Turistički sektor u Hrvatskoj pokazuje izvanredne rezultate tijekom 2024. godine, prema najnovijim podacima koji obuhvaćaju prvih osam mjeseci. U tom periodu zabilježeno je 16,9 milijuna dolazaka i čak 89,5 milijuna noćenja, što predstavlja porast od 4% u dolascima i 1% u noćenjima u odnosu na prošlu godinu. Ovo povećanje dolazaka prati strategiju razvoja turizma koja se sve više fokusira na jačanje predsezone i posezone. Naime, uz održavanje visokih brojki tijekom ljeta, prioritet je osigurati stalni rast u mjesecima izvan glavne turističke sezone, kako bi Hrvatska postala atraktivna destinacija tijekom cijele godine.

Ministar turizma Tonči Glavina istaknuo je da je Hrvatska došla do svojih limita u ljetnim kapacitetima. Dok je kolovoz zabilježio izuzetno uspješne brojke, s oko 265 tisuća dolazaka više nego prošle godine, rast u ljetnim mjesecima više nije cilj. Potencijal za razvoj leži u održivom turizmu koji će biti usmjeren na kontrolirani rast smještajnih kapaciteta, posebice u nekomercijalnom sektoru. Ove godine na tržište je stavljeno dodatnih 25 tisuća kreveta u obiteljskom smještaju, što je dovelo do "hiperinflacije" ponude u nekim regijama, što se odrazilo na popunjenost smještajnih kapaciteta. Hoteli su zadržali visoku popunjenost od 95%, dok je privatni smještaj imao znatno nižu popunjenost, s prosjekom od 62% tijekom sezone.

Financijski uspjesi i izazovi

Financijski pokazatelji također su impresivni. Samo tijekom ljetnih mjeseci, u Hrvatskoj je zabilježeno preko 5,4 milijarde eura prometa, što je porast od 11,5% u odnosu na prethodnu godinu. Također, broj fiskaliziranih računa povećan je za 5%, a očekuje se da će do kraja godine ukupni prihodi dosegnuti rekordnih 15,2 milijarde eura. Unatoč ovim uspjesima, ministar Glavina upozorava na potrebu za pažljivim planiranjem rasta kapaciteta, posebno s obzirom na to da bi daljnji nekontrolirani rast mogao narušiti kvalitetu usluge i održivost turizma u cjelini.

Kao dio dugoročne strategije, Vlada planira uvesti operativni plan za održivost smještajnih kapaciteta, s posebnim fokusom na zakonodavne mjere. Očekuje se donošenje Zakona o turizmu i uvođenje poreza na nekretnine koji će osigurati ravnotežu između rasta i kvalitete usluge. Ministar je naglasio da je za budući razvoj nužno smanjiti pritisak na ljetne mjesece i preusmjeriti fokus na unapređenje turističke infrastrukture i održivosti.

Trendovi po regijama

Najposjećenije regije tijekom ove godine bile su Istarska županija, koja je zabilježila 4,2 milijuna dolazaka, Splitsko-dalmatinska s 3,2 milijuna te Primorsko-goranska županija s 2,6 milijuna dolazaka. Kontinentalni turizam također bilježi rast, s porastom od 6% u dolascima i 5% u noćenjima. Turisti iz Njemačke, Slovenije i Austrije i dalje su najbrojniji posjetitelji, dok domaći turisti bilježe stabilan rast s 2,2 milijuna dolazaka i 10,8 milijuna noćenja.

Kristjan Staničić, direktor Hrvatske turističke zajednice, najavio je nastavak pozitivnih trendova i u postsezoni. Već su pokrenute promotivne kampanje za rano bukiranje za sezonu 2025., s naglaskom na ključna tržišta poput Njemačke, Austrije i Velike Britanije. Također, novi promotivni materijali bit će predstavljeni na sajmu WTM u Londonu krajem ove godine, čime će Hrvatska dodatno ojačati svoju prisutnost na međunarodnom turističkom tržištu.