Tayyab Ikram: Rekordna publika potvrđuje globalni uspon hokeja, a LA28 otvara veliko američko tržište
LOUVAIN-LA-NEUVE, Belgija – Predsjednik Međunarodne hokejaške federacije (FIH) Tayyab Ikram ocijenio je da Svjetsko prvenstvo 2026. u Belgiji i Nizozemskoj pokazuje kako hokej na travi istodobno jača na tribinama, digitalnim platformama i izvan svojih tradicionalno najjačih tržišta. U razgovoru za Inside The Games u Louvain-la-Neuveu, u belgijskom Valonskom Brabantu, Ikram je kao najvažniji pokazatelj izdvojio interes publike: pune tribine i na utakmicama na kojima ne nastupaju domaće reprezentacije te, prema podacima FIH-a objavljenima 24. kolovoza, 106,4 milijuna pregleda sadržaja sa Svjetskog prvenstva na službenim digitalnim kanalima federacije. Za predsjednika FIH-a ti rezultati nisu samo marketinška statistika nego potvrda da sport može privući ljude koji ga prije nisu redovito pratili. Posebno važnim smatra i sastav završnice, u kojoj se pojavljuju reprezentacije s više kontinenata, što vidi kao dokaz šire konkurentnosti i međunarodnog dosega hokeja.
Svjetsko prvenstvo u Belgiji i Nizozemskoj održava se od 15. do 30. kolovoza u Wavreu i Amstelveenu, s po 16 ženskih i muških reprezentacija. FIH je ova dva turnira organizacijski objedinio u jedan veliki događaj, dok je premijerno Svjetsko prvenstvo u para hokeju održano kao zasebno natjecanje. Ikram je u razgovoru naglasio da FIH muški i ženski dio prvenstva promatra kao jednu cjelinu, što je važno i u raspravi o eventualnom širenju broja sudionika. Iako je federacija razmatrala povećanje sa 16 na 24 reprezentacije po spolu, predsjednik FIH-a smatra da bi zajednički događaj s ukupno 48 seniorskih reprezentacija u ovom trenutku bio prevelik i organizacijski razvučen. Njegova je poruka da rast broja zemalja koje žele pristup najvećoj pozornici mora biti usklađen s kvalitetom natjecanja, iskustvom sportaša i izvedivosti samog događaja.
Više od 106 milijuna pregleda i publika izvan postojećeg kruga navijača
Najkonkretniji argument za rast vidljivosti dolazi iz digitalnih podataka koje je FIH objavio dok prvenstvo još nije bilo u završnoj fazi. Prema federaciji, sadržaj vezan uz Svjetsko prvenstvo do kraja druge grupne faze prikupio je 106,4 milijuna pregleda na njezinim platformama. Instagram je prednjačio sa 66,7 milijuna pregleda, Facebook je imao 32,6 milijuna, TikTok 4,5 milijuna, a YouTube 2,65 milijuna. FIH je istodobno izvijestio o više od 62 milijuna ukupnog prijavljenog dosega na platformama i više od 2,9 milijuna interakcija. Na Instagramu je, prema istom izvoru, dosegnuto više od 11 milijuna korisnika koji prethodno nisu pratili službeni profil federacije, dok je na Meta platformama tijekom turnira zabilježeno 28.400 novih praćenja.
Za FIH je posebno važno što velik dio pregleda ne dolazi samo od postojeće zajednice. Federacija navodi da je 70,6 posto pregleda na Instagramu te 62 posto interakcija ostvareno među korisnicima izvan dotadašnje baze pratitelja. Ikram je te pokazatelje opisao kao potvrdu strategije koja uz rezultate ističe sportaše, emocije, navijače i sadržaj iza kulisa. Reprezentacije, kontinentalne federacije i igrači tako dodatno šire doseg, a cilj je zadržati interes publike i između utakmica.
Digitalni rast nadovezuje se na ono što Ikram vidi na stadionima. Istaknuo je da su tribine dobro popunjene i kada ne igraju Belgija ili Nizozemska, dvije zemlje s dubokom klupskom i reprezentativnom tradicijom. FIH je na National Associations Summitu pohvalio angažman navijača, volontera i domaćina. Za Ikramovu administraciju upravo kombinacija pune tribine i digitalnog dosega pokazuje širi li se sport izvan tradicionalnih hokejaških središta.
