FIFA i China Media Group dogovorili prijenos Svjetskog prvenstva manje od mjesec dana prije početka turnira
FIFA je manje od mjesec dana prije početka Svjetskog prvenstva 2026. potvrdila dogovor s kineskom državnom medijskom grupacijom China Media Group, čime je riješeno jedno od najvažnijih otvorenih pitanja uoči najvećeg nogometnog turnira dosad. Prema objavi FIFA-e od 15. svibnja 2026., CMG je dobio prava za prikazivanje svih utakmica Svjetskog prvenstva 2026. u Kini, ali i prava za još tri velika FIFA-ina natjecanja do 2031. godine. Dogovor obuhvaća muška svjetska prvenstva 2026. i 2030. te ženska svjetska prvenstva 2027. i 2031. godine. Time je kineskom tržištu, jednom od najvećih medijskih i potrošačkih tržišta na svijetu, zajamčen pristup četirima globalnim turnirima koji će imati veliku sportsku i komercijalnu važnost. Financijski detalji ugovora nisu objavljeni u FIFA-inu priopćenju, no Associated Press je, pozivajući se na kineske državne medije, izvijestio da su prava za izdanje 2026. procijenjena na 60 milijuna američkih dolara.
Dogovor je zaključen u iznimno osjetljivom trenutku za FIFA-u jer Svjetsko prvenstvo 2026. počinje 11. lipnja 2026., a prva utakmica igra se samo 27 dana nakon objave sporazuma s CMG-om. Turnir će se održati u Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku te će prvi put okupiti 48 reprezentacija. Prema službenom rasporedu FIFA-e, natjecanje ima 104 utakmice, što ga čini najvećim izdanjem Svjetskog prvenstva u povijesti. Završnica je predviđena za 19. srpnja 2026. na stadionu New York New Jersey, dok je otvaranje zakazano u Mexico Cityju. Za FIFA-u je zato dogovor s kineskim nositeljem prava važan ne samo zbog dosega publike nego i zbog zaštite ukupne komercijalne vrijednosti turnira uoči njegova početka.
Ugovor pokriva četiri velika turnira do 2031. godine
Prema službenoj objavi FIFA-e, China Media Group bit će službeni nositelj prava u Kini za sve utakmice Svjetskog prvenstva 2026. i Svjetskog prvenstva 2030., kao i za Svjetsko prvenstvo nogometašica 2027. i Svjetsko prvenstvo nogometašica 2031. godine. FIFA je u priopćenju istaknula da se sporazum odnosi na sljedeća dva izdanja muškog i ženskog Svjetskog prvenstva, što znači da nije riječ samo o kratkoročnom rješenju za turnir koji počinje u lipnju, nego o višegodišnjem partnerstvu. Takav paket prava daje kineskom javnom servisu i povezanim distribucijskim platformama stabilnost u planiranju programa, oglašavanja i digitalne distribucije za razdoblje od nekoliko godina. Istodobno FIFA dobiva kontinuitet na tržištu koje je važno za gledanost, sponzorske aktivacije i širenje nogometa među mlađom publikom. U priopćenju se navodi i da se partnerstvo s CMG-om nastavlja na dugogodišnju suradnju FIFA-e i kineske medijske kuće.
Glavni tajnik FIFA-e Mattias Grafström izjavio je, prema FIFA-inu priopćenju, da je kinesko tržište od velike važnosti za globalnu nogometnu zajednicu. Grafström je naglasio da FIFA prepoznaje strast kineskih nogometnih navijača i da je zadovoljna partnerstvom s CMG-om jer će ono omogućiti prikazivanje Svjetskog prvenstva svim navijačima u Kini. Dodao je i da je CMG snažan partner već desetljećima te da će njegova tehnološka i produkcijska infrastruktura pomoći u prijenosu prvog izdanja turnira s 48 reprezentacija. FIFA je dogovor povezala i s planovima za dopiranje do mlađe publike kroz digitalno praćenje natjecanja, što je sve važniji dio medijskih prava u globalnom sportu.
