Samsung stärkt nach den Winterspielen in Italien seine vernetzte olympische Geschichte in Richtung Los Angeles 2028
Nach dem Ende der Olympischen und Paralympischen Winterspiele Milano Cortina 2026 hat Samsung klar signalisiert, dass das Unternehmen seine olympische Kommunikationsstrategie weiter auf LA28 ausrichten wird, die nächste große globale Ausgabe der Spiele in den Vereinigten Staaten von Amerika. Laut einer Veröffentlichung des globalen Newsrooms von Samsung verband das Unternehmen in Italien Athleten, Fans, Medien und Organisatoren durch eine Kombination aus speziell angepassten Galaxy-Geräten, künstlicher Intelligenz, tragbaren Kameras und Diensten während des Wettbewerbs. Damit war Milano Cortina 2026 für Samsung mehr als ein Sponsoring-Auftritt: Es diente als eine Art technologischer Test für das, was das Unternehmen bis zu den Olympischen und Paralympischen Spielen in Los Angeles im Jahr 2028 entwickeln möchte.
Von Telefonen für Athleten bis zur Live-Übertragung
Der zentrale Teil von Samsungs Auftritt bei den Spielen Milano Cortina 2026 war die Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, eine Sonderausgabe des Geräts, die laut Samsung fast 3.800 Olympioniken und Paralympioniken erhalten haben. Das Gerät war als alltägliches digitales Werkzeug für Athleten gedacht und nicht nur als Werbegeschenk. Das Unternehmen gibt an, dass darin Funktionen für Kommunikation, Übersetzung, Aufnahme, Fotobearbeitung, Verfolgung von Zeitplänen und Zugriff auf Informationen zum Leben im Olympischen Dorf und zum Wettkampfprogramm gebündelt wurden.
Samsung hob besonders die Funktion Interpreter hervor, die von der Galaxy AI-Technologie angetrieben wird und die Übersetzung von Gesprächen in Echtzeit ermöglicht. Für einen internationalen Wettbewerb mit Tausenden von Athleten, Teammitgliedern und Freiwilligen hat eine solche Funktion praktischen Wert, weil sie Sprachbarrieren in der alltäglichen Kommunikation verringert. Laut derselben Quelle umfasste das Gerät auch Dual Recording für die gleichzeitige Aufnahme der Reaktionen des Nutzers und der Umgebung, Photo Assist für eine schnellere Fotobearbeitung sowie Now Brief für personalisierte tägliche Benachrichtigungen, Erinnerungen und Kalenderinformationen.
Ein wichtiger Teil von Samsungs Strategie war auch das sogenannte Victory Selfie. Laut der Veröffentlichung des Unternehmens wurde diese Praxis bei den Spielen Milano Cortina 2026 offizieller Bestandteil der Medaillenzeremonien in allen olympischen und paralympischen Wettbewerben. Medaillengewinner konnten nach dem Betreten des Podiums gemeinsame Fotos mit dem Gerät Galaxy Z Flip7 Olympic Edition aufnehmen, wodurch das traditionelle Protokoll der Medaillenvergabe in einen digital teilbaren Moment verwandelt wurde. Samsung stellt diese Funktion als Verbindung eines zeremoniellen sportlichen Moments mit der modernen Art dar, wie Athleten selbst ihre eigenen Erfahrungen festhalten und teilen.
Mobile Geräte in der Fernsehproduktion
Samsungs Auftritt war nicht nur auf die an Athleten verteilten Geräte beschränkt. Das Unternehmen gibt an, dass es in Zusammenarbeit mit Olympic Broadcasting Services, dem offiziellen olympischen Produktionsorgan, 26 Galaxy S25 Ultra-Geräte in die Übertragung der Eröffnungsfeier der Olympischen Winterspiele integriert hat. Diese Geräte wurden in den Tunneln für den Einmarsch der Athleten, auf den Tribünen und an dynamischen Aufnahmepositionen platziert, um den Zuschauern zusätzliche Blickwinkel und unmittelbarere Bilder aus Bereichen zu bieten, die sonst mit klassischer Fernsehinfrastruktur schwerer abzudecken sind.
