Gucci od 2027. postaje naslovni partner Alpinea u Formuli 1
Gucci će od sezone 2027. postati naslovni partner momčadi Alpine u Formuli 1, objavila je Formula 1 27. svibnja 2026., potvrđujući jednu od najupečatljivijih komercijalnih promjena u novijoj povijesti prvenstva. Momčad će od početka sljedeće sezone nastupati pod imenom Gucci Racing Alpine Formula One Team, a talijanska luksuzna modna kuća ući će i u vizualni identitet bolida. Prema službenoj objavi Formule 1, Alpine će napustiti sadašnju plavo-ružičastu shemu boja i od 2027. nastupati u bojama Guccija. Time se partnerstvo ne svodi samo na isticanje logotipa na bolidu, nego na širi pokušaj povezivanja sportskog, komercijalnog i kulturnog dosega Formule 1.
Prema istoj objavi, Gucci u sklopu suradnje pokreće platformu Gucci Racing, opisanu kao novi poslovni i iskustveni projekt izgrađen oko vrijednosti performansi, preciznosti, discipline i izvrsnosti na sjecištu luksuza i sporta. U Formuli 1 takav potez ima posebnu težinu jer naslovni partner momčadi obično postaje dio službenog naziva, komunikacijskog identiteta, opreme i globalnog nastupa ekipe. Za Alpine, koji je u vlasničkoj orbiti Renault Grupe, ugovor dolazi u trenutku kada momčad pokušava potvrditi sportski oporavak nakon vrlo teške 2025. godine. Formula 1 navodi da je Alpine u sezoni 2026. napredovao do petog mjesta u poretku konstruktora, nakon što je prethodnu godinu završio na začelju.
Nova faza za momčad iz Enstonea
Alpine je u Formuli 1 prisutan pod sadašnjim imenom od 2021., kada je Renaultov tvornički projekt preimenovan u Alpine, marku koja se unutar Renault Grupe povezuje sa sportskim automobilima i trkaćom tradicijom. Službeni profil Formule 1 podsjeća da je riječ o nasljedniku Renaultova povratka u prvenstvo započetog 2016. preuzimanjem tadašnje momčadi Lotus. Iako je Alpine pod novim imenom već ostvario pobjedu u utrci i povremene podije, posljednje sezone obilježile su česte organizacijske promjene, promjene u vodstvu i promjenjiva forma na stazi. U tom kontekstu dolazak Guccija predstavlja i komercijalnu poruku da momčad želi iskoristiti novi interes za Formulu 1 i širu publiku koju sport posljednjih godina privlači.
Posebno je važno što se partnerstvo najavljuje za 2027., nakon sezone u kojoj se Alpine već prilagođava novoj tehničkoj eri. Formula 1 je u siječnju 2026. izvijestila da je momčad predstavila bolid A526 te da je u novu sezonu ušla s pogonskom jedinicom Mercedes, nakon ranije odluke o napuštanju Renaultova pogonskog programa u Formuli 1. U istoj objavi navedeno je da su Pierre Gasly i Franco Colapinto ostali vozačka postava momčadi, dok su u vodstvu istaknuti izvršni savjetnik Flavio Briatore i direktor Steve Nielsen. Za Alpine je to bila velika tehnička i organizacijska prekretnica, a ulazak Guccija od 2027. dodaje joj i snažnu tržišnu dimenziju.
Gucci Racing kao spoj luksuza, sporta i globalne publike
Francesca Bellettini, predsjednica i izvršna direktorica Guccija, izjavila je za službenu objavu Formule 1 da partnerstvo s Alpine Formula One Teamom otvara novo poglavlje jer Gucci postaje prva luksuzna modna kuća u ulozi naslovnog partnera u Formuli 1. Prema njezinim riječima, Formula 1 danas predstavlja jedinstvenu kombinaciju performansi, kulture i globalnog dosega, a Alpine je partner kroz koji Gucci želi ostvariti tu viziju. Bellettini je dodala da Gucci Racing nije samo prisutnost na startnom poretku, nego izraz smjera u kojem brend želi ići. Takva formulacija pokazuje da se suradnja planira kao šira platforma, a ne samo kao klasični sponzorski ugovor.