Završnica s više kontinenata kao argument za univerzalnost
Ikram je međunarodni razvoj povezao i sa sastavom polufinala. Na dan 27. kolovoza žensku završnicu činile su Nizozemska, Belgija, Argentina i Australija, dok su u muškom polufinalu, zakazanom za 28. kolovoza, bili Nizozemska, Španjolska, Njemačka i Argentina. To znači da su u završnim borbama zastupljene Europa, Južna Amerika i Oceanija, uz Argentinu koja je do polufinala stigla u obje konkurencije. Predsjednik FIH-a upravo takvu raspodjelu vidi kao pokazatelj da se borba za medalje ne svodi na jednu regiju, čak i kada tradicionalne sile i dalje imaju snažnu ulogu.
Takva slika ipak ne znači da je globalna konkurentnost potpuno izjednačena. FIH već godinama pokušava proširiti broj zemalja koje redovito igraju kvalitetne međunarodne utakmice, a Ikram u tom kontekstu navodi FIH Pro League, Nations Cup i Nations Cup 2 kao slojeve sustava koji reprezentacijama različite razine trebaju osigurati smislenije natjecateljske puteve. U intervjuu je procijenio da je u različite FIH-ove međunarodne strukture uključeno oko 35 do 40 zemalja, dok federacija istodobno financijski i infrastrukturno podupire razvoj u dijelu nacionalnih saveza. Na summitu nacionalnih saveza FIH je dodatno naveo projekte novih mjesta za igru, uključujući Hockey5s terene, razvoj trenera i programe podržane kroz Olimpijsku solidarnost.
Zašto FIH zasad ne želi Svjetsko prvenstvo s 48 reprezentacija
Pitanje proširenja seniorskog Svjetskog prvenstva logično se nameće jer je FIH na juniorskoj razini već povećao broj sudionika sa 16 na 24, obrazlažući taj potez većim pristupom globalnim natjecanjima za zemlje koje su ranije rijetko dolazile do završnog turnira. Seniorska razina, međutim, prema Ikramu traži drukčiju procjenu. U Louvain-la-Neuveu rekao je da je povećanje na 24 reprezentacije po spolu bilo razmatrano, ali da bi ukupno 48 ekipa u jedinstvenom muškom i ženskom događaju previše rastegnulo raspored i organizaciju. Njegova je sadašnja pozicija da je 16 reprezentacija po konkurenciji odgovarajući format, uz mogućnost da se pitanje ponovno otvori u budućnosti.
Takav pristup pokazuje dvojnu strategiju federacije: na razvojnoj razini širiti pristup međunarodnim natjecanjima, a na seniorskoj čuvati format koji bi trebao održati kvalitetu, logističku održivost i vrijednost svake utakmice. Kod zajedničkog muškog i ženskog Svjetskog prvenstva svako povećanje ima dvostruki učinak na broj momčadi, treninge, smještaj, terene, službene osobe i trajanje događaja.
Sportaši u središtu strategije, od mentalnog zdravlja do odlučivanja
Ikram rast hokeja ne veže samo uz broj gledatelja i tržišta. Tijekom aktualnog Svjetskog prvenstva FIH je organizirao prvi Athletes Forum, na kojem su sportaši, članovi FIH-ova Odbora sportaša, mladi ambasadori i predstavnici olimpijskog pokreta razgovarali o mentalnom zdravlju, pravima sportaša, karijeri nakon vrhunskog sporta i većoj ulozi igrača u donošenju odluka. FIH je kao četiri glavna područja foruma naveo viziju Odbora sportaša, platformu Athlete365, mentalno zdravlje i tranziciju karijere. Ikram je pritom poručio da su mentalno zdravlje i dobrobit sportaša među glavnim stavkama aktualne agende federacije.
U intervjuu za Inside The Games podsjetio je da mu je jedna od prvih obveza nakon preuzimanja predsjedničke funkcije bila stvaranje prostora u kojem igrači mogu govoriti o temama koje nisu samo rezultat, forma i izvedba. FIH sada planira širiti forum i uključivati više zemalja, a taj smjer povezuje s vlastitim izrazom „empowerment and engagement”, odnosno osnaživanjem i uključivanjem. Na Nacional Associations Summitu 26. kolovoza više od 30 nacionalnih saveza, kontinentalne federacije, partneri i gosti razgovarali su o budućnosti sporta, uključujući relevantnost za mlade generacije, održivost, razvoj žena u hokeju, infrastrukturu i odnos prema olimpijskom pokretu. FIH je ondje predstavio i novu strategiju strukturiranu oko pet stupova: sportaši, zajednica, pokret, učinak i rast.
