Gucci od 2027 roku zostanie partnerem tytularnym Alpine w Formule 1
Gucci od sezonu 2027 zostanie partnerem tytularnym zespołu Alpine w Formule 1, ogłosiła Formuła 1 27 maja 2026 roku, potwierdzając jedną z najbardziej wyrazistych zmian komercyjnych w najnowszej historii mistrzostw. Od początku następnego sezonu zespół będzie startował pod nazwą Gucci Racing Alpine Formula One Team, a włoski luksusowy dom mody wejdzie również do wizualnej tożsamości bolidu. Według oficjalnego komunikatu Formuły 1 Alpine porzuci obecny niebiesko-różowy schemat barw i od 2027 roku będzie występować w kolorach Gucciego. Tym samym partnerstwo nie sprowadza się wyłącznie do eksponowania logo na bolidzie, lecz do szerszej próby połączenia sportowego, komercyjnego i kulturowego zasięgu Formuły 1.
Według tego samego komunikatu Gucci w ramach współpracy uruchamia platformę Gucci Racing, opisaną jako nowy projekt biznesowy i doświadczeniowy zbudowany wokół wartości osiągów, precyzji, dyscypliny i doskonałości na styku luksusu i sportu. W Formule 1 taki ruch ma szczególną wagę, ponieważ partner tytularny zespołu zwykle staje się częścią oficjalnej nazwy, tożsamości komunikacyjnej, wyposażenia i globalnej obecności ekipy. Dla Alpine, znajdującego się w orbicie właścicielskiej Renault Group, umowa przychodzi w momencie, gdy zespół próbuje potwierdzić sportowe odrodzenie po bardzo trudnym 2025 roku. Formuła 1 podaje, że Alpine w sezonie 2026 awansowało na piąte miejsce w klasyfikacji konstruktorów po tym, jak poprzedni rok zakończyło na końcu stawki.
Nowy etap dla zespołu z Enstone
Alpine jest obecne w Formule 1 pod obecną nazwą od 2021 roku, kiedy fabryczny projekt Renault został przemianowany na Alpine, markę, która w ramach Renault Group kojarzona jest z samochodami sportowymi i tradycją wyścigową. Oficjalny profil Formuły 1 przypomina, że chodzi o spadkobiercę powrotu Renault do mistrzostw rozpoczętego w 2016 roku przejęciem ówczesnego zespołu Lotus. Chociaż Alpine pod nową nazwą odniosło już zwycięstwo w wyścigu i okazjonalnie zdobywało podia, ostatnie sezony były naznaczone częstymi zmianami organizacyjnymi, zmianami w kierownictwie i zmienną formą na torze. W tym kontekście przyjście Gucciego stanowi także komercyjny sygnał, że zespół chce wykorzystać nowe zainteresowanie Formułą 1 oraz szerszą publiczność, którą sport przyciąga w ostatnich latach.
Szczególnie ważne jest to, że partnerstwo zapowiedziano na 2027 rok, po sezonie, w którym Alpine już dostosowuje się do nowej ery technicznej. Formuła 1 poinformowała w styczniu 2026 roku, że zespół zaprezentował bolid A526 i wszedł w nowy sezon z jednostką napędową Mercedesa, po wcześniejszej decyzji o opuszczeniu programu jednostek napędowych Renault w Formule 1. W tym samym komunikacie podano, że Pierre Gasly i Franco Colapinto pozostali składem kierowców zespołu, natomiast w kierownictwie wyróżniono doradcę wykonawczego Flavio Briatorego i dyrektora Steve'a Nielsena. Dla Alpine był to duży techniczny i organizacyjny punkt zwrotny, a wejście Gucciego od 2027 roku dodaje mu także silny wymiar rynkowy.
Gucci Racing jako połączenie luksusu, sportu i globalnej publiczności
Francesca Bellettini, prezeska i dyrektor generalna Gucciego, oświadczyła w oficjalnym komunikacie Formuły 1, że partnerstwo z Alpine Formula One Team otwiera nowy rozdział, ponieważ Gucci staje się pierwszym luksusowym domem mody w roli partnera tytularnego w Formule 1. Według jej słów Formuła 1 reprezentuje dziś wyjątkowe połączenie osiągów, kultury i globalnego zasięgu, a Alpine jest partnerem, przez którego Gucci chce zrealizować tę wizję. Bellettini dodała, że Gucci Racing nie jest tylko obecnością na polach startowych, lecz wyrazem kierunku, w którym marka chce podążać. Taka formuła pokazuje, że współpraca jest planowana jako szersza platforma, a nie tylko klasyczna umowa sponsorska.
