Samsung nakon Zimskih igara u Italiji pojačava povezanu olimpijsku priču prema Los Angelesu 2028.
Samsung je nakon završetka Zimskih olimpijskih i paraolimpijskih igara Milano Cortina 2026. jasno naznačio da svoju olimpijsku komunikacijsku strategiju nastavlja usmjeravati prema LA28, sljedećem velikom globalnom izdanju Igara u Sjedinjenim Američkim Državama. Prema objavi Samsungova globalnog newsrooma, tvrtka je u Italiji povezivala sportaše, navijače, medije i organizatore kombinacijom posebno prilagođenih Galaxy uređaja, umjetne inteligencije, prijenosnih kamera i usluga za vrijeme natjecanja. Time je Milano Cortina 2026. za Samsung bio više od sponzorskog nastupa: poslužio je kao svojevrsni tehnološki test za ono što kompanija želi razvijati do Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Los Angelesu 2028. godine.
Od telefona za sportaše do prijenosa uživo
Središnji dio Samsungova nastupa na Igrama Milano Cortina 2026. bio je Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, posebno izdanje uređaja koje je, prema Samsungu, dobilo gotovo 3.800 olimpijaca i paraolimpijaca. Uređaj je bio zamišljen kao svakodnevni digitalni alat za sportaše, a ne samo kao promotivni poklon. Tvrtka navodi da su u njemu objedinjene funkcije za komunikaciju, prevođenje, snimanje, uređivanje fotografija, praćenje rasporeda i pristup informacijama vezanima uz život u olimpijskom selu i natjecateljski program.
Samsung je posebno istaknuo funkciju Interpreter, pokretanu Galaxy AI tehnologijom, koja omogućuje prevođenje razgovora u stvarnom vremenu. Za međunarodno natjecanje s tisućama sportaša, članova timova i volontera takva funkcija ima praktičnu vrijednost jer smanjuje jezične barijere u svakodnevnoj komunikaciji. Uređaj je, prema istom izvoru, uključivao i Dual Recording za istodobno snimanje reakcija korisnika i okoline, Photo Assist za brže uređivanje fotografija te Now Brief za personalizirane dnevne obavijesti, podsjetnike i kalendarske informacije.
Važan dio Samsungove strategije bio je i takozvani Victory Selfie. Prema objavi tvrtke, ta je praksa na Igrama Milano Cortina 2026. postala službeni dio ceremonija dodjele medalja u svim olimpijskim i paraolimpijskim natjecanjima. Medaljaši su nakon izlaska na postolje mogli snimiti zajedničke fotografije uređajem Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, čime se tradicionalni protokol dodjele medalja pretvorio u digitalno dijeljiv trenutak. Samsung tu funkciju predstavlja kao spoj ceremonijalnog sportskog trenutka i suvremenog načina na koji sportaši sami bilježe i dijele vlastita iskustva.
Mobilni uređaji u televizijskoj produkciji
Samsungov nastup nije bio ograničen samo na uređaje podijeljene sportašima. Tvrtka navodi da je u suradnji s Olympic Broadcasting Servicesom, službenim olimpijskim produkcijskim tijelom, u prijenos svečanosti otvorenja Zimskih olimpijskih igara ugradila 26 uređaja Galaxy S25 Ultra. Ti su uređaji bili postavljeni u tunelima za ulazak sportaša, na tribinama i na dinamičkim pozicijama za snimanje, kako bi gledateljima ponudili dodatne kutove i neposrednije kadrove iz prostora koji se inače teže pokrivaju klasičnom televizijskom infrastrukturom.
Takav pristup pokazuje smjer u kojem se sportski prijenosi sve više razvijaju. Veliki događaji više se ne oslanjaju samo na standardne kamere, režiju i studijski signal, nego pokušavaju gledateljima približiti atmosferu s terena kroz mobilne, bežične i fleksibilne izvore slike. Za Samsung je to važno jer demonstrira mogućnosti njegovih komercijalnih uređaja u zahtjevnom profesionalnom okruženju. Za organizatore Igara to je pak način da se globalnoj publici, koja sve više prati događaje preko više ekrana i platformi, ponudi sadržaj koji izgleda bliže iskustvu sudionika nego klasičnom televizijskom prijenosu.
Samsungova objava pritom povezuje talijansko iskustvo s Los Angelesom 2028. Tvrtka navodi da će nastaviti razvijati olimpijsko i paraolimpijsko iskustvo kroz nove perspektive, nove tehnologije i nove generacije korisnika, uz poruku da će povezanost ostati u središtu Igara kroz LA28. To ne znači da su svi detalji budućih Samsungovih rješenja za Los Angeles već poznati, ali pokazuje da se tvrtka strateški priprema za Igre koje će zbog prostorne raspršenosti i digitalnih očekivanja publike imati izrazito složene komunikacijske potrebe.