Flavio Briatore, izvršni savjetnik Alpinea, u istoj je objavi rekao da je ponosan što brend kalibra Guccija ulazi u Formulu 1 kao naslovni partner Alpine Formula One Teama. Briatore je istaknuo da momčad iz Enstonea ima povijest drukčijeg pristupa od konkurencije te da je već pokazala kako moda može imati mjesto u Formuli 1. Njegova izjava ima dodatnu težinu zbog njegove povezanosti s momčadima koje su u prošlosti naglašeno koristile prepoznatljiv komercijalni identitet, uključujući razdoblje Benettona u Formuli 1. Prema Briatoreu, poboljšanje forme na stazi i najbolji početak sezone u povijesti Alpinea stvaraju zamah koji novo partnerstvo dodatno pojačava.
Kraj razdoblja s BWT-om i promjena boja
Dolazak Guccija znači i kraj sadašnjeg identiteta u kojem je Alpine prepoznatljiv po kombinaciji plave i ružičaste boje. Formula 1 je u službenoj objavi o novom partnerstvu navela da će momčad od 2027. nastupati u bojama Guccija, što označava odmak od sadašnjeg izgleda bolida. F1i.com, specijalizirani portal za Formulu 1, izvijestio je da će potez zaključiti petogodišnje razdoblje u kojem je BWT bio naslovni sponzor momčadi. Isti izvor navodi da se vrijednost višegodišnjeg ugovora s Guccijem neslužbeno procjenjuje na 55 do 60 milijuna američkih dolara godišnje, no taj financijski iznos nije naveden u službenoj objavi Formule 1.
Zbog toga vrijednost ugovora treba promatrati kao medijski navod, a ne kao službeno potvrđeni podatak. U Formuli 1 komercijalni ugovori često se ne objavljuju u cijelosti, posebno kada je riječ o trajanju, bonusima, marketinškim pravima i povezanim aktivacijama izvan same staze. Ipak, sama činjenica da Gucci ulazi u naslovnu poziciju ima tržišnu važnost jer naslovni partner zauzima najvidljiviji sponzorski prostor u javnom identitetu momčadi. Za Alpine to znači potencijalno snažniji globalni doseg, a za Gucci izravan ulazak u jedno od najgledanijih sportskih natjecanja na svijetu.
Zašto je Formula 1 privlačna luksuznim brendovima
Formula 1 posljednjih godina sve se snažnije pozicionira kao globalna zabavno-sportska platforma, a ne samo kao tehničko natjecanje konstruktora i vozača. U službenoj objavi o partnerima Formule 1 vidljiv je širok raspon globalnih brendova, od zračnih prijevoznika i tehnoloških kompanija do luksuznih i lifestyle partnera. Sport se širi kroz utrke na ključnim tržištima, digitalni sadržaj, serijale, društvene mreže i događaje izvan samog trkaćeg vikenda. Za modne i luksuzne kuće to otvara prostor za povezivanje s publikom koja prati sport, putovanja, tehnologiju, dizajn i kulturu slavnih.
Gucci u Formulu 1 ulazi u trenutku kada se unutar luksuzne industrije traže novi načini jačanja relevantnosti brendova. Kering, francuska grupa u čijem je portfelju Gucci, na službenim stranicama navodi da okuplja niz luksuznih kuća, uključujući Gucci, Saint Laurent, Bottegu Venetu, Balenciagu, Brioni i druge brendove. Prema Keringovu priopćenju o rezultatima za 2025., grupa je ušla u 2026. s planom da bude učinkovitija, brža i usmjerenija na jačanje pozicioniranja brendova, prodaje, marži i stvaranja dugoročne vrijednosti. U tom poslovnom okviru suradnja s Formulom 1 može se čitati i kao dio šireg nastojanja da se Gucci snažnije veže uz globalno relevantne kulturne i sportske platforme.
Alpine traži stabilnost nakon teške 2025.
Službeni profil Formule 1 navodi da je Alpine 2025. završio na posljednjem mjestu u poretku konstruktora s 22 boda, pri čemu je sve bodove momčadi osvojio Pierre Gasly. Formula 1 je pri predstavljanju bolida A526 u siječnju 2026. istaknula da je momčad rano preusmjerila razvoj prema novom bolidu i novim pravilima, uz veliku promjenu pogonske jedinice. Takva odluka značila je da je 2025. dijelom žrtvovana kako bi se stvorila bolja osnova za 2026. i novu tehničku generaciju. Prema objavi Formule 1 od 27. svibnja 2026., taj se zaokret već vidi u rezultatima jer Alpine trenutačno zauzima peto mjesto u prvenstvu konstruktora.