Vrijednost ugovora nije službeno objavljena
FIFA u službenoj objavi nije navela financijsku vrijednost ugovora s China Media Groupom. Associated Press je izvijestio da su kineski državni mediji objavili kako su prava za Svjetsko prvenstvo 2026. vrijedna 60 milijuna američkih dolara. Ista agencija navodi da je FIFA prvotno tražila znatno veći iznos, prema ranijim izvješćima oko 300 milijuna dolara, no takva brojka nije službeno potvrđena u FIFA-inu priopćenju. Zbog toga je financijski dio ugovora potrebno promatrati s oprezom: službeno je potvrđeno da je sporazum sklopljen i da pokriva četiri turnira, ali nije službeno potvrđena ukupna vrijednost paketa ni pojedinačna vrijednost prava za svako natjecanje.
Prema izvješću Associated Pressa, pregovaračka pozicija FIFA-e u Kini bila je slabija zbog vremenske razlike između Kine i 16 gradova domaćina u SAD-u, Kanadi i Meksiku. Dio utakmica za kinesku publiku dolazit će u nepovoljnim terminima, što može utjecati na gledanost uživo, oglašivačku vrijednost i interes digitalnih platformi. Dodatni čimbenik je i činjenica da se kineska muška reprezentacija nije kvalificirala na Svjetsko prvenstvo 2026., što smanjuje domaći natjecateljski naboj oko turnira. Ipak, Svjetsko prvenstvo i dalje ima status globalnog sportskog događaja čiji prijenosi privlače pozornost i u zemljama koje nemaju svoju reprezentaciju na turniru. Za FIFA-u je stoga zaključenje ugovora bilo važno jer bi izostanak potvrđenog nositelja prava u Kini neposredno prije početka natjecanja otvorio pitanje dostupnosti turnira jednoj od najvećih svjetskih publika.
Prvo Svjetsko prvenstvo s 48 reprezentacija
Svjetsko prvenstvo 2026. bit će prvo u proširenom formatu s 48 reprezentacija, a FIFA u službenom rasporedu navodi da će se odigrati 104 utakmice. Turnir se održava u tri države domaćina, Sjedinjenim Američkim Državama, Kanadi i Meksiku, što dodatno povećava logističke i produkcijske zahtjeve. Format s većim brojem reprezentacija znači i više utakmica u grupnoj fazi, više prijenosnih termina i dulje razdoblje intenzivne medijske pokrivenosti. Za nositelje prava to može značiti više sadržaja i više prostora za oglašavanje, ali i veće troškove produkcije, distribucije i promocije. Za publiku u udaljenim vremenskim zonama, uključujući Kinu, prošireni raspored istodobno stvara izazov jer se veliki dio utakmica igra u terminima prilagođenima sjevernoameričkim stadionima i globalnom televizijskom tržištu.
Prema FIFA-inu rasporedu, turnir počinje 11. lipnja 2026., a finale je na rasporedu 19. srpnja 2026. Ukupno 16 gradova domaćina raspoređeno je u trima zemljama, što će natjecanje učiniti najvećim po broju utakmica i zemljopisnom opsegu. FIFA taj format predstavlja kao način širenja globalnog sudjelovanja i uključivanja većeg broja nogometnih saveza u završnicu. U kontekstu kineskog ugovora, veći broj utakmica znači i veći paket sadržaja za CMG, ali konačna gledanost ovisit će o terminima, atraktivnosti utakmica i načinu na koji će se prijenosi prilagoditi kineskoj publici.
Kina nije izborila nastup, ali ostaje važno tržište
Kineska reprezentacija nije se kvalificirala za Svjetsko prvenstvo 2026., što je važan sportski kontekst za razumijevanje vrijednosti i težine pregovora. Izostanak reprezentacije s turnira obično smanjuje domaću gledanost u usporedbi s natjecanjima na kojima nacionalna momčad nastupa, osobito u ranoj fazi turnira. Ipak, nogomet u Kini ima široku bazu gledatelja, a utakmice najvećih svjetskih reprezentacija i zvijezda i dalje mogu privući velik interes. FIFA je u objavi naglasila da će prijenos turnira u drugoj najmnogoljudnijoj zemlji svijeta dodatno poduprijeti strategiju razvoja mladih u kineskom nogometu. U priopćenju se spominju i aktivnosti FIFA-inih dužnosnika u Kini, uključujući posjete Jill Ellis i Arsènea Wengera, u kontekstu suradnje s Kineskim nogometnim savezom i državnim institucijama.