Ein solcher Ansatz zeigt die Richtung, in die sich Sportübertragungen immer stärker entwickeln. Große Ereignisse stützen sich nicht mehr nur auf Standardkameras, Regie und Studiosignal, sondern versuchen, den Zuschauern die Atmosphäre vor Ort durch mobile, drahtlose und flexible Bildquellen näherzubringen. Für Samsung ist das wichtig, weil es die Möglichkeiten seiner kommerziellen Geräte in einem anspruchsvollen professionellen Umfeld demonstriert. Für die Organisatoren der Spiele ist es wiederum eine Möglichkeit, einem globalen Publikum, das Ereignisse zunehmend über mehrere Bildschirme und Plattformen verfolgt, Inhalte anzubieten, die näher an der Erfahrung der Teilnehmenden wirken als an einer klassischen Fernsehübertragung.
Samsungs Veröffentlichung verbindet dabei die italienische Erfahrung mit Los Angeles 2028. Das Unternehmen erklärt, dass es das olympische und paralympische Erlebnis durch neue Perspektiven, neue Technologien und neue Generationen von Nutzern weiterentwickeln werde, verbunden mit der Botschaft, dass Vernetzung bis LA28 im Mittelpunkt der Spiele bleiben werde. Das bedeutet nicht, dass alle Details der künftigen Samsung-Lösungen für Los Angeles bereits bekannt sind, zeigt aber, dass sich das Unternehmen strategisch auf Spiele vorbereitet, die aufgrund ihrer räumlichen Verteilung und der digitalen Erwartungen des Publikums äußerst komplexe Kommunikationsanforderungen haben werden.
Die Partnerschaft mit dem IOC läuft bis Los Angeles
Samsungs olympische Geschichte hat einen langen institutionellen Hintergrund. Laut dem Internationalen Olympischen Komitee ist Samsung globaler olympischer Partner in der Kategorie drahtlose Kommunikations- und Computerausrüstung, und die Partnerschaft erstreckt sich bis 2028. Samsung wurde erstmals bei den Olympischen Winterspielen in Nagano 1998 weltweiter olympischer Partner, während sich die Zusammenarbeit mit dem Internationalen Paralympischen Komitee seit 2006 entwickelt. In der Mitteilung über die Verlängerung der Partnerschaft betonten Samsung und das IOC besonders die Entwicklung der digitalen Zusammenarbeit, darunter künstliche Intelligenz, virtuelle und erweiterte Realität sowie 5G-Funktionen.
Laut Samsungs Mitteilung aus dem Jahr 2018 behielt das Unternehmen das Recht, Funktionen künstlicher Intelligenz, virtueller Realität, erweiterter Realität und 5G-Technologie im Rahmen der olympischen Partnerschaftskategorie zu bewerben. In demselben Dokument wurde angegeben, dass auch das Programm besonderer Galaxy-Geräte für olympische und paralympische Athleten fortgesetzt wird. Genau dieses Programm erhielt in Mailand und Cortina seine neueste Ausgabe, und es ist logisch zu erwarten, dass ein ähnliches Format, mit möglichen neuen Funktionen und Geräten, Teil der Vorbereitungen für Los Angeles 2028 sein wird, auch wenn die endgültigen Details für LA28 noch nicht offiziell veröffentlicht wurden.
Für Samsung ist die olympische Partnerschaft nützlich, weil sie die Präsentation von Technologie in einem außergewöhnlich sichtbaren, globalen und emotional starken Kontext ermöglicht. Für die olympische Bewegung bringt sie technologische Infrastruktur und Kommunikationswerkzeuge, mit denen das Erlebnis der Spiele für Athleten, Teams und Publikum erleichtert werden soll. Eine solche Zusammenarbeit wird immer wichtiger, weil die Spiele ebenso sehr zu einem medialen und digitalen Ereignis geworden sind wie zu einem sportlichen. Das Publikum erwartet sofortige Informationen, kurze Videos, Zugang hinter die Kulissen, personalisierte Benachrichtigungen und Inhalte, die auf sozialen Plattformen geteilt werden können.
