Après les Jeux d’hiver en Italie, Samsung renforce son récit olympique connecté en direction de Los Angeles 2028
Après la fin des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver Milano Cortina 2026, Samsung a clairement indiqué qu’il continuerait à orienter sa stratégie de communication olympique vers LA28, la prochaine grande édition mondiale des Jeux aux États-Unis d’Amérique. Selon une publication du newsroom mondial de Samsung, en Italie l’entreprise a relié les athlètes, les supporters, les médias et les organisateurs grâce à une combinaison d’appareils Galaxy spécialement adaptés, d’intelligence artificielle, de caméras portables et de services pendant la compétition. Ainsi, Milano Cortina 2026 a été pour Samsung plus qu’une opération de sponsoring : cela a servi de sorte de test technologique pour ce que l’entreprise souhaite développer d’ici aux Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles en 2028.
Des téléphones pour les athlètes à la diffusion en direct
La partie centrale de la présence de Samsung aux Jeux Milano Cortina 2026 était le Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, une édition spéciale de l’appareil qui, selon Samsung, a été reçue par près de 3.800 olympiens et paralympiens. L’appareil a été conçu comme un outil numérique quotidien pour les athlètes, et pas seulement comme un cadeau promotionnel. L’entreprise indique qu’il regroupe des fonctions de communication, de traduction, d’enregistrement, de retouche de photos, de suivi du calendrier et d’accès aux informations liées à la vie au village olympique et au programme des compétitions.
Samsung a particulièrement mis en avant la fonction Interpreter, propulsée par la technologie Galaxy AI, qui permet la traduction des conversations en temps réel. Pour une compétition internationale comptant des milliers d’athlètes, de membres d’équipes et de bénévoles, une telle fonction a une valeur pratique, car elle réduit les barrières linguistiques dans la communication quotidienne. Selon la même source, l’appareil comprenait également Dual Recording pour enregistrer simultanément les réactions de l’utilisateur et l’environnement, Photo Assist pour une retouche plus rapide des photos, ainsi que Now Brief pour des notifications quotidiennes personnalisées, des rappels et des informations de calendrier.
Une partie importante de la stratégie de Samsung était aussi le soi-disant Victory Selfie. Selon la publication de l’entreprise, cette pratique est devenue aux Jeux Milano Cortina 2026 une partie officielle des cérémonies de remise des médailles dans toutes les compétitions olympiques et paralympiques. Après être montés sur le podium, les médaillés pouvaient prendre des photos communes avec l’appareil Galaxy Z Flip7 Olympic Edition, transformant ainsi le protocole traditionnel de remise des médailles en un moment partageable numériquement. Samsung présente cette fonction comme une alliance entre un moment sportif cérémoniel et la manière contemporaine dont les athlètes enregistrent et partagent eux-mêmes leurs propres expériences.
Les appareils mobiles dans la production télévisuelle
La présence de Samsung ne s’est pas limitée aux seuls appareils distribués aux athlètes. L’entreprise indique qu’en coopération avec Olympic Broadcasting Services, l’organe officiel de production olympique, elle a intégré 26 appareils Galaxy S25 Ultra dans la diffusion de la cérémonie d’ouverture des Jeux olympiques d’hiver. Ces appareils étaient placés dans les tunnels d’entrée des athlètes, dans les tribunes et à des positions de tournage dynamiques, afin d’offrir aux téléspectateurs des angles supplémentaires et des plans plus immédiats depuis des espaces qui sont autrement plus difficiles à couvrir avec une infrastructure télévisuelle classique.
Une telle approche montre la direction dans laquelle les diffusions sportives se développent de plus en plus. Les grands événements ne s’appuient plus seulement sur des caméras standard, une réalisation et un signal de studio, mais tentent de rapprocher les téléspectateurs de l’atmosphère du terrain grâce à des sources d’image mobiles, sans fil et flexibles. Pour Samsung, c’est important, car cela démontre les capacités de ses appareils commerciaux dans un environnement professionnel exigeant. Pour les organisateurs des Jeux, c’est en revanche une manière d’offrir à un public mondial, qui suit de plus en plus les événements sur plusieurs écrans et plateformes, un contenu qui semble plus proche de l’expérience des participants que d’une diffusion télévisée classique.
La publication de Samsung relie en même temps l’expérience italienne à Los Angeles 2028. L’entreprise indique qu’elle continuera à développer l’expérience olympique et paralympique à travers de nouvelles perspectives, de nouvelles technologies et de nouvelles générations d’utilisateurs, avec le message que la connectivité restera au centre des Jeux jusqu’à LA28. Cela ne signifie pas que tous les détails des futures solutions de Samsung pour Los Angeles sont déjà connus, mais cela montre que l’entreprise se prépare stratégiquement à des Jeux qui, en raison de leur dispersion spatiale et des attentes numériques du public, auront des besoins de communication extrêmement complexes.