Flavio Briatore, doradca wykonawczy Alpine, powiedział w tym samym komunikacie, że jest dumny, iż marka kalibru Gucciego wchodzi do Formuły 1 jako partner tytularny Alpine Formula One Team. Briatore podkreślił, że zespół z Enstone ma historię odmiennego podejścia niż konkurencja i że już pokazał, iż moda może mieć miejsce w Formule 1. Jego wypowiedź ma dodatkową wagę ze względu na jego związek z zespołami, które w przeszłości mocno wykorzystywały rozpoznawalną tożsamość komercyjną, w tym okres Benettona w Formule 1. Według Briatorego poprawa formy na torze i najlepszy początek sezonu w historii Alpine tworzą impet, który nowe partnerstwo dodatkowo wzmacnia.
Koniec okresu z BWT i zmiana kolorów
Przyjście Gucciego oznacza także koniec obecnej tożsamości, w której Alpine jest rozpoznawalne dzięki połączeniu koloru niebieskiego i różowego. Formuła 1 w oficjalnym komunikacie o nowym partnerstwie podała, że zespół od 2027 roku będzie występować w kolorach Gucciego, co oznacza odejście od obecnego wyglądu bolidu. F1i.com, specjalistyczny portal poświęcony Formule 1, poinformował, że ruch ten zakończy pięcioletni okres, w którym BWT było sponsorem tytularnym zespołu. To samo źródło podaje, że wartość wieloletniej umowy z Guccim nieoficjalnie szacuje się na 55 do 60 milionów dolarów amerykańskich rocznie, jednak ta kwota finansowa nie została podana w oficjalnym komunikacie Formuły 1.
Dlatego wartość kontraktu należy traktować jako doniesienie medialne, a nie jako oficjalnie potwierdzoną informację. W Formule 1 umowy komercyjne często nie są publikowane w całości, zwłaszcza gdy chodzi o czas trwania, bonusy, prawa marketingowe i powiązane aktywacje poza samym torem. Mimo to sam fakt, że Gucci wchodzi na pozycję tytularną, ma znaczenie rynkowe, ponieważ partner tytularny zajmuje najbardziej widoczną przestrzeń sponsorską w publicznej tożsamości zespołu. Dla Alpine oznacza to potencjalnie silniejszy globalny zasięg, a dla Gucciego bezpośrednie wejście do jednych z najczęściej oglądanych zawodów sportowych na świecie.
Dlaczego Formuła 1 jest atrakcyjna dla marek luksusowych
Formuła 1 w ostatnich latach coraz mocniej pozycjonuje się jako globalna platforma rozrywkowo-sportowa, a nie tylko jako techniczna rywalizacja konstruktorów i kierowców. W oficjalnym komunikacie o partnerach Formuły 1 widoczny jest szeroki zakres globalnych marek, od przewoźników lotniczych i firm technologicznych po partnerów luksusowych i lifestyle'owych. Sport rozwija się poprzez wyścigi na kluczowych rynkach, treści cyfrowe, seriale, media społecznościowe i wydarzenia poza samym weekendem wyścigowym. Dla domów mody i marek luksusowych otwiera to przestrzeń do łączenia się z publicznością, która śledzi sport, podróże, technologię, design i kulturę celebrytów.
Gucci wchodzi do Formuły 1 w momencie, gdy w branży luksusowej poszukuje się nowych sposobów wzmacniania znaczenia marek. Kering, francuska grupa, w której portfolio znajduje się Gucci, podaje na oficjalnych stronach, że skupia szereg luksusowych domów, w tym Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciagę, Brioni i inne marki. Według komunikatu Keringu o wynikach za 2025 rok grupa weszła w 2026 rok z planem, by być bardziej efektywną, szybszą i bardziej ukierunkowaną na wzmacnianie pozycjonowania marek, sprzedaży, marż i tworzenia długoterminowej wartości. W takim kontekście biznesowym współpracę z Formułą 1 można odczytywać także jako część szerszego dążenia do mocniejszego powiązania Gucciego z globalnie istotnymi platformami kulturowymi i sportowymi.
Alpine szuka stabilności po trudnym 2025 roku
Oficjalny profil Formuły 1 podaje, że Alpine zakończyło 2025 rok na ostatnim miejscu w klasyfikacji konstruktorów z 22 punktami, przy czym wszystkie punkty zespołu zdobył Pierre Gasly. Formuła 1 przy prezentacji bolidu A526 w styczniu 2026 roku podkreśliła, że zespół wcześnie przekierował rozwój na nowy bolid i nowe przepisy, wraz z dużą zmianą jednostki napędowej. Taka decyzja oznaczała, że rok 2025 został częściowo poświęcony, aby stworzyć lepszą podstawę na 2026 rok i nową generację techniczną. Według komunikatu Formuły 1 z 27 maja 2026 roku ten zwrot jest już widoczny w wynikach, ponieważ Alpine zajmuje obecnie piąte miejsce w mistrzostwach konstruktorów.