Partnerstvo s MOO-om traje do Los Angelesa
Samsungova olimpijska priča ima dugu institucionalnu pozadinu. Prema Međunarodnom olimpijskom odboru, Samsung je globalni olimpijski partner u kategoriji bežične komunikacijske i računalne opreme, a partnerstvo se proteže do 2028. godine. Samsung je prvi put postao svjetski olimpijski partner na Zimskim olimpijskim igrama u Naganu 1998., dok se suradnja s Međunarodnim paraolimpijskim odborom razvija od 2006. godine. U objavi o produljenju partnerstva Samsung i MOO su posebno istaknuli razvoj digitalne suradnje, uključujući umjetnu inteligenciju, virtualnu i proširenu stvarnost te 5G značajke.
Prema Samsungovoj objavi iz 2018. godine, tvrtka je zadržala pravo promicanja značajki umjetne inteligencije, virtualne stvarnosti, proširene stvarnosti i 5G tehnologije u okviru olimpijske partnerske kategorije. U istom je dokumentu navedeno da će se nastaviti i program posebnih Galaxy uređaja za olimpijske i paraolimpijske sportaše. Upravo je taj program u Milanu i Cortini dobio najnovije izdanje, a logično je očekivati da će sličan format, uz moguće nove funkcije i uređaje, biti dio priprema za Los Angeles 2028., premda konačni detalji za LA28 nisu službeno objavljeni.
Za Samsung je olimpijsko partnerstvo korisno jer omogućuje predstavljanje tehnologije u iznimno vidljivom, globalnom i emocionalno snažnom kontekstu. Za olimpijski pokret ono donosi tehnološku infrastrukturu i komunikacijske alate kojima se sportašima, timovima i publici želi olakšati iskustvo Igara. Takva suradnja sve je važnija jer su Igre postale medijski i digitalni događaj jednako koliko i sportski. Publika očekuje trenutačne informacije, kratke videozapise, pristup iza kulisa, personalizirane obavijesti i sadržaj koji se može dijeliti na društvenim platformama.
LA28 kao najveći test povezivanja
Olimpijske igre u Los Angelesu održat će se od 14. do 30. srpnja 2028., dok su Paraolimpijske igre najavljene od 15. do 27. kolovoza 2028., prema službenoj objavi organizacijskog odbora LA28. Los Angeles će time treći put biti domaćin Olimpijskih igara, nakon 1932. i 1984. godine, dok će Paraolimpijske igre u tom gradu biti održane prvi put. Već sama veličina događaja i geografski raspored natjecanja stvaraju drukčiji izazov od Igara organiziranih u kompaktnijem urbanom prostoru.
Prema najavama LA28 i olimpijskih izvora, natjecanja će se održavati u više od 40 sportskih i drugih lokacija na širem području Los Angelesa i izvan njega. Organizatori ističu da se plan oslanja na postojeće i privremene objekte, bez potrebe za izgradnjom novih trajnih sportskih borilišta. Takav model odgovara suvremenim olimpijskim smjernicama o održivosti i nasljeđu, ali istodobno povećava važnost pouzdane digitalne koordinacije. Kada su borilišta, medijski centri, smještaj, prometne točke, volonterske službe i sigurnosni sustavi raspoređeni na velikom području, povezanost postaje operativni temelj događaja.
U tom se kontekstu Samsungova poruka o “povezanom” olimpijskom iskustvu uklapa u širu sliku LA28. Povezivanje neće značiti samo mobitele u rukama sportaša ili navijača, nego i komunikaciju između organizatora, emitera, službi, prodajnih sustava, ulaznica, aplikacija, informacijskih punktova i produkcijskih timova. Prema objavi T-Mobilea, službenog pružatelja telekomunikacijskih usluga za LA28, Igre će se odvijati na više od 110 povezanih lokacija, uključujući više od 40 natjecateljskih borilišta. Iako je T-Mobile zadužen za telekomunikacijsku infrastrukturu, Samsungova uloga u uređajima i korisničkom iskustvu pokazuje kako će više tehnoloških partnera zajedno oblikovati digitalni doživljaj Igara.
Što Samsung želi postići do 2028.
