La reconnaissance planétaire pour la Ville au pied du Srđ a une fois de plus confirmé son statut sur la carte touristique mondiale. Dans la sélection du prestigieux magazine américain Global Traveler, Dubrovnik a remporté la victoire dans l'une des catégories les plus compétitives, celle de la meilleure destination pour les voyages de groupe et les loisirs, connue sous le nom de "Best Leisure Destination for Groups". Ce titre flatteur, décerné dans le cadre de la 13e édition annuelle des Leisure Lifestyle Awards, place la perle croate de l'Adriatique au sommet de l'offre mondiale, devant des destinations extrêmement populaires et renommées telles que le Costa Rica, Los Cabos au Mexique, l'Italie entière et Carthagène en Colombie. Un tel succès n'est pas le fruit du hasard ; il est le résultat d'une stratégie mûrement réfléchie, de l'identification des marchés clés et d'un investissement continu dans la qualité d'une offre capable de satisfaire les groupes de visiteurs les plus exigeants.

Une reconnaissance signée par les voyageurs les plus exigeants

Ce qui donne un poids particulier à ce prix, c'est la manière dont il a été attribué. Il ne s'agit pas de la décision d'un cercle restreint de critiques, mais du vote direct du public – des voyageurs expérimentés et exigeants qui lisent régulièrement le magazine Global Traveler. L'enquête, qui s'est déroulée du 20 septembre 2024 au 30 janvier 2025, a été menée auprès d'un large échantillon de lecteurs. Des questionnaires à questions ouvertes, permettant aux participants de nommer librement leurs favoris dans différents segments du voyage de luxe, étaient disponibles dans l'édition imprimée du magazine, ainsi que via des plateformes en ligne, par e-mail et par courrier direct aux abonnés. C'est précisément cette méthodologie qui garantit que la victoire de Dubrovnik est le reflet authentique des préférences de ceux qui parcourent le monde et savent reconnaître l'excellence.

Au nom de l'Office du Tourisme de la ville de Dubrovnik, cette importante reconnaissance a été reçue par Leila Krešić-Jurić, directrice de la Représentation de l'Office National du Tourisme de Croatie aux États-Unis, dont le travail de promotion de la Croatie, et en particulier de ses perles du sud, porte manifestement des fruits exceptionnels. La réception du prix sur le sol américain vient symboliquement couronner l'histoire du succès de Dubrovnik sur ce marché extrêmement important et puissant.

Le marché américain comme moteur de la croissance touristique

L'importance stratégique du marché américain pour Dubrovnik ne peut être surestimée. Selon Miroslav Drašković, directeur de l'Office du Tourisme de la ville de Dubrovnik, les touristes des États-Unis occupent depuis des années la première place en termes d'arrivées, tandis qu'ils se classent de manière stable à la deuxième place en termes de nuitées. « Cette reconnaissance représente une contribution exceptionnelle à notre visibilité et au renforcement de notre image sur le marché américain, qui est pour nous une priorité absolue », a souligné Drašković, paraphrasant sa déclaration antérieure. Un facteur clé de ce succès est également l'excellente connectivité aérienne. Les vols directs de la compagnie United Airlines reliant New York, plus précisément l'aéroport de Newark, à Dubrovnik, ont transformé la manière dont les visiteurs américains perçoivent et atteignent la Ville. Ce qui était autrefois un voyage long et compliqué avec des escales est aujourd'hui un vol direct agréable qui réduit considérablement le temps de trajet et augmente le confort.

Cette porte d'entrée aérienne vers les États-Unis n'est pas seulement un avantage logistique ; c'est aussi un puissant outil de marketing qui confirme le statut de Dubrovnik en tant que destination mondiale de premier plan. La possibilité d'une arrivée directe encourage non seulement les visiteurs individuels, mais aussi les organisateurs de voyages de groupe, pour qui la simplicité du transport est l'un des facteurs clés dans le choix d'une destination. C'est précisément cette synergie entre une offre touristique de premier ordre et une accessibilité en matière de transport qui constitue la formule qui a conduit à cette prestigieuse distinction.

Qu'est-ce qui fait de Dubrovnik un choix idéal pour les groupes ?

La victoire dans la catégorie de la meilleure destination pour les groupes révèle que Dubrovnik offre bien plus que sa beauté indéniable. L'organisation de voyages pour des groupes, qu'il s'agisse de tourisme, d'affaires (MICE) ou de groupes d'intérêt particulier, nécessite une infrastructure complexe et bien coordonnée. La ville et ses environs offrent précisément cela. La diversité des capacités d'hébergement, des hôtels de luxe cinq étoiles pouvant accueillir de grands groupes et organiser des conférences, aux hôtels de charme et villas privées offrant l'exclusivité, permet de s'adapter à chaque demande. De nombreux groupes recherchent un hébergement à Dubrovnik unique qui allie confort et expérience authentique, et l'offre de la ville dans ce segment est extrêmement riche.

De plus, l'offre d'activités est si variée qu'elle peut satisfaire les différentes affinités au sein d'un même groupe. Les visites classiques du centre historique protégé par l'UNESCO, une promenade le long des remparts monumentaux de la ville ou une visite au Palais du Recteur ne sont qu'un début. Pour les plus jeunes ou les plus aventureux, il y a des excursions en kayak autour des remparts et de l'île de Lokrum, un safari en buggy sur la colline de Srđ offrant une vue surréaliste, ou encore des visites thématiques consacrées aux lieux de tournage de la célèbre série « Game of Thrones ». Les groupes gastronomiques peuvent profiter de dégustations de vin sur la presqu'île voisine de Pelješac, de visites de fermes ostréicoles à Ston ou d'apprendre à préparer des plats traditionnels. La possibilité d'organiser des excursions privées en bateau vers les îles Élaphites, où chaque groupe peut trouver sa propre crique cachée pour nager et se détendre, est une valeur ajoutée qui distingue Dubrovnik de la concurrence. Le soutien logistique est assuré par de nombreuses agences réceptives (DMC) professionnelles spécialisées dans la création d'itinéraires personnalisés et une exécution impeccable sur le terrain.

Une scène mondiale au pied du Srđ

La renommée de Dubrovnik a depuis longtemps dépassé les frontières de l'Europe. La ville n'est pas seulement une toile de fond passive de sa riche histoire ; c'est une scène active et animée où s'entremêlent la culture, l'art et les tendances mondiales. Son statut de l'un des lieux de tournage les plus prisés au monde lui a valu une promotion incommensurable, attirant une nouvelle génération de voyageurs désireux de découvrir en personne les décors de leurs films et séries préférés. Cette popularité moderne se marie parfaitement avec des événements culturels traditionnels comme le Festival d'été de Dubrovnik, qui amène depuis des décennies dans la ville des spectacles musicaux et scéniques de premier ordre. Un calendrier d'événements tout au long de l'année garantit que la ville est dynamique même en dehors de la haute saison estivale, ce qui est extrêmement important pour attirer les groupes qui voyagent souvent en avant-saison et en arrière-saison. Cette combinaison de beauté intemporelle, de stratification historique, de culture pop moderne et de capacités d'organisation de premier ordre fait de Dubrovnik une destination qui non seulement répond, mais dépasse les attentes, confirmant une fois de plus pourquoi elle porte le titre de perle de l'Adriatique et, depuis peu, de meilleure destination mondiale pour les voyages de groupe.