Komercyjne przyjście Gucciego nie dzieje się więc w próżni. W Formule 1 wynik sportowy i atrakcyjność rynkowa są silnie powiązane: lepsze wyniki oznaczają więcej czasu telewizyjnego, większą widoczność sponsorów i bardziej przekonującą historię dla nowych partnerów. Alpine już w 2023 roku otrzymało znaczący zastrzyk finansowy, kiedy według komunikatu Formuły 1 grupa inwestorów, w skład której wchodzą Otro Capital, RedBird Capital Partners i Maximum Effort Investments, przejęła 24 procent udziałów w zespole F1, przy inwestycji w wysokości 200 milionów euro i wycenie zespołu na około 900 milionów euro. Inwestycja Gucciego poprzez partnerstwo tytularne kontynuuje ten sam szerszy trend wzmacniania komercyjnej wartości zespołu.
Szerszy sygnał dla komercyjnego kierunku Formuły 1
Wejście Gucciego w rolę tytularną w Alpine może być sygnałem także dla innych marek luksusowych, modowych i lifestyle'owych, że Formuła 1 coraz częściej postrzegana jest jako przestrzeń poza tradycyjnym sponsoringiem samochodowym i technologicznym. W przeszłości zespoły najczęściej nosiły nazwy lub tożsamości wizualne związane z tytoniem, napojami, bankami, technologią, energetyką lub partnerami motoryzacyjnymi. Z czasem przepisy dotyczące reklamy i zwyczaje rynkowe się zmieniły, a portfele sponsorskie stały się szersze. Dzisiejsi partnerzy tytularni kupują nie tylko miejsce na karoserii bolidu, lecz dostęp do globalnych treści, gościnności, mediów społecznościowych, współprac produktowych i doświadczeń dla klientów.
Właśnie dlatego nazwa Gucci Racing jest szczególnie ważna. Według oficjalnego komunikatu Formuły 1 chodzi o platformę, która będzie budowana wokół wartości osiągów i luksusu, co pozostawia przestrzeń na produkty, wydarzenia, ekskluzywne doświadczenia i kampanie komunikacyjne związane z wyścigami. Nie potwierdzono oficjalnie, jakie konkretne kolekcje, aktywacje lub projekty rynkowe wynikną z tej platformy. Jednak już sama zapowiedź pokazuje, że współpraca będzie szersza niż standardowa umowa sponsorska. Dla Formuły 1 jest to potwierdzenie, że jej padok coraz bardziej funkcjonuje jako globalna scena, na której łączą się sport, rozrywka, design i luksus.
Co zmienia się od 2027 roku
Najbardziej widoczną zmianą będzie oficjalna nazwa zespołu, która według komunikatu Formuły 1 będzie brzmieć Gucci Racing Alpine Formula One Team. Drugą dużą zmianą będzie wygląd bolidu i wyposażenia, ponieważ Alpine przechodzi z dotychczasowej niebiesko-różowej kombinacji na kolory Gucciego. Trzecia zmiana dotyczy tożsamości komunikacyjnej: Gucci Racing będzie nową marką w ramach współpracy, a jej zasięg prawdopodobnie będzie rozwijany poprzez weekendy wyścigowe, działania promocyjne i kanały cyfrowe. Sportowa część tej historii pozostaje zależna od tego, czy Alpine zdoła kontynuować postęp z 2026 roku i potwierdzić się jako stabilny zespół środka stawki albo kandydat do większych wyników.
Dla Gucciego jest to wejście do rywalizacji odbywającej się na kilku kontynentach i przyciągającej publiczność znacznie szerszą niż tradycyjni entuzjaści motoryzacji. Dla Alpine jest to okazja, aby sportową odbudowę wesprzeć rozpoznawalnym globalnym partnerem i nową tożsamością, która będzie wyraźnie odróżniać się od reszty stawki. Według dostępnych informacji partnerstwo rozpoczyna się od sezonu 2027, natomiast szczegóły dotyczące pełnej tożsamości wizualnej, aktywacji platformy Gucci Racing i ewentualnych dodatkowych projektów komercyjnych będą ogłaszane później. Do tego czasu Alpine kontynuuje sezon 2026 pod obecną nazwą i w obecnych kolorach, ale z potwierdzoną dużą zmianą, która od przyszłego roku wprowadzi je w inną fazę komercyjną.
Źródła: - Formuła 1 – oficjalny komunikat o tym, że Gucci od 2027 roku zostaje partnerem tytularnym Alpine Formula One Team i że zespół przyjmuje nazwę Gucci Racing Alpine Formula One Team (link) - Formuła 1 – oficjalny profil zespołu Alpine z kontekstem dotyczącym historii, wyników i zmian w zespole (link) - Formuła 1 – komunikat o prezentacji bolidu Alpine A526 na sezon 2026, składzie kierowców i przejściu na jednostkę napędową Mercedesa (link) - Formuła 1 – komunikat o inwestycji 200 milionów euro w zespół F1 Alpine i wycenie zespołu z 2023 roku (link) - Kering – oficjalny opis grupy i portfela luksusowych domów, w tym Gucciego (link) - Kering – komunikat o wynikach finansowych za 2025 rok i priorytetach biznesowych grupy na 2026 rok (link) - F1i.com – raport o partnerstwie Gucciego i Alpine oraz nieoficjalnym szacunku rocznej wartości umowy (link)