord avec TikTok sur de nouvelles conditions. Selon les informations de l’Associated Press en janvier 2024, Universal Music Group a mentionné dans une lettre aux artistes et aux auteurs-compositeurs trois problèmes clés : une rémunération appropriée pour les artistes et les auteurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’intelligence artificielle et la sécurité des utilisateurs sur TikTok.
Ce différend a conduit au retrait d’une partie du répertoire d’UMG de la plateforme. Il s’agissait d’un catalogue qui comprend certains des noms les plus connus de l’industrie musicale mondiale, et l’Associated Press avait alors cité des artistes comme Taylor Swift, Drake, Adele, Bad Bunny et Billie Eilish comme exemples d’artistes représentés par Universal. TikTok a alors rejeté les affirmations d’UMG et indiqué avoir conclu avec d’autres maisons de disques et éditeurs des accords qu’il considérait comme orientés vers les artistes.
En mai 2024, les deux parties sont néanmoins parvenues à un nouvel accord de licence qui a permis le retour du catalogue enregistré et éditorial d’UMG sur TikTok. Selon le communiqué publié alors par Universal Music Group et TikTok, l’accord comprenait de nouvelles possibilités de monétisation, l’utilisation des outils d’e-commerce de TikTok, la billetterie intégrée, des données et analyses améliorées, ainsi que des outils comme l’option « Add to Music App ». Il a en même temps été souligné que TikTok travaillerait avec UMG à la suppression de la musique d’IA non autorisée et à une meilleure attribution des auteurs et des artistes.
Pourquoi TikTok est important pour la promotion musicale
TikTok est devenu ces dernières années l’un des canaux les plus influents pour la diffusion des tendances musicales. Les vidéos courtes transforment souvent des extraits de chansons en modèles sonores viraux, et le succès sur la plateforme peut stimuler le streaming, la vente de billets et une visibilité médiatique plus large. C’est pourquoi la licence musicale pour TikTok est importante non seulement comme question de rémunération pour l’utilisation des enregistrements, mais aussi comme partie de la stratégie promotionnelle des éditeurs, des managers et des artistes eux-mêmes.
Pour TikTok, l’accès à de grands catalogues musicaux influence directement l’attractivité de la plateforme pour les utilisateurs et les créateurs de contenus. Si les chansons populaires ne sont pas disponibles, les utilisateurs ont moins de possibilités de créer des vidéos, les tendances se développent plus difficilement et les plateformes concurrentes peuvent prendre l’avantage. Pour UMG et les autres sociétés musicales, en revanche, le défi est de faire en sorte que la valeur promotionnelle ne remplace pas la rémunération réelle. C’est précisément cet équilibre qui était au centre des différends antérieurs dans l’industrie.
Les données de l’IFPI issues du Global Music Report 2026 montrent pourquoi les sociétés musicales se concentrent sur les modèles numériques. Selon l’IFPI, les revenus mondiaux de la musique enregistrée ont augmenté de 6,4 pour cent en 2025, tandis que les revenus totaux du streaming ont dépassé 22 milliards de dollars et représentaient 69,6 pour cent des revenus totaux de la musique enregistrée. Le streaming par abonnement payant a progressé de 8,8 pour cent et représentait 52,4 pour cent des revenus totaux, ce qui montre que la plus grande partie de la croissance de l’industrie continue d’être réalisée grâce à la consommation numérique de musique.
Monétisation, billets et données sur le public
Dans l’accord antérieur de 2024, qui a posé les bases du renouvellement actuel de la coopération, TikTok et UMG ont souligné le développement d’outils pour les artistes. Parmi eux figuraient des possibilités d’orienter les utilisateurs vers des applications musicales, de meilleurs aperçus des données et de l’analyse, ainsi que des fonctions intégrées de vente de billets. De tels outils ont une double valeur pour l’industrie musicale : ils peuvent augmenter les revenus au-delà du streaming lui-même, mais aussi aider les artistes et les éditeurs à mieux comprendre où les chansons prennent de l’ampleur et quel public réagit à certains contenus.
Le nouvel accord mondial de 2026 poursuit cette logique, mais met encore davantage l’accent sur les expériences numériques et le fandom. Cela est particulièrement important à une époque où l’économie musicale ne repose plus seulement sur la sortie d’albums ou de singles, mais sur toute une série de points de contact entre les artistes et le public. Vidéo courte, livestream, e-commerce, vente de billets, communautés de fans et données sur le comportement du public deviennent des parties du même écosystème commercial.
Toutefois, le communiqué ne mentionne pas de montants précis ni de détails sur la répartition des revenus, de sorte qu’il n’est pas possible d’évaluer dans quelle mesure les nouvelles conditions différeront des précédentes. Il n’a pas non plus été annoncé si l’accord inclura des mécanismes particuliers pour certains territoires ou des programmes supplémentaires pour les artistes qui commencent seulement à construire leur public. D’après les informations disponibles, les entreprises mettent pour l’instant l’accent sur la dimension stratégique du partenariat, tandis qu’elles gardent les détails commerciaux hors de la sphère publique.
