Po Zimowych Igrzyskach we Włoszech Samsung wzmacnia połączoną olimpijską opowieść w kierunku Los Angeles 2028
Po zakończeniu Zimowych Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich Milano Cortina 2026 Samsung wyraźnie zaznaczył, że będzie nadal kierował swoją olimpijską strategię komunikacyjną w stronę LA28, kolejnej wielkiej globalnej edycji Igrzysk w Stanach Zjednoczonych Ameryki. Według publikacji globalnego newsroomu Samsunga firma we Włoszech łączyła sportowców, kibiców, media i organizatorów za pomocą kombinacji specjalnie dostosowanych urządzeń Galaxy, sztucznej inteligencji, kamer przenośnych i usług podczas zawodów. Tym samym Milano Cortina 2026 było dla Samsunga czymś więcej niż wystąpieniem sponsorskim: posłużyło jako swoisty test technologiczny tego, co firma chce rozwijać do Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich w Los Angeles w 2028 roku.
Od telefonów dla sportowców po transmisję na żywo
Centralną częścią obecności Samsunga na Igrzyskach Milano Cortina 2026 był Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, specjalna edycja urządzenia, którą według Samsunga otrzymało prawie 3.800 olimpijczyków i paraolimpijczyków. Urządzenie zostało pomyślane jako codzienne narzędzie cyfrowe dla sportowców, a nie tylko jako prezent promocyjny. Firma podaje, że połączono w nim funkcje komunikacji, tłumaczenia, nagrywania, edycji zdjęć, śledzenia harmonogramu i dostępu do informacji związanych z życiem w wiosce olimpijskiej oraz programem zawodów.
Samsung szczególnie podkreślił funkcję Interpreter, napędzaną technologią Galaxy AI, która umożliwia tłumaczenie rozmów w czasie rzeczywistym. Dla międzynarodowych zawodów z tysiącami sportowców, członków zespołów i wolontariuszy taka funkcja ma praktyczną wartość, ponieważ zmniejsza bariery językowe w codziennej komunikacji. Według tego samego źródła urządzenie obejmowało także Dual Recording do jednoczesnego nagrywania reakcji użytkownika i otoczenia, Photo Assist do szybszej edycji zdjęć oraz Now Brief do spersonalizowanych codziennych powiadomień, przypomnień i informacji kalendarzowych.
Ważną częścią strategii Samsunga było także tak zwane Victory Selfie. Według publikacji firmy praktyka ta na Igrzyskach Milano Cortina 2026 stała się oficjalną częścią ceremonii wręczania medali we wszystkich zawodach olimpijskich i paraolimpijskich. Medaliści po wejściu na podium mogli wykonać wspólne zdjęcia urządzeniem Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, dzięki czemu tradycyjny protokół wręczania medali został przekształcony w cyfrowo udostępnialny moment. Samsung przedstawia tę funkcję jako połączenie ceremonialnego momentu sportowego i współczesnego sposobu, w jaki sportowcy sami dokumentują i udostępniają własne doświadczenia.
Urządzenia mobilne w produkcji telewizyjnej
Obecność Samsunga nie ograniczała się tylko do urządzeń rozdanych sportowcom. Firma podaje, że we współpracy z Olympic Broadcasting Services, oficjalnym olimpijskim organem produkcyjnym, włączyła 26 urządzeń Galaxy S25 Ultra do transmisji ceremonii otwarcia Zimowych Igrzysk Olimpijskich. Urządzenia te były umieszczone w tunelach wejściowych dla sportowców, na trybunach oraz na dynamicznych pozycjach nagraniowych, aby zaoferować widzom dodatkowe kąty i bardziej bezpośrednie ujęcia z przestrzeni, które zwykle trudniej pokryć klasyczną infrastrukturą telewizyjną.
