Tras los Juegos de Invierno en Italia, Samsung refuerza su relato olímpico conectado hacia Los Ángeles 2028
Tras la conclusión de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026, Samsung indicó claramente que seguirá orientando su estrategia de comunicación olímpica hacia LA28, la próxima gran edición global de los Juegos en los Estados Unidos de América. Según una publicación del newsroom global de Samsung, en Italia la empresa conectó a atletas, aficionados, medios y organizadores mediante una combinación de dispositivos Galaxy especialmente adaptados, inteligencia artificial, cámaras portátiles y servicios durante la competición. De ese modo, Milano Cortina 2026 fue para Samsung más que una presencia de patrocinio: sirvió como una especie de prueba tecnológica para lo que la compañía quiere desarrollar hasta los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles en 2028.
De teléfonos para atletas a transmisiones en directo
La parte central de la presencia de Samsung en los Juegos Milano Cortina 2026 fue el Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, una edición especial del dispositivo que, según Samsung, recibieron casi 3.800 olímpicos y paralímpicos. El dispositivo fue concebido como una herramienta digital cotidiana para los atletas, y no solo como un regalo promocional. La empresa señala que en él se agruparon funciones de comunicación, traducción, grabación, edición de fotografías, seguimiento de horarios y acceso a información relacionada con la vida en la villa olímpica y el programa de competición.
Samsung destacó especialmente la función Interpreter, impulsada por la tecnología Galaxy AI, que permite la traducción de conversaciones en tiempo real. Para una competición internacional con miles de atletas, miembros de equipos y voluntarios, una función así tiene valor práctico porque reduce las barreras lingüísticas en la comunicación diaria. Según la misma fuente, el dispositivo también incluía Dual Recording para grabar simultáneamente las reacciones del usuario y el entorno, Photo Assist para una edición de fotografías más rápida y Now Brief para notificaciones diarias personalizadas, recordatorios e información de calendario.
Una parte importante de la estrategia de Samsung fue también el llamado Victory Selfie. Según la publicación de la empresa, esta práctica en los Juegos Milano Cortina 2026 se convirtió en una parte oficial de las ceremonias de entrega de medallas en todas las competiciones olímpicas y paralímpicas. Tras subir al podio, los medallistas podían tomar fotografías conjuntas con el dispositivo Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, convirtiendo así el protocolo tradicional de entrega de medallas en un momento digitalmente compartible. Samsung presenta esta función como una unión entre un momento deportivo ceremonial y la forma contemporánea en que los atletas registran y comparten por sí mismos sus propias experiencias.
Dispositivos móviles en la producción televisiva
La presencia de Samsung no se limitó solo a los dispositivos entregados a los atletas. La empresa señala que, en cooperación con Olympic Broadcasting Services, el organismo oficial de producción olímpica, incorporó 26 dispositivos Galaxy S25 Ultra a la transmisión de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Invierno. Estos dispositivos se colocaron en los túneles de entrada de los atletas, en las gradas y en posiciones dinámicas de grabación, para ofrecer a los espectadores ángulos adicionales y planos más inmediatos desde espacios que normalmente son más difíciles de cubrir con la infraestructura televisiva clásica.
Un enfoque así muestra la dirección en la que se desarrollan cada vez más las transmisiones deportivas. Los grandes acontecimientos ya no dependen solo de cámaras estándar, realización y señal de estudio, sino que intentan acercar a los espectadores la atmósfera del terreno mediante fuentes de imagen móviles, inalámbricas y flexibles. Para Samsung esto es importante porque demuestra las capacidades de sus dispositivos comerciales en un entorno profesional exigente. Para los organizadores de los Juegos, en cambio, es una manera de ofrecer a una audiencia global, que sigue cada vez más los acontecimientos en múltiples pantallas y plataformas, contenido que se parece más a la experiencia de los participantes que a una transmisión televisiva clásica.
La publicación de Samsung conecta además la experiencia italiana con Los Ángeles 2028. La empresa afirma que seguirá desarrollando la experiencia olímpica y paralímpica a través de nuevas perspectivas, nuevas tecnologías y nuevas generaciones de usuarios, con el mensaje de que la conectividad seguirá estando en el centro de los Juegos hasta LA28. Esto no significa que todos los detalles de las futuras soluciones de Samsung para Los Ángeles ya sean conocidos, pero muestra que la empresa se prepara estratégicamente para unos Juegos que, debido a su dispersión espacial y a las expectativas digitales del público, tendrán necesidades de comunicación extremadamente complejas.
