Un oasis verde cerca del centro urbano, una montaña que para los habitantes de Zagreb significa vida, descanso y un escape de la vida cotidiana, ha recibido su extensión digital que hace que sus bellezas y contenidos sean más accesibles que nunca. El proyecto "MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA" (MEDVEDNICA - BAJO EL CIELO. SOBRE LA CIUDAD), impulsado por la Oficina de Turismo de Zagreb, avanza imparablemente, enriqueciéndose con nuevos contenidos y confirmando su estatus como herramienta clave para la promoción de Medvednica como un destino de primer nivel, accesible y ecológicamente consciente. Desde el principio, la iniciativa se ha centrado en crear una plataforma única que aglutine toda la información relevante y convierta la planificación de una excursión en una experiencia sencilla e inspiradora.

La parte central de este proyecto es una plataforma digital moderna e intuitiva, que consta de un sitio web adaptable y una aplicación móvil. La aplicación, que es completamente gratuita y está disponible para su descarga en las plataformas Google Play y la App Store, está concebida como una guía digital a través de todos los secretos de Medvednica. Ofrece a los usuarios un panorama completo de las rutas de senderismo, información detallada sobre los refugios de montaña, un pronóstico del tiempo actualizado, crucial para una estancia segura en la naturaleza, y un sinfín de sugerencias de actividades. Un valor especial reside en los mapas interactivos que permiten una fácil orientación, y todo el contenido está disponible en croata e inglés, lo que acerca Medvednica a numerosos visitantes extranjeros.

Promoción que cruza fronteras

Para que la historia de Medvednica llegue a un público lo más amplio posible, se han puesto en marcha campañas de promoción específicas. En una de ellas destacó Paul Bradbury, un conocido periodista británico y entusiasta promotor de Croacia, quien, a través de su lente y su reconocible estilo auténtico, describió Medvednica como un refugio idílico. En su nuevo vídeo promocional, Bradbury guía a su audiencia internacional a través de densos senderos forestales, muestra la calidez de los refugios de montaña y revela miradores con vistas inolvidables. Su experiencia personal y su enfoque en la accesibilidad y la sostenibilidad de la montaña comunican perfectamente los mensajes clave del proyecto: Medvednica es naturaleza al alcance de la mano, un contrapeso perfecto al bullicio de la ciudad y un lugar donde se puede encontrar la verdadera paz.

La dimensión gastronómica, como parte indispensable de la experiencia, encontró su lugar en la campaña gracias a la colaboración con la famosa chef croata Ana Ugarković. En el marco de la popular serie "Ana kuha, Zagreb voli" (Ana cocina, Zagreb ama), se grabó un vídeo en el que Ana prepara un strudel tradicional, un plato que es sinónimo de refrigerio en los refugios de montaña. A través de la preparación de este postre, el vídeo revela al mismo tiempo los exuberantes paisajes de Medvednica, destacando la profunda conexión entre la naturaleza, la comida local y la cultura. Este enfoque refuerza aún más la percepción de Medvednica como un destino que ofrece un turismo experiencial completo, donde los visitantes pueden conectar con la naturaleza a múltiples niveles, incluido el gastronómico, mientras buscan opciones para una estancia ideal.

Excelente respuesta y alianzas estratégicas

El éxito de la plataforma y de las campañas que la acompañan lo confirman también cifras impresionantes. Según Martina Bienenfeld, directora de la Oficina de Turismo de Zagreb, el interés de los usuarios ha superado todas las expectativas. Desde el lanzamiento de la plataforma en mayo de este año, el sitio web ha sido visitado por más de 18.000 usuarios únicos. El análisis muestra que el mayor interés proviene de los países donde las actividades de promoción fueron más intensas: Croacia, Estados Unidos de América, Italia, Francia, los Países Bajos, Alemania y el Reino Unido. Las reacciones positivas y los comentarios de los usuarios confirman que el contenido, el diseño y la funcionalidad de la plataforma están bien enfocados, ofreciendo exactamente lo que busca el excursionista y el turista moderno.

Destaca especialmente el éxito de la colaboración con el Smithsonian estadounidense, una de las instituciones más prestigiosas del mundo en los campos de la cultura, la educación y la ciencia. La campaña llevada a cabo en asociación con esta institución, conocida por promover la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, logró un alcance y una participación del público excepcionales. Esta colaboración no solo promocionó Medvednica en el exigente mercado estadounidense, sino que también posicionó a Zagreb como una ciudad que ofrece productos turísticos auténticos, verdes y sostenibles. Todos estos indicadores, como señala Bienenfeld, hablan claramente del valor incalculable de Medvednica, no solo como la "sala de estar" de los ciudadanos de Zagreb, sino también como un poderoso activo para atraer a visitantes que buscan unas vacaciones activas y un contacto genuino con la naturaleza.

Un mundo de actividades en la palma de tu mano

Además de proporcionar soporte técnico para la orientación, la aplicación "Medvednica" también sirve como una fuente inagotable de inspiración. La montaña ofrece una increíble red de más de 70 rutas de senderismo señalizadas de diferentes dificultades y longitudes. Desde la popular ruta de Bikčević, el camino de Leustek, hasta senderos menos conocidos y escondidos, cada visitante puede encontrar una ruta a su medida. La aplicación ofrece descripciones detalladas de las rutas, una estimación del tiempo necesario para recorrerlas y el desnivel, lo que permite a los senderistas tomar una decisión informada y disfrutar de su caminata de forma segura.

Medvednica no es solo senderismo. También alberga algunos de los lugares histórico-culturales más importantes de los alrededores de Zagreb. La ciudad medieval de Medvedgrad, recientemente renovada, no solo ofrece una visión de una rica historia, sino también una de las vistas más hermosas de la ciudad. También está la mina de Zrinski, que atestigua el pasado minero de la montaña, y la cueva de Veternica, un monumento geomorfológico protegido de la naturaleza y un importante yacimiento arqueológico y paleontológico. La aplicación proporciona toda la información necesaria sobre los horarios de apertura y las entradas para estas atracciones, facilitando la planificación de una excursión completa que combina recreo, educación y cultura. Para todos aquellos que planean una estancia más larga, la plataforma también ofrece información útil para encontrar el alojamiento perfecto al pie de la montaña.

La sostenibilidad como base del desarrollo

Todo el proyecto "MEDVEDNICA - ISPOD NEBA. IZNAD GRADA" se basa en los principios de la sostenibilidad. El objetivo no es solo atraer a un mayor número de visitantes, sino también educarlos sobre la importancia de conservar los recursos naturales y fomentar un comportamiento responsable. Medvednica es un Parque Natural, hogar de numerosas especies vegetales y animales protegidas, y esta plataforma desempeña un papel clave en la orientación de los visitantes y en la reducción del impacto negativo en los ecosistemas sensibles. A través de contenidos digitales, se informa a los visitantes sobre las normas de comportamiento en un área protegida, la importancia de dejar la naturaleza tal y como la encontraron y sobre la biodiversidad única que los rodea. La promoción de Medvednica como destino para todo el año también contribuye a la sostenibilidad, distribuyendo a los visitantes a lo largo de todas las estaciones y reduciendo la presión durante los fines de semana de mayor afluencia, lo cual es crucial para la conservación a largo plazo de esta joya de la naturaleza que se encuentra justo al lado de la metrópoli croata y que ofrece numerosas oportunidades de descanso y recreo. Toda la información adicional y los contenidos de vídeo están disponibles en el sitio web oficial del proyecto: www.medvednica.com.