ESPN želi da njegov prvi Super Bowl postane najgledaniji u povijesti
ESPN je uoči svojeg prvog prijenosa Super Bowla postavio vrlo ambiciozan cilj: nadmašiti rekord gledanosti najvažnije utakmice američkog nogometa i proizvesti najgledaniji Super Bowl svih vremena. Prema izvješću Front Office Sportsa s Disneyjeva predstavljanja programa oglašivačima u New Yorku, voditeljica ESPN-ove emisije NFL Live Laura Rutledge poručila je da televizijska kuća želi rekord kada bude prenosila Super Bowl LXI, koji je zakazan za 14. veljače 2027. na stadionu SoFi u Inglewoodu, u širem području Los Angelesa.
Riječ je o događaju koji za ESPN ima posebno značenje jer će to biti prvi Super Bowl u povijesti te sportske mreže. Super Bowl LXI emitirat će se u sklopu Disneyjeva portfelja, uz prijenos na ESPN-u i ABC-u, čime se utakmica pozicionira ne samo kao sportski, nego i kao veliki televizijski, oglašivački i streaming događaj. ESPN već sada gradi višemjesečnu kampanju oko utakmice, a Disney pritom koristi svoje televizijske, digitalne, zabavne i tematske platforme kako bi se prijenos predstavio kao jedan od najvećih medijskih projekata u povijesti kompanije.
Postavljanje rekorda, međutim, neće biti jednostavno. Prema Nielsenovim podacima, Super Bowl LIX iz veljače 2025., u kojem su Philadelphia Eagles pobijedili Kansas City Chiefse 40:22, pratio je prosjek od 127,7 milijuna gledatelja u Sjedinjenim Američkim Državama preko televizije i streaming platformi. Nielsen je tada objavio da je riječ o najvećoj publici za Super Bowl i za pojedinačni prijenos jedne televizijske mreže u povijesti. Fox Sports, koji je prenosio tu utakmicu, naveo je i rekordnu gledanost na streaming platformama, uključujući Tubi, što pokazuje koliko se način praćenja Super Bowla promijenio u odnosu na razdoblje kada je televizijski prijenos bio gotovo jedini kanal distribucije.
Prvi Super Bowl za mrežu koja je desetljećima gradila NFL identitet
ESPN je od osnutka 1979. izgradio reputaciju mreže koja svakodnevno oblikuje američki sportski medijski prostor, ali Super Bowl mu je dugo ostao izvan dosega. NFL je svoja najveća televizijska prava tradicionalno raspoređivao među velikim američkim nacionalnim mrežama, dok je ESPN imao snažnu, ali ipak drukčiju ulogu kroz emisije, analize, prijenose regularne sezone, Monday Night Football i digitalni sadržaj. Prijenos Super Bowla zato se u američkoj medijskoj industriji tumači kao jedan od najvažnijih trenutaka u povijesti ESPN-a.
Prema ranije objavljenim podacima o NFL-ovim medijskim ugovorima, ESPN je dobio prava na Super Bowl nakon sezone 2026. i ponovno nakon sezone 2030., uz simultani prijenos na ABC-u. To je za Disney iznimno važno jer ABC kao otvorena televizijska mreža donosi masovni doseg, dok ESPN osigurava sportski identitet, produkcijsko iskustvo i publiku koja NFL prati tijekom cijele sezone. Takva kombinacija daje Disneyju šansu da utakmicu plasira prema različitim skupinama gledatelja, od tradicionalne televizijske publike do korisnika streaming usluga i obiteljskih platformi.
Super Bowl LXI bit će i svojevrsni test za ESPN-ovu sposobnost da objedini klasični televizijski prijenos, studijski program, digitalne formate, društvene mreže, alternativne prijenose i zabavni sadržaj pod istim brendom. Disney je već najavio da će se u tjednu Super Bowla velik dio programa seliti u područje Santa Monice, gdje će ESPN pripremiti opsežnu produkciju i iskustva za navijače. Prema ESPN-ovoj objavi, planira se širok program na Santa Monica Beachu, uz prisutnost ESPN-ovih i ABC-jevih emisija tijekom cijelog tjedna.