Le partenariat avec le CIO dure jusqu’à Los Angeles
L’histoire olympique de Samsung a un long arrière-plan institutionnel. Selon le Comité international olympique, Samsung est partenaire olympique mondial dans la catégorie des équipements de communication sans fil et informatiques, et le partenariat s’étend jusqu’en 2028. Samsung est devenu pour la première fois partenaire olympique mondial aux Jeux olympiques d’hiver de Nagano en 1998, tandis que la coopération avec le Comité international paralympique se développe depuis 2006. Dans la publication sur la prolongation du partenariat, Samsung et le CIO ont particulièrement souligné le développement de la coopération numérique, y compris l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et augmentée ainsi que les fonctionnalités 5G.
Selon la publication de Samsung de 2018, l’entreprise a conservé le droit de promouvoir les fonctionnalités d’intelligence artificielle, de réalité virtuelle, de réalité augmentée et de technologie 5G dans le cadre de la catégorie de partenariat olympique. Le même document indiquait que le programme d’appareils Galaxy spéciaux pour les athlètes olympiques et paralympiques se poursuivrait également. C’est précisément ce programme qui a reçu à Milan et Cortina sa dernière édition, et il est logique de s’attendre à ce qu’un format similaire, avec de possibles nouvelles fonctions et de nouveaux appareils, fasse partie des préparatifs pour Los Angeles 2028, bien que les détails définitifs pour LA28 n’aient pas été officiellement publiés.
Pour Samsung, le partenariat olympique est utile parce qu’il permet de présenter la technologie dans un contexte exceptionnellement visible, mondial et émotionnellement puissant. Pour le mouvement olympique, il apporte une infrastructure technologique et des outils de communication destinés à faciliter l’expérience des Jeux pour les athlètes, les équipes et le public. Une telle coopération est de plus en plus importante, car les Jeux sont devenus un événement médiatique et numérique autant que sportif. Le public attend des informations instantanées, de courtes vidéos, un accès aux coulisses, des notifications personnalisées et du contenu partageable sur les plateformes sociales.
LA28 comme plus grand test de connectivité
Les Jeux olympiques de Los Angeles se tiendront du 14 au 30 juillet 2028, tandis que les Jeux paralympiques sont annoncés du 15 au 27 août 2028, selon la publication officielle du comité d’organisation LA28. Los Angeles accueillera ainsi les Jeux olympiques pour la troisième fois, après 1932 et 1984, tandis que les Jeux paralympiques auront lieu dans cette ville pour la première fois. La seule taille de l’événement et la répartition géographique des compétitions créent déjà un défi différent de celui des Jeux organisés dans un espace urbain plus compact.
Selon les annonces de LA28 et de sources olympiques, les compétitions se dérouleront dans plus de 40 sites sportifs et autres lieux dans la grande région de Los Angeles et au-delà. Les organisateurs soulignent que le plan repose sur des installations existantes et temporaires, sans nécessité de construire de nouvelles enceintes sportives permanentes. Un tel modèle correspond aux orientations olympiques contemporaines en matière de durabilité et d’héritage, mais il augmente en même temps l’importance d’une coordination numérique fiable. Lorsque les sites de compétition, les centres médias, l’hébergement, les points de transport, les services de bénévoles et les systèmes de sécurité sont répartis sur un vaste territoire, la connectivité devient le fondement opérationnel de l’événement.
Dans ce contexte, le message de Samsung sur une expérience olympique « connectée » s’inscrit dans le tableau plus large de LA28. La connectivité ne signifiera pas seulement des téléphones portables entre les mains des athlètes ou des supporters, mais aussi la communication entre organisateurs, diffuseurs, services, systèmes de vente, billets, applications, points d’information et équipes de production. Selon la publication de T-Mobile, fournisseur officiel de services de télécommunication pour LA28, les Jeux se dérouleront sur plus de 110 sites connectés, dont plus de 40 sites de compétition. Même si T-Mobile est chargé de l’infrastructure de télécommunication, le rôle de Samsung dans les appareils et l’expérience utilisateur montre comment plusieurs partenaires technologiques façonneront ensemble l’expérience numérique des Jeux.