Takie podejście pokazuje kierunek, w którym coraz bardziej rozwijają się transmisje sportowe. Wielkie wydarzenia nie opierają się już tylko na standardowych kamerach, reżyserii i sygnale studyjnym, lecz próbują przybliżyć widzom atmosferę z miejsca wydarzenia poprzez mobilne, bezprzewodowe i elastyczne źródła obrazu. Dla Samsunga jest to ważne, ponieważ demonstruje możliwości jego komercyjnych urządzeń w wymagającym profesjonalnym środowisku. Dla organizatorów Igrzysk jest to natomiast sposób, aby globalnej publiczności, która coraz częściej śledzi wydarzenia na wielu ekranach i platformach, zaoferować treść wyglądającą bliżej doświadczenia uczestników niż klasycznej transmisji telewizyjnej.
Publikacja Samsunga łączy przy tym włoskie doświadczenie z Los Angeles 2028. Firma podaje, że będzie nadal rozwijać doświadczenie olimpijskie i paraolimpijskie poprzez nowe perspektywy, nowe technologie i nowe pokolenia użytkowników, z przesłaniem, że łączność pozostanie w centrum Igrzysk aż do LA28. Nie oznacza to, że wszystkie szczegóły przyszłych rozwiązań Samsunga dla Los Angeles są już znane, ale pokazuje, że firma strategicznie przygotowuje się do Igrzysk, które ze względu na rozproszenie przestrzenne i cyfrowe oczekiwania publiczności będą miały wyjątkowo złożone potrzeby komunikacyjne.
Partnerstwo z MKOl trwa do Los Angeles
Olimpijska historia Samsunga ma długie tło instytucjonalne. Według Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego Samsung jest globalnym partnerem olimpijskim w kategorii bezprzewodowego sprzętu komunikacyjnego i komputerowego, a partnerstwo rozciąga się do 2028 roku. Samsung po raz pierwszy został światowym partnerem olimpijskim podczas Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Nagano w 1998 roku, natomiast współpraca z Międzynarodowym Komitetem Paraolimpijskim rozwija się od 2006 roku. W komunikacie o przedłużeniu partnerstwa Samsung i MKOl szczególnie podkreślili rozwój współpracy cyfrowej, w tym sztuczną inteligencję, rzeczywistość wirtualną i rozszerzoną oraz funkcje 5G.
Według komunikatu Samsunga z 2018 roku firma zachowała prawo do promowania funkcji sztucznej inteligencji, rzeczywistości wirtualnej, rzeczywistości rozszerzonej i technologii 5G w ramach olimpijskiej kategorii partnerskiej. W tym samym dokumencie wskazano, że kontynuowany będzie także program specjalnych urządzeń Galaxy dla sportowców olimpijskich i paraolimpijskich. Właśnie ten program otrzymał w Mediolanie i Cortinie najnowszą edycję, a logiczne jest oczekiwać, że podobny format, z możliwymi nowymi funkcjami i urządzeniami, będzie częścią przygotowań do Los Angeles 2028, choć ostateczne szczegóły dotyczące LA28 nie zostały oficjalnie opublikowane.
Dla Samsunga partnerstwo olimpijskie jest użyteczne, ponieważ umożliwia prezentację technologii w wyjątkowo widocznym, globalnym i silnie emocjonalnym kontekście. Dla ruchu olimpijskiego przynosi ono infrastrukturę technologiczną i narzędzia komunikacyjne, które mają ułatwić doświadczenie Igrzysk sportowcom, zespołom i publiczności. Taka współpraca jest coraz ważniejsza, ponieważ Igrzyska stały się wydarzeniem medialnym i cyfrowym w takim samym stopniu jak sportowym. Publiczność oczekuje natychmiastowych informacji, krótkich filmów, dostępu za kulisy, spersonalizowanych powiadomień i treści, które można udostępniać na platformach społecznościowych.
