Gucci deviendra partenaire-titre d'Alpine en Formule 1 à partir de 2027
Gucci deviendra, à partir de la saison 2027, le partenaire-titre de l'écurie Alpine en Formule 1, a annoncé la Formule 1 le 27 mai 2026, confirmant l'un des changements commerciaux les plus marquants de l'histoire récente du championnat. Dès le début de la prochaine saison, l'équipe courra sous le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team, et la maison italienne de mode de luxe entrera également dans l'identité visuelle de la monoplace. Selon l'annonce officielle de la Formule 1, Alpine abandonnera l'actuelle livrée bleu et rose et évoluera à partir de 2027 aux couleurs de Gucci. Le partenariat ne se réduit donc pas seulement à l'affichage d'un logo sur la voiture, mais à une tentative plus large de relier la portée sportive, commerciale et culturelle de la Formule 1.
Selon la même annonce, Gucci lance dans le cadre de cette collaboration la plateforme Gucci Racing, décrite comme un nouveau projet commercial et expérientiel construit autour des valeurs de performance, de précision, de discipline et d'excellence au croisement du luxe et du sport. En Formule 1, un tel mouvement a un poids particulier, car le partenaire-titre d'une équipe devient généralement une partie du nom officiel, de l'identité de communication, de l'équipement et de la présence mondiale de l'écurie. Pour Alpine, qui se trouve dans l'orbite de propriété du Renault Group, le contrat arrive à un moment où l'équipe tente de confirmer un redressement sportif après une année 2025 très difficile. La Formule 1 indique qu'Alpine a progressé jusqu'à la cinquième place du classement des constructeurs lors de la saison 2026, après avoir terminé l'année précédente en queue de classement.
Une nouvelle phase pour l'équipe d'Enstone
Alpine est présente en Formule 1 sous son nom actuel depuis 2021, lorsque le projet d'usine de Renault a été rebaptisé Alpine, une marque qui, au sein du Renault Group, est associée aux voitures de sport et à la tradition de la course. Le profil officiel de la Formule 1 rappelle qu'il s'agit de l'héritière du retour de Renault dans le championnat, commencé en 2016 avec la reprise de l'ancienne équipe Lotus. Bien qu'Alpine ait déjà remporté une course et obtenu des podiums occasionnels sous son nouveau nom, les dernières saisons ont été marquées par de fréquents changements organisationnels, des changements dans la direction et une forme variable sur la piste. Dans ce contexte, l'arrivée de Gucci représente aussi un message commercial selon lequel l'équipe veut tirer parti du nouvel intérêt pour la Formule 1 et du public plus large que ce sport attire depuis quelques années.
Il est particulièrement important que le partenariat soit annoncé pour 2027, après une saison durant laquelle Alpine s'adapte déjà à une nouvelle ère technique. La Formule 1 a rapporté en janvier 2026 que l'équipe avait présenté la monoplace A526 et qu'elle était entrée dans la nouvelle saison avec une unité de puissance Mercedes, après la décision antérieure d'abandonner le programme moteur de Renault en Formule 1. Dans la même annonce, il a été indiqué que Pierre Gasly et Franco Colapinto restaient le duo de pilotes de l'équipe, tandis que le conseiller exécutif Flavio Briatore et le directeur Steve Nielsen étaient mis en avant dans la direction. Pour Alpine, il s'agissait d'un grand tournant technique et organisationnel, et l'entrée de Gucci à partir de 2027 lui ajoute aussi une forte dimension de marché.
Gucci Racing comme alliance du luxe, du sport et d'un public mondial
Francesca Bellettini, présidente et directrice générale de Gucci, a déclaré dans l'annonce officielle de la Formule 1 que le partenariat avec Alpine Formula One Team ouvrait un nouveau chapitre, car Gucci devenait la première maison de mode de luxe à occuper le rôle de partenaire-titre en Formule 1. Selon ses mots, la Formule 1 représente aujourd'hui une combinaison unique de performance, de culture et de portée mondiale, et Alpine est le partenaire à travers lequel Gucci veut réaliser cette vision. Bellettini a ajouté que Gucci Racing n'était pas seulement une présence sur la grille de départ, mais l'expression de la direction dans laquelle la marque souhaite aller. Une telle formulation montre que la collaboration est pensée comme une plateforme plus large, et non seulement comme un contrat de sponsoring classique.