Ce que Samsung veut accomplir d’ici 2028
La stratégie de Samsung envers LA28 peut être lue à trois niveaux. Le premier est celui des athlètes : les appareils et les services doivent faciliter la communication, l’orientation dans le calendrier, l’accès aux informations officielles et le partage d’histoires personnelles. Le deuxième est médiatique : les appareils mobiles et les solutions sans fil peuvent élargir les façons de filmer, surtout dans les moments où les caméras classiques ne peuvent pas facilement saisir l’immédiateté de l’événement. Le troisième est celui des supporters : le public attend un contenu rapide, visuel, interactif et adapté à la manière mobile de suivre les grandes compétitions.
À Milan et Cortina, Samsung a déjà montré des éléments d’une telle approche. Victory Selfie transforme une cérémonie officielle en contenu que les athlètes peuvent façonner et partager personnellement. Les fonctions Galaxy AI ciblent les problèmes quotidiens d’un événement international, comme la traduction, l’organisation et la retouche rapide de contenu. L’intégration des appareils Galaxy S25 Ultra dans la diffusion de la cérémonie d’ouverture montre que la technologie mobile est de plus en plus utilisée aussi comme partie de la production professionnelle, et pas seulement comme un accessoire grand public.
Pour Los Angeles, le défi sera plus grand, car le public, les partenaires et les organisateurs attendront une couche numérique encore plus développée. LA28 se présente déjà comme un événement qui veut associer sport, technologie, culture et industrie du divertissement du sud de la Californie. Cela crée un espace pour des fonctions mobiles plus avancées, des informations personnalisées, un partage de contenu plus rapide, une accessibilité améliorée et de nouvelles façons de suivre les compétitions à distance. En même temps, on exigera des partenaires technologiques fiabilité, sécurité et intégration organisationnelle claire, car les grands événements sportifs ne permettent pas l’improvisation lorsqu’il s’agit de communication et de transmission de données.
L’héritage numérique plus important que la promotion elle-même
Bien que Samsung renforce sans aucun doute la visibilité de sa propre marque grâce au partenariat olympique, l’importance de tels projets dépasse la promotion classique. Les Jeux olympiques et paralympiques servent de laboratoire mondial pour des technologies qui peuvent ensuite se diffuser dans le sport, l’industrie événementielle, le tourisme, les médias et les services publics. Si les Jeux montrent que les appareils mobiles peuvent servir de manière fiable comme partie d’un système de production, comme outil de traduction ou comme guide numérique pour les participants, des modèles similaires peuvent également être appliqués à d’autres grands événements.
Pour les athlètes, une telle technologie fait de plus en plus partie du quotidien. Pendant les grandes compétitions, ils ne se produisent pas seulement sur le terrain, mais communiquent aussi avec les supporters, les familles, les sponsors et les médias. Les appareils olympiques spéciaux ne sont donc plus seulement un symbole de participation, mais aussi un outil pratique pour gérer la partie publique et privée de la vie sportive. Pour les supporters, en revanche, la possibilité de se rapprocher de l’événement même lorsqu’ils ne sont pas dans le stade est importante, que ce soit à travers les diffusions officielles, les courtes vidéos, les photos du podium ou le contenu publié par les athlètes eux-mêmes.
L’annonce de Samsung orientée vers LA28 montre donc comment l’expérience olympique change progressivement. Les Jeux restent une compétition sportive, mais autour d’eux se développe un écosystème numérique complexe dans lequel les appareils, les réseaux, les applications, l’intelligence artificielle et les outils de production sont interconnectés. Milano Cortina 2026 a servi de plus récente illustration de cette direction, tandis que Los Angeles 2028 sera une scène beaucoup plus grande sur laquelle on verra dans quelle mesure l’idée de « Jeux connectés » peut être transformée en expérience quotidienne pour les athlètes, le public et les organisateurs.
Sources :
- Samsung Global Newsroom – publication sur la technologie Samsung Galaxy aux Jeux olympiques et paralympiques d’hiver Milano Cortina 2026 et l’annonce de l’orientation vers LA28 (lien)
- Samsung Global Newsroom – publication sur la prolongation du partenariat entre Samsung Electronics et le Comité international olympique jusqu’en 2028 (lien)
- Comité international olympique – aperçu du statut de Samsung comme partenaire olympique mondial dans la catégorie des équipements de communication sans fil et informatiques (lien)
- LA28 – publication officielle des dates des Jeux olympiques et paralympiques de Los Angeles 2028 (lien)
- Olympics.com – aperçu du plan des sites et du concept d’utilisation d’installations existantes et temporaires pour LA28 (lien)
- T-Mobile Newsroom – publication sur le rôle de T-Mobile comme fournisseur officiel de services de télécommunication pour LA28 (lien)