Contexte plus large : les plateformes négocient une intelligence artificielle « responsable »
Le renouvellement de la coopération entre TikTok et UMG fait partie d’une tendance plus large dans laquelle les grandes sociétés musicales concluent de plus en plus activement des accords avec les plateformes technologiques sur l’utilisation sous licence de l’intelligence artificielle. La veille de l’annonce de l’accord avec TikTok, The Guardian a rapporté que Spotify et Universal Music Group avaient conclu un accord qui devrait permettre aux abonnés de Spotify de créer des reprises et des remixes IA de chansons d’artistes participants. Selon ce reportage, le projet devrait reposer sur le consentement, l’attribution et la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs.
De tels accords montrent que l’industrie ne tente pas seulement de bloquer les outils d’IA, mais cherche à les inclure dans des modèles sous licence. La différence entre une chanson IA non autorisée et un remix IA sous licence pourrait devenir l’une des questions clés du marché musical. Dans le premier cas, les titulaires de droits affirment que la valeur est créée sans consentement ni rémunération, tandis que dans le second ils tentent d’établir un modèle dans lequel les artistes, les auteurs et les éditeurs ont le contrôle de leur participation et une part des revenus.
Pour les utilisateurs des plateformes, cela pourrait signifier davantage de nouveaux outils créatifs, mais aussi plus de restrictions, d’étiquetage et de règles. Pour les auteurs et les artistes, la question est de savoir si ces outils ouvriront réellement de nouvelles sources de revenus ou s’ils augmenteront encore la pression sur un système déjà complexe de rémunérations numériques. Le nouvel accord entre UMG et TikTok sera donc suivi à la fois comme un accord commercial et comme un test de la capacité de l’industrie musicale à répondre à une technologie qui modifie rapidement la manière dont la musique est produite et distribuée.
Ce que l’on ne sait pas encore
Bien que les deux entreprises aient souligné des objectifs communs dans le communiqué, de nombreux détails restent inconnus. La durée du contrat n’a pas été annoncée, pas plus que la structure des rémunérations, l’ampleur des différences entre les conditions applicables au catalogue enregistré et aux droits d’édition, ni les outils concrets qui seront utilisés pour reconnaître et supprimer la musique IA non autorisée. On ne sait pas non plus si les artistes ou les auteurs-compositeurs auront des possibilités supplémentaires d’inclusion ou d’exclusion individuelles de certaines nouvelles fonctionnalités.
La manière dont l’attribution améliorée sera mise en œuvre dans la pratique reste également floue. Elle peut inclure le marquage technique des œuvres musicales, une meilleure mise en relation des contenus avec les véritables artistes et auteurs, des systèmes plus avancés de reconnaissance sonore ou des informations plus claires affichées aux utilisateurs de la plateforme. Étant donné que TikTok fonctionne grâce à un nombre énorme de vidéos générées par les utilisateurs, l’efficacité de telles mesures dépendra de systèmes automatisés, de règles de signalement et de la rapidité de réaction aux contenus contestés.
Malgré les questions ouvertes, le nouvel accord confirme que la relation entre les maisons de musique et les plateformes sociales change. La musique n’est plus seulement un son de fond pour les vidéos courtes, mais une partie clé de l’économie numérique où se chevauchent droits d’auteur, distribution algorithmique, communautés de fans, données sur le public et intelligence artificielle. Dans cet environnement, des accords de licence comme celui-ci détermineront non seulement la disponibilité des chansons sur les plateformes, mais aussi les règles selon lesquelles la valeur de la création musicale sera mesurée, rémunérée et protégée.
Sources :
- Universal Music Group / PR Newswire – communiqué officiel sur le nouvel accord mondial de licence pluriannuel entre UMG et TikTok du 22 mai 2026. (link)
- Universal Music Group – communiqué officiel sur l’accord de licence avec TikTok de mai 2024 et le retour du catalogue d’UMG sur la plateforme (link)
- TikTok Newsroom – communiqué sur l’accord avec UMG, y compris les protections liées à l’IA, les outils pour les artistes et l’attribution des auteurs (link)
- Associated Press – reportage sur le différend antérieur entre UMG et TikTok, l’expiration de l’accord et les arguments des deux parties en janvier 2024. (link)
- IFPI – Global Music Report 2026 et données sur la croissance des revenus mondiaux de la musique enregistrée et du streaming en 2025. (link)
- EUR-Lex – Règlement (UE) 2024/1689 sur l’intelligence artificielle, utilisé pour le contexte réglementaire des systèmes d’IA et de la transparence (link)
- The Guardian – reportage sur l’accord entre Spotify et Universal Music Group concernant les reprises et remixes IA comme contexte plus large des licences industrielles d’IA (link)