Rekord koji ESPN mora nadmašiti iznimno je visok
Aktualna letvica gledanosti postavljena je vrlo visoko. Super Bowl LIX 2025. dosegnuo je 127,7 milijuna gledatelja u prosjeku, prema Nielsenovu mjerenju, a Fox Sports je objavio da je vrhunac gledanosti bio još viši tijekom utakmice. Taj je rezultat ostvaren unatoč tome što je susret rezultatski bio manje neizvjestan od nekih ranijih finala, što dodatno govori o snazi Super Bowla kao televizijskog proizvoda. Za mnoge gledatelje utakmica je samo jedan dio iskustva, uz reklame, nastup na poluvremenu, društvene mreže, klađenje, okupljanja i kulturni značaj događaja.
ESPN-ov pokušaj obaranja rekorda dolazi u trenutku kada je Super Bowl sve manje samo televizijski prijenos jedne mreže, a sve više višekanalni medijski paket. Gledatelji utakmicu prate na televiziji, mobilnim uređajima, streaming servisima, u barovima, na platformama za kratke videozapise i kroz stalnu konzumaciju isječaka. Upravo zato će način na koji će Nielsen i drugi mjerni sustavi obuhvatiti televizijsku i digitalnu publiku biti važan dio priče o eventualnom novom rekordu.
Za ESPN i Disney prednost je širina distribucije. ABC može dosegnuti gledatelje koji nemaju kabelsku televiziju, ESPN donosi sportsku bazu, a Disney može aktivirati svoje streaming i zabavne kanale. Prema Disneyjevoj objavi s Upfront prezentacije, na pozornici su se pojavili Joe Buck, Troy Aikman, Lisa Salters i Laura Rutledge, a Manningovi su najavljeni u kontekstu ESPN-ova službenog programa prije utakmice. Time Disney pokušava povezati glavnu komentatorsku postavu, poznate NFL ličnosti i širi zabavni paket.
Joe Buck i Troy Aikman predvode prijenos
ESPN-ov glavni prijenos Super Bowla LXI trebao bi nositi komentatorski dvojac Joe Buck i Troy Aikman, dugogodišnji partneri koji su velik dio karijere proveli na Foxu prije prelaska na ESPN. Njih dvojica već imaju veliko iskustvo s najvećim NFL utakmicama, uključujući ranije Super Bowl prijenose, što ESPN-u daje stabilnost u trenutku kada mreža ulazi u najzahtjevniji produkcijski posao u američkom sportu. Uz njih se u najavama spominju Lisa Salters i Laura Rutledge kao reporterice s terena.
Takva postava pokazuje da ESPN ne želi svoj prvi Super Bowl tretirati kao eksperiment, nego kao produkciju koja mora odmah dosegnuti razinu mreža koje desetljećima prenose utakmicu. Super Bowl je specifičan jer pogreške u režiji, tonu prijenosa, grafici, ritmu studijskog programa ili izboru sugovornika postaju predmetom javne rasprave. Prijenos se ne mjeri samo sportskim kriterijima, nego i sposobnošću da zadrži pozornost publike koja često ne prati NFL tijekom cijele sezone.
Posebno će biti zanimljivo koliko će ESPN koristiti vlastite prepoznatljive formate. Mreža već godinama razvija alternativne prijenose, analitičke emisije i osobnosti koje privlače različite skupine publike. ManningCast, format s Peytonom i Elijem Manningom, jedan je od primjera kako se NFL može pratiti opuštenije i razgovornije od klasičnog prijenosa. Za Super Bowl, međutim, ESPN će morati pažljivo dozirati inovacije jer središnji prijenos mora ostati razumljiv, autoritativan i prilagođen najširoj publici.