Los Angeles 2028 kao test za veliko, ali drukčije američko tržište
Posebno mjesto u Ikramovim planovima ima Los Angeles 2028. Olimpijski turnir u hokeju na travi imat će po 12 muških i ženskih reprezentacija, a Sjedinjene Američke Države kao domaćin imaju zajamčeno mjesto u obje konkurencije. Prema pravilima kvalifikacija koje je odobrio Međunarodni olimpijski odbor, dio mjesta dodjeljuje se kroz FIH Pro League, kontinentalna prvenstva i završne kvalifikacijske turnire.
Hokej će se u Los Angelesu igrati na Carson Fieldu, u sportskom kompleksu južno od središta grada. Organizatori LA28 navode da će se postojeći tereni, koji se koriste kao trening-prostor nogometnog kluba LA Galaxy, privremeno preoblikovati u olimpijski hokejaški objekt. Takvo rješenje odgovara širem konceptu Igara koje se oslanjaju na postojeću ili privremenu infrastrukturu umjesto na gradnju novih stalnih borilišta. Za FIH je važnije pitanje što će ostati nakon turnira: veća vidljivost sporta, veći broj ljudi koji prvi put gledaju hokej na travi i jači razvojni kanal u zemlji u kojoj sport ima drukčiju tržišnu poziciju nego u Nizozemskoj, Belgiji, Australiji, Indiji ili Argentini.
Ikram je u Louvain-la-Neuveu rekao da u američkim školama i na sveučilištima hokej igra „više od pola milijuna djevojaka” te je tu bazu naveo kao razlog zbog kojeg američko tržište ne bi trebalo propustiti. Ta brojka, međutim, nije dodatno metodološki objašnjena u objavljenom intervjuu, a javno dostupni podaci za srednjoškolski hokej na travi pokazuju znatno manji broj. USA Field Hockey, prenoseći podatke američke National Federation of State High School Associations, navodi da je u školskoj godini 2023./24. u srednjoškolskom hokeju na travi sudjelovalo 51.728 djevojaka u 1.766 škola. Ti podaci ne obuhvaćaju sve uzraste, klubove i sveučilišne programe te zato nisu potpuno usporedivi s Ikramovom formulacijom, ali sami po sebi ne potvrđuju brojku veću od pola milijuna. Za procjenu stvarne veličine američke baze bilo bi potrebno precizirati što je FIH uključio u svoj izračun.
Unatoč toj razlici u javno dostupnim statistikama, strateška logika LA28 za FIH ostaje jasna. Sjedinjene Države imaju veliko školsko i sveučilišno sportsko tržište, snažan olimpijski komercijalni ekosustav i potencijal da jedan globalni događaj sportu donese publiku koja ga inače rijetko prati. Dodatna prednost je činjenica da će američke reprezentacije kao domaćini sigurno nastupiti, pa promocija ne ovisi o ishodu kvalifikacija. Ikram stoga Los Angeles ne promatra samo kao dvotjedni olimpijski turnir nego kao priliku za dugoročnije pozicioniranje hokeja na travi u Sjevernoj Americi.
Brisbane 2032 donosi drukčiju vrstu prilike
Ako je Los Angeles tržište koje FIH želi snažnije otvoriti, Brisbane 2032 nalazi se u zemlji u kojoj hokej već ima duboku tradiciju. Ikram Australiju opisuje kao „veliku hokejašku zemlju” i podsjeća na snažnu vezu sporta s australskom zajednicom, reprezentativnim uspjesima i sustavom vrhunskog sporta. FIH i organizatori Brisbanea 2032 već su razgovarali o pripremama i nasljeđu olimpijskog turnira, a federacija je u travnju 2025. objavila da s organizacijskim vodstvom razmatra sportašima usmjeren pristup, infrastrukturu i operativne zahtjeve. Za FIH je Brisbane prilika da se olimpijska vidljivost pretvori u novo ulaganje u sport ondje gdje već postoji široka stručna i navijačka baza.
