Gucci será socio titular de Alpine en la Fórmula 1 a partir de 2027
Gucci se convertirá a partir de la temporada 2027 en socio titular del equipo Alpine en la Fórmula 1, anunció la Fórmula 1 el 27 de mayo de 2026, confirmando uno de los cambios comerciales más llamativos de la historia reciente del campeonato. El equipo competirá desde el inicio de la próxima temporada con el nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team, y la casa italiana de moda de lujo también entrará en la identidad visual del monoplaza. Según el anuncio oficial de la Fórmula 1, Alpine abandonará el actual esquema de colores azul y rosa y competirá desde 2027 con los colores de Gucci. Con ello, la asociación no se limita solo a mostrar el logotipo en el monoplaza, sino que representa un intento más amplio de conectar el alcance deportivo, comercial y cultural de la Fórmula 1.
Según el mismo anuncio, Gucci lanza dentro de la colaboración la plataforma Gucci Racing, descrita como un nuevo proyecto empresarial y experiencial construido alrededor de los valores de rendimiento, precisión, disciplina y excelencia en la intersección del lujo y el deporte. En la Fórmula 1, un movimiento de este tipo tiene un peso especial porque el socio titular de un equipo normalmente pasa a formar parte del nombre oficial, la identidad de comunicación, el equipamiento y la presencia global de la escudería. Para Alpine, que se encuentra en la órbita de propiedad del Renault Group, el acuerdo llega en un momento en el que el equipo intenta confirmar una recuperación deportiva tras un 2025 muy difícil. La Fórmula 1 señala que Alpine avanzó en la temporada 2026 hasta el quinto puesto en la clasificación de constructores, después de terminar el año anterior en la parte final.
Una nueva etapa para el equipo de Enstone
Alpine está presente en la Fórmula 1 con su nombre actual desde 2021, cuando el proyecto de fábrica de Renault fue rebautizado como Alpine, una marca que dentro del Renault Group se asocia con los coches deportivos y la tradición de las carreras. El perfil oficial de la Fórmula 1 recuerda que se trata del heredero del regreso de Renault al campeonato iniciado en 2016 con la adquisición del entonces equipo Lotus. Aunque Alpine bajo el nuevo nombre ya logró una victoria en carrera y podios ocasionales, las últimas temporadas estuvieron marcadas por frecuentes cambios organizativos, cambios en la dirección y una forma variable en la pista. En ese contexto, la llegada de Gucci representa también un mensaje comercial de que el equipo quiere aprovechar el nuevo interés por la Fórmula 1 y el público más amplio que el deporte ha atraído en los últimos años.
Es especialmente importante que la asociación se anuncie para 2027, después de una temporada en la que Alpine ya se adapta a una nueva era técnica. La Fórmula 1 informó en enero de 2026 que el equipo había presentado el monoplaza A526 y que había entrado en la nueva temporada con una unidad de potencia Mercedes, tras la decisión anterior de abandonar el programa de unidades de potencia de Renault en la Fórmula 1. En el mismo anuncio se indicó que Pierre Gasly y Franco Colapinto seguían siendo la alineación de pilotos del equipo, mientras que en la dirección se destacaban el asesor ejecutivo Flavio Briatore y el director Steve Nielsen. Para Alpine, aquello fue un gran punto de inflexión técnico y organizativo, y la entrada de Gucci desde 2027 le añade también una fuerte dimensión de mercado.
Gucci Racing como unión de lujo, deporte y público global
Francesca Bellettini, presidenta y directora ejecutiva de Gucci, declaró en el anuncio oficial de la Fórmula 1 que la asociación con Alpine Formula One Team abre un nuevo capítulo porque Gucci se convierte en la primera casa de moda de lujo en el papel de socio titular en la Fórmula 1. Según sus palabras, la Fórmula 1 representa hoy una combinación única de rendimiento, cultura y alcance global, y Alpine es el socio a través del cual Gucci quiere realizar esa visión. Bellettini añadió que Gucci Racing no es solo una presencia en la parrilla de salida, sino una expresión de la dirección en la que la marca quiere avanzar. Esa formulación muestra que la colaboración se planifica como una plataforma más amplia, y no solo como un contrato clásico de patrocinio.