Flavio Briatore, conseiller exécutif d'Alpine, a déclaré dans la même annonce qu'il était fier qu'une marque du calibre de Gucci entre en Formule 1 en tant que partenaire-titre d'Alpine Formula One Team. Briatore a souligné que l'équipe d'Enstone avait une histoire d'approche différente de celle de la concurrence et qu'elle avait déjà montré que la mode pouvait avoir sa place en Formule 1. Sa déclaration a un poids supplémentaire en raison de son lien avec des équipes qui, dans le passé, ont fortement utilisé une identité commerciale reconnaissable, notamment la période Benetton en Formule 1. Selon Briatore, l'amélioration de la forme sur la piste et le meilleur début de saison de l'histoire d'Alpine créent un élan que le nouveau partenariat renforce encore.
La fin de la période BWT et un changement de couleurs
L'arrivée de Gucci signifie aussi la fin de l'identité actuelle dans laquelle Alpine est reconnaissable par sa combinaison de bleu et de rose. La Formule 1 a indiqué dans l'annonce officielle du nouveau partenariat que l'équipe courrait à partir de 2027 aux couleurs de Gucci, ce qui marque une rupture avec l'apparence actuelle de la monoplace. F1i.com, un portail spécialisé dans la Formule 1, a rapporté que cette décision mettrait fin à une période de cinq ans pendant laquelle BWT était le sponsor-titre de l'équipe. La même source indique que la valeur du contrat pluriannuel avec Gucci est officieusement estimée entre 55 et 60 millions de dollars américains par an, mais ce montant financier n'a pas été mentionné dans l'annonce officielle de la Formule 1.
C'est pourquoi la valeur du contrat doit être considérée comme une information médiatique, et non comme une donnée officiellement confirmée. En Formule 1, les contrats commerciaux ne sont souvent pas publiés dans leur intégralité, surtout lorsqu'il s'agit de durée, de bonus, de droits marketing et d'activations associées en dehors de la piste elle-même. Toutefois, le seul fait que Gucci entre en position de titre a une importance commerciale, car le partenaire-titre occupe l'espace de sponsoring le plus visible dans l'identité publique de l'équipe. Pour Alpine, cela signifie une portée mondiale potentiellement plus forte, et pour Gucci une entrée directe dans l'une des compétitions sportives les plus suivies au monde.
Pourquoi la Formule 1 attire les marques de luxe
Ces dernières années, la Formule 1 se positionne de plus en plus fortement comme une plateforme mondiale de divertissement et de sport, et non seulement comme une compétition technique de constructeurs et de pilotes. Dans l'annonce officielle concernant les partenaires de la Formule 1, on distingue un large éventail de marques mondiales, des compagnies aériennes et entreprises technologiques aux partenaires du luxe et du lifestyle. Le sport se développe à travers des courses sur des marchés clés, du contenu numérique, des séries, les réseaux sociaux et des événements en dehors du seul week-end de course. Pour les maisons de mode et de luxe, cela ouvre un espace de connexion avec un public qui suit le sport, les voyages, la technologie, le design et la culture des célébrités.
Gucci entre en Formule 1 à un moment où l'industrie du luxe cherche de nouvelles manières de renforcer la pertinence des marques. Kering, le groupe français dans le portefeuille duquel se trouve Gucci, indique sur ses sites officiels qu'il réunit plusieurs maisons de luxe, dont Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Brioni et d'autres marques. Selon le communiqué de Kering sur les résultats de 2025, le groupe est entré en 2026 avec le plan d'être plus efficace, plus rapide et davantage orienté vers le renforcement du positionnement des marques, des ventes, des marges et de la création de valeur à long terme. Dans ce cadre commercial, la collaboration avec la Formule 1 peut aussi être lue comme une partie d'un effort plus large visant à lier plus fortement Gucci à des plateformes culturelles et sportives mondialement pertinentes.
Alpine cherche la stabilité après une année 2025 difficile
Le profil officiel de la Formule 1 indique qu'Alpine a terminé 2025 à la dernière place du classement des constructeurs avec 22 points, tous les points de l'équipe ayant été marqués par Pierre Gasly. Lors de la présentation de la monoplace A526 en janvier 2026, la Formule 1 a souligné que l'équipe avait réorienté tôt son développement vers la nouvelle voiture et les nouvelles règles, avec un grand changement d'unité de puissance. Une telle décision signifiait que 2025 avait été en partie sacrifiée afin de créer une meilleure base pour 2026 et la nouvelle génération technique. Selon l'annonce de la Formule 1 du 27 mai 2026, ce tournant se voit déjà dans les résultats, car Alpine occupe actuellement la cinquième place du championnat des constructeurs.