Los Angeles i SoFi Stadium ponovno u središtu NFL-a
Super Bowl LXI igrat će se 14. veljače 2027. na stadionu SoFi u Inglewoodu, prema objavama NFL-a, SoFi Stadiuma i organizacijskog odbora Los Angeles Super Bowl Host Committee. NFL je još u prosincu 2023. odobrio SoFi Stadium kao domaćina utakmice, a domaćinski odbor službeno je preuzeo organizacijsku predaju nakon Super Bowla LX 2026. godine. Bit će to drugi Super Bowl na tom stadionu u samo pet godina, nakon Super Bowla LVI 2022., kada su Los Angeles Rams pobijedili Cincinnati Bengalse.
Lokacija je važna i iz medijske perspektive. Los Angeles je središte američke zabavne industrije, dom brojnih produkcijskih kuća, glazbenih zvijezda, sportskih franšiza i oglašivača. SoFi Stadium, otvoren 2020., projektiran je kao jedan od najmodernijih sportskih i zabavnih objekata u SAD-u, a već je ugostio Super Bowl, velike koncerte i međunarodne sportske događaje. Takvo okruženje Disneyju i ESPN-u olakšava izgradnju sadržaja koji nadilazi samu utakmicu.
Datum utakmice također nosi dodatni marketinški potencijal. Super Bowl LXI igrat će se na Valentinovo, a u SAD-u slijedi vikend koji uključuje Presidents’ Day, što može utjecati na navike gledanja, putovanja i oglašavanja. Iako sportski ishod ovisi o sezoni 2026., medijska priprema počela je znatno ranije. ESPN je već nakon Super Bowla LX pokrenuo kampanju “The Year of the Super Bowl”, predstavljenu kao cjelogodišnje obilježavanje puta prema prvom Super Bowlu te mreže.
Disney gradi događaj koji traje puno duže od jedne večeri
Disneyjeva strategija za Super Bowl LXI ne svodi se samo na tri ili četiri sata utakmice. Prema ESPN-ovim i Disneyjevim objavama, plan je razviti višemjesečnu kampanju koja povezuje sport, zabavu, tematske parkove, emisije uživo i digitalne platforme. ESPN je u veljači 2026. predstavio “The Year of the Super Bowl”, opisujući ga kao cjelogodišnju proslavu koja vodi prema prvom ESPN-ovu Super Bowlu. U tom je okviru simbolična predaja uključila SoFi Stadium i Disneyland Park, čime je Disney naglasio vlastitu širinu izvan sportskog programa.
Na Upfront prezentaciji u svibnju 2026. Disney je dodatno pojačao poruku oglašivačima. Prema Deadlineu i Disneyjevim objavama, kompanija je predstavila detalje NFL rasporeda, Super Bowl planove i dio televizijske postave, nastojeći pokazati da će oglašivači dobiti pristup golemom događaju raspoređenom kroz više platformi. Za oglašivačku industriju Super Bowl je ionako najskuplji i najprestižniji televizijski prostor u SAD-u, a Disney sada pokušava proširiti vrijednost oglasnog paketa izvan same utakmice.
Takav pristup ima jasnu poslovnu logiku. U vremenu fragmentirane publike, prava na velike sportske događaje postala su jedan od rijetkih sadržaja koji još mogu okupiti desetke milijuna gledatelja istodobno. NFL je zbog toga najvrjedniji televizijski proizvod u SAD-u, a Super Bowl je njegov vrhunac. ESPN-u rekord gledanosti ne bi donio samo prestiž, nego i potvrdu da je mreža sposobna pretvoriti svoj prvi Super Bowl u događaj koji nadmašuje konkurenciju i opravdava golema ulaganja u NFL prava.
ESPN i NFL dodatno su se približili kroz medijski dogovor
Širi kontekst ESPN-ova prvog Super Bowla uključuje i sve čvršći odnos Disneyja, ESPN-a i NFL-a. Disney je 2025. objavio dogovor prema kojem bi ESPN preuzeo NFL Network i druga medijska prava u zamjenu za 10-postotni udio NFL-a u ESPN-u, uz regulatorna odobrenja. Associated Press je u veljači 2026. izvijestio da je ESPN zaključio akviziciju NFL Networka, NFL Fantasyja i distribucijskih prava za NFL RedZone kanal, pri čemu NFL dobiva udio u ESPN-u. Takav razvoj dodatno povezuje ligu i mrežu koja će prenositi Super Bowl LXI.