Flavio Briatore, asesor ejecutivo de Alpine, dijo en el mismo anuncio que estaba orgulloso de que una marca del calibre de Gucci entrara en la Fórmula 1 como socio titular de Alpine Formula One Team. Briatore destacó que el equipo de Enstone tiene una historia de enfoque distinto al de la competencia y que ya ha demostrado que la moda puede tener un lugar en la Fórmula 1. Su declaración tiene un peso adicional por su conexión con equipos que en el pasado utilizaron de manera destacada una identidad comercial reconocible, incluido el período de Benetton en la Fórmula 1. Según Briatore, la mejora de la forma en la pista y el mejor comienzo de temporada en la historia de Alpine crean un impulso que la nueva asociación refuerza aún más.
El fin del período con BWT y un cambio de colores
La llegada de Gucci significa también el fin de la identidad actual en la que Alpine es reconocible por la combinación de azul y rosa. La Fórmula 1 indicó en el anuncio oficial sobre la nueva asociación que el equipo competirá desde 2027 con los colores de Gucci, lo que marca un alejamiento del aspecto actual del monoplaza. F1i.com, un portal especializado en Fórmula 1, informó que el movimiento cerrará un período de cinco años en el que BWT fue el patrocinador titular del equipo. La misma fuente señala que el valor del contrato plurianual con Gucci se estima extraoficialmente entre 55 y 60 millones de dólares estadounidenses al año, pero esa cantidad financiera no fue indicada en el anuncio oficial de la Fórmula 1.
Por ello, el valor del contrato debe observarse como una información publicada por medios, y no como un dato confirmado oficialmente. En la Fórmula 1, los contratos comerciales a menudo no se publican en su totalidad, especialmente cuando se trata de duración, bonificaciones, derechos de marketing y activaciones relacionadas fuera de la propia pista. Aun así, el simple hecho de que Gucci entre en la posición titular tiene importancia de mercado porque el socio titular ocupa el espacio de patrocinio más visible en la identidad pública del equipo. Para Alpine eso significa un alcance global potencialmente más fuerte, y para Gucci una entrada directa en una de las competiciones deportivas más vistas del mundo.
Por qué la Fórmula 1 resulta atractiva para las marcas de lujo
En los últimos años, la Fórmula 1 se posiciona cada vez con más fuerza como una plataforma global de entretenimiento y deporte, y no solo como una competición técnica de constructores y pilotos. En el anuncio oficial sobre los socios de la Fórmula 1 se ve una amplia gama de marcas globales, desde aerolíneas y compañías tecnológicas hasta socios de lujo y lifestyle. El deporte se expande mediante carreras en mercados clave, contenido digital, series, redes sociales y eventos fuera del propio fin de semana de competición. Para las casas de moda y de lujo, esto abre espacio para conectar con un público que sigue el deporte, los viajes, la tecnología, el diseño y la cultura de las celebridades.
Gucci entra en la Fórmula 1 en un momento en el que dentro de la industria del lujo se buscan nuevas formas de fortalecer la relevancia de las marcas. Kering, el grupo francés en cuyo portafolio se encuentra Gucci, indica en sus páginas oficiales que reúne varias casas de lujo, incluidas Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni y otras marcas. Según el comunicado de Kering sobre los resultados de 2025, el grupo entró en 2026 con el plan de ser más eficiente, más rápido y más orientado a fortalecer el posicionamiento de las marcas, las ventas, los márgenes y la creación de valor a largo plazo. En ese marco empresarial, la colaboración con la Fórmula 1 puede leerse también como parte de un esfuerzo más amplio para vincular Gucci con más fuerza a plataformas culturales y deportivas de relevancia global.
Alpine busca estabilidad tras un difícil 2025
El perfil oficial de la Fórmula 1 señala que Alpine terminó 2025 en el último lugar de la clasificación de constructores con 22 puntos, y Pierre Gasly consiguió todos los puntos del equipo. Al presentar el monoplaza A526 en enero de 2026, la Fórmula 1 destacó que el equipo había redirigido temprano el desarrollo hacia el nuevo monoplaza y las nuevas reglas, junto con un gran cambio de unidad de potencia. Tal decisión significó que 2025 fue parcialmente sacrificado para crear una mejor base para 2026 y la nueva generación técnica. Según el anuncio de la Fórmula 1 del 27 de mayo de 2026, ese giro ya se ve en los resultados porque Alpine ocupa actualmente el quinto lugar en el campeonato de constructores.