La asociación con el COI dura hasta Los Ángeles
La historia olímpica de Samsung tiene un largo trasfondo institucional. Según el Comité Olímpico Internacional, Samsung es socio olímpico global en la categoría de equipos de comunicación inalámbrica e informática, y la asociación se extiende hasta 2028. Samsung se convirtió por primera vez en socio olímpico mundial en los Juegos Olímpicos de Invierno de Nagano 1998, mientras que la cooperación con el Comité Paralímpico Internacional se desarrolla desde 2006. En el comunicado sobre la ampliación de la asociación, Samsung y el COI destacaron especialmente el desarrollo de la cooperación digital, incluida la inteligencia artificial, la realidad virtual y aumentada, así como las funciones 5G.
Según el comunicado de Samsung de 2018, la empresa mantuvo el derecho a promover funciones de inteligencia artificial, realidad virtual, realidad aumentada y tecnología 5G dentro de la categoría de asociación olímpica. En el mismo documento se indicó que también continuaría el programa de dispositivos Galaxy especiales para atletas olímpicos y paralímpicos. Precisamente ese programa recibió en Milán y Cortina su edición más reciente, y es lógico esperar que un formato similar, con posibles nuevas funciones y dispositivos, forme parte de los preparativos para Los Ángeles 2028, aunque los detalles definitivos para LA28 no se han publicado oficialmente.
Para Samsung, la asociación olímpica es útil porque permite presentar tecnología en un contexto excepcionalmente visible, global y emocionalmente poderoso. Para el movimiento olímpico, aporta infraestructura tecnológica y herramientas de comunicación con las que se quiere facilitar la experiencia de los Juegos a atletas, equipos y público. Esa cooperación es cada vez más importante porque los Juegos se han convertido en un acontecimiento mediático y digital tanto como deportivo. El público espera información instantánea, vídeos cortos, acceso entre bastidores, notificaciones personalizadas y contenido que pueda compartirse en plataformas sociales.
LA28 como la mayor prueba de conectividad
Los Juegos Olímpicos de Los Ángeles se celebrarán del 14 al 30 de julio de 2028, mientras que los Juegos Paralímpicos están anunciados del 15 al 27 de agosto de 2028, según la publicación oficial del comité organizador LA28. Los Ángeles será así sede de los Juegos Olímpicos por tercera vez, tras 1932 y 1984, mientras que los Juegos Paralímpicos se celebrarán en esa ciudad por primera vez. El propio tamaño del acontecimiento y la distribución geográfica de las competiciones ya crean un desafío diferente al de unos Juegos organizados en un espacio urbano más compacto.
Según los anuncios de LA28 y fuentes olímpicas, las competiciones se celebrarán en más de 40 sedes deportivas y de otro tipo en el área metropolitana de Los Ángeles y fuera de ella. Los organizadores destacan que el plan se apoya en instalaciones existentes y temporales, sin necesidad de construir nuevos recintos deportivos permanentes. Ese modelo corresponde a las directrices olímpicas contemporáneas sobre sostenibilidad y legado, pero al mismo tiempo aumenta la importancia de una coordinación digital fiable. Cuando las sedes, los centros de medios, el alojamiento, los puntos de transporte, los servicios de voluntariado y los sistemas de seguridad están distribuidos por una gran zona, la conectividad se convierte en la base operativa del acontecimiento.
En ese contexto, el mensaje de Samsung sobre una experiencia olímpica “conectada” encaja en la imagen más amplia de LA28. La conectividad no significará solo teléfonos móviles en manos de atletas o aficionados, sino también comunicación entre organizadores, emisoras, servicios, sistemas de venta, entradas, aplicaciones, puntos de información y equipos de producción. Según la publicación de T-Mobile, proveedor oficial de servicios de telecomunicaciones para LA28, los Juegos se desarrollarán en más de 110 ubicaciones conectadas, incluidas más de 40 sedes de competición. Aunque T-Mobile está a cargo de la infraestructura de telecomunicaciones, el papel de Samsung en los dispositivos y la experiencia de usuario muestra cómo varios socios tecnológicos darán forma conjuntamente a la experiencia digital de los Juegos.