LA28 als größter Test der Vernetzung
Die Olympischen Spiele in Los Angeles finden vom 14. bis 30. Juli 2028 statt, während die Paralympischen Spiele laut der offiziellen Bekanntgabe des Organisationskomitees LA28 vom 15. bis 27. August 2028 angekündigt sind. Los Angeles wird damit zum dritten Mal Gastgeber der Olympischen Spiele sein, nach 1932 und 1984, während die Paralympischen Spiele in dieser Stadt zum ersten Mal ausgetragen werden. Schon die Größe des Ereignisses und die geografische Verteilung der Wettbewerbe schaffen eine andere Herausforderung als Spiele, die in einem kompakteren urbanen Raum organisiert werden.
Laut Ankündigungen von LA28 und olympischen Quellen werden die Wettbewerbe an mehr als 40 Sport- und anderen Standorten im Großraum Los Angeles und darüber hinaus stattfinden. Die Organisatoren betonen, dass der Plan auf bestehenden und temporären Anlagen beruht, ohne dass neue dauerhafte Sportstätten gebaut werden müssen. Ein solches Modell entspricht den modernen olympischen Leitlinien zu Nachhaltigkeit und Vermächtnis, erhöht aber gleichzeitig die Bedeutung zuverlässiger digitaler Koordination. Wenn Wettkampfstätten, Medienzentren, Unterkünfte, Verkehrspunkte, Freiwilligendienste und Sicherheitssysteme über ein großes Gebiet verteilt sind, wird Vernetzung zur operativen Grundlage des Ereignisses.
In diesem Zusammenhang fügt sich Samsungs Botschaft über ein „vernetztes“ olympisches Erlebnis in das breitere Bild von LA28 ein. Vernetzung wird nicht nur Mobiltelefone in den Händen von Athleten oder Fans bedeuten, sondern auch Kommunikation zwischen Organisatoren, Sendern, Diensten, Verkaufssystemen, Eintrittskarten, Anwendungen, Informationspunkten und Produktionsteams. Laut der Mitteilung von T-Mobile, dem offiziellen Anbieter von Telekommunikationsdiensten für LA28, werden die Spiele an mehr als 110 vernetzten Standorten stattfinden, darunter mehr als 40 Wettkampfstätten. Obwohl T-Mobile für die Telekommunikationsinfrastruktur zuständig ist, zeigt Samsungs Rolle bei Geräten und Nutzererlebnis, wie mehrere Technologiepartner gemeinsam das digitale Erlebnis der Spiele gestalten werden.
Was Samsung bis 2028 erreichen möchte
Samsungs Strategie in Richtung LA28 lässt sich auf drei Ebenen lesen. Die erste ist die sportliche: Geräte und Dienste sollen Athleten die Kommunikation, die Orientierung im Zeitplan, den Zugang zu offiziellen Informationen und das Teilen persönlicher Geschichten erleichtern. Die zweite ist die mediale: Mobile Geräte und drahtlose Lösungen können die Arten der Aufnahme erweitern, besonders in Momenten, in denen klassische Kameras die Unmittelbarkeit eines Ereignisses nicht leicht einfangen können. Die dritte ist die Fan-Ebene: Das Publikum erwartet Inhalte, die schnell, visuell, interaktiv und an die mobile Art der Verfolgung großer Wettbewerbe angepasst sind.
In Mailand und Cortina hat Samsung bereits Elemente eines solchen Ansatzes gezeigt. Victory Selfie verwandelt eine offizielle Zeremonie in Inhalte, die Athleten persönlich gestalten und teilen können. Galaxy AI-Funktionen zielen auf alltägliche Probleme eines internationalen Ereignisses ab, wie Übersetzung, Organisation und schnelle Bearbeitung von Inhalten. Die Integration von Galaxy S25 Ultra-Geräten in die Übertragung der Eröffnungsfeier zeigt, dass mobile Technologie zunehmend auch als Teil professioneller Produktion genutzt wird und nicht nur als Verbraucherzusatz.
