Une oasis de verdure à proximité du centre urbain, une montagne qui pour les habitants de Zagreb signifie la vie, le repos et une évasion du quotidien, a reçu son extension numérique qui rend ses beautés et ses contenus plus accessibles que jamais. Le projet « MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA » (MEDVEDNICA - SOUS LE CIEL. AU-DESSUS DE LA VILLE), lancé par l'Office de Tourisme de la ville de Zagreb, progresse sans cesse, s'enrichissant de nouveaux contenus et confirmant son statut d'outil clé pour la promotion de Medvednica en tant que destination de premier choix, accessible et écologiquement consciente. Dès le début, l'initiative s'est concentrée sur la création d'une plateforme unique qui regroupe toutes les informations pertinentes et transforme la planification d'une excursion en une expérience simple et inspirante.

La partie centrale de ce projet est une plateforme numérique moderne et intuitive, qui se compose d'un site web réactif et d'une application mobile. L'application, entièrement gratuite et disponible en téléchargement sur les plateformes Google Play et App Store, est conçue comme un guide numérique à travers tous les secrets de Medvednica. Elle offre aux utilisateurs un aperçu complet des sentiers de randonnée, des informations détaillées sur les refuges de montagne, des prévisions météorologiques mises à jour, essentielles pour un séjour en toute sécurité dans la nature, et une multitude de suggestions d'activités. Une valeur particulière réside dans les cartes interactives qui permettent une orientation facile, et tout le contenu est disponible en croate et en anglais, ce qui rend Medvednica plus accessible aux nombreux visiteurs étrangers.

Une promotion qui dépasse les frontières

Afin que l'histoire de Medvednica atteigne un public aussi large que possible, des campagnes promotionnelles ciblées ont été lancées. L'une d'elles a mis en vedette Paul Bradbury, un célèbre journaliste britannique et promoteur enthousiaste de la Croatie, qui, à travers son objectif et son style authentique reconnaissable, a dépeint Medvednica comme un sanctuaire idyllique. Dans sa nouvelle vidéo promotionnelle, Bradbury guide son public international à travers des sentiers forestiers denses, montre la chaleur des refuges de montagne et révèle des points de vue offrant des panoramas inoubliables. Son expérience personnelle et son accent sur l'accessibilité et la durabilité de la montagne communiquent parfaitement les messages clés du projet – Medvednica est la nature à portée de main, un contrepoids parfait à l'agitation de la ville et un lieu où l'on peut trouver une paix véritable.

La dimension gastronomique, en tant que partie intégrante de l'expérience, a trouvé sa place dans la campagne grâce à une collaboration avec la célèbre chef croate Ana Ugarković. Dans le cadre de la populaire série « Ana kuha, Zagreb voli » (Ana cuisine, Zagreb aime), une vidéo a été tournée dans laquelle Ana prépare un strudel traditionnel, un plat synonyme de rafraîchissement dans les refuges de montagne. À travers la préparation de ce dessert, la vidéo révèle également les paysages luxuriants de Medvednica, soulignant le lien profond entre la nature, la nourriture locale et la culture. Cette approche renforce davantage la perception de Medvednica comme une destination offrant un tourisme expérientiel complet, où les visiteurs peuvent se connecter avec la nature à plusieurs niveaux, y compris gastronomique, tout en cherchant des options pour un séjour idéal.

Une réponse exceptionnelle et des partenariats stratégiques

Le succès de la plateforme et des campagnes qui l'accompagnent est confirmé par des chiffres impressionnants. Selon Martina Bienenfeld, directrice de l'Office de Tourisme de la ville de Zagreb, l'intérêt des utilisateurs a dépassé toutes les attentes. Depuis le lancement de la plateforme en mai de cette année, le site web a été visité par plus de 18 000 utilisateurs uniques. L'analyse montre que le plus grand intérêt provient des pays où les activités promotionnelles ont été les plus intenses : la Croatie, les États-Unis d'Amérique, l'Italie, la France, les Pays-Bas, l'Allemagne et le Royaume-Uni. Les réactions positives et les commentaires des utilisateurs confirment que le contenu, le design et la fonctionnalité de la plateforme sont bien ciblés, offrant exactement ce que recherche l'excursionniste et le touriste moderne.