L'arrivée commerciale de Gucci ne se produit donc pas dans le vide. En Formule 1, le résultat sportif et l'attractivité commerciale sont fortement liés : de meilleurs résultats signifient plus de temps d'antenne, une plus grande visibilité des sponsors et une histoire plus convaincante pour de nouveaux partenaires. Alpine avait déjà reçu une importante injection financière en 2023 lorsque, selon une annonce de la Formule 1, un groupe d'investisseurs composé d'Otro Capital, RedBird Capital Partners et Maximum Effort Investments a acquis 24 pour cent de participation dans l'équipe de F1, avec un investissement de 200 millions d'euros et une valorisation de l'équipe d'environ 900 millions d'euros. L'investissement de Gucci à travers le partenariat-titre poursuit la même tendance plus large de renforcement de la valeur commerciale de l'équipe.
Un signal plus large pour la direction commerciale de la Formule 1
L'entrée de Gucci dans le rôle-titre chez Alpine peut aussi être un signal pour d'autres marques de luxe, de mode et de lifestyle que la Formule 1 est de plus en plus considérée comme un espace au-delà du sponsoring automobile et technologique traditionnel. Dans le passé, les équipes portaient le plus souvent des noms ou des identités visuelles liés au tabac, aux boissons, aux banques, à la technologie, à l'énergie ou aux partenaires automobiles. Avec le temps, les règles publicitaires et les habitudes du marché ont changé, et les portefeuilles de sponsoring sont devenus plus larges. Les partenaires-titres d'aujourd'hui n'achètent pas seulement de l'espace sur la carrosserie de la monoplace, mais un accès au contenu mondial, à l'hospitalité, aux réseaux sociaux, aux collaborations de produits et aux expériences pour les clients.
C'est précisément pourquoi le nom Gucci Racing est particulièrement important. Selon l'annonce officielle de la Formule 1, il s'agit d'une plateforme qui sera construite autour des valeurs de performance et de luxe, ce qui laisse de la place pour des produits, des événements, des expériences exclusives et des campagnes de communication liées aux courses. Il n'a pas été officiellement confirmé quelles collections concrètes, activations ou projets commerciaux découleront de cette plateforme. Mais l'annonce elle-même montre déjà que la collaboration sera plus large qu'un contrat de sponsoring standard. Pour la Formule 1, c'est la confirmation que son paddock fonctionne de plus en plus comme une scène mondiale sur laquelle se rejoignent le sport, le divertissement, le design et le luxe.
Ce qui change à partir de 2027
Le changement le plus visible sera le nom officiel de l'équipe, qui, selon l'annonce de la Formule 1, sera Gucci Racing Alpine Formula One Team. Le deuxième grand changement sera l'apparence de la monoplace et de l'équipement, car Alpine passera de l'actuelle combinaison bleu et rose aux couleurs de Gucci. Le troisième changement concerne l'identité de communication : Gucci Racing sera la nouvelle marque au sein de la collaboration, et sa portée se développera probablement à travers les week-ends de course, les activités promotionnelles et les canaux numériques. La partie sportive de l'histoire reste dépendante de la capacité d'Alpine à poursuivre les progrès de 2026 et à se confirmer comme une équipe stable du milieu de grille ou comme une candidate à de meilleurs résultats.
Pour Gucci, c'est une entrée dans une compétition qui se déroule sur plusieurs continents et attire un public nettement plus large que les passionnés traditionnels d'automobile. Pour Alpine, c'est l'occasion de soutenir son redressement sportif par un partenaire mondial reconnaissable et une nouvelle identité qui se distinguera clairement du reste de la grille. Selon les informations disponibles, le partenariat commence à partir de la saison 2027, tandis que les détails concernant l'identité visuelle complète, les activations de la plateforme Gucci Racing et d'éventuels projets commerciaux supplémentaires seront annoncés ultérieurement. D'ici là, Alpine poursuit la saison 2026 sous son nom et ses couleurs actuels, mais avec un grand changement confirmé qui l'introduira dès l'année prochaine dans une phase commerciale différente.
Sources : - Formule 1 – annonce officielle indiquant que Gucci devient à partir de 2027 partenaire-titre d'Alpine Formula One Team et que l'équipe prend le nom de Gucci Racing Alpine Formula One Team (lien) - Formule 1 – profil officiel de l'équipe Alpine avec le contexte sur l'histoire, les résultats et les changements dans l'équipe (lien) - Formule 1 – annonce de la présentation de la monoplace Alpine A526 pour la saison 2026, du duo de pilotes et du passage à une unité de puissance Mercedes (lien) - Formule 1 – annonce concernant l'investissement de 200 millions d'euros dans l'équipe F1 d'Alpine et la valorisation de l'équipe en 2023 (lien) - Kering – description officielle du groupe et du portefeuille de maisons de luxe, dont Gucci (lien) - Kering – communiqué sur les résultats financiers de 2025 et les priorités commerciales du groupe pour 2026 (lien) - F1i.com – rapport sur le partenariat entre Gucci et Alpine et sur l'estimation officieuse de la valeur annuelle du contrat (lien)