Uloga Kine u FIFA-inu komercijalnom sustavu ne svodi se samo na televizijska prava. Associated Press navodi da su kineske tvrtke već značajno uključene u sponzorsku strukturu Svjetskog prvenstva 2026. Lenovo je, prema istom izvješću, jedan od FIFA-inih glavnih sponzorskih partnera, dok su Mengniu i Hisense potpisali sponzorske ugovore niže razine. Takvi aranžmani pokazuju da kinesko tržište ostaje važno za FIFA-u čak i kada kineska reprezentacija nije na završnom turniru. Spoj medijskih prava, sponzorstava i razvojnih programa čini Kinu jednim od ključnih prostora za dugoročno širenje nogometnog poslovanja. U tom smislu ugovor s CMG-om može se promatrati i kao dio šire strategije održavanja FIFA-ine prisutnosti u zemlji.
Dogovor dolazi nakon razdoblja neizvjesnosti
Associated Press je izvijestio da je dogovor postignut nakon razdoblja neizvjesnosti oko kineskih prava i nakon što su raniji pregovori, prema medijskim izvješćima, zapeli zbog razlike između FIFA-inih očekivanja i ponuda na tržištu. U izvješću se navodi da je sporazum zaključen tek nekoliko tjedana prije početka turnira, što pokazuje koliko su pregovori o velikim sportskim pravima postali složeni. Vrijednost takvih prava više ne ovisi samo o popularnosti natjecanja, nego i o ekonomskom stanju medijskog tržišta, konkurenciji među platformama, vremenskoj zoni, navikama publike i sposobnosti oglašivača da plate premijske termine. U Kini je dodatni element i uloga državnih medija, jer CMG objedinjuje važne nacionalne televizijske i digitalne kapacitete. Time je dogovor imao i praktičnu važnost: bez njega bi distribucija najvećeg nogometnog turnira u Kini ostala nejasna u završnoj fazi priprema.
FIFA-in komercijalni model za Svjetsko prvenstvo oslanja se na kombinaciju prihoda od televizijskih i digitalnih prava, sponzorstava, ulaznica, ugostiteljskih paketa i licenciranja. Kada se u tako kasnoj fazi još vode pregovori za veliko tržište poput Kine, to može stvarati pritisak na organizaciju i na potencijalne partnere. S druge strane, kasno zaključenje ugovora može odražavati i promjene u globalnoj ekonomiji sportskih prijenosa, u kojoj tradicionalni emiteri i digitalne platforme sve pažljivije procjenjuju povrat ulaganja. Vremenska razlika za turnir u Sjevernoj Americi posebno je važna za azijska tržišta jer udarni termini ne moraju odgovarati lokalnim navikama gledanja. Zbog toga je sporazum, iako financijski ne potpuno transparentan, važan pokazatelj prilagodbe FIFA-e tržišnim uvjetima neposredno prije početka turnira.
Indijska prava i dalje bez potvrđenog rješenja
Dok je pitanje kineskog tržišta riješeno, Associated Press je izvijestio da prava za Indiju u trenutku objave kineskog dogovora još nisu bila potvrđena. To je značajno jer je Indija, uz Kinu, jedno od najvećih svjetskih medijskih tržišta po broju stanovnika i potencijalnih gledatelja. Međutim, nogomet se u Indiji natječe s iznimno snažnom dominacijom kriketa, što utječe na vrijednost i strukturu sportskih prava. Ako nositelj prava nije potvrđen neposredno prije početka velikog turnira, to može ograničiti vrijeme za promociju, prodaju oglašavanja i izgradnju digitalnih paketa za gledatelje. U slučaju Kine, FIFA je taj problem riješila potpisivanjem dogovora s CMG-om, dok će indijsko tržište ostati važna točka praćenja uoči prvih utakmica.
Takva situacija pokazuje da proširenje turnira na 48 reprezentacija ne jamči automatski rast vrijednosti prava na svim tržištima. Iako veći broj utakmica povećava količinu sadržaja, tržišna vrijednost ovisi o lokalnom interesu, vremenskim terminima i konkurenciji drugih sportova. FIFA-in cilj je proširenjem uključiti veći broj saveza i povećati globalni doseg, ali medijski partneri istodobno procjenjuju koliko se ulaganje može vratiti kroz gledanost, pretplate i oglašavanje. Najveći test bit će stvarna gledanost tijekom lipnja i srpnja, osobito za utakmice koje se u Aziji budu igrale u noćnim ili ranim jutarnjim terminima.