Für Los Angeles wird die Herausforderung größer sein, weil Publikum, Partner und Organisatoren eine noch weiterentwickelte digitale Ebene erwarten werden. LA28 präsentiert sich bereits als Ereignis, das Sport, Technologie, Kultur und die Unterhaltungsindustrie Südkaliforniens verbinden möchte. Das schafft Raum für fortschrittlichere mobile Funktionen, personalisierte Informationen, schnelleres Teilen von Inhalten, verbesserte Zugänglichkeit und neue Möglichkeiten, Wettbewerbe aus der Ferne zu verfolgen. Gleichzeitig wird von Technologiepartnern Zuverlässigkeit, Sicherheit und klare organisatorische Integration verlangt werden, denn große Sportereignisse erlauben keine Improvisation, wenn es um Kommunikation und Datenübertragung geht.
Digitales Vermächtnis wichtiger als die Werbung selbst
Obwohl Samsung durch die olympische Partnerschaft zweifellos die Sichtbarkeit seiner eigenen Marke stärkt, geht die Bedeutung solcher Projekte über klassische Werbung hinaus. Die Olympischen und Paralympischen Spiele dienen als globales Labor für Technologien, die sich anschließend in Sport, Veranstaltungsbranche, Tourismus, Medien und öffentliche Dienste ausbreiten können. Wenn sich bei den Spielen zeigt, dass mobile Geräte zuverlässig als Teil eines Produktionssystems, als Übersetzungswerkzeug oder als digitaler Leitfaden für Teilnehmende dienen können, lassen sich ähnliche Modelle auch bei anderen großen Ereignissen anwenden.
Für Athleten ist eine solche Technologie immer stärker Teil des Alltags. Während großer Wettbewerbe treten sie nicht nur auf dem Spielfeld auf, sondern kommunizieren auch mit Fans, Familien, Sponsoren und Medien. Besondere olympische Geräte sind daher nicht mehr nur ein Symbol der Teilnahme, sondern auch ein praktisches Werkzeug zur Verwaltung des öffentlichen und privaten Teils des sportlichen Lebens. Für Fans ist wiederum die Möglichkeit wichtig, dem Ereignis näherzukommen, auch wenn sie nicht im Stadion sind, sei es durch offizielle Übertragungen, kurze Videos, Fotos vom Podium oder Inhalte, die Athleten selbst veröffentlichen.
Samsungs auf LA28 ausgerichtete Ankündigung zeigt daher, wie sich das olympische Erlebnis allmählich verändert. Die Spiele bleiben ein sportlicher Wettbewerb, aber um sie herum wächst ein komplexes digitales Ökosystem, in dem Geräte, Netze, Anwendungen, künstliche Intelligenz und Produktionswerkzeuge miteinander verbunden sind. Milano Cortina 2026 diente als jüngste Darstellung dieser Richtung, während Los Angeles 2028 eine viel größere Bühne sein wird, auf der sich zeigen wird, inwieweit die Idee „vernetzter Spiele“ in ein alltägliches Erlebnis für Athleten, Publikum und Organisatoren verwandelt werden kann.
Quellen:
- Samsung Global Newsroom – Veröffentlichung über Samsung Galaxy-Technologie bei den Olympischen und Paralympischen Winterspielen Milano Cortina 2026 und die Ankündigung der Ausrichtung auf LA28 (Link)
- Samsung Global Newsroom – Veröffentlichung über die Verlängerung der Partnerschaft zwischen Samsung Electronics und dem Internationalen Olympischen Komitee bis 2028 (Link)
- Internationales Olympisches Komitee – Überblick über Samsungs Status als weltweiter olympischer Partner in der Kategorie drahtlose Kommunikations- und Computerausrüstung (Link)
- LA28 – offizielle Bekanntgabe der Daten der Olympischen und Paralympischen Spiele in Los Angeles 2028 (Link)
- Olympics.com – Überblick über den Plan der Wettkampfstätten und das Konzept der Nutzung bestehender und temporärer Anlagen für LA28 (Link)
- T-Mobile Newsroom – Mitteilung über die Rolle von T-Mobile als offizieller Anbieter von Telekommunikationsdiensten für LA28 (Link)