Le succès de la collaboration avec le Smithsonian américain, l'une des institutions les plus prestigieuses au monde dans les domaines de la culture, de l'éducation et des sciences, est particulièrement remarquable. La campagne menée en partenariat avec cette institution, connue pour la promotion de la durabilité et de la protection de l'environnement, a atteint une portée et un engagement exceptionnels du public. Cette collaboration a non seulement promu Medvednica sur le marché américain exigeant, mais a également positionné Zagreb comme une ville offrant des produits touristiques authentiques, verts et durables. Tous ces indicateurs, comme le souligne Bienenfeld, témoignent clairement de la valeur inestimable de Medvednica, non seulement en tant que « salon » des habitants de Zagreb, mais aussi en tant qu'atout puissant pour attirer les visiteurs en quête de vacances actives et d'un contact authentique avec la nature.

Un monde d'activités à portée de main

En plus de fournir un support technique pour l'orientation, l'application « Medvednica » sert également de source d'inspiration inépuisable. La montagne offre un réseau incroyable de plus de 70 sentiers de randonnée balisés de difficultés et de longueurs variées. Du populaire sentier de Bikčevićeva au chemin de Leustek, en passant par des sentiers moins connus et cachés, chaque visiteur peut trouver un itinéraire à sa mesure. L'application propose des descriptions détaillées des sentiers, une estimation du temps de parcours et du dénivelé, permettant aux randonneurs de prendre une décision éclairée et de profiter de leur randonnée en toute sécurité.

Medvednica n'est pas seulement synonyme de randonnée. Elle abrite également certains des sites culturels et historiques les plus importants de la région de Zagreb. La ville médiévale de Medvedgrad, récemment rénovée, offre non seulement un aperçu d'une histoire riche, mais aussi l'une des plus belles vues sur la ville. Il y a aussi la mine de Zrinski, qui témoigne du passé minier de la montagne, et la grotte de Veternica, un monument géomorphologique protégé de la nature et un important site archéologique et paléontologique. L'application fournit toutes les informations nécessaires sur les heures d'ouverture et les billets pour ces attractions, facilitant la planification d'une excursion complète qui combine loisirs, éducation et culture. Pour tous ceux qui prévoient un séjour plus long, la plateforme offre également des informations utiles pour trouver le logement parfait au pied de la montagne.

La durabilité comme fondement du développement

L'ensemble du projet « MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA » est basé sur les principes de la durabilité. L'objectif n'est pas seulement d'attirer un plus grand nombre de visiteurs, mais aussi de les éduquer sur l'importance de la préservation des ressources naturelles et d'encourager un comportement responsable. Medvednica est un parc naturel, abritant de nombreuses espèces végétales et animales protégées, et cette plateforme joue un rôle clé dans l'orientation des visiteurs et la réduction de l'impact négatif sur les écosystèmes sensibles. Grâce aux contenus numériques, les visiteurs sont informés des règles de conduite dans une zone protégée, de l'importance de laisser la nature dans l'état où ils l'ont trouvée, et de la biodiversité unique qui les entoure. La promotion de Medvednica en tant que destination ouverte toute l'année contribue également à la durabilité, en répartissant les visiteurs sur toutes les saisons et en réduisant la pression pendant les week-ends les plus fréquentés, ce qui est crucial pour la préservation à long terme de ce joyau de la nature situé juste à côté de la métropole croate et offrant de nombreuses possibilités de repos et de loisirs. Toutes les informations supplémentaires et les contenus vidéo sont disponibles sur le site officiel du projet : www.medvednica.com.