LA28 jako największy test łączności
Igrzyska Olimpijskie w Los Angeles odbędą się od 14 do 30 lipca 2028 roku, natomiast Igrzyska Paraolimpijskie zapowiedziano od 15 do 27 sierpnia 2028 roku, według oficjalnego komunikatu komitetu organizacyjnego LA28. Los Angeles będzie tym samym po raz trzeci gospodarzem Igrzysk Olimpijskich, po latach 1932 i 1984, natomiast Igrzyska Paraolimpijskie w tym mieście odbędą się po raz pierwszy. Już sama wielkość wydarzenia i geograficzny układ zawodów tworzą inne wyzwanie niż Igrzyska organizowane w bardziej zwartym obszarze miejskim.
Według zapowiedzi LA28 i źródeł olimpijskich zawody będą odbywać się w ponad 40 sportowych i innych lokalizacjach na szerszym obszarze Los Angeles i poza nim. Organizatorzy podkreślają, że plan opiera się na istniejących i tymczasowych obiektach, bez potrzeby budowy nowych stałych aren sportowych. Taki model odpowiada współczesnym olimpijskim wytycznym dotyczącym zrównoważonego rozwoju i dziedzictwa, ale jednocześnie zwiększa znaczenie niezawodnej koordynacji cyfrowej. Kiedy areny, centra medialne, zakwaterowanie, punkty transportowe, służby wolontariackie i systemy bezpieczeństwa są rozmieszczone na dużym obszarze, łączność staje się operacyjną podstawą wydarzenia.
W tym kontekście przesłanie Samsunga o „połączonym” doświadczeniu olimpijskim wpisuje się w szerszy obraz LA28. Łączenie nie będzie oznaczać tylko telefonów komórkowych w rękach sportowców lub kibiców, lecz także komunikację między organizatorami, nadawcami, służbami, systemami sprzedaży, biletami, aplikacjami, punktami informacyjnymi i zespołami produkcyjnymi. Według komunikatu T-Mobile, oficjalnego dostawcy usług telekomunikacyjnych dla LA28, Igrzyska będą odbywać się w ponad 110 połączonych lokalizacjach, w tym w ponad 40 arenach zawodów. Chociaż T-Mobile odpowiada za infrastrukturę telekomunikacyjną, rola Samsunga w urządzeniach i doświadczeniu użytkownika pokazuje, jak kilku partnerów technologicznych wspólnie ukształtuje cyfrowe doświadczenie Igrzysk.
Co Samsung chce osiągnąć do 2028 roku
Strategię Samsunga wobec LA28 można odczytywać na trzech poziomach. Pierwszy jest sportowy: urządzenia i usługi mają ułatwić sportowcom komunikację, orientację w harmonogramie, dostęp do oficjalnych informacji i dzielenie się osobistymi historiami. Drugi jest medialny: urządzenia mobilne i rozwiązania bezprzewodowe mogą rozszerzyć sposoby filmowania, zwłaszcza w momentach, gdy klasyczne kamery nie mogą łatwo uchwycić bezpośredniości wydarzenia. Trzeci jest kibicowski: publiczność oczekuje treści szybkich, wizualnych, interaktywnych i dostosowanych do mobilnego sposobu śledzenia wielkich zawodów.
W Mediolanie i Cortinie Samsung pokazał już elementy takiego podejścia. Victory Selfie przekształca oficjalną ceremonię w treść, którą sportowcy mogą osobiście kształtować i udostępniać. Funkcje Galaxy AI celują w codzienne problemy międzynarodowego wydarzenia, takie jak tłumaczenie, organizacja i szybka edycja treści. Włączenie urządzeń Galaxy S25 Ultra do transmisji ceremonii otwarcia pokazuje, że technologia mobilna coraz częściej jest wykorzystywana także jako część profesjonalnej produkcji, a nie tylko jako konsumencki dodatek.