Razlika između Los Angelesa i Brisbanea zato dobro ilustrira dvije strane globalne strategije. Na jednom tržištu potrebno je izgraditi veću prepoznatljivost i pretvoriti olimpijski trenutak u trajni interes, dok se na drugom može osloniti na postojeću kulturu sporta i pokušati je dodatno modernizirati. Ikram oba događaja povezuje s potrebom da savezi izađu iz, kako je rekao, „statusa quo”, prilagode se novim navikama publike i budu spremni mijenjati način na koji predstavljaju hokej. FIH na summitu u Belgiji upravo je relevantnost za mlađe generacije postavio kao jedno od temeljnih pitanja za razdoblje do 2032.
Publika više nije samo gledatelj
U završnom dijelu razgovora Ikram je publiku opisao kao dionika i partnera sporta, a ne kao pasivnog promatrača. Takav pogled objašnjava zašto FIH toliko naglašava podatke o digitalnom dosegu, sadržaj koji stvaraju sportaši i komunikaciju nacionalnih saveza. Ako velik dio od 106,4 milijuna pregleda doista dolazi od ljudi koji prije nisu pratili FIH, sljedeći će izazov biti pretvoriti kratkoročnu pažnju tijekom Svjetskog prvenstva u dugoročnije praćenje reprezentacija, liga i olimpijskog ciklusa. U tome će važnu ulogu imati i natjecateljski sustav: novi navijači moraju imati dovoljno jasne, redovite i dostupne događaje koje mogu pratiti između najvećih turnira.
Svjetsko prvenstvo 2026. tako za FIH postaje više od borbe za medalje. Rekordni digitalni rezultati, puna borilišta, šarolik sastav polufinala, prvi Athletes Forum i rasprave nacionalnih saveza koriste se kao pokazatelji smjera u kojem federacija želi ići. Ikram zasad ne želi širiti seniorski turnir samo zato što raste interes, ali istodobno želi više zemalja u međunarodnim natjecanjima, veći utjecaj sportaša na odluke i snažniji pristup novim publikama. Los Angeles 2028 trebao bi pokazati koliko hokej može proširiti doseg na velikom američkom tržištu, a Brisbane 2032 koliko se olimpijski trenutak može iskoristiti u zemlji u kojoj je sport već dio snažne tradicije. U oba slučaja FIH-ova ambicija je ista: rast ne mjeriti samo brojem utakmica, nego time koliko ljudi sport prati, igra i doživljava kao svoj.
Izvori:
- Inside The Games – intervju s predsjednikom FIH-a Tayyabom Ikramom u Louvain-la-Neuveu, izjave o publici, globalnom rastu, formatu Svjetskog prvenstva, LA28 i Brisbaneu 2032 (link)
- International Hockey Federation (FIH) – službeni podaci o 106,4 milijuna pregleda, dosegu i angažmanu publike tijekom Svjetskog prvenstva 2026. (link)
- International Hockey Federation (FIH) – format Svjetskog prvenstva 2026., broj reprezentacija i organizacija turnira u Wavreu i Amstelveenu (link)
- International Hockey Federation (FIH) – sustav kvalifikacija za olimpijske turnire u Los Angelesu 2028. i broj sudionika po spolu (link)
- LA28 – službeni podaci o hokeju na Olimpijskim igrama 2028. i Carson Fieldu kao mjestu održavanja natjecanja (link)
- International Hockey Federation (FIH) – prvi FIH Athletes Forum, teme mentalnog zdravlja, Athlete365 i tranzicije karijere (link)
- International Hockey Federation (FIH) – National Associations Summit i razvojni prioriteti federacije prema 2032. (link)
- USA Field Hockey / NFHS – podaci o sudjelovanju djevojaka u srednjoškolskom hokeju na travi u SAD-u u školskoj godini 2023./24. (link)
- International Hockey Federation (FIH) – odluka o proširenju juniorskog Svjetskog prvenstva na 24 reprezentacije i razvojno obrazloženje promjene (link)
- International Hockey Federation (FIH) – suradnja s organizatorima Brisbanea 2032. i planiranje olimpijskog hokeja u Australiji (link)