Komercijalni dolazak Guccija stoga se ne događa u praznom prostoru. U Formuli 1 sportski rezultat i tržišna privlačnost snažno su povezani: bolji rezultati znače više televizijskog vremena, veću vidljivost sponzora i uvjerljiviju priču za nove partnere. Alpine je 2023. već dobio značajnu financijsku injekciju kada je, prema objavi Formule 1, skupina investitora koju čine Otro Capital, RedBird Capital Partners i Maximum Effort Investments preuzela 24 posto udjela u F1 momčadi, uz ulaganje od 200 milijuna eura i procjenu vrijednosti momčadi od oko 900 milijuna eura. Ulaganje Guccija kroz naslovno partnerstvo nastavlja isti širi trend jačanja komercijalne vrijednosti momčadi.
Širi signal za komercijalni smjer Formule 1
Ulazak Guccija u naslovnu ulogu u Alpineu može biti signal i drugim luksuznim, modnim i lifestyle brendovima da se Formula 1 sve više promatra kao prostor izvan tradicionalnog automobilskog i tehnološkog sponzorstva. U prošlosti su momčadi najčešće nosile imena ili vizualne identitete vezane uz duhan, pića, banke, tehnologiju, energetiku ili automobilske partnere. S vremenom su se pravila oglašavanja i tržišne navike promijenili, a sponzorski portfelji postali su širi. Današnji naslovni partneri ne kupuju samo prostor na karoseriji bolida, nego pristup globalnom sadržaju, gostoprimstvu, društvenim mrežama, proizvodnim suradnjama i iskustvima za kupce.
Upravo zato je naziv Gucci Racing posebno važan. Prema službenoj objavi Formule 1, riječ je o platformi koja će se graditi oko vrijednosti performansi i luksuza, što ostavlja prostor za proizvode, događaje, ekskluzivna iskustva i komunikacijske kampanje povezane s utrkama. Nije službeno potvrđeno kakve će konkretne kolekcije, aktivacije ili tržišni projekti proizaći iz te platforme. No već sama najava pokazuje da će suradnja biti šira od standardnog ugovora o sponzorstvu. Za Formulu 1 to je potvrda da njezin paddock sve više funkcionira kao globalna pozornica na kojoj se spajaju sport, zabava, dizajn i luksuz.
Što se mijenja od 2027.
Najvidljivija promjena bit će službeno ime momčadi, koje će prema objavi Formule 1 glasiti Gucci Racing Alpine Formula One Team. Druga velika promjena bit će izgled bolida i opreme, jer Alpine prelazi s dosadašnje plavo-ružičaste kombinacije na boje Guccija. Treća promjena odnosi se na komunikacijski identitet: Gucci Racing bit će novi brend unutar suradnje, a njegov će se doseg vjerojatno razvijati kroz trkaće vikende, promotivne aktivnosti i digitalne kanale. Sportski dio priče ostaje ovisan o tome može li Alpine nastaviti napredak iz 2026. i potvrditi se kao stabilna momčad sredine poretka ili kandidat za veće rezultate.
Za Gucci je ovo ulazak u natjecanje koje se održava na više kontinenata i privlači publiku znatno širu od tradicionalnih automobilskih entuzijasta. Za Alpine je to prilika da sportski oporavak podupre prepoznatljivim globalnim partnerom i novim identitetom koji će se jasno razlikovati od ostatka poretka. Prema dostupnim informacijama, partnerstvo počinje od sezone 2027., dok će se detalji o potpunom vizualnom identitetu, aktivacijama platforme Gucci Racing i eventualnim dodatnim komercijalnim projektima objavljivati naknadno. Do tada Alpine nastavlja sezonu 2026. pod sadašnjim imenom i bojama, ali s potvrđenom velikom promjenom koja ga od sljedeće godine uvodi u drukčiju komercijalnu fazu.
Izvori:
- Formula 1 – službena objava o tome da Gucci od 2027. postaje naslovni partner Alpine Formula One Teama i da momčad preuzima ime Gucci Racing Alpine Formula One Team (link)
- Formula 1 – službeni profil momčadi Alpine s kontekstom o povijesti, rezultatima i promjenama u momčadi (link)
- Formula 1 – objava o predstavljanju bolida Alpine A526 za sezonu 2026., vozačkoj postavi i prelasku na Mercedesovu pogonsku jedinicu (link)
- Formula 1 – objava o ulaganju od 200 milijuna eura u Alpineovu F1 momčad i procjeni vrijednosti momčadi iz 2023. godine (link)
- Kering – službeni opis grupe i portfelja luksuznih kuća, uključujući Gucci (link)
- Kering – priopćenje o financijskim rezultatima za 2025. i poslovnim prioritetima grupe za 2026. (link)
- F1i.com – izvještaj o partnerstvu Guccija i Alpinea te neslužbenoj procjeni godišnje vrijednosti ugovora (link)