Zelena oaza nadomak urbanog središta, planina koja Zagrepčanima znači život, odmor i bijeg od svakodnevice, dobila je svoju digitalnu ekstenziju koja njezine ljepote i sadržaje čini dostupnijima no ikad prije. Projekt „MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA“, pokrenut od strane Turističke zajednice grada Zagreba, nezaustavljivo napreduje, obogaćujući se novim sadržajima i potvrđujući svoj status ključnog alata za promociju Medvednice kao vrhunske, pristupačne i ekološki osviještene destinacije. Inicijativa je od samog početka usmjerena na stvaranje jedinstvene platforme koja objedinjuje sve relevantne informacije i pretvara planiranje izleta u jednostavno i inspirativno iskustvo.

Centralni dio ovog projekta čini moderna i intuitivna digitalna platforma, koja se sastoji od responzivne web stranice i mobilne aplikacije. Aplikacija, koja je potpuno besplatna i dostupna za preuzimanje na platformama Google Play i App Store, zamišljena je kao digitalni vodič kroz sve tajne Medvednice. Korisnicima nudi sveobuhvatan pregled planinarskih staza, detaljne informacije o planinarskim domovima, ažuriranu vremensku prognozu ključnu za siguran boravak u prirodi, te pregršt prijedloga za aktivnosti. Posebna vrijednost leži u interaktivnim kartama koje omogućuju lako snalaženje, a cjelokupan sadržaj dostupan je na hrvatskom i engleskom jeziku, čime se Medvednica približava i brojnim inozemnim posjetiteljima.

Promocija koja prelazi granice

Kako bi priča o Medvednici doprla do što šire publike, pokrenute su i ciljane promotivne kampanje. U jednoj od njih istaknuo se Paul Bradbury, poznati britanski novinar i entuzijastični promotor Hrvatske, koji je kroz svoj objektiv i prepoznatljiv autentični stil dočarao Medvednicu kao idilično utočište. U svom novom promotivnom videu, Bradbury vodi svoju međunarodnu publiku kroz guste šumske puteljke, pokazuje toplinu planinarskih domova i otkriva vidikovce s kojih puca nezaboravan pogled. Njegov osobni doživljaj i fokus na dostupnost i održivost planine savršeno komuniciraju ključne poruke projekta – Medvednica je priroda nadohvat ruke, savršena protuteža gradskoj vrevi i mjesto gdje se može pronaći istinski mir.

Gastronomska dimenzija, kao neizostavan dio doživljaja, dobila je svoje mjesto u kampanji zahvaljujući suradnji s poznatom hrvatskom cheficom Anom Ugarković. U sklopu popularnog serijala „Ana kuha, Zagreb voli“, snimljen je video u kojem Ana priprema tradicionalnu štrudlu, jelo koje je sinonim za okrjepu u planinarskim domovima. Kroz pripremu ove slastice, video istovremeno otkriva i raskošne krajolike Medvednice, naglašavajući duboku povezanost između prirode, lokalne hrane i kulture. Ovakav pristup dodatno jača percepciju Medvednice kao destinacije koja nudi cjelovit, doživljajni turizam, gdje se posjetitelji mogu povezati s prirodom na više razina, uključujući i onu gastronomsku, dok istovremeno traže opcije za idealan boravak.

Izvanredan odaziv i strateška partnerstva

Uspjeh platforme i pratećih kampanja potvrđuju i impresivne brojke. Prema riječima Martine Bienenfeld, direktorice Turističke zajednice grada Zagreba, interes korisnika nadmašio je sva očekivanja. Od lansiranja platforme u svibnju ove godine, web stranicu je posjetilo više od 18.000 jedinstvenih korisnika. Analiza pokazuje da najveći interes dolazi iz zemalja u kojima su promotivne aktivnosti bile najintenzivnije: Hrvatske, Sjedinjenih Američkih Država, Italije, Francuske, Nizozemske, Njemačke i Ujedinjenog Kraljevstva. Pozitivne reakcije i komentari korisnika potvrđuju da su sadržaj, dizajn i funkcionalnost platforme pogođeni, nudeći upravo ono što moderni izletnik i turist traži.