Samsungova strategija prema LA28 može se čitati kroz tri razine. Prva je sportaška: uređaji i usluge trebaju sportašima olakšati komunikaciju, snalaženje u rasporedu, pristup službenim informacijama i dijeljenje osobnih priča. Druga je medijska: mobilni uređaji i bežična rješenja mogu proširiti načine snimanja, osobito u trenucima kada klasične kamere ne mogu lako uhvatiti neposrednost događaja. Treća je navijačka: publika očekuje sadržaj koji je brz, vizualan, interaktivan i prilagođen mobilnom načinu praćenja velikih natjecanja.
U Milanu i Cortini Samsung je već pokazao elemente takvog pristupa. Victory Selfie pretvara službenu ceremoniju u sadržaj koji sportaši mogu osobno oblikovati i dijeliti. Galaxy AI funkcije ciljaju svakodnevne probleme međunarodnog događaja, poput prevođenja, organizacije i brzog uređivanja sadržaja. Ugradnja Galaxy S25 Ultra uređaja u prijenos svečanosti otvorenja pokazuje da se mobilna tehnologija sve više koristi i kao dio profesionalne produkcije, a ne samo kao potrošački dodatak.
Za Los Angeles će izazov biti veći jer će publika, partneri i organizatori očekivati još razvijeniji digitalni sloj. LA28 se već predstavlja kao događaj koji želi spojiti sport, tehnologiju, kulturu i zabavnu industriju južne Kalifornije. To stvara prostor za naprednije mobilne funkcije, personalizirane informacije, brže dijeljenje sadržaja, poboljšanu dostupnost i nove načine praćenja natjecanja na daljinu. Istodobno, od tehnoloških partnera tražit će se pouzdanost, sigurnost i jasna organizacijska integracija, jer veliki sportski događaji ne dopuštaju improvizaciju kada je riječ o komunikaciji i prijenosu podataka.
Digitalno nasljeđe važnije od same promocije
Iako Samsung kroz olimpijsko partnerstvo nedvojbeno jača vidljivost vlastitog brenda, značaj takvih projekata nadilazi klasičnu promociju. Olimpijske i paraolimpijske igre služe kao globalni laboratorij za tehnologije koje se potom mogu širiti u sport, događajnu industriju, turizam, medije i javne usluge. Ako se na Igrama pokaže da mobilni uređaji mogu pouzdano služiti kao dio produkcijskog sustava, prevoditeljski alat ili digitalni vodič za sudionike, slični modeli mogu se primijeniti i na drugim velikim događajima.
Za sportaše je takva tehnologija sve više dio svakodnevice. Oni tijekom velikih natjecanja ne nastupaju samo na terenu, nego komuniciraju s navijačima, obiteljima, sponzorima i medijima. Posebni olimpijski uređaji zato više nisu samo simbol sudjelovanja, nego i praktičan alat za upravljanje javnim i privatnim dijelom sportskog života. Za navijače je pak važna mogućnost da se približe događaju i kada nisu na stadionu, bilo kroz službene prijenose, kratke videozapise, fotografije s postolja ili sadržaj koji sportaši sami objavljuju.
Samsungova najava usmjerena prema LA28 zato pokazuje kako se olimpijsko iskustvo postupno mijenja. Igre ostaju sportsko natjecanje, ali oko njih raste složen digitalni ekosustav u kojem su uređaji, mreže, aplikacije, umjetna inteligencija i produkcijski alati međusobno povezani. Milano Cortina 2026. poslužila je kao najnoviji prikaz tog smjera, dok će Los Angeles 2028. biti mnogo veća pozornica na kojoj će se vidjeti koliko se ideja “povezanih Igara” može pretvoriti u svakodnevno iskustvo sportaša, publike i organizatora.
Izvori:
- Samsung Global Newsroom – objava o tehnologiji Samsung Galaxy na Zimskim olimpijskim i paraolimpijskim igrama Milano Cortina 2026. i najavi smjera prema LA28 (link)
- Samsung Global Newsroom – objava o produljenju partnerstva Samsung Electronicsa i Međunarodnog olimpijskog odbora do 2028. godine (link)
- Međunarodni olimpijski odbor – pregled Samsungova statusa kao svjetskog olimpijskog partnera u kategoriji bežične komunikacijske i računalne opreme (link)
- LA28 – službena objava datuma Olimpijskih i Paraolimpijskih igara u Los Angelesu 2028. (link)
- Olympics.com – pregled plana borilišta i koncepta korištenja postojećih i privremenih objekata za LA28 (link)
- T-Mobile Newsroom – objava o ulozi T-Mobilea kao službenog pružatelja telekomunikacijskih usluga za LA28 (link)