Za gledatelje taj dogovor može značiti više NFL sadržaja unutar ESPN-ova ekosustava, uključujući integraciju fantasy proizvoda, digitalnih servisa i specijaliziranog programa. Za industriju, međutim, otvara i pitanja o granici između medijskog partnerstva i neovisnog sportskog izvještavanja. ESPN će morati balansirati između uloge nositelja prava, poslovnog partnera NFL-a i novinarske organizacije koja pokriva ligu, njezine kontroverze, ozljede, disciplinske slučajeve, suđenja i poslovne odluke.
Super Bowl LXI stoga neće biti samo sportski prijenos nego i javni test novog odnosa između jedne od najmoćnijih sportskih liga i najutjecajnije američke sportske televizije. Ako ESPN doista obori rekord gledanosti, rezultat će se tumačiti kao uspjeh cijelog Disneyjeva sustava, od ABC-a i ESPN-a do digitalnih platformi i promotivnih kanala. Ako rekord izostane, očekivanja će i dalje biti golema jer je već sama činjenica da ESPN prvi put prenosi Super Bowl jedan od najvažnijih događaja u povijesti sportske televizije.
Put do rekorda ovisit će i o sportskom raspletu
Iako televizijske kuće mogu oblikovati kampanju, produkciju i distribuciju, gledanost Super Bowla na kraju često ovisi i o sportskom zapletu. Atraktivan par momčadi, zvijezde poput najpoznatijih quarterbackova, mogućnost povijesnog rezultata, neizvjesna završnica i priče koje se razvijaju tijekom doigravanja mogu bitno povećati interes. Super Bowl LIX pokazao je da i utakmica s uvjerljivom pobjedom može postaviti rekord, ali najgledaniji trenuci u pravilu dolaze kada se sportska drama poklopi s velikim narativom.
ESPN zato ne može unaprijed kontrolirati najvažniji sastojak, ali može pokušati maksimalno iskoristiti svaki mogući rasplet. Mreža će tijekom sezone 2026. imati priliku graditi priče kroz Monday Night Football, studijske emisije, NFL Network, digitalne sadržaje i društvene platforme. Ako se u doigravanju pojavi momčad s velikom nacionalnom bazom navijača ili mogućnost rijetkog sportskog postignuća, Disneyjev sustav imat će dovoljno kanala da taj narativ pretvori u široku publiku.
Za sada je jasno da ESPN ne ulazi u svoj prvi Super Bowl skromno. Cilj je najgledaniji Super Bowl u povijesti, a time i jedan od najgledanijih televizijskih događaja u američkoj povijesti. Do 14. veljače 2027. ostaje dovoljno vremena da Disney i ESPN dodatno prošire kampanju, ali rekord koji je postavio Fox 2025. ostaje konkretna i vrlo zahtjevna meta: 127,7 milijuna gledatelja u prosjeku, prema Nielsenovu mjerenju.
Izvori:
- Front Office Sports – izvješće o ESPN-ovu cilju da njegov prvi Super Bowl postane najgledaniji u povijesti (link)
- ESPN Press Room – najava kampanje “The Year of the Super Bowl” za Super Bowl LXI (link)
- ESPN Press Room – najava programa i fan iskustva na Santa Monica Beachu u tjednu Super Bowla LXI (link)
- The Walt Disney Company – objava s Disney Upfronta 2026. i predstavljanje NFL/Super Bowl programa (link)
- Nielsen – podaci o rekordnoj gledanosti Super Bowla LIX 2025. (link)
- Fox Sports – objava o rekordnoj gledanosti Super Bowla LIX i streaming rezultatima (link)
- NFL.com – odluka vlasnika NFL klubova da SoFi Stadium ugosti Super Bowl LXI 2027. (link)
- SoFi Stadium – službene informacije o Super Bowlu LXI na stadionu SoFi (link)
- Associated Press – izvješće o ESPN-ovu preuzimanju NFL Networka i povezanim pravima (link)