La llegada comercial de Gucci, por tanto, no ocurre en el vacío. En la Fórmula 1, el resultado deportivo y el atractivo de mercado están fuertemente conectados: mejores resultados significan más tiempo de televisión, mayor visibilidad para los patrocinadores y una historia más convincente para nuevos socios. Alpine ya recibió en 2023 una importante inyección financiera cuando, según el anuncio de la Fórmula 1, un grupo de inversores formado por Otro Capital, RedBird Capital Partners y Maximum Effort Investments adquirió el 24 por ciento de participación en el equipo de F1, con una inversión de 200 millones de euros y una valoración del equipo de alrededor de 900 millones de euros. La inversión de Gucci a través de la asociación titular continúa la misma tendencia más amplia de fortalecimiento del valor comercial del equipo.
Una señal más amplia para la dirección comercial de la Fórmula 1
La entrada de Gucci en el papel titular en Alpine puede ser una señal también para otras marcas de lujo, moda y lifestyle de que la Fórmula 1 se observa cada vez más como un espacio más allá del patrocinio automovilístico y tecnológico tradicional. En el pasado, los equipos llevaban con mayor frecuencia nombres o identidades visuales vinculadas al tabaco, bebidas, bancos, tecnología, energía o socios automovilísticos. Con el tiempo cambiaron las reglas de publicidad y los hábitos de mercado, y las carteras de patrocinio se hicieron más amplias. Los socios titulares actuales no compran solo espacio en la carrocería del monoplaza, sino acceso a contenido global, hospitalidad, redes sociales, colaboraciones de producto y experiencias para clientes.
Precisamente por eso el nombre Gucci Racing es especialmente importante. Según el anuncio oficial de la Fórmula 1, se trata de una plataforma que se construirá alrededor de los valores de rendimiento y lujo, lo que deja espacio para productos, eventos, experiencias exclusivas y campañas de comunicación vinculadas a las carreras. No se ha confirmado oficialmente qué colecciones concretas, activaciones o proyectos de mercado surgirán de esa plataforma. Pero el propio anuncio ya muestra que la colaboración será más amplia que un contrato estándar de patrocinio. Para la Fórmula 1, es una confirmación de que su paddock funciona cada vez más como un escenario global en el que se unen deporte, entretenimiento, diseño y lujo.
Qué cambia desde 2027
El cambio más visible será el nombre oficial del equipo, que según el anuncio de la Fórmula 1 será Gucci Racing Alpine Formula One Team. El segundo gran cambio será el aspecto del monoplaza y del equipamiento, porque Alpine pasa de la actual combinación azul y rosa a los colores de Gucci. El tercer cambio se refiere a la identidad de comunicación: Gucci Racing será la nueva marca dentro de la colaboración, y su alcance probablemente se desarrollará a través de los fines de semana de carrera, actividades promocionales y canales digitales. La parte deportiva de la historia sigue dependiendo de si Alpine puede continuar el progreso de 2026 y confirmarse como un equipo estable de la zona media de la parrilla o como candidato a resultados mayores.
Para Gucci, esto es una entrada en una competición que se celebra en varios continentes y atrae a un público mucho más amplio que los entusiastas tradicionales del automóvil. Para Alpine, es una oportunidad de apoyar la recuperación deportiva con un socio global reconocible y una nueva identidad que se diferenciará claramente del resto de la parrilla. Según la información disponible, la asociación comienza a partir de la temporada 2027, mientras que los detalles sobre la identidad visual completa, las activaciones de la plataforma Gucci Racing y eventuales proyectos comerciales adicionales se anunciarán posteriormente. Hasta entonces, Alpine continúa la temporada 2026 bajo su nombre y colores actuales, pero con un gran cambio confirmado que desde el próximo año lo introduce en una fase comercial diferente.
Fuentes: - Fórmula 1 – anuncio oficial de que Gucci será desde 2027 socio titular de Alpine Formula One Team y de que el equipo adopta el nombre Gucci Racing Alpine Formula One Team (enlace) - Fórmula 1 – perfil oficial del equipo Alpine con contexto sobre la historia, los resultados y los cambios en el equipo (enlace) - Fórmula 1 – anuncio sobre la presentación del monoplaza Alpine A526 para la temporada 2026, la alineación de pilotos y el cambio a una unidad de potencia Mercedes (enlace) - Fórmula 1 – anuncio sobre la inversión de 200 millones de euros en el equipo de F1 de Alpine y la valoración del equipo de 2023 (enlace) - Kering – descripción oficial del grupo y del portafolio de casas de lujo, incluida Gucci (enlace) - Kering – comunicado sobre los resultados financieros de 2025 y las prioridades empresariales del grupo para 2026 (enlace) - F1i.com – informe sobre la asociación entre Gucci y Alpine y la estimación extraoficial del valor anual del contrato (enlace)