Posebno se ističe uspjeh suradnje s američkim Smithsonianom, jednom od najprestižnijih svjetskih institucija u području kulture, obrazovanja i znanosti. Kampanja provedena u partnerstvu s ovom institucijom, poznatoj po promicanju održivosti i zaštite okoliša, postigla je izniman doseg i angažman publike. Ova suradnja ne samo da je promovirala Medvednicu na zahtjevnom američkom tržištu, već je i pozicionirala Zagreb kao grad koji nudi autentične, zelene i održive turističke proizvode. Svi ovi pokazatelji, kako ističe Bienenfeld, jasno govore o neprocjenjivoj vrijednosti Medvednice, ne samo kao "dnevnog boravka" Zagrepčana, već i kao moćnog aduta u privlačenju posjetitelja koji traže aktivan odmor i istinski kontakt s prirodom.

Svijet aktivnosti na dlanu

Osim što pruža tehničku podršku za snalaženje, aplikacija „Medvednica“ služi i kao neiscrpan izvor inspiracije. Planina nudi nevjerojatnu mrežu od preko 70 obilježenih planinarskih staza različitih težina i dužina. Od popularne Bikčevićeve staze, Leustekovog puta, pa do manje poznatih, skrivenih puteljaka, svaki posjetitelj može pronaći rutu po svojoj mjeri. Aplikacija nudi detaljne opise staza, procjenu vremena potrebnog za prelazak i visinsku razliku, omogućujući planinarima da donesu informiranu odluku i sigurno uživaju u svojem pohodu.

Medvednica nije samo planinarenje. Ona je dom i nekim od najvažnijih kulturno-povijesnih lokaliteta u okolici Zagreba. Srednjovjekovni grad Medvedgrad, nedavno obnovljen, nudi ne samo uvid u bogatu povijest, već i jedan od najljepših pogleda na grad. Tu je i rudnik Zrinski, koji svjedoči o rudarskoj prošlosti planine, te špilja Veternica, zaštićeni geomorfološki spomenik prirode i važno arheološko i paleontološko nalazište. Aplikacija pruža sve potrebne informacije o radnom vremenu i ulaznicama za ove atrakcije, olakšavajući planiranje cjelovitog izleta koji spaja rekreaciju, edukaciju i kulturu. Za sve one koji planiraju duži ostanak, platforma nudi i korisne informacije kako bi pronašli savršen smještaj u podnožju planine.

Održivost kao temelj razvoja

Cijeli projekt „MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA“ temelji se na principima održivosti. Cilj nije samo privući veći broj posjetitelja, već ih educirati o važnosti očuvanja prirodnih bogatstava i poticati odgovorno ponašanje. Medvednica je Park prirode, dom brojnim zaštićenim biljnim i životinjskim vrstama, a ova platforma igra ključnu ulogu u usmjeravanju posjetitelja i smanjenju negativnog utjecaja na osjetljive ekosustave. Kroz digitalne sadržaje, posjetitelji se informiraju o pravilima ponašanja u zaštićenom području, važnosti ostavljanja prirode u stanju u kakvom su je zatekli te o jedinstvenoj bioraznolikosti koja ih okružuje. Promocija Medvednice kao cjelogodišnje destinacije također doprinosi održivosti, raspoređujući posjetitelje kroz sva godišnja doba i smanjujući pritisak tijekom najfrekventnijih vikenda, što je ključno za dugoročno očuvanje ovog dragulja prirode koji se nalazi tik uz hrvatsku metropolu i nudi brojne mogućnosti za odmor i rekreaciju. Sve dodatne informacije i video sadržaji dostupni su na službenoj web stranici projekta: www.medvednica.com.