Dla Los Angeles wyzwanie będzie większe, ponieważ publiczność, partnerzy i organizatorzy będą oczekiwać jeszcze bardziej rozwiniętej warstwy cyfrowej. LA28 już przedstawia się jako wydarzenie, które chce połączyć sport, technologię, kulturę i przemysł rozrywkowy południowej Kalifornii. To tworzy przestrzeń dla bardziej zaawansowanych funkcji mobilnych, spersonalizowanych informacji, szybszego udostępniania treści, lepszej dostępności i nowych sposobów zdalnego śledzenia zawodów. Jednocześnie od partnerów technologicznych będzie wymagana niezawodność, bezpieczeństwo i jasna integracja organizacyjna, ponieważ wielkie wydarzenia sportowe nie pozwalają na improwizację, gdy chodzi o komunikację i transmisję danych.
Cyfrowe dziedzictwo ważniejsze od samej promocji
Chociaż Samsung poprzez partnerstwo olimpijskie niewątpliwie wzmacnia widoczność własnej marki, znaczenie takich projektów wykracza poza klasyczną promocję. Igrzyska Olimpijskie i Paraolimpijskie służą jako globalne laboratorium technologii, które następnie mogą rozprzestrzeniać się w sporcie, branży eventowej, turystyce, mediach i usługach publicznych. Jeśli podczas Igrzysk okaże się, że urządzenia mobilne mogą niezawodnie służyć jako część systemu produkcyjnego, narzędzie tłumaczeniowe lub cyfrowy przewodnik dla uczestników, podobne modele można zastosować także podczas innych wielkich wydarzeń.
Dla sportowców taka technologia jest coraz bardziej częścią codzienności. Podczas wielkich zawodów występują nie tylko na arenie, lecz także komunikują się z kibicami, rodzinami, sponsorami i mediami. Specjalne urządzenia olimpijskie nie są więc już tylko symbolem uczestnictwa, ale także praktycznym narzędziem do zarządzania publiczną i prywatną częścią sportowego życia. Dla kibiców ważna jest natomiast możliwość przybliżenia się do wydarzenia także wtedy, gdy nie są na stadionie, czy to poprzez oficjalne transmisje, krótkie filmy, zdjęcia z podium czy treści publikowane przez samych sportowców.
Zapowiedź Samsunga skierowana ku LA28 pokazuje więc, jak stopniowo zmienia się doświadczenie olimpijskie. Igrzyska pozostają zawodami sportowymi, ale wokół nich rośnie złożony ekosystem cyfrowy, w którym urządzenia, sieci, aplikacje, sztuczna inteligencja i narzędzia produkcyjne są ze sobą połączone. Milano Cortina 2026 posłużyła jako najnowszy pokaz tego kierunku, natomiast Los Angeles 2028 będzie znacznie większą sceną, na której okaże się, w jakim stopniu idea „połączonych Igrzysk” może zostać przekształcona w codzienne doświadczenie sportowców, publiczności i organizatorów.
Źródła:
- Samsung Global Newsroom – publikacja o technologii Samsung Galaxy na Zimowych Igrzyskach Olimpijskich i Paraolimpijskich Milano Cortina 2026 oraz zapowiedzi kierunku ku LA28 (link)
- Samsung Global Newsroom – publikacja o przedłużeniu partnerstwa Samsung Electronics i Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego do 2028 roku (link)
- Międzynarodowy Komitet Olimpijski – przegląd statusu Samsunga jako światowego partnera olimpijskiego w kategorii bezprzewodowego sprzętu komunikacyjnego i komputerowego (link)
- LA28 – oficjalna publikacja dat Igrzysk Olimpijskich i Paraolimpijskich w Los Angeles 2028 (link)
- Olympics.com – przegląd planu aren i koncepcji wykorzystania istniejących oraz tymczasowych obiektów dla LA28 (link)
- T-Mobile Newsroom – publikacja o roli T-Mobile jako oficjalnego dostawcy usług telekomunikacyjnych dla LA28 (link)