Qué quiere lograr Samsung hasta 2028
La estrategia de Samsung hacia LA28 puede leerse en tres niveles. El primero es el deportivo: los dispositivos y servicios deben facilitar a los atletas la comunicación, la orientación en el horario, el acceso a información oficial y el intercambio de historias personales. El segundo es el mediático: los dispositivos móviles y las soluciones inalámbricas pueden ampliar las formas de grabación, especialmente en momentos en los que las cámaras clásicas no pueden captar fácilmente la inmediatez del acontecimiento. El tercero es el de los aficionados: el público espera contenido rápido, visual, interactivo y adaptado a la forma móvil de seguir grandes competiciones.
En Milán y Cortina, Samsung ya mostró elementos de ese enfoque. Victory Selfie convierte una ceremonia oficial en contenido que los atletas pueden moldear y compartir personalmente. Las funciones Galaxy AI se dirigen a problemas cotidianos de un acontecimiento internacional, como la traducción, la organización y la edición rápida de contenido. La incorporación de dispositivos Galaxy S25 Ultra a la transmisión de la ceremonia de apertura muestra que la tecnología móvil se utiliza cada vez más también como parte de la producción profesional, y no solo como un complemento de consumo.
Para Los Ángeles, el desafío será mayor porque el público, los socios y los organizadores esperarán una capa digital todavía más desarrollada. LA28 ya se presenta como un acontecimiento que quiere unir deporte, tecnología, cultura y la industria del entretenimiento del sur de California. Eso crea espacio para funciones móviles más avanzadas, información personalizada, intercambio de contenido más rápido, accesibilidad mejorada y nuevas formas de seguir competiciones a distancia. Al mismo tiempo, a los socios tecnológicos se les exigirá fiabilidad, seguridad y una clara integración organizativa, porque los grandes acontecimientos deportivos no permiten improvisación cuando se trata de comunicación y transmisión de datos.
El legado digital es más importante que la propia promoción
Aunque Samsung, mediante la asociación olímpica, sin duda refuerza la visibilidad de su propia marca, la importancia de tales proyectos supera la promoción clásica. Los Juegos Olímpicos y Paralímpicos sirven como laboratorio global para tecnologías que luego pueden expandirse al deporte, la industria de eventos, el turismo, los medios y los servicios públicos. Si en los Juegos se demuestra que los dispositivos móviles pueden servir de forma fiable como parte de un sistema de producción, una herramienta de traducción o una guía digital para los participantes, modelos similares también pueden aplicarse a otros grandes acontecimientos.
Para los atletas, esa tecnología forma cada vez más parte de la vida cotidiana. Durante las grandes competiciones no actúan solo en el terreno de juego, sino que también se comunican con aficionados, familias, patrocinadores y medios. Por eso, los dispositivos olímpicos especiales ya no son solo un símbolo de participación, sino también una herramienta práctica para gestionar la parte pública y privada de la vida deportiva. Para los aficionados, en cambio, es importante la posibilidad de acercarse al acontecimiento incluso cuando no están en el estadio, ya sea a través de transmisiones oficiales, vídeos cortos, fotografías desde el podio o contenido que los propios atletas publican.
El anuncio de Samsung orientado hacia LA28 muestra por tanto cómo la experiencia olímpica cambia gradualmente. Los Juegos siguen siendo una competición deportiva, pero alrededor de ellos crece un complejo ecosistema digital en el que dispositivos, redes, aplicaciones, inteligencia artificial y herramientas de producción están interconectados. Milano Cortina 2026 sirvió como la muestra más reciente de esa dirección, mientras que Los Ángeles 2028 será un escenario mucho mayor en el que se verá hasta qué punto la idea de unos “Juegos conectados” puede convertirse en una experiencia cotidiana para atletas, público y organizadores.
Fuentes:
- Samsung Global Newsroom – publicación sobre la tecnología Samsung Galaxy en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Invierno Milano Cortina 2026 y el anuncio de la dirección hacia LA28 (enlace)
- Samsung Global Newsroom – publicación sobre la ampliación de la asociación entre Samsung Electronics y el Comité Olímpico Internacional hasta 2028 (enlace)
- Comité Olímpico Internacional – resumen del estatus de Samsung como socio olímpico mundial en la categoría de equipos de comunicación inalámbrica e informática (enlace)
- LA28 – publicación oficial de las fechas de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028 (enlace)
- Olympics.com – resumen del plan de sedes y del concepto de uso de instalaciones existentes y temporales para LA28 (enlace)
- T-Mobile Newsroom – publicación sobre el papel de T-Mobile como proveedor oficial de servicios de telecomunicaciones para LA28 (enlace)