Širi paket uključuje i buduće turnire
Svjetsko prvenstvo 2030., prema FIFA-inim službenim informacijama, bit će organizirano u Maroku, Portugalu i Španjolskoj, uz posebne utakmice stote obljetnice u Urugvaju, Argentini i Paragvaju. Svjetsko prvenstvo nogometašica 2027. održat će se u Brazilu, prema FIFA-inim objavama o tom turniru. Za izdanje 2031. Associated Press navodi da je planirano uglavnom u Sjedinjenim Američkim Državama, uz Meksiko, Kostariku i Jamajku, pri čemu konačne proceduralne odluke FIFA-e ostaju dio službenog kalendara. Paket prava tako CMG-u daje dugoročan nogometni sadržaj, a FIFA-i omogućuje osiguravanje distribucije i za natjecanja koja tek dolaze.
Takav višegodišnji pristup može biti posebno važan za ženski nogomet, koji posljednjih godina bilježi rast interesa, veću profesionalizaciju i veći komercijalni potencijal. Uključivanje ženskih svjetskih prvenstava u isti paket s muškim turnirima osigurava im bolju vidljivost u pregovorima s velikim emiterima. Za kineske platforme to znači mogućnost planiranja kontinuiteta nogometnog programa, a za FIFA-u jačanje globalne prisutnosti ženskih natjecanja. Istodobno, ugovor pokazuje da se sportska prava sve češće prodaju kao širi portfelj, a ne kao izolirani događaj.
Važnost ugovora za FIFA-inu komercijalnu sliku
Associated Press navodi da FIFA od ciklusa Svjetskog prvenstva 2026. očekuje više od 11 milijardi američkih dolara prihoda, što pokazuje razmjere komercijalne važnosti turnira. U takvom financijskom okviru medijska prava iz Kine nisu jedini izvor prihoda, ali imaju simboličku i tržišnu težinu. Kina je golemo tržište za sponzore, digitalne platforme i globalne robne marke, a njezina uključenost pomaže održati dojam da Svjetsko prvenstvo ostaje događaj s univerzalnim dosegom. Istodobno, izvješća o nižoj vrijednosti prava za 2026. pokazuju da čak ni najpoznatija sportska natjecanja nisu izuzeta od pritisaka medijskog tržišta.
Za FIFA-u je konačni dogovor s CMG-om stoga važan iz dva razloga. Prvo, osigurava da će kineska publika imati službeni kanal za praćenje svih utakmica turnira koji počinje 11. lipnja 2026. Drugo, zaključuje veliki dio medijske slagalice za razdoblje koje uključuje i buduća muška i ženska svjetska prvenstva. Time se smanjuje neizvjesnost uoči početka natjecanja i otvara prostor za promociju turnira na kineskom tržištu. Prema dostupnim informacijama, financijski uvjeti nisu službeno objavljeni, pa će se prava vrijednost sporazuma moći procjenjivati tek kroz objavljene poslovne rezultate, tržišne reakcije i gledanost. Do tada je jasno da je FIFA izbjegla scenarij u kojem bi najveće izdanje Svjetskog prvenstva počelo bez potvrđenog nositelja prava u Kini.
Izvori:
- FIFA – službena objava o dogovoru s China Media Groupom za prijenose Svjetskog prvenstva 2026. i 2030. te ženskih svjetskih prvenstava 2027. i 2031. (link)
- Associated Press – izvješće o zaključenju kineskog ugovora, prijavljenoj vrijednosti prava za 2026., vremenskom kontekstu i komercijalnoj pozadini pregovora (link)
- FIFA – službeni raspored Svjetskog prvenstva 2026. s podacima o 48 reprezentacija, 104 utakmice, datumima i stadionima (link)
- FIFA – službene informacije o domaćinima Svjetskog prvenstva 2030. u Maroku, Portugalu i Španjolskoj te utakmicama stote obljetnice u Južnoj Americi (link)
- FIFA – službena stranica Svjetskog prvenstva nogometašica